再造品牌行動(dòng)決勝市場(chǎng)創(chuàng)建價(jià)值典范成就未來2015年度新媒體營銷傳播策劃案

再造創(chuàng)建品牌行動(dòng)決勝市場(chǎng)價(jià)值典范成就未來黃河三峽貳零壹伍年度新媒體營銷傳播策劃案北京牧為營銷策劃有限公司?序言價(jià)值和意義是促成目標(biāo)客群旅行的動(dòng)機(jī)。這構(gòu)成了旅行文化的核心。然而，作為區(qū)域旅游的品牌主體，與目標(biāo)客群在旅行價(jià)值和意義的文化層面上，嚴(yán)重脫節(jié)。如何塑造區(qū)域旅游主體，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占目標(biāo)客群心智，成為走心的品牌？全民旅游時(shí)代，區(qū)域旅游主體間必然出現(xiàn)緊張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)目標(biāo)客群的觸媒習(xí)慣、旅行行為日益互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化之后，區(qū)域旅游主體如何激活互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播，持續(xù)獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？基于以上兩大核心問題：走心和持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，展開黃河三峽2015年度營銷傳播思想的溝通：再造品牌行動(dòng)，已然刻不容緩。目錄壹背景貳目標(biāo)叁策略肆內(nèi)容伍費(fèi)用【背景】宏觀態(tài)勢(shì)；品牌張力；營銷體系；行業(yè)趨勢(shì)；區(qū)域態(tài)勢(shì)。宏觀態(tài)勢(shì)去年行業(yè)突變之年，今年行業(yè)分化之年2014年，是值得旅游行業(yè)紀(jì)念的一年。是智慧旅游概念元年；互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)新元年；高鐵旅游元年；中國旅游和資本融合的元年。。。等，在國家頂層設(shè)計(jì)下，行業(yè)突破發(fā)展之年。2015年，市場(chǎng)細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)格局等促使行業(yè)分化開始顯現(xiàn)。品牌張力：重硬輕軟過于傳統(tǒng)，品牌缺乏市場(chǎng)張力區(qū)域旅游主體營銷，過度依賴規(guī)劃、依賴景區(qū)硬件建設(shè)、盲目投放廣告、迷戀炒作一招鮮，過于傳統(tǒng)嚴(yán)重落伍于時(shí)代。對(duì)軟實(shí)力建設(shè)的重視程度嚴(yán)重不足，品牌缺乏市場(chǎng)的文化張力，對(duì)目標(biāo)客群無法達(dá)成有效吸引力，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力嚴(yán)重不足。過度依賴癥軟實(shí)力建設(shè)營銷體系全民旅游時(shí)代到來，營銷傳播體系缺失出行方式多元化≥360億人次旅游邊界模糊化一堆動(dòng)物互聯(lián)網(wǎng)化年輕人，正在改變旅游的世界。他們的旅行方式、生活偏好和商業(yè)模式已經(jīng)成為旅游發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)旅游，進(jìn)入到全民時(shí)代，出行方式的多元化、旅游邊界的模糊化、旅行的互聯(lián)網(wǎng)化，已經(jīng)深度影響旅行行為。市場(chǎng)正在發(fā)生變化，而我們還沒有建立起行之有效的營銷傳播體系。行業(yè)趨勢(shì)團(tuán)客占比逐年下降，業(yè)績(jī)預(yù)期逐年遞增3%58.2%12.7%29.1%200920102011201220132014201540萬區(qū)域態(tài)勢(shì)區(qū)域旅游資源豐富，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇顯著“旅游市場(chǎng)的消費(fèi)偏好和組織方式的變化必然會(huì)影響旅游組織方式和商業(yè)形態(tài)的變革?！?--戴斌再造品牌行動(dòng)，開辟新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)市場(chǎng)，是當(dāng)前最為迫切的任務(wù)！【目標(biāo)】肆拾萬2015再造品牌行動(dòng)：充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，向年度40萬游客數(shù)量的營銷目標(biāo)沖刺！【】打通互動(dòng)關(guān)系提升旅游體驗(yàn)用心珍藏值得分享激活口碑流行文化構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播體系【策略】變革；策略；主題；階段；內(nèi)容。【變革：打造走心的品牌】CHANGE再造品牌行動(dòng)，就是要變革傳統(tǒng)營銷思想。過去，差異化能夠有效區(qū)隔品類品牌，建立營銷優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依據(jù)產(chǎn)品導(dǎo)向的差異化營銷，已經(jīng)不適于當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因?yàn)槲覀兲幱谝粋€(gè)前所未有的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。它正在沖擊過去已然形成的，以及當(dāng)下的商業(yè)思想和商業(yè)價(jià)值。從“我能提供的”到“我能為TA而做的”一種思維和思想的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)，凸顯個(gè)性化需求表達(dá)。需求，從未被統(tǒng)一。