廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

/廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)摘要：廣告設(shè)計(jì)的多重性特征突出表現(xiàn)在廣告的藝術(shù)性特征，商業(yè)性特征和科技性特征三個(gè)方面?？偟膩碚f廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)就是合理利用科技在呈現(xiàn)其藝術(shù)性特征的同時(shí)不露痕跡地表達(dá)它的商業(yè)性特征。在21世紀(jì)，廣告作為學(xué)問經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延均得到了擴(kuò)充和延長(zhǎng)，并將接著不斷突破和完善，諸如數(shù)字化，全球化，民族化等。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)，多元化，數(shù)字化，全球化，藝術(shù)化，文化內(nèi)涵正文：1869年，艾爾在美國(guó)開設(shè)了艾爾父子廣告公司。其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面，轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻艄?yīng)專業(yè)化的服務(wù)。標(biāo)記著廣告設(shè)計(jì)系統(tǒng)化和專業(yè)化。在接近200年的時(shí)間里，產(chǎn)生了一大批杰出的廣告人，不同的廣告創(chuàng)意潮流紛紛涌現(xiàn)。伴隨著從賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的裝變，廣告創(chuàng)意在20——30年頭興起市場(chǎng)調(diào)查探討熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)；40——50年頭，則在廣告主題上大做文章，USP策略被廣泛推廣；到了60——70年頭進(jìn)入為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時(shí)代”；80年頭以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展和普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。進(jìn)入90年頭，整合營(yíng)銷傳播成為一種新的趨勢(shì)。而隨著技術(shù)和社會(huì)對(duì)工業(yè)的認(rèn)知的進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格閱歷了從裝飾主義到功能主義···的變遷。從中我們可以看到：廣告的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播技術(shù)的進(jìn)步密不行分。而在如今這樣一個(gè)信息化，全球化，多元化和文化大融合的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出何種面貌，并將何去何從？廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析：廣告作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)，廣告亦起先了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國(guó)廣告航母的興起，形成了以奧姆尼康集團(tuán)，WPP集團(tuán)，求特帕布里克，陽獅，電通五大廣告集團(tuán)占極大優(yōu)勢(shì)的廣告市場(chǎng)格局。傳統(tǒng)的四大媒體實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)和，廣告設(shè)計(jì)在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)和軟件的發(fā)展和應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化和數(shù)字處理的特效化的局面。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意理論得到了極大的體現(xiàn)，同時(shí)，新時(shí)代的新的設(shè)計(jì)理念如雨后春筍般出現(xiàn)。而且現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更是從藝術(shù)作品和藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中吸取了豐富的養(yǎng)分，使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)呈現(xiàn)出一片旺盛的景象。不過整個(gè)世界廣告設(shè)計(jì)水平良莠不齊，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀略嫌混亂。