醫(yī)藥企業(yè)探索拓展經(jīng)營 保健品市場成投資產(chǎn)業(yè)香餑餑

Word醫(yī)藥企業(yè)探索拓展經(jīng)營保健品市場成投資產(chǎn)業(yè)香餑餑醫(yī)藥企業(yè)對未來發(fā)展趨勢感到迷茫，紛紛認(rèn)為依靠廣告投入營銷手段的弊端越來越明顯，激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤空間極低，而國家對藥品質(zhì)量的監(jiān)管更加嚴(yán)格，加之藥品招標(biāo)，醫(yī)保控費等因素的影響，藥企的日子越來越不好過，發(fā)展進入瓶頸期。因此許多藥企紛紛探索拓展經(jīng)營范圍，生產(chǎn)保健品進軍大健康產(chǎn)業(yè)。

保健品市場迎來高頻整頓

我國保健品市場持續(xù)擴大，市場規(guī)模已增至2021年的4500億元。與此同時，虛假宣傳、質(zhì)量安全等問題造成市場亂象層出不窮。制作銷售假保健品、在保健品中摻入西藥、夸大保健品的功效、以保健品代替藥品等情況屢見不鮮。

繼2021年頒布“史上最嚴(yán)藥物臨床試驗數(shù)據(jù)自查令”之后，保健品行業(yè)從生產(chǎn)到流通領(lǐng)域被重拳整治。4月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《2021年食品藥品監(jiān)管總局重點抽檢食品生產(chǎn)企業(yè)名單的通告》，通告涵蓋了40家保健食品企業(yè)，其中不乏哈藥集團制藥六廠、養(yǎng)生堂子公司海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司等龍頭企業(yè)。

7月1日，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實施，意味著保健食品的管理辦法從此前的單一注冊制變?yōu)樽耘c備案相結(jié)合，提倡生產(chǎn)企業(yè)自律。

事實上，國內(nèi)市場保健品企業(yè)遠多于醫(yī)藥企業(yè)，粗略估算有5萬-6萬個生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)大多都是規(guī)模較小，甚至沒有經(jīng)營許可資質(zhì)，但由于一些小企業(yè)“打一槍換一個地方”很難把控。目前出臺的一些保健品相關(guān)政策，在一定程度上整頓了保健品市場，但不夠徹底，對這一市場的強力監(jiān)管不能是短期行為。

保健品市場成投資界香餑餑

2021-2021年中國保健品的開發(fā)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，健康產(chǎn)業(yè)越來越成為投資界歡迎，眾多藥企紛紛布局保健品。有分析人士分析，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，未來保健品市場規(guī)模有望超千億元。

居民生活水平的不斷提高，人們變得更加注重自身健康，并且健康理念隨時代在轉(zhuǎn)變，對于保健品的看法逐漸改觀，因此對保健品的需求逐年不斷增長。此外，中國老齡化程度不斷加深，老年人口規(guī)模不斷增大，2021年時全國65歲以上的人口占總?cè)丝诒嚷手挥?.7%，到2021年，該年齡段的老年人口占比超過10.00%。我國人口基數(shù)龐大，因此老年人口數(shù)量劇增，對于保健品的需求同樣持續(xù)增大。

保健品市場需求廣闊，行業(yè)未來發(fā)展前景向好。但值得一提的是，在這一巨大的市場之中，明星產(chǎn)品、特別受歡迎的“爆品”卻是少之又少，“保健品門檻低，可能很快作出一個‘爆品’，但是生命周期也相對比較短?！比绗斂ё鳛楸＝∑纷呦蚴袌?，其輝煌和沒落便是保健品市場風(fēng)云變化的一個縮影。據(jù)了解，瑪咖2021年獲得了國家“新資源食品”認(rèn)證，此后瑪咖的價格和產(chǎn)量扶搖直上。據(jù)媒體報道，一些黑瑪咖炒到了每公斤上萬元的價格。然而，2021年瑪咖的價格又走入另外一個極端，價格一落千丈，一些瑪咖的收購價低至每公斤1元。

面對此現(xiàn)象，專家表示，企業(yè)要想做好保健品市場，需要解決好產(chǎn)品群和營銷渠道兩大問題。另外，專家提醒，保健品不是藥品不能代替藥物治療疾病，建議選購保健品前咨詢醫(yī)生和藥