只不過是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被無限放大：打破了信息壟斷和精英主導(dǎo)。游客的消費(fèi)需求越來越多元化，他們?cè)絹碓叫枰ㄖ苽€(gè)性化服務(wù)。服務(wù)？?jī)r(jià)格？美景？預(yù)期？故事？艷遇？獵奇？娛樂？休閑？放松？養(yǎng)生？健康？行走？便利？自駕？自助？窮游？背包客？間隔年？跟團(tuán)？購物？出境游？商務(wù)？信仰？分享？逃離？“祖國山河美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”的時(shí)代一去不復(fù)返了。互聯(lián)網(wǎng)，及互聯(lián)網(wǎng)旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，為游客提供了充實(shí)的旅游信息，旅游經(jīng)驗(yàn)攻略，行程定制等。熱愛旅行的人們，創(chuàng)造了背包客、沙發(fā)客、間隔年等等旅行亞文化，而正是這些旅行亞文化主導(dǎo)了旅行客群的主流旅行方式和行為。互聯(lián)網(wǎng)，沖擊主流文化價(jià)值觀。旅游消費(fèi)鏈，在信號(hào)覆蓋下基于智能設(shè)備完成。OTA，開創(chuàng)了旅游的新時(shí)代：攜程、藝龍、去哪兒、去啊、螞蜂窩、窮游網(wǎng)、驢媽媽、途牛。而傳統(tǒng)旅行社，只占到了旅游市場(chǎng)份額的3%。互聯(lián)網(wǎng)，重構(gòu)營銷體系和生態(tài)。旅游，是一項(xiàng)文化驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。從古時(shí)的寄情山水，到1841年托馬斯·庫克的“火車禁酒之旅”開創(chuàng)近代旅游業(yè)，到當(dāng)下的全民旅游時(shí)代，旅行從來都是一種文化和內(nèi)心精神驅(qū)動(dòng)的生活行為和方式。當(dāng)別的區(qū)域旅游主體，借助炒作以期放大在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的聲量，同時(shí)取得關(guān)注和知名度的提升，而對(duì)營銷推進(jìn)的切實(shí)意義仍有待考量時(shí)。2015年的黃河三峽，已經(jīng)走上了個(gè)性化營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：聚焦旅行文化，與游客一同共塑旅行文化，做一個(gè)走心的品牌。旅游回歸本質(zhì)聚焦旅行文化塑走心品牌。“過去，我們對(duì)倫理、責(zé)任、價(jià)值觀等旅游形象的軟內(nèi)涵關(guān)注的不夠，是需要引起重視的時(shí)候了。”STRATEGY【策略：個(gè)性化營銷元年】差異化≠個(gè)性化區(qū)域旅游主體，重硬輕軟，就是差異化營銷的集中表現(xiàn)。2014年及之前，“黃河的另一面”、“顛覆想象的黃河”，已經(jīng)在差異化營銷的路上走了五年。這五年中，我們得益于旅游市場(chǎng)的集中爆發(fā)，得益于團(tuán)客市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。未來，我們還要這么走下去嗎？個(gè)性化=？針對(duì)特定的市場(chǎng)，做出特定的營銷內(nèi)容？我們是景區(qū)！我們的品牌，釋放的個(gè)性化信號(hào)應(yīng)該是：釋放旅行行為的旅行文化！通過旅行文化的個(gè)性化信號(hào)傳播，針對(duì)特定的市場(chǎng)，達(dá)到影響目標(biāo)客群決策行為的目的。個(gè)性化=共塑旅行文化旅行的本質(zhì)，是文化和精神的驅(qū)動(dòng)。而旅行文化的塑造，游客與區(qū)域旅游主體缺一不可。所以，我們認(rèn)為區(qū)域旅游主體的個(gè)性化營銷，就是要基于文化、價(jià)值的認(rèn)同，滿足旅行客群對(duì)景區(qū)旅游的個(gè)性化需求——對(duì)文化引領(lǐng)下的旅行行為達(dá)成。只有不斷的賦予品牌個(gè)性化的內(nèi)容、內(nèi)涵，才能有效打動(dòng)目標(biāo)客群需求，并釋放旅行消費(fèi)行為。2015年，依托行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，再造品牌行動(dòng)，基于旅行文化和價(jià)值的認(rèn)同，立足于個(gè)性化營銷：打通互動(dòng)關(guān)系，提升旅游體驗(yàn)。2015，黃河三峽個(gè)性化營銷元年。壹貳叁肆伍營銷傳播體系不必向往背起行囊2015，黃河三峽個(gè)性化營銷元年。與客群共塑旅行文化一個(gè)主題旅行年兩支微視頻錄制推廣三大定制旅游季全網(wǎng)引爆熱點(diǎn)事件四個(gè)營銷內(nèi)容制定五個(gè)社會(huì)化話題含活動(dòng)SUBJECT【主題：撬動(dòng)市場(chǎng)大創(chuàng)意】先從旅行的價(jià)值和意義說起。旅行的價(jià)值和意義，就是旅行文化中非常重要的組成部分，是最能夠打動(dòng)且容易被目標(biāo)客群接受的內(nèi)容。每次旅行，都是一次滿滿的期待，背起行囊，讓心靈和腳步一起上路：擁抱自然生態(tài)；領(lǐng)略異域生活；開眼界增見聞；添閱歷識(shí)社會(huì)；煉心態(tài)學(xué)交往。。。。然而，景區(qū)過“硬”宣傳推廣一窩蜂。硬件、差異化，就是要找一個(gè)自己和別的景區(qū)，別的城市不一樣的地方出來。好客山東之后，中國城市旅游形象，推出了色彩系列，并從七彩到說不上來的多彩；山西和河南實(shí)在找不到撬動(dòng)旅游的支點(diǎn)，就往美好和懷舊上做起了文章。幸虧，還有懂旅游文化的人在。以旅行文化帶動(dòng)一省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海南，通過深呼吸的campaign，構(gòu)筑起了獨(dú)特的具有心智資源的區(qū)隔。這樣一支campaign，明顯要比云南、貴州、山西、河南靠譜的多。