加之廣告學(xué)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科的時(shí)間本就不夠許久，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的培育更是捉襟見肘，更是不利于廣告設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)：1·全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的沖擊２０世紀(jì)８０年頭以來，國(guó)際廣告市場(chǎng)發(fā)生了巨變，跨國(guó)廣告公司的興起及全球化服務(wù)戰(zhàn)略的推行，掀起了廣告公司集團(tuán)化的浪潮。大型廣告公司整合重組后呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化、規(guī)模巨大化．操作全球化、業(yè)務(wù)綜合化、服務(wù)分散化等顯著特點(diǎn)。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全球化要求廣告公司也相應(yīng)全球化的趨勢(shì)下，近年來在歐美國(guó)家，一流的詢問公司紛紛兼并、收購了廣告公司，使廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)得以徹底重組，迎來了廣告業(yè)的第三次變革。以ＷＰＰ集團(tuán)為首的七八家全球性廣告公司的崛起，標(biāo)記著全球廣告業(yè)已進(jìn)入全球性廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略須要實(shí)施全球化的傳播戰(zhàn)略，須要一個(gè)能為它在全球范圍內(nèi)供應(yīng)服務(wù)的廣告代理機(jī)構(gòu)，而這只有全球化的廣告公司才能擔(dān)當(dāng)。2·廣告設(shè)計(jì)目的從產(chǎn)品促銷到品牌的塑造和推廣

首先，全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已從“銷售主義”走向“品牌豐義”，越來越多的企業(yè)慢慢相識(shí)到走品牌化的道路是企業(yè)令后生存發(fā)展的必由之路，廣告設(shè)計(jì)的重心必需由產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)向品牌塑造。一些馳名世界的超級(jí)品牌企業(yè)，如ＩＢＭ，可口可樂、英特爾－微軟等走的都是品牌化的道路。銷售主義的特點(diǎn)是：廣告的終極目的是追求短期的促銷效果，關(guān)注的是：“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)”，“能否促銷”是廣告公司的作用和價(jià)值的體現(xiàn)。品牌主義的特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告日的，追求長(zhǎng)期的廣告效果。。隨著廣告的目的和作用的變更。廣告人的職能也應(yīng)相應(yīng)變更。比如要順應(yīng)這一新的市場(chǎng)戰(zhàn)略的須要，必需樹立全球化品牌塑造的觀念意識(shí)，懂得操作的戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)。進(jìn)入20世紀(jì)90年頭以來．各大跨國(guó)廣告公司紛紛調(diào)整服務(wù)戰(zhàn)略．相繼提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌傳播”、“整合品牌”、“品牌性格”等觀點(diǎn)，努力提升自己的服務(wù)品質(zhì)。真正的斗爭(zhēng)一一“品牌斗爭(zhēng)”已在全球戰(zhàn)場(chǎng)綻開，成為跨國(guó)企業(yè)能夠獲得利潤(rùn)的惟一方式。品牌廣告將會(huì)是這場(chǎng)斗爭(zhēng)中沖鋒陷陣的武器。3·廣告面臨新一代消費(fèi)群——網(wǎng)絡(luò)一代新經(jīng)濟(jì)正在變更著整個(gè)人類的經(jīng)濟(jì)．包括工業(yè)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，使整個(gè)人類的經(jīng)濟(jì)步入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。在新的廣告環(huán)境中由于需求的多元化，特性化．消費(fèi)者已由“大眾”到。公眾”最終到“個(gè)人”，廣告將面臨的占主導(dǎo)地位的新一代的消費(fèi)群一一網(wǎng)絡(luò)一代，以及一個(gè)日益裂開的消費(fèi)群體和變更不定的市場(chǎng)。和在電視機(jī)面前長(zhǎng)大的其次代消費(fèi)者相比，被稱為“網(wǎng)絡(luò)一代”（又被稱為“Ｎ時(shí)代”或“Ｅ時(shí)代”）的其次代消費(fèi)者，他們?cè)谟^念、價(jià)值、喜好，選擇上都和前代人有很大的差別，是廣告人不熟悉和沒有進(jìn)行過很好

