Nint任拓：數(shù)字零售賽道先行增效雙贏報(bào)告

數(shù)字零售賽道先行，“增”“效”雙贏——確定性增長(zhǎng)及ROI翻倍指南數(shù)字零售賽道先行“增”“效”雙贏42.2%21.3%20.8%2.2%2.0%42.2%21.3%20.8%2.2%2.0%2021-2022年中國(guó)主流電商平臺(tái)市場(chǎng)份額2021年市場(chǎng)份額（根據(jù)平臺(tái)GMV估算）2022預(yù)估市場(chǎng)份額（任拓估算）49.4%20.0%20.0%5.3%4.5%5.5%拼多多抖音 存量時(shí)代，傳統(tǒng)平臺(tái)逐步由規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向價(jià)值經(jīng)營(yíng)格局仍在變化，「性價(jià)比」電商拼多多，「內(nèi)容電商」抖音&快數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)（Theinformation/晚點(diǎn)LatePost）平臺(tái)財(cái)報(bào)、任拓整理阿里包含淘寶、天貓、淘寶直播電商業(yè)務(wù)2021-2022年中國(guó)主流貨架內(nèi)容電商市場(chǎng)份額 82.3%86.0%82.3%86.0%抖音+快手+淘寶直播天貓+淘寶+京東+拼多多不含淘寶直播39.3%2021-2022更沉浸的情緒共鳴氛圍來(lái)培育消費(fèi)者的興趣購(gòu)買(mǎi)行為2022年份額提升，疫情擾動(dòng)下仍具高增速貨架電商貨架電商拼多多受益于「性價(jià)比」及「下沉市場(chǎng)」仍具高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)（Theinformation/晚點(diǎn)LatePost）平臺(tái)財(cái)報(bào)、任拓整理阿里包含淘寶、天貓電商業(yè)務(wù)2022E為任拓估算有藍(lán)藍(lán)海紅海占比80%60%40%20%14281428個(gè)翻倍的細(xì)分賽道中美容護(hù)理品類有食品/保健品類有微幅擴(kuò)張市場(chǎng)翻倍及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓情報(bào)通，數(shù)據(jù)更新至2022年全年身體精華身體精華發(fā)膜/焗油膏護(hù)發(fā)精油美容護(hù)理-10.8%食品食品/保健-4.4%抹茶粉透明質(zhì)酸鈉決明子凍干水果/凍干奶塊*數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)字零售洞察，數(shù)據(jù)更新至2022年全年%+119%30.00%25.00%20.00%%+119%30.00%25.00%20.00%+205%5.4億0.00%年年高蛋白高纖維原料功能性高蛋白高纖維原料功能性產(chǎn)品2022年銷售額增速孕婦孕婦|媽媽減脂|增肌易敏感寶貝鏈接名稱含下列關(guān)鍵詞技術(shù):低溫烘焙|凍干技術(shù)|非油炸|低溫脫水功能性:維生素A|維生素B|維生素C|維生素D|鋅|硒|膠原蛋白|氨基酸|鐵|益生菌孕婦|媽媽:孕婦|媽媽減脂|增肌:健身|減脂|增肌易敏感:乳糖不耐|無(wú)麩質(zhì)*數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓研究咨詢，數(shù)據(jù)更新至2022年全年整體保健品整體保健品整體食品飲料提及免疫力食品飲料來(lái)自“心智上游”的免疫力屬性滲透食品飲料追蹤平臺(tái)2022年銷售額增速*數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)食品飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)平臺(tái)：天貓平臺(tái)、京東平臺(tái)、抖音平臺(tái)免疫力：維C|維他命C|維生素C|免疫|免疫力場(chǎng)域轉(zhuǎn)化全域轉(zhuǎn)化*紅書(shū)抖*快*淘*京*場(chǎng)域轉(zhuǎn)化全域轉(zhuǎn)化*紅書(shū)抖*快*淘*京*快*社交媒體抖抖*流量流量人群**貓抖抖*結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)化精細(xì)化清潔化行業(yè)Know-how近近60%超55%*數(shù)據(jù)說(shuō)明：來(lái)源任拓內(nèi)容力，貢獻(xiàn)互動(dòng)為Y2022，互動(dòng)增速為2022H2環(huán