而且，作為景區(qū)更要關(guān)注到個(gè)體，我們能為TA做什么？我能提供的和我能為TA而做的，是兩種截然不同的營銷思想。2015年，黃河三峽除了提供山水景觀、文化典故、神話故事、玄妙洞天這些景、史之外，我們還能為我們的游客做些什么？旅行，是游客和目的地\景區(qū)的相遇相約相知。就像相親的過程。介紹，見面，談些條件，聊些故事，相談甚歡，一見傾心。讓游客愛上你的方法，讓游客對(duì)你死心塌地的方法，就是：你為TA做的永遠(yuǎn)都超出TA的旅行預(yù)期。深度滿足并釋放旅行客群的需求：被關(guān)注、被重視、被激勵(lì)的社會(huì)正能量。關(guān)注需求，重視客群，激勵(lì)正能量，這是一個(gè)關(guān)于賦予黃河三峽2015年度主題旅行的價(jià)值所在。2015年，還是讓我們從故事出發(fā)：講我們的故事，記錄旅客的故事。加深雙方的了解和相互吸引，開啟個(gè)性化營銷。2015黃河三峽【紀(jì)錄，你的故事】主題旅行年一次旅行，一支故事。圍繞著旅行者在黃河三峽開始的故事，向目標(biāo)受眾群體以及目標(biāo)市場(chǎng)傳遞出關(guān)愛關(guān)心關(guān)注群體情感的表達(dá)，同時(shí)賦予黃河三峽情感的個(gè)性化品牌內(nèi)涵，拉動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng)旅行消費(fèi)行為?！倦A段：三大訂制旅游季】STAGE春春天是什么？春，是百花；是陽光；是和風(fēng)；是生命的新芽；是大地的新裝。春天是什么？是生命；是希望；是能量。春【喚醒季】2015·黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事喚醒你的能量3-5月份夏春季先聲奪人終于迎來旅游的高峰期：夏季。在，暑期，周末，帶薪休假等旅行假期集中的時(shí)段，自駕、自助、跟團(tuán)等多種出行方式開始密集出現(xiàn)。夏季，如何在集中的避暑游市場(chǎng)中，占得先機(jī)？從旅行方式下手！著重開發(fā)新市場(chǎng)。【拼車季】2015·黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事拼出旅行好心情6-10月份夏秋當(dāng)前秋季的主打旅游特色是：紅葉。而我們認(rèn)為，應(yīng)該是以紅葉為基礎(chǔ)的秋色。秋的色彩，是炫麗的，是多樣的，是能夠把心都融化掉的色彩。如此，“色”應(yīng)該是秋季的主打。在秋色的市場(chǎng)中，如何表現(xiàn)黃河三峽旅行的驅(qū)動(dòng)力？【追色季】2015·黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事追！融化在色界10-11月份秋冬冬季，整個(gè)旅游市場(chǎng)，要么進(jìn)入淡季票價(jià)，要么實(shí)行淡季封閉。2015年黃河三峽的冬季，如果可以，最好是能夠?qū)嵭械酒眱r(jià)，適度進(jìn)行冬季旅游的推廣：迎接第一場(chǎng)雪；圣誕、元旦等節(jié)日。適時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)票。2015·黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事今年冬天，不貓冬！12-2月份冬【內(nèi)容：創(chuàng)意與營銷結(jié)合】CONTENT深度觸及并觸發(fā)目標(biāo)群體旅行行為。以雙微為核心，建立起2015黃河三峽的新媒體營銷傳播體系。深度挖掘目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，盡最大范圍觸及目標(biāo)群體。講述品牌故事，提升景區(qū)關(guān)注度，旅行行為及文化的深度詮釋、解讀，觸發(fā)目標(biāo)群體的旅行行為。兩支視頻：旅行的開始和結(jié)束。2015·黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事。旅行季開始初期，通過主題旅行年的視頻解讀、推廣，達(dá)到新聞發(fā)布會(huì)的目的。通過視頻的講解，相關(guān)場(chǎng)景的打造和設(shè)計(jì)，進(jìn)行對(duì)目標(biāo)旅行客群的營銷。在2015年結(jié)束之時(shí)，結(jié)束今年的故事，開啟對(duì)明年故事的期待。整理全年旅行的傳播素材：游客故事、游客旅行表情、旅行文化體現(xiàn)等等內(nèi)容，同時(shí)對(duì)2016年新的主題旅行年進(jìn)行預(yù)熱，為新一年新一輪的旅行營銷工作做好預(yù)熱和鋪墊。三次事件營銷：對(duì)應(yīng)三大旅行季，引爆關(guān)注。四大營銷內(nèi)容訂制，角力四大新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。新的四大市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)：兩種新旅行方式和兩大待開發(fā)旅行客群。兩種新旅行方式：自駕、自助游；兩大待開發(fā)旅行客群：大學(xué)生群體和企事業(yè)群體的假期和周末游市場(chǎng)。在夏季的拼車季中，著力對(duì)四大新市場(chǎng)進(jìn)行促銷挖掘。五大社會(huì)化話題和活動(dòng)，打通互動(dòng)關(guān)系制造銷售機(jī)會(huì)。通過社會(huì)化話題營銷和線上互動(dòng)活動(dòng)，真實(shí)有效的打通景區(qū)與受眾群體的互動(dòng)關(guān)系，真實(shí)有效的激活受眾群體的口碑，促銷創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)。2015：個(gè)性化營銷元年黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事策略梳理喚醒季拼車季追色季（3-5）喚醒你的能量（6-10）拼出旅行好心情（10-11）追，融化在色界淡季（12-2）今年冬天，不貓冬兩支視頻：紀(jì)錄今年故事的開始和結(jié)束三次事件營銷：集中引爆關(guān)注，提高品牌聲量四大營銷內(nèi)容訂制：角力新市場(chǎng)五大社會(huì)化話題和活動(dòng)，激活口碑制造銷售機(jī)會(huì)適時(shí)與適度推廣，維持熱度與聲量【內(nèi)容】喚醒季；拼車季；追色季。