2021年淺淡徽州印象城市推廣海報設計的實踐

精選word文檔下載可編輯打開文本圖片集摘要海報是一種通過圖形、圖案、圖式等視覺語言作為信息傳達的媒介，作為一種無聲文化精神宣傳者，我們可以通過它去表達一個國家、民族、時代的精神。在海報設計理論知識的基礎上，抓住海報設計的特點，詳細論述了此次“徽州印象”海報的設計背景、設計過程和表現(xiàn)手法及其設計創(chuàng)新點。城市印象主題海報設計選擇了安徽作為研究對象，通過一系列的調研、資料查閱和整理，從地域文化的特色出發(fā)，提取出地域特色、人文特征、風景名勝、崇山峻嶺等詞匯為重點內容進行藝術加工，使區(qū)域文化運用到徽州印象系列海報設計當中，以探究圖形、文字在徽州印象海報中的運用。此外，還嘗試對徽州印象海報的表現(xiàn)手法、張貼形式等進行探究，通過一系列“徽州印象”城市海報的形式將其表現(xiàn)，從而達到宣傳安徽文化的目的。關鍵詞徽州印象；地域文化；設計風格；文化傳播一、海報簡介（一）海報意義海報設計作為一種直接、有效的表達方式，利用我們日常生活的一些元素，或想象、或意想，以圖形、圖案、圖式的樣式，獲取人們對視覺符號的記憶，從而達到傳播效果。它根據圖形本身所產生的視覺、空間效果，打破圖形、圖案、圖式本身的視覺平衡點，達到視覺要求。（二）海報作用海報設計中圖案、圖形、圖式的運用，應以圖形設計為主，文字為輔，合理地創(chuàng)意搭配才能達到吸引人眼球的目的，就如商品的海報宣傳一樣，成功的商品海報設計讓人看見后，才會有購買的欲望。海報作為一種視覺傳達的傳播媒介，應具有一定的藝術感染力與號召力，徽州印象的海報設計也應如此。二、“徽州印象”推廣海報的背景、意義徽州文化作為安徽文化的典型代表，它有一個比較完整的體系包括教育、經濟、建筑、醫(yī)學、戲曲、畫派等。在明清時期的歷史背景、社會文化、地理環(huán)境等多種元素的共同作用下，它形成了獨特的區(qū)域文化內涵，主要濃縮了程朱理學的封建宗教倫理思想，其文化博大精深，在中國的文化史上具有重要的地位。通過“徽州印象”推廣海報的設計，對宣傳安徽文化、保持徽州文化的完整性與可研究性，增強民眾的民族文化自豪感，提高社會大眾對民族文化的保護意識具有重要的意義。三、海報要求在設計過程中，首先要了解徽州有哪些文化資源，尋找一些具有典型代表性的徽州文化，然后對他們的特點進行歸納和分類，以線、面的方式將其整合起來。四、設計主題設計初衷選取一些徽州文化的典型代表，如徽派建筑，徽州的木雕、石雕、磚雕，西遞宏村，黃山等，通過設計一系列的海報將這些特有的文化表現(xiàn)與傳承出來，從而引起人們文化上的共鳴。五、設計理念人們比較抗拒以吆喝商品為中心的廣告，但關注具有地方特色的文化事物，所以筆者在做設計時，將具有地域特色的徽州文化元素融入到設計中，使整個海報變得親切、有“家鄉(xiāng)韻味”。直觀海報以線的形式表現(xiàn)安徽的地域文化，考慮到徽州文化的一個最重要的特點就是白墻黑瓦，所以整體的設計基調就是以白色為背景色，通過黑色表現(xiàn)主題，黑白相間，具有視覺沖擊力。實用將地域文化與設計美學相結合，塑造一個完整、直觀的城市文化形象。對于地域中的旅游、建筑、風景、衣食住行等資源進行分類整合。讓大眾能夠更快更直接地了解到徽州文化，改變了以往單一的文化宣傳模式。六、設計過程（一）前期準備首先，在上網查閱大量關于徽州的建筑、服飾、旅游以及社會大眾對于徽州文化了解的基礎上，對徽州文化進行了實地考察，從多方面搜集素材進行整合。其次，查閱了關于“徽州文化”這一主題的設計作品，并對這些作品進行了剖析，尋找本次設計的靈感。