中國傳媒的變革和網絡營銷的發(fā)展

中國傳媒的變革與網絡營銷的發(fā)展InternetResearch,InsightResearch艾瑞咨詢集團

上?！け本V州·深圳·香港·硅谷·東京蔣偉偉Jovi2011.7.28“取勢”網絡經濟增長“繪制”網絡營銷藍圖中國網絡經濟強勢增長——5XGDP增速注：網絡經濟市場規(guī)模主要是指以互聯網為載體的各種細分應用服務的運營商收入，主要包括網絡游戲、網絡廣告、網上購物、B2B電子商務、旅行預訂、網上招聘、域名主機、電子支付等行業(yè)收入，其中B網絡購物行業(yè)收入指B2C行業(yè)的交易額以及C2C的廣告收入。GDP增速網絡經濟增速卡爾菲定律表明:網民規(guī)模將決定互聯網的價值30.2%22.3%19.3%中國網絡廣告市場持續(xù)增長2008-2014年中國網絡廣告市場規(guī)模網絡廣告市場持續(xù)高速增長網絡廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中國網絡廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況2011Q2網絡廣告主數量環(huán)比增速前十行業(yè)iAdTracker-中國品牌廣告主數量Source:iResearch，2010.4廣告主數量增加各行業(yè)投放增長穩(wěn)定傳媒平臺“多樣化”營銷方式“整合化”消費者在更多的傳媒包圍下生活5點后在公司在公司早晨上班報紙、電視和電腦、手機中得到信息通過網絡瀏覽國內外新聞等午餐利用網絡進行休閑娛樂回家出租車、地鐵內、公共汽車內、汽車站的廣告公司外吃午飯，接觸公司附近的戶外廣告通過雜志和網絡搜集信息利用網絡為了社交搜集信息看電視或者雜志娛樂高速、一般道路的戶外廣告短信Email交流會議榜單所屬類別瀏覽時間同比增速

（2010.11相對2009.11）微博社區(qū)交友912.9%團購電子商務476.4%視頻搜索在線視頻199.7%B2C商城電子商務121.7%網站導航搜索服務97.1%地圖搜索搜索服務87.3%網絡電視在線視頻64.8%房產資訊房產服務31.9%財經資訊金融服務22.5%教育資訊教育服務21.7%2010年十大熱門網絡應用熱門網絡應用指引營銷發(fā)展方向注：教育資訊包含四大門戶的教育資訊；新東方、洪恩在線等知名培訓機構的教育資訊以及垂直類的教育資訊網站，如英語四級考試網等。傳播平臺多樣化營銷方式多元化報紙、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體互聯網移動互聯網新聞報告、專題分析、線下活動等資訊、論壇、社區(qū)、視頻等短信、手機廣告、手機APP、LBS等以圖片、視頻、文字、音頻等方式傳播企業(yè)品牌形象、產品信息；進一步擴大傳播范圍和影響力采用線上和線下跨媒體結合的模式，使客戶的營銷推廣更具穿透力和持久性跨媒體整合的商業(yè)價值區(qū)域網絡營銷的趨勢網民對區(qū)域網站的覆蓋和粘性增強區(qū)域網站覆蓋人數快速增長Source:iUserTracker，2011.5區(qū)域網站用戶黏性增長區(qū)域營銷投放廣告的主要類型樓盤宣傳和網上購物服務比例最多，各占11%左右；其次是汽車銷售和移動通訊服務，各占8%左右；第三是?？漆t(yī)院、銀行服務、電信服務，各占4%。廣告種類多樣化基于本地生活化主要區(qū)域市場的廣告主投放行業(yè)對比廣告主行業(yè)北京廣告主行業(yè)廣東廣告主行業(yè)上海網絡服務類25.7%交通類16.5%交通類24.1%交通類16.3%房地產類13.2%網絡服務類16.8%IT產品類14.0%網絡服務類12.5%化妝浴室用品類8.1%房地產類7.9%IT產品類9.9%零售及服務類7.2%通訊服務類7.5%消費類電子類9.4%食品飲料類6.1%服飾類6.6%金融服務類9.3%金融服務類6.1%金融服務類3.9%化妝浴室用品類7.0%房地產類5.2%零售及服務類3.9%服飾類5.5%消費類電子類4.7%消費類電子類3.1%醫(yī)療服務類3.8%服飾類4.1%2010年各城市主要行業(yè)客戶廣告投放費用占比Source:iAdTracker，2010.12粗放精細客戶回歸理性廣告投放精耕細作點擊曝光覆蓋用戶數“量變”精準營銷社會化運營區(qū)域文化“質變”針對網絡營銷的幾點建議一、整合內部資源，利用各種跨媒體平臺實行整合營銷二、基于本地市場的文化和應用特點，制定針對性的區(qū)域營銷策略三、建立、積累、分析用戶數據庫，優(yōu)化營銷方案，建立一套有效的營銷效果評估體系PS：傳統(tǒng)媒體與新媒體，傳統(tǒng)營銷與網絡營銷，只是營銷方式的

不同；對客戶而言，營銷效果為最終目的，于是，整合營銷

變得尤為重要！開拓中國互聯網市場，艾瑞與您