喚醒季---喚醒你的能量公關(guān)活動(dòng)事件營銷社會(huì)化話題微視頻H5：視覺推廣促銷事件營銷社會(huì)化營銷喚醒季---喚醒你的能量三月：?jiǎn)拘涯愕哪芰康巧皆?月1日，啟動(dòng)公關(guān)活動(dòng)：?jiǎn)拘涯愕哪芰?，登山跑活?dòng)——活動(dòng)號(hào)召游客在春季就喚醒一整年的能量3月5日發(fā)布節(jié)日促銷：自3月7日至3月15日期間，女士免費(fèi)；3月16日至3月31日，脫秋褲，免費(fèi)游。3月18日，事件營銷景區(qū)旅游出新招，游客貪圖免費(fèi)當(dāng)場(chǎng)脫秋褲3月19日后，發(fā)布社會(huì)化話題：秋褲的另一種時(shí)尚---黃河三峽脫秋褲免費(fèi)游攻略。喚醒季---喚醒你的能量三月：?jiǎn)拘涯愕哪芰康巧皆赂寮愋蜆?biāo)題示例軟文稿河南黃河三峽景區(qū)啟動(dòng)登山月活動(dòng)，喚醒新年能量喚醒你的能量：河南黃河三峽啟動(dòng)登山月活動(dòng)喚醒你的能量：黃河三峽景區(qū)頒布本月最新促銷政策婦女節(jié)期間，河南黃河三峽女士免費(fèi)游，僅限一周喚醒女性能量：38期間女士免費(fèi)游景區(qū)創(chuàng)新營銷出奇招：脫了秋褲免了門票論壇貼喚醒你的能量：一起去爬山，約嗎？強(qiáng)烈鄙視38女士免費(fèi)游，在哪里尋找男人的幸福？敢脫就敢給你免！教你一沓秋褲的時(shí)尚裝扮！新聞稿景區(qū)旅游出奇招，游客為了免費(fèi)當(dāng)場(chǎng)脫秋褲微博秋褲的另一種時(shí)尚---脫秋褲旅游攻略微信喚醒你的能量：脫了吧，盡量脫的時(shí)尚些！喚醒季---喚醒你的能量三月：?jiǎn)拘涯愕哪芰康巧皆铝?，微博、微信三月份期間，緊緊圍繞“喚醒你的能量”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出，進(jìn)行營銷傳播。*元宵節(jié)*節(jié)氣---驚蟄*婦女節(jié)*植樹節(jié)*龍頭節(jié)周末：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月一日起【喚醒你的能量】H5、微博推廣搶票+贈(zèng)票活動(dòng)四月十五日【紀(jì)錄，你的故事】微視頻上線推廣四月二十日最美攻略征集活動(dòng)微信H5開發(fā)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)四月二十日啟動(dòng)高校市場(chǎng)【大學(xué)生的旅行】四月二十七事件營銷腳丫路四月三日起【流動(dòng)的門票】全年促銷政策微博話題跟進(jìn)清明節(jié)勞動(dòng)節(jié)四月一日起【喚醒你的能量】微博：視覺推廣與社會(huì)化話題喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月一日起【喚醒你的能量】H5、微博推廣搶票+贈(zèng)票活動(dòng)*喚醒你的能量視覺形象設(shè)計(jì)*喚醒你的能量微博話題發(fā)起預(yù)熱*喚醒你的能量微信H5技術(shù)開發(fā)并推廣*喚醒你的能量微信H5搶票、贈(zèng)票活動(dòng)從聽春的百花，暖暖的陽光、藍(lán)天，以及在山之巔（定點(diǎn)做喚醒臺(tái)，類似于喊山的呼喊）的大聲呼喊，為春季喚醒季打造場(chǎng)景設(shè)計(jì)，吸引關(guān)注。系列視覺形象應(yīng)用于：大門海報(bào)、旅行社點(diǎn)頭陳設(shè)、微博話題及微信H5的畫面。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月一日起【喚醒你的能量】H5、微博推廣，搶票+贈(zèng)票活動(dòng)*喚醒你的能量微博話題發(fā)起預(yù)熱豐富“喚醒你的能量”視覺形象，圍繞“喚醒你的能量”，針對(duì)自駕游、自助游、學(xué)生、企業(yè)等特定目標(biāo)群體，打造并設(shè)計(jì)旅行正能量的微博創(chuàng)意圖片，以話題和病毒的方式展開微博#喚醒你的能量#話題推廣。#喚醒你的能量#苦了一年，累了一年（焦慮、恐懼、孤獨(dú)、冷漠、迷茫）負(fù)能量也攢了整整一年把這些負(fù)能量統(tǒng)統(tǒng)打包，扔掉，扔掉打好背包，旅行喚醒你的正能量且聽花吟，包裹你自然的歡唱攥把陽光，溫暖你久違的歡暢喚醒臺(tái)上大聲喊，正能量裝的滿滿黃河三峽，走起你的能量！關(guān)注官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)并@3位好友，參加大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品：手機(jī)充電器、手油、防曬面膜、電話費(fèi)、太陽傘、筆記本，相冊(cè)。（獎(jiǎng)品由景區(qū)提供，實(shí)報(bào)實(shí)銷。）喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月一日起【喚醒你的能量】H5、微博推廣搶票+贈(zèng)票活動(dòng)*喚醒你的能量視覺形象設(shè)計(jì)*喚醒你的能量微博話題發(fā)起預(yù)熱*喚醒你的能量微信H5技術(shù)開發(fā)并推廣*喚醒你的能量微信H5搶票、贈(zèng)票活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，即得電子門票（電子生成圖片），同時(shí)贈(zèng)送好友正能量，限制在5人。