最后，在校內展開問卷調查，整理歸納人們最熟知的徽州文化代表，從而將他們準確地運用在海報的設計中。（二）設計草稿以工筆畫的形式去表現(xiàn)徽州的徽劇，以圖文形式創(chuàng)意地表現(xiàn)徽劇在中國幾大戲曲中的獨樹一幟。但是通過調查問卷，筆者發(fā)現(xiàn)這種形式達不到預期的效果，大家不知道所要突出表現(xiàn)的主題，所以放棄這個方案。（三）設計階段對于徽州文化的內容整理，分出27類，并對主要內容固有的標志手繪了出來。（四）設計成果根據徽州“白墻黑瓦”這一特征，以白色為背景色，黑色作為主要的基調，字體設計采用紅色，做到主次分明，一目了然。將主題“徽州印象”用“線條”的形式把安徽品牌標志、文化標識等進行設計整合，展現(xiàn)在海報上，使主題、字體以及文化符號做到統(tǒng)一，增強了整個畫面的視覺沖擊力。迎客松外形“迎客松”作為安徽的形象代表，享譽中外，筆者將其作為輪廓，把前期劃分的27類安徽事物著名的文化標識、餐飲標識、報紙標識、報社文化標識、汽車工業(yè)標識等進行手繪整合，其中主要以風景名勝旅游為主打，從而表達出安徽不只是風景名勝那么簡單（圖1）。天柱山外形選取了安徽的另一名山——天柱山，將其作為輪廓進行的設計，里面除了天柱山所固有的景點外，還穿插了其他文化標識，表現(xiàn)出安徽文化不只是崇山峻嶺那么簡單（圖2）?；张山ㄖ庑伟不胀钅系貐^(qū)的徽派建筑已經被列為世界文化遺產，這類建筑整體感十分強烈，尤其是徽派建筑的典型代表“馬頭墻”，通過對這一建筑造型的巧妙運用，大大增強了設計的整體美感，表達出安徽不只是徽派建筑這么簡單（圖3）。安徽版圖外形安徽地域遼闊尤其以平原為主，山川比重較小，這個海報讓人們在認識安徽的同時，對于安徽各種文化進行了解，同時感受安徽不只是平原廣闊這么簡單（圖4）。七、設計手法（一）重復在海報中，安徽的文化、飲食、餐飲、娛樂、教育等標識許多都有類似的外輪廓，且內輪廓線條的粗細也大都相同，在海報設計中還使用了大量場景的元素。標識圖形的重復運用，使得畫面更加豐富，更具辨識度。（二）對比對比，是平面設計中一種以對立沖突的方法，把要表現(xiàn)的事物通過對照和對比表現(xiàn)出來，借彼顯此，達到突出重點的效果。在海報設計時，背景圖形以及每一個細小標識和整體大圖形都有很多方面的對比。通過對比使徽州印象海報感覺不僅特征鮮明強烈而又具有整體性，使主題圖形表達更加鮮明和清晰。八、設計評價海報設計手法采用線面的表現(xiàn)形式，以寫實、實用、易識別為主，以地域文化作為背景，依據徽州建筑群體的風格，以白底和黑圖的形式表現(xiàn)出徽州建筑群體白墻黑瓦的特征，而每個小的標志又是安徽各個領域的文化縮影。在表達主題的過程中，可以更加全面地了解安徽的地域文化、風土人情。海報節(jié)奏一般由圖形的組合和排列形式所體現(xiàn)。在海報中單純注重節(jié)奏的重復易使畫面產生單調感，因此本設計在運用反復的同時注重形態(tài)、大小、方向、位置的適當變化以及色彩的漸變，以增加律動美。設計觀點簡單明了、易于識別。將地域文化與科技相結合，塑造一個系統(tǒng)、整體的現(xiàn)代城市文化形象。對于地域文化旅游、建筑、風景、衣食住行等進行分類整合，讓大眾能夠更快更直接地了解到安徽的地域文化和風土民情，從而改變以往單一的文化宣傳模式。圖形創(chuàng)新海報中筆者把安徽的文化分為27類，把每個領域的具有代表的標志整理出來，然后以創(chuàng)意設計的形式進行歸納和整合，巧妙地將其展現(xiàn)出來，讓人感受到安徽文化博大精深。參考文獻[1]谷林，史海云.廣告設計[M].北京中國輕工業(yè)出版社，200[2]周建國.插畫設計[M