二手奢侈品電商倒春寒 市場(chǎng)鑒定能力需提升

Word二手奢侈品電商倒春寒市場(chǎng)鑒定能力需提升二手奢侈品平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展，需要具備鑒別商品真?zhèn)蔚哪芰褪侄?，以此保護(hù)消費(fèi)者的各項(xiàng)權(quán)益。高仿比例逐漸提升，約32%高仿品在境外代購(gòu)和消費(fèi)者之間流轉(zhuǎn)，商家以“專柜實(shí)拍視頻”“專柜支持驗(yàn)貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

二手奢侈品電商倒春寒

直播間內(nèi)一款的二手奢侈品、中古包被瞬間搶拍，昭示著行業(yè)火熱的同時(shí)，假貨讓國(guó)內(nèi)的二手奢侈品行業(yè)捏一把冷汗。2021年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)不斷增加，商品真?zhèn)舞b定需求持續(xù)增加。優(yōu)奢易拍的商品鑒定數(shù)量是2021年的1.5倍。

鑒定的需求量增長(zhǎng)，意味著在購(gòu)買二手奢侈品時(shí)，商品的真假問(wèn)題仍是顧慮。2021年，優(yōu)奢易拍鑒定商品的綜合正品率為32.9%，同比下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。從鑒定數(shù)據(jù)來(lái)看，約68%的仿品做工明顯不符合品牌工藝，屬于“一眼假”，售假商家以“專柜實(shí)拍視頻”“專柜支持驗(yàn)貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

約32%為高仿，做工可達(dá)一般消費(fèi)者難以分辨的程度，被售假商轉(zhuǎn)于國(guó)內(nèi)同行、境外代購(gòu)和消費(fèi)者之間。據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，隨著高仿比例的增加，我國(guó)仿品市場(chǎng)正在從以前的“仿形、低價(jià)、走量”逐步向“高仿、高價(jià)、追求單件利潤(rùn)”轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)者對(duì)商品的真?zhèn)晤檻]也源自中國(guó)奢侈品行業(yè)暫時(shí)未建立完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象。有業(yè)內(nèi)人士分析，由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費(fèi)者缺乏鑒定能力、交易場(chǎng)所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費(fèi)者維權(quán)更難。我國(guó)的二手市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，但是平臺(tái)真假混賣，商品真仿難鑒，使得貨品來(lái)源難以追溯成為制約行業(yè)發(fā)展的主要原因。

市場(chǎng)鑒定能力需提升

由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費(fèi)者缺乏鑒定能力、交易場(chǎng)所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費(fèi)者維權(quán)更難。我國(guó)的二手市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，但是平臺(tái)真假混賣，商品真仿難鑒，使得貨品來(lái)源難以追溯成為制約行業(yè)發(fā)展的主要原因。

疫情以來(lái)，二手奢侈品與直播帶貨的合作愈發(fā)緊密。二手奢侈品直播的衰敗已成定局，“雖然直播形式作為傳統(tǒng)二手奢侈品售賣方式的補(bǔ)充是有一定價(jià)值的，可結(jié)合底價(jià)清倉(cāng)特賣活動(dòng)，但它無(wú)法成為二奢行業(yè)的主流銷售方式”。

有電商行業(yè)從業(yè)者指出，平臺(tái)入局直播分羹紅利，只能是開(kāi)拓渠道，但隨著流量瓜分，直播的故事只會(huì)越來(lái)越難講。不同平臺(tái)的直播間存在冰火兩重天的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著市場(chǎng)不斷成熟、用戶不斷成長(zhǎng)，直播間的“饑餓營(yíng)銷”效果將勢(shì)微。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的巨大存量為二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展提供