行走呼喊陽光聽花分享朋友圈即得春季旅行門票贈(zèng)送正能量給5位好友喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月三日起：創(chuàng)意促銷“流動(dòng)的門票”挖掘門票的價(jià)值，讓門票的流動(dòng)產(chǎn)生口碑和銷售機(jī)會(huì)；面向團(tuán)客發(fā)放，帶動(dòng)團(tuán)客旅行之后，向身邊朋友的推薦，真實(shí)有效的激活品牌的口碑；根據(jù)現(xiàn)有的團(tuán)客團(tuán)票（門票、游船、纜車等內(nèi)容）的價(jià)格，實(shí)行五分之一的價(jià)格遞減方法，直至第五次即門票價(jià)格為團(tuán)票價(jià)格的1\5時(shí)，如：團(tuán)票價(jià)格為100，第五次時(shí)團(tuán)票價(jià)格為20。門票發(fā)放，只限定于團(tuán)客。優(yōu)惠政策面向全部游客。微博設(shè)置雙#話題：#門票的流動(dòng)故事#跟蹤并報(bào)道流動(dòng)門票的使用情況。門票流轉(zhuǎn)起來之后，適時(shí)進(jìn)行事件營銷：景區(qū)門口現(xiàn)黃牛收購流動(dòng)的門票。營銷支持：設(shè)計(jì)并啟用符合年度旅行主題的門票。2015·河南黃河三峽【紀(jì)錄，你的故事】喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月十五日：【紀(jì)錄你的故事】年度品牌旅行主題微視頻發(fā)布微視頻風(fēng)格：詼諧中不失莊重，幽默中不失智慧；微視頻人物：發(fā)言人一位，故事場(chǎng)景配合兩位（一男一女）微視頻內(nèi)容：以故事為主題，由發(fā)言人串講黃河三峽的故事，場(chǎng)景配合根據(jù)故事進(jìn)度變換場(chǎng)景：從遠(yuǎn)古時(shí)期的人與自然的戰(zhàn)斗，與大山而戰(zhàn)的愚公，與大河而戰(zhàn)的鯀禹父子；到古代的王侯將相；到當(dāng)代的小浪底；以及精雕細(xì)琢的黃河三峽景區(qū)?！斑@是一個(gè)有故事的地方，歡迎有故事的你！”以故事為主題，由發(fā)言人串講黃河三峽景區(qū)項(xiàng)目，并由場(chǎng)景配合扮演游客，增強(qiáng)體驗(yàn)感：從大河游船比不上怒海波濤的泰坦尼克，但杰克和羅斯的愛情故事每每在游船上上演；從玄天洞的探秘比不上探險(xiǎn)家的洞穴，但內(nèi)心的向往和體驗(yàn)在發(fā)生；從摩托艇到水上飛機(jī)，從索道到道廟寺觀等等場(chǎng)景的講述與轉(zhuǎn)換，激活目標(biāo)受眾對(duì)景區(qū)的向往。“與其向往，不如向而往之，現(xiàn)在就背起行囊！”結(jié)束字幕：2015河南黃河三峽：紀(jì)錄，你的故事。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月十五日：【紀(jì)錄你的故事】年度品牌旅行主題微視頻推廣新聞發(fā)布：《河南黃河三峽景區(qū)，發(fā)布年度旅行主題微視頻》新聞發(fā)布：《景區(qū)發(fā)布年度旅行主題微視頻，叫好更要叫座》論壇發(fā)布：《春季笑點(diǎn)視頻第一檔：旅行你的故事》*論壇對(duì)視頻進(jìn)行截屏，結(jié)合景點(diǎn)的相應(yīng)講解，交通路線等內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)海量發(fā)布。微博：#分享你的旅行故事#，關(guān)注景區(qū)官微，@三位好友，即有機(jī)會(huì)獲得精品相冊(cè)。微信：精彩剪輯8秒短視頻，進(jìn)行系列發(fā)布。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月二十日：微信隨手拍最美攻略開發(fā)一款，支持通過微信進(jìn)行攻略編輯、上傳的H5應(yīng)用程序，通過5元紅包的方式鼓勵(lì)游客發(fā)布旅游照片。同時(shí)，啟動(dòng)上傳螞蜂窩贏萬元大獎(jiǎng)的活動(dòng)。從而引發(fā)游客對(duì)景區(qū)的一連串行為：關(guān)注微信提拉官微粉絲量；旅游攻略自動(dòng)分享至微信服務(wù)號(hào)的微游社區(qū)、官方微博、百度直達(dá)號(hào)和網(wǎng)站的相關(guān)版塊，將內(nèi)容由移動(dòng)端擴(kuò)散至PC端。同時(shí)，鼓勵(lì)游客在旅游行程結(jié)束之后，在螞蜂窩發(fā)布較為詳細(xì)的旅游攻略，根據(jù)旅游攻略的照片數(shù)量、照片質(zhì)量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)次數(shù)等每季取前三名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)額度分別為：10000元、5000元和2000元。通過活動(dòng)提高品牌與游客間的互動(dòng)溝通和黏性外，小獎(jiǎng)提聲量，大獎(jiǎng)提質(zhì)量。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月二十日：?jiǎn)?dòng)高校旅游市場(chǎng)制勝高校市場(chǎng)的五大法寶！喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月二十七日：腳丫路——【紀(jì)錄，你的故事】全年旅游核心創(chuàng)意之一創(chuàng)意背景從來沒有一個(gè)景區(qū)把游客當(dāng)做真正的“上帝”。他們?cè)诼眯械倪^程中需要被關(guān)注，需要被關(guān)懷，需要交流，需要互動(dòng)，需要被重視。Ileavenotraceofwingsintheair,butIamgladIhavehadmyflight.天空中沒有翅膀的痕跡，但我已飛過。——泰戈?duì)柕?，從今天開始，黃河三峽留下你的痕跡！這是你一生中旅途的見證。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月二十七日：腳丫路——【紀(jì)錄，你的故事】全年旅游核心創(chuàng)意之一創(chuàng)意概述景區(qū)從規(guī)劃中，專門拿出一條登山（或其他山間的小路）之路，用作紀(jì)錄幸運(yùn)游客的足跡，并被景區(qū)命名為腳丫路。