CCTV移動(dòng)傳媒推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)再上新臺(tái)階

WordCCTV移動(dòng)傳媒推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)再上新臺(tái)階繼08年底CCTV移動(dòng)傳媒與CTR市場(chǎng)研究聯(lián)合推出《中國(guó)16城市公交移動(dòng)電視收視研究報(bào)告》后，CCTV移動(dòng)傳媒與各家4A廣告公司廣泛開展關(guān)于該數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推廣的溝通，全面推進(jìn)4A廣告公司免費(fèi)安裝和試用公交移動(dòng)媒體收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)，QlikView（以下簡(jiǎn)稱QV）。各媒介公司在制定相關(guān)媒介計(jì)劃時(shí)，可以通過此系統(tǒng)進(jìn)行精確計(jì)算相關(guān)成本、到達(dá)率等各項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo)。CCTV移動(dòng)傳媒與CTR市場(chǎng)研究的此次推廣溝通獲得了4A廣告公司的普遍好評(píng)，率先在規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程中邁進(jìn)了一大步。

2021年是公交移動(dòng)媒體大力發(fā)展的一年，由于具有數(shù)字化、單一頻道收視和海量受眾等特點(diǎn)，其廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。此前，由于移動(dòng)媒體缺乏權(quán)威的收視量化標(biāo)準(zhǔn)，使得各家媒介公司難以對(duì)其進(jìn)行有效的評(píng)估。而缺少數(shù)據(jù)支持直接導(dǎo)致無法導(dǎo)出投資回報(bào)率（ROI）的高低。媒介公司雖然能夠認(rèn)知移動(dòng)媒體的投放價(jià)值，但終究難以說服日趨理性的廣告主將廣告花費(fèi)向移動(dòng)媒體分配。這也是制約移動(dòng)媒體進(jìn)一步發(fā)展的最大瓶頸。

2021年初，隨著業(yè)界對(duì)移動(dòng)媒體認(rèn)知的不斷增加，移動(dòng)媒體收視量化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生和應(yīng)用成為廣告主和媒介公司關(guān)注的新焦點(diǎn)?；谶@樣的市場(chǎng)需求，CCTV移動(dòng)傳媒攜手CTR市場(chǎng)研究，在09年第一季度就緊鑼密鼓地安排各家4A廣告公司安裝試用QV系統(tǒng)。該系統(tǒng)與廣告界熟悉的傳統(tǒng)電視收視率系統(tǒng)inforsys功能基本相同，分為節(jié)目和時(shí)段兩個(gè)模塊，使用方法簡(jiǎn)便，界面簡(jiǎn)潔友好。配合CCTV移動(dòng)傳媒的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告解讀，目前各家4A廣告公司已經(jīng)開始應(yīng)用此數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告預(yù)算分配和廣告計(jì)劃制作。

初步使用后，來自多方面的反饋對(duì)這款系統(tǒng)的實(shí)用效果給予了非常積極的評(píng)價(jià)——來自群邑集團(tuán)的試用者表示：QV系統(tǒng)是一款獨(dú)立、完善的產(chǎn)品，對(duì)媒介購(gòu)買和媒介評(píng)估能夠產(chǎn)生直接幫助。一位星傳媒體的資深媒介人員則認(rèn)為這款系統(tǒng)可幫助他們把移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體的投資回報(bào)率進(jìn)行對(duì)比，能夠相對(duì)直觀地向廣告主展示移動(dòng)媒體的高性價(jià)比。據(jù)介紹，他們此前多次向某廣告主推廣移動(dòng)電視媒體均被拒絕，但此次應(yīng)用QV系統(tǒng)導(dǎo)出的數(shù)據(jù)則立即被大多廣告主所認(rèn)可，并已經(jīng)為不少?gòu)V告主優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)提供了有力的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。

CCTV移動(dòng)傳媒獨(dú)家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)巴士在線傳媒副總裁李俊表示：在新媒體行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步推廣移動(dòng)媒體收視標(biāo)準(zhǔn)，讓更多廣告主和媒介購(gòu)買公司通過QV系統(tǒng)所帶來的高效數(shù)據(jù)評(píng)估、效果評(píng)估，從而優(yōu)化其媒體投放計(jì)劃和結(jié)構(gòu)，是CCTV移動(dòng)傳媒今年市場(chǎng)推廣的重中之重。只有立足于不斷建立和完善的此項(xiàng)評(píng)估體系，才能讓移動(dòng)媒體健康有序地發(fā)展壯大。

CTR市場(chǎng)研究2021年1月的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在金融危機(jī)大環(huán)境下，多家大型企業(yè)已經(jīng)調(diào)整了09年的廣告投放計(jì)劃，包括寶潔和聯(lián)合利華在內(nèi)的一些跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)也加大了對(duì)移動(dòng)媒體的關(guān)注，并且開始加大對(duì)移動(dòng)電視的投放力度。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，該現(xiàn)象是09年廣告投放的一大趨勢(shì)，移動(dòng)電視媒體以其高效能與合理的價(jià)格獲得關(guān)注，很可能成為金融危機(jī)時(shí)代廣告主維持品牌曝光度和市場(chǎng)分額的理想平臺(tái)。

關(guān)于CCTV移動(dòng)傳媒

CCTV移動(dòng)傳媒開播于2021年12月18日，是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的自有媒體機(jī)構(gòu)。依托不同的播出場(chǎng)所和受眾特征，CCTV移動(dòng)傳媒目前下轄五大播出平臺(tái)，分別是：公交頻道、機(jī)場(chǎng)頻道、地鐵頻道、肯德基頻道和麥當(dāng)勞頻道。CCTV移動(dòng)傳媒公交頻道自開播以來，迄今已實(shí)現(xiàn)了覆蓋全國(guó)30個(gè)主流經(jīng)濟(jì)城市，擁有40,000輛公交車，近70,000塊顯示終端的龐大網(wǎng)絡(luò)。2021年5月28日，CCTV移動(dòng)傳媒