)比人群視頻類型人群視頻類型標(biāo)簽產(chǎn)品賣點(diǎn)痛點(diǎn)拍攝場(chǎng)景適用場(chǎng)景220w+抖音單品累計(jì)銷量場(chǎng)域互動(dòng)超第2名202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302*數(shù)據(jù)說(shuō)明：來(lái)源任拓內(nèi)容力&任拓?cái)?shù)字零售洞察，銷量為202108~202302月度，場(chǎng)域互動(dòng)為品牌“造型”類目2022年互動(dòng)量統(tǒng)計(jì)；食品來(lái)源：公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取拍攝場(chǎng)景視頻類型拍攝場(chǎng)景視頻類型適用場(chǎng)景標(biāo)簽人群產(chǎn)品賣點(diǎn)痛點(diǎn)全域種草2022年抖音賬號(hào)類型互動(dòng)量分布91%UGCPGC品牌內(nèi)容互動(dòng)討論*數(shù)據(jù)說(shuō)明：來(lái)源任拓內(nèi)容力，數(shù)據(jù)為202201~202212抖音內(nèi)容互動(dòng)量貨架電商屬性先行，內(nèi)容電商標(biāo)簽先行，雙賽道領(lǐng)跑數(shù)字零售時(shí)代SaaS系統(tǒng)SaaSsystems分析報(bào)告Analysisreport數(shù)據(jù)表單Datasheets增長(zhǎng)實(shí)踐營(yíng)Growthworkshops定制化模塊CustomizedmodulesNintNintProphetAI任拓勝算AI結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)治理中臺(tái)StructuredDataAnalyticsplatform銷售數(shù)據(jù)分析Salesdataanalytics用戶行為分析Userbehaviordataanalytics行業(yè)趨勢(shì)分析IndustrytrendanalyticsContentdataanalytics達(dá)人數(shù)據(jù)分析KOLdataanalytics競(jìng)品對(duì)標(biāo)分析Competitordataanalytics直播數(shù)據(jù)分析Livestreamdataanalytics價(jià)格數(shù)據(jù)分析Pricedataanalytics貨品數(shù)據(jù)分析Productdataanalytics類目數(shù)據(jù)分析Categorydataanalytics渠道數(shù)據(jù)分析Channeldataanalytics屬性數(shù)據(jù)分析AttributesdataanalyticsNintProphet?AI任拓勝算AI非清潔數(shù)據(jù)ContentMeasurement全域電商測(cè)量CommerceMeasurementContentMeasurementAPI與品牌數(shù)據(jù)體系無(wú)縫對(duì)接Integratedseamlesslywith客戶數(shù)據(jù)中臺(tái)CDPs安全數(shù)據(jù)治理SecureDatahubs營(yíng)銷自動(dòng)化系統(tǒng)MarketingAutomationSystems版權(quán)聲明CopyrightDeclaration本數(shù)據(jù)報(bào)告包括但不僅限于數(shù)據(jù)分析內(nèi)容、頁(yè)面設(shè)計(jì)、圖片、圖表、標(biāo)志、Logo等的所有內(nèi)容版權(quán)均歸任拓集團(tuán)所有。凡未經(jīng)任拓集團(tuán)書(shū)面授權(quán)，任何企業(yè)或個(gè)人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本數(shù)據(jù)報(bào)告的局部或全部?jī)?nèi)容。任何企業(yè)或個(gè)人如若違反上述聲明，均屬于侵犯任拓集團(tuán)版權(quán)的行為，任拓集團(tuán)將追究其法律責(zé)任，并根據(jù)實(shí)際情況追究侵權(quán)者賠償相應(yīng)責(zé)任。本次活動(dòng)及相關(guān)文章報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)非明確說(shuō)明來(lái)自于Nint任拓，均來(lái)自于外部公開(kāi)信息，我司與第三方平臺(tái)及權(quán)屬公司之間不存在任何代理