該路自實(shí)施以來，受到游客的好評(píng)，希望能夠成為當(dāng)天的幸運(yùn)游客，在景區(qū)中留下自己的足跡。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月四月二十七日：腳丫路——【紀(jì)錄，你的故事】全年旅游核心創(chuàng)意之一創(chuàng)意爆點(diǎn)今天是腳丫路拓印幸運(yùn)游客腳丫的第一天，幸運(yùn)的幸福三口之家贏得了這一殊榮。游客表示，今天正好是兒子的周歲生日，能夠在周歲這天在景區(qū)留下我們?nèi)谥业淖阚E，感覺非常興奮！景區(qū)腳丫路的第一名幸運(yùn)游客：周歲寶寶生日拓足跡創(chuàng)意推廣微博設(shè)立#腳丫路#雙井話題，對(duì)每天的幸運(yùn)游客進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。論壇進(jìn)行海量擴(kuò)散。另，微博、微信四月份期間，緊緊圍繞“喚醒你的能量”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出，進(jìn)行營銷傳播。*愚人節(jié)*清明節(jié)*植樹節(jié)*節(jié)氣---谷雨*地球日周末：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。喚醒季---喚醒你的能量四月：品牌旅行主題與旅游季推廣月喚醒季---喚醒你的能量五月：初步效果達(dá)成月五月：?jiǎn)拘鸭镜淖詈笠粋€(gè)月在這個(gè)月中，我們將對(duì)三個(gè)月來的工作進(jìn)行效果的呈現(xiàn)和展示。【1】大學(xué)生結(jié)伴游第一批成行【2】周末去哪兒，發(fā)布黃河三峽喚醒季期間周末旅游人數(shù)，旅行方式【3】微信隨手拍最美攻略，階段性成果的微博、微信發(fā)布（每月發(fā)布十篇次新聞稿）【4】喚醒季最美旅游攻略的獲獎(jiǎng)公告【5】喚醒你的能量微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲獎(jiǎng)公告喚醒季---喚醒你的能量五月：初步效果達(dá)成月今年5月的母親節(jié)發(fā)起一場(chǎng)#帶著媽媽去旅行#的社會(huì)化話題打造家庭旅行文化和氛圍，傳遞母親節(jié)期間母親免費(fèi)的促銷政策為保持一定的關(guān)注和影響力通過新聞軟文、官方微信及微信紅人\媒體微信，進(jìn)行推廣由論壇進(jìn)行海量擴(kuò)散喚醒季---喚醒你的能量五月：初步效果達(dá)成月另，微博、微信五月份期間，緊緊圍繞“喚醒你的能量”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出，進(jìn)行營銷傳播。*勞動(dòng)節(jié)*母親節(jié)*五四青年節(jié)*節(jié)氣---立夏、小滿*節(jié)日：護(hù)士節(jié)、博物館日周末前（周五）：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。拼車季---拼出旅游好新心情視覺形象發(fā)布并推廣促銷政策事件營銷社會(huì)化話題互動(dòng)活動(dòng)事件營銷社會(huì)化話題新聞營銷H5長(zhǎng)假攻略拼車季---拼出旅行好心情六月---十月六月至十月，是一年中，旅行最為集中的月份。在這個(gè)期間的營銷傳播，如何有所作為？事件強(qiáng)關(guān)注互動(dòng)強(qiáng)關(guān)系促銷強(qiáng)拉動(dòng)以此，作為六至十月份，開拓新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)市場(chǎng)，新媒體營銷傳播的重中之重。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月六月份拼車季形象推廣微博及微信H5拼車季促銷政策新聞發(fā)布大學(xué)生畢業(yè)季事件營銷大學(xué)生畢業(yè)季旅行社會(huì)化話題針對(duì)漂流表情在線互動(dòng)活動(dòng)拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之視覺形象拼車季：拼出旅行好心情的視覺形象設(shè)計(jì)，采用表情豐富的大頭照片拼出自駕車、自助游大巴、驚喜頭像等視覺形象。抓眼球，集中體現(xiàn)“拼出”的好心情。應(yīng)用場(chǎng)景：景區(qū)大門口、旅行社點(diǎn)頭陳設(shè)、官微頁面拼車季視覺形象、以及作為微博話題、微信H5視覺形象的基礎(chǔ)素材。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之促銷政策六月份，是黃河三峽年度主題旅行的第二個(gè)旅行季的開始：拼車季。拼車季，主打面向自助游、自駕游旅行方式的新旅行群體的促銷。拼車季促銷，兩大核心內(nèi)容：一，20人以上目的地市場(chǎng)免費(fèi)接送，同時(shí)享有“流動(dòng)的門票”優(yōu)惠政策，重在解決消費(fèi)“最后一公里”的障礙；二，對(duì)于自駕、自助游群體，團(tuán)體出發(fā)五人免一的促銷政策，同時(shí)享有“流動(dòng)的門票”優(yōu)惠政策。另，20人免費(fèi)接送的游客將不享有五人免一的優(yōu)惠。通過新媒體營銷傳播，形成黃河三峽6月份至9月份，“拼車季”的形象、促銷認(rèn)知。形式：目的地市場(chǎng)小型媒體記者發(fā)布會(huì)+微博直播+微信報(bào)道；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)微博、微信贈(zèng)票活動(dòng)。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之事件營銷六月份，全國的媒體、網(wǎng)民都會(huì)聚焦于“畢業(yè)季”，因?yàn)槲覀儗⒏咝Ｊ袌?chǎng)作為我們的新業(yè)績(jī)市場(chǎng)之一，所以自六月份起鎖定高校“畢業(yè)季”話題。而要從眾多的畢業(yè)季話題中脫穎而出，就需要我們另謀奇招。