探討的“生疏的新一代”。目前的年青一代，更富有志向主義色調(diào)，對(duì)冒險(xiǎn)和金錢更有愛好。他們畢業(yè)后往往不是先去工作，而足先去做有愛好的事情和冒險(xiǎn)活動(dòng)。他們更關(guān)注一些對(duì)生態(tài)環(huán)境有影響的水、空氣的質(zhì)量，野生動(dòng)物的愛惜等問題，他們更反對(duì)政府的腐敗問題，因?yàn)檫@是他們的地球。消費(fèi)者駕馭了限制權(quán)，企業(yè)將生活在一個(gè)受消費(fèi)者推動(dòng)的世界里。在激烈的商戰(zhàn)中，消費(fèi)者成為最大的贏家。4·加強(qiáng)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才的培育上世紀(jì)八九十年頭是中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的時(shí)期,也是中國(guó)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期.北京市經(jīng)濟(jì)信息中心調(diào)查資料顯示：僅1990-2001年十年間，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額就從25.02億上升至794.89億,增長(zhǎng)了31.77倍。廣告經(jīng)營(yíng)單位從11123戶增長(zhǎng)為78339戶。2002年?duì)I業(yè)額更是達(dá)到903.15億。然而和廣告行業(yè)的旺盛發(fā)展不相稱的是：其一從數(shù)量上講，廣告專業(yè)從業(yè)人員占廣告公司員工平均比率偏低。人才短缺問題已經(jīng)成為許多廣告公司發(fā)展的最大瓶頸。其二，已經(jīng)從事或正在從事廣告的人員中許多都沒受過系統(tǒng)的專業(yè)教化。許多原來學(xué)畫畫、學(xué)中文的轉(zhuǎn)行后靠自己摸索或接受職業(yè)培訓(xùn)才慢慢了解，他們也迫切須要系統(tǒng)的廣告教化。在此狀況下，各類高校紛紛開設(shè)廣告課程，甚至特地的廣告專業(yè)。如：計(jì)算機(jī)專業(yè)的開設(shè)電腦廣告制作，新聞學(xué)院開設(shè)廣告和大眾傳播，文學(xué)院開設(shè)廣告文案寫作，藝術(shù)院校開設(shè)廣告設(shè)計(jì)……當(dāng)中又以藝術(shù)類院校最為普遍。

在新的廣告資源中，人才和信息將逐步成為左右廣告公司發(fā)展的核心資源。要求廣告人才具有橫向、外向、前瞻性的思維實(shí)力及全球化思索、本土化執(zhí)行的觀念體系。被稱為“業(yè)務(wù)策劃”的ＡＰ作為全球廣告的推動(dòng)者將會(huì)大量涌現(xiàn)，他們能有效地發(fā)覺廣告主和消費(fèi)者之間相互促動(dòng)的良性關(guān)系，以此為依據(jù)提出創(chuàng)意支配，并全面負(fù)責(zé)支配的推廣和實(shí)施。5·廣告?zhèn)鞑ッ襟w數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化當(dāng)今世界已步人信息時(shí)代，高尖端技術(shù)的發(fā)展促成廣告信息流量的飛速增加，廣告?zhèn)鞑ッ襟w正閱歷著劃時(shí)代的變革，廣告的傳播空間也發(fā)生了巨大的變更。20世紀(jì)后半葉以來，傳播媒體發(fā)生了幾次革命性的變革．每一次都給人類社會(huì)帶來了深刻的影響。假如說平面印刷品是第一代傳媒，它具有前兩代傳媒不具有的互動(dòng)、低價(jià)、數(shù)字多媒體等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于媒介來說，國(guó)際化和數(shù)字化已是難以回避的挑戰(zhàn)．以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)的第三代傳媒，將使信息傳播的架構(gòu)從傳統(tǒng)媒介金字塔結(jié)構(gòu)的集中形態(tài)轉(zhuǎn)向新興的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，更貼近和吸引受眾，有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)作為具有支配地位的媒介．將沖擊傳統(tǒng)媒介，成為一種強(qiáng)有力的銷售載體，在消費(fèi)者和品牌之間建立起緊密的聯(lián)系。７·廣告表現(xiàn)更趨于藝術(shù)化、人性化今日的消費(fèi)者對(duì)廣告的要求不僅希望告知信息，而且要求有藝術(shù)性和告消遣性，能滿足其審美心理的須要。為了有效地吸引消費(fèi)者留意廣告并產(chǎn)生效應(yīng)．必需剛好的變更廣告的表現(xiàn)形式，使之保持簇新感并寓有感染力，因此，廣告表現(xiàn)手法的新奇 、對(duì)美和情趣的追求將會(huì)日益受到重視。數(shù)字信息時(shí)代的廣告溝通，以不能“強(qiáng)制性傳遞”來進(jìn)行運(yùn)作。過去慣用的溝通語言技巧將會(huì)在新的時(shí)代失去效力，消費(fèi)者要求的是不帶任何強(qiáng)制性心理感受的“日常會(huì)話和充溢輕松悠閑的，晚會(huì)的對(duì)話”。8·民族文化在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)層出不窮的今日，我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到民族的才是世界的。唯有帶有本民族特色的廣告設(shè)計(jì)才能聳立于世界廣告