地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

/地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)摘要：每個(gè)地域有每個(gè)地域的文化，且文化的帶有猛烈的特色韻味，這樣獨(dú)具匠心的韻味就會(huì)成為一個(gè)地域的象征。正因?yàn)榈赜蛭幕莫?dú)特性，使其城市品牌設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)相當(dāng)?shù)耐怀?，也往往成為城市品牌形象設(shè)計(jì)的源泉和基礎(chǔ)，又或是將地域文化和城市品牌設(shè)計(jì)深度結(jié)合。本文就對(duì)域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)標(biāo)表現(xiàn)進(jìn)行探究，深化了解地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。關(guān)鍵詞：地域文化;城市品牌形象;城市品牌;城市形象;設(shè)計(jì)中圖分類(lèi)號(hào)：F290文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2015）27-0161-01一、地域文化的概念及其存在1.地域文化的概念。不同的學(xué)者對(duì)地域文化有著不同的說(shuō)明和理解。有的學(xué)者認(rèn)為地域文化專(zhuān)指先秦時(shí)期中華大地不同區(qū)域的文化;有的學(xué)者認(rèn)為地域文化是指中華大地特定區(qū)域的人民在特定歷史階段創(chuàng)建的具有顯明特征的考古學(xué)文化;更有學(xué)者把地域文化分為狹義地域文化和廣義地域文化。狹義地域文化則是指先秦時(shí)期中華大地不同區(qū)域范圍內(nèi)物質(zhì)財(cái)寶和精神財(cái)寶的總和，廣義地域文化則是指中華大地不同區(qū)域物質(zhì)財(cái)寶和精神財(cái)寶的總和。經(jīng)過(guò)多數(shù)學(xué)者經(jīng)過(guò)一再探討和探討，終究將地域文化定義為中華大地特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具匠心、獨(dú)具特色，經(jīng)久不息的傳承且仍發(fā)揮著重要作用的文化傳統(tǒng)。2.地域文化的存在。無(wú)論經(jīng)過(guò)多長(zhǎng)的時(shí)間，歷史不僅不會(huì)被抹去，反而會(huì)留下不行磨滅的痕跡，總有一些東西的存在成為人們的習(xí)慣，無(wú)法改掉，也努力想要去保存。不同的地區(qū)有不同的習(xí)慣，不同的習(xí)俗，這就是一種地域文化。最近熱播的《爸爸去哪兒》，明星和他們的孩子去了很多地方，每個(gè)地方都有不同的特色，給觀眾帶來(lái)了深刻無(wú)法磨滅的印象，這些東西形成了觀眾對(duì)這個(gè)地方的認(rèn)知。比如爸爸和萌娃們?nèi)チ撕芏嗑哂泻芏嗵厣牡胤?-陜西革命老區(qū)子洲，西雙版納等。在陜西革命老區(qū)子洲，陜西的面、歡迎方式、黃土山洞、革命老人以及革命故事給人留下了深刻的印象。西雙版納的潑水節(jié)、廟宇和特色食物也是讓人大開(kāi)眼界。所以地域文化存在于方方面面，它存在于食物、習(xí)俗、建筑物、歡迎方式以及人們的身上，吸引著外地的人們?nèi)チ私?、去欣賞。二、城市品牌形象1.城市品牌、城市形象以及城市品牌形象。城市品牌是指將所屬城市獨(dú)特的地理因素、人文因素、歷史因素、產(chǎn)業(yè)因素、文化因素等具有差異性的城市因素進(jìn)行分析、探討和定位，同時(shí)城市建設(shè)者向城市利益相關(guān)者感覺(jué)到牢靠性、經(jīng)濟(jì)性、利益性的存在，以達(dá)到提高城市利益相關(guān)者對(duì)城市的認(rèn)同感、滿(mǎn)意度和信任度的目的，從而增加城市對(duì)其他城市或是對(duì)該城市產(chǎn)業(yè)的影響力以及對(duì)該城市或是周邊地區(qū)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、培育的人文環(huán)境、完善的法律政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)平安狀況、健全的社會(huì)保障制度和教化體系、建筑物的景觀、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化傳統(tǒng)以及城市居民的價(jià)值觀念、行為方式和生活質(zhì)量水同等獨(dú)特性要素，對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生形象影響作用，并使社會(huì)公眾形成對(duì)某城市認(rèn)知的印象總和。將兩者結(jié)合而言，城市品牌形象就是城市建設(shè)者將所屬城市特色的地理因素、獨(dú)樹(shù)一幟的歷史文化特色、人文因素以及城市建筑物完備的呈現(xiàn)出來(lái)，使得社會(huì)公眾形成對(duì)某城市的認(rèn)知。2.城市品牌形象的內(nèi)涵。城市品牌形象不是輕易就能被社會(huì)公眾所認(rèn)知的，它須要細(xì)心的定位、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)，須要多個(gè)環(huán)節(jié)的完備融合和結(jié)合，才能打造出完備的城市品牌形象。城市品牌形象涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，概括來(lái)講就是物質(zhì)文明、精神文明、政治文明三個(gè)領(lǐng)域，它具有差異性、標(biāo)記性、主觀性、識(shí)別性、綜合性的特點(diǎn)。城市品牌形象和一個(gè)城市的物質(zhì)文明、精神文明和政治文明相輔相成，相互促成。城市品牌形象和一個(gè)城市最直觀的促成關(guān)系就是經(jīng)濟(jì)關(guān)系，一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為城市品牌形象建設(shè)供應(yīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加大城市品牌形象的建設(shè)力度;合理完備城市品牌形象建設(shè)吸引了大量外地的社會(huì)公眾，促進(jìn)了大地的旅游業(yè)以及制造業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三、域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)城市品牌形象中本身就包含著地域文化，但如何將地域文化和城市品牌形象融合，則體現(xiàn)在城市品牌形象的設(shè)計(jì)中。地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有不同的方式。（1）地域文化和城市定位的獨(dú)一無(wú)二：定位是建立品牌的靈魂，定位以地域文化為區(qū)分，則使城市品牌形象的價(jià)值存在于它在市場(chǎng)上的定位和不行替代的特性;（2）地域文化是城市品牌形象的核心價(jià)值：品牌的核心價(jià)值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益;（3）城市"產(chǎn)品"的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)以地域文化為基礎(chǔ)：城市產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有著地域文化的影子，是城市產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的源泉;（4）城市品牌形象設(shè)計(jì)和人、環(huán)境協(xié)調(diào)：城市品牌形象的設(shè)計(jì)元素從人們的生活習(xí)慣、習(xí)俗以及城市自身的文化環(huán)境中提取，和城市本身保持一樣性。四、結(jié)語(yǔ)地域文化具有差異性，它是一個(gè)城市的精神和靈魂，為城市的發(fā)展供應(yīng)源泉和創(chuàng)新的實(shí)力。特色的、顯明的、活潑的地域文化是一個(gè)城市的標(biāo)記。城市品牌形象的設(shè)計(jì)將地域文化有機(jī)的呈現(xiàn)，城市品牌形象將會(huì)隨著地域文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)而許久存在，成為時(shí)代的烙印，給人以歷史性的記憶。隨著時(shí)代的變遷，城市品牌形象也會(huì)隨著時(shí)代的變更而不