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之事件營銷告別和告白都需要勇氣。只不過收獲兩種結(jié)果：一個(gè)是離別的黯然神傷，一個(gè)可能是皆大歡喜。無論是告別還是告白，我們要給予這個(gè)充滿離愁的季節(jié)，些許正能量！拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之事件營銷6·17：景區(qū)辦“在一起”告白大趴，送求婚戒指引發(fā)畢業(yè)季狂歡來自于大學(xué)生對(duì)于畢業(yè)告白的感動(dòng)和啟發(fā)。黃河三峽景區(qū)于6月11日發(fā)布6·17畢業(yè)季告白大趴，現(xiàn)場(chǎng)有驚喜好禮的微博。6·17日，對(duì)在一起告白大趴進(jìn)行新聞事件營銷報(bào)道。對(duì)即將到來的端午節(jié)進(jìn)行旅行預(yù)熱。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之社會(huì)化話題#畢業(yè)后一起旅行#在掀起一輪大學(xué)生群體的贈(zèng)送門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一方面提拉粉絲量，另一方面激活消費(fèi)群體真實(shí)口碑。操作方法：關(guān)注官微，學(xué)校名稱，專業(yè)，@三位小伙伴，即得景區(qū)門票。同時(shí)，獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品提供如下：文藝清新的相冊(cè)、筆記本、雨傘、背包等。獎(jiǎng)品由景區(qū)辦理并提供?；顒?dòng)的截止至19日晚24時(shí)。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月之社會(huì)化話題#表情猛猛噠##表情猛猛噠#，發(fā)起微博互動(dòng)活動(dòng)，自拍驚喜、尖叫表情的大頭照。建議和旅行達(dá)人共同發(fā)起，提供獎(jiǎng)品支持，以提高活動(dòng)的參與度，推廣大河漂流項(xiàng)目?；顒?dòng)有效期一個(gè)月。另，微博、微信六月份期間，緊緊圍繞“拼出你的旅行好心情”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出；同時(shí)啟動(dòng)蠻拼的漂流表情，進(jìn)行營銷傳播。*兒童節(jié)*環(huán)境日*端午節(jié)節(jié)*節(jié)氣---芒種、夏至*節(jié)日：奧林匹克日、骨質(zhì)疏松日周末前（周五）：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。拼車季---拼出旅行好心情六月：拼車季形象推廣大學(xué)生畢業(yè)旅行月拼車季---拼出旅行好心情七月：拼車季年度旅行主題核心事件營銷創(chuàng)意如何紀(jì)錄游客的故事？利用“時(shí)光膠囊”！將當(dāng)下的物品、信件等東西封存于特定的裝置，然后靜等幾十年后挖掘而出，時(shí)光膠囊就是這樣一件送往未來的禮物。而且被認(rèn)為是很有意義的一項(xiàng)行動(dòng)。拼車季---拼出旅行好心情七月：拼車季年度旅行主題核心事件營銷創(chuàng)意景區(qū)可以專門開辟一間房間，專門為游客發(fā)送未來的電子信件，期限從幾個(gè)月到60年不等。而義務(wù)封存保管的內(nèi)容，將會(huì)由景區(qū)向社會(huì)共享。這個(gè)房間就是有效激活暑期旅游口碑和市場(chǎng)，并在未來三年聞名中國旅游景區(qū)的“時(shí)光銀行”。拼車季---拼出旅行好心情七月：拼車季年度旅行主題核心事件營銷創(chuàng)意時(shí)光銀行事件爆點(diǎn)：新婚夫妻保存訂婚戒指。一對(duì)新婚夫妻，以訂婚鉆戒為信物，為未來的七年給對(duì)方寫信，問未來的自己和對(duì)方，在七年之癢下，我們讓愛保鮮了嗎？此舉被景區(qū)攔下，勸告新婚夫妻以紙畫戒留給未來。拼車季---拼出旅行好心情七月：拼車季年度旅行主題核心事件營銷創(chuàng)意之話題營銷接由事件營銷引發(fā)社會(huì)化話題：#旅行為愛加分#，通過講述愛人之間、情人之間、親人之間的旅行故事，鼓勵(lì)愛，鼓勵(lì)愛情正能量，讓旅行為愛加分。通過創(chuàng)意圖片設(shè)計(jì)和創(chuàng)意文案，引發(fā)話題病毒營銷。通過#旅行為愛加分#的社會(huì)化話題，帶動(dòng)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的家庭自駕游、情侶資助游群體。另，微博、微信七月份期間，緊緊圍繞“拼出你的旅行好心情”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出；同時(shí)啟動(dòng)蠻拼的漂流表情，進(jìn)行營銷傳播。*建黨節(jié)*節(jié)氣---小暑、大暑周末前（周五）：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。拼車季---拼出旅行好心情七月：拼車季事件營銷和社會(huì)化話題營銷拼車季---拼出旅行好心情八月：拼車季升溫月旅游進(jìn)入到8月份，就進(jìn)入了暑期旅游的高潮期，同時(shí)是周末旅游的高潮期。本月中，我們以一個(gè)年度旅行主題的核心事件創(chuàng)意和社會(huì)化話題營銷，維護(hù)傳播的聲量，保持必要的關(guān)注度，保持住對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)受眾群體的影響。我們通過腳丫路，時(shí)光銀行，記錄了游客的故事。光記錄是沒有用的，只有分享才能激活口碑，才能激活市場(chǎng)。就像流動(dòng)的門票一樣，分享流動(dòng)起來，記錄才有意義。就像我們的在線互動(dòng)活動(dòng)，送票不是目的，活動(dòng)受眾去贈(zèng)票才是價(jià)值！所以在拼車季的升溫月期間，我們主打分享。拼車季---拼出旅行好心情八月：拼車季升溫月核心事件營銷創(chuàng)意創(chuàng)意背景：網(wǎng)絡(luò)上一支虛擬的漂流瓶為什么引發(fā)眾多網(wǎng)友的癡迷和喜歡？因?yàn)槟吧?，因?yàn)轶@喜，因?yàn)橥蹈Q，因?yàn)槠诖?。而我們要做的就是把虛擬的漂流瓶搬到現(xiàn)實(shí)中來，滿足游客驚喜和期待的感覺。拼車季---拼出旅行好心情八月：拼車季升溫月核心事件營銷創(chuàng)意創(chuàng)意概述：在景區(qū)的登山路上，隨著海拔的升高，分別設(shè)立10個(gè)專門制作出來的帶鎖“寶箱”。首先由景區(qū)代游客在每個(gè)箱子中放入一個(gè)小禮物，可以是一小袋物產(chǎn)，一張門票、一個(gè)旅行明信片，一個(gè)時(shí)尚特色小禮品。然后，通過對(duì)當(dāng)天游客的門票尾數(shù)對(duì)應(yīng)箱子的號(hào)碼，產(chǎn)生分享禮的幸運(yùn)游客，由導(dǎo)游打開寶箱取出禮品，合影。最后，取得禮品的游客將自己隨身攜帶的小禮物（或向?qū)в钨徺I小禮品）放入寶箱中，期待下一位打開寶箱的幸運(yùn)游客。拼車季---拼出旅行好心情八月：拼車季升溫月核心事件營銷創(chuàng)意事件營銷新聞傳播：景區(qū)設(shè)置分享禮，營造旅行新體驗(yàn)。微博設(shè)置雙井話題：#分享禮旅行有驚醒#論壇海量發(fā)布，維護(hù)口碑聲量。拼車季---拼出旅行好心情八月：拼車季升溫月核心事件營銷創(chuàng)意事件營銷爆點(diǎn)傳播：景區(qū)分享禮營造心體驗(yàn)，卻成游客吐槽工作“集裝箱”工作太累，老板太摳天天加班，這是要老娘吐血的節(jié)奏哇！??！工作太累，生活沒趣味，還好周末出來散散心?諸如此類游客吐槽工作累，鴨梨山大；生活窘迫，戀愛無期；生活沒趣味；等等抱怨吐槽的“內(nèi)容”占了很多。而景區(qū)提供的明信片，僅月余萬張明信片被游客瘋狂搶光。另，微博、微信八月份期間，緊緊圍繞“拼出你的旅行好心情”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出；同時(shí)啟動(dòng)蠻拼的漂流表情，進(jìn)行營銷傳播。*建軍節(jié)*節(jié)氣---立秋*七夕節(jié)*節(jié)氣---處暑*中元節(jié)周末前（周五）：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。拼車季---拼出旅行好心情八月：拼車季升溫月核心事件營銷創(chuàng)意拼車季---拼出旅行好心情九月：拼車季國慶黃金周到黃河三峽旅游爆發(fā)月旅游進(jìn)入到九月份，就要為國慶七天黃金周做好充分的預(yù)熱和準(zhǔn)備了。全年旅游工作，為了十一黃金周的爆發(fā)，積攢了近七個(gè)月的力量。包括我們?yōu)辄S河三峽今年的個(gè)性化營銷定制的旅行主題：紀(jì)錄，你的故事，主題下的三大創(chuàng)意營銷季：?jiǎn)拘鸭尽⑵窜嚰?、追色季，以及主題下的核心事件營銷創(chuàng)意：腳丫路、時(shí)光銀行、分享禮。還有新增市場(chǎng)的開拓：自助、自駕旅行方式和大學(xué)生、企業(yè)游群體所做的促銷拉動(dòng)，周末旅游、事件關(guān)注等等營銷傳播內(nèi)容，都是為了在9月，再次高調(diào)預(yù)熱十一黃金周！我們要通過媒體，釋放景區(qū)品牌優(yōu)質(zhì)口碑，通過事件營銷取得高度關(guān)注，通過話題營銷在預(yù)熱期間增強(qiáng)十一黃金周的黏性、旅行意愿。拼車季---拼出旅行好心情九月：拼車季國慶黃金周到黃河三峽旅游爆發(fā)月之新聞營銷通過目標(biāo)市場(chǎng)的平面媒體和門戶網(wǎng)媒相結(jié)合的方法，打造景區(qū)品牌的優(yōu)質(zhì)口碑。新聞營銷：《腳丫路、時(shí)光銀行和分享禮：景區(qū)獻(xiàn)給游客最美的禮物》闡述黃河三峽的個(gè)性化營銷理念，內(nèi)涵和方法，實(shí)現(xiàn)目的地市場(chǎng)對(duì)景區(qū)品牌的認(rèn)可。拼車季---拼出旅行好心情九月：拼車季國慶黃金周到黃河三峽旅游爆發(fā)月之事件營銷2014年教師節(jié)，及國慶節(jié)期間，我們有一件事情沒有做完，本次在中秋節(jié)前，通過對(duì)教師免費(fèi)通道的報(bào)道，聚焦媒體和網(wǎng)民關(guān)注，對(duì)特定人群的促銷，預(yù)熱雙節(jié)市場(chǎng)。老師您辛苦了拼車季---拼出旅行好心情九月：拼車季國慶黃金周到黃河三峽旅游爆發(fā)月之社會(huì)化話題針對(duì)目標(biāo)客群市場(chǎng)，通過微博（靜態(tài)）、微信H5（動(dòng)態(tài)導(dǎo)航），針對(duì)雙節(jié)旅游，發(fā)布自助、自駕旅游攻略。另，微博、微信九月份期間，緊緊圍繞“拼出你的旅行好心情”，針對(duì)特別的節(jié)日、周末，進(jìn)行具有針對(duì)性特色的內(nèi)容編輯和輸出；同時(shí)啟動(dòng)蠻拼的漂流表情，進(jìn)行營銷傳播。*節(jié)氣---白露、秋分*教師節(jié)*中秋節(jié)*國慶節(jié)*最美攻略拼車季獲獎(jiǎng)公告周末前（周五）：微博統(tǒng)一雙#話題：周末去哪兒？結(jié)合當(dāng)下的旅游話題，做黃河三峽的旅行推薦。拼車季---拼出旅行好心情九月：拼車季國慶黃金周到黃河三峽旅游爆發(fā)月追色季---追，融化在色界視覺形象發(fā)布并推廣社會(huì)化話題追色季---追，融化在色界10月至11月以秋色·色界為主題，進(jìn)行黃河三峽旅游季節(jié)特色的打造：推出主題季視覺形象，并通過微博社會(huì)化話題以及微信H5推廣發(fā)起本年度《紀(jì)錄，你的故事》旅行的最后一波贈(zèng)票活動(dòng)。追色季---追，融化在色界10月至11月之視覺形象設(shè)計(jì)通過多彩世界下人群中的紅色圍巾，講述一個(gè)融化在色彩世界的故事。通過講述在城中道路上行走的人群，一位被彩虹帶遮蓋的腿部，講述一個(gè)追逐色彩世界的故事。通過以黃河三峽的色彩為背景，染上色彩的身體，講述一個(gè)融化在黃河三峽色彩世界的故事。場(chǎng)景應(yīng)用：旅行社、景區(qū)門口、微博與微信活動(dòng)素材。追