做為平面設(shè)計(jì)人員必讀的內(nèi)容

/做為平面設(shè)計(jì)人員必讀的內(nèi)容談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰(shuí)服務(wù)吧

1廣告主要分為以下幾種：

1）戶外廣告宜于進(jìn)行印象和知名廣告，廣告畫面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。。

2）招貼廣告旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)和行動(dòng)；

表現(xiàn)形式上更留意簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感和形式感的處理。

3）消費(fèi)廣告須有動(dòng)人的圖片；

能表現(xiàn)運(yùn)用者的地位，富有，才華和魅力，并給人以精神上的滿意，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

宣揚(yáng)，廣告的目的，確定它必需是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸引觀眾，在一瞬間即可一覽無(wú)余，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細(xì)微環(huán)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝合在一點(diǎn)。

2構(gòu)圖小點(diǎn)滴：

劇烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形式。

色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償；形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償；

在構(gòu)圖中也往往須要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在于視覺(jué)中心，是節(jié)奏改變最強(qiáng)的部位，視覺(jué)中心并不確定是畫面中心，而是指視覺(jué)上最有情趣的中心。。記住哦。。

總體架構(gòu)確定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫面一切困難的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，解除雜亂，加強(qiáng)主體形象；構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端的簡(jiǎn)約，通常有：正置三角形（給人以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺(jué)），圓形（總的觸覺(jué)柔軟具有內(nèi)向，親切感），S形，V形（晃晃不定的感覺(jué)，是一種活潑有動(dòng)感的形式），線條型(水平線型--使人開(kāi)闊，安靜；垂直線型肅穆，莊重，清寂的感覺(jué)）等等。。。。。。

3主要的設(shè)計(jì)手法（內(nèi)容最多的哦，看不下去的話打算下次有好心情時(shí)在看吧，有利汲取的)：

1）光點(diǎn)設(shè)計(jì)法：

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)和色調(diào)及調(diào)子的關(guān)系親密，在設(shè)計(jì)中尤為重要，特殊是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí)，留意駕馭其對(duì)比關(guān)系的改變。

這類的方法類型主要有:1>平推法即利用柔軟漸變的手法，從畫面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等改變，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等改變；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔軟。2>傳統(tǒng)褪暈法有用同類色的，或漸漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。

2）裝飾設(shè)計(jì)法：

1>以文字為主，圖文并茂；

2>裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫；

3>商品圖案扮裝飾。利用商品本身的造型美，色調(diào)美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3）比方設(shè)計(jì)法：

利用比方的手法來(lái)宣揚(yáng)商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，顯明，形象逼真。

4）夸張?jiān)O(shè)計(jì)法：

描寫對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1>戲劇性夸張使畫面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；2>超現(xiàn)實(shí)夸張憑想象力來(lái)創(chuàng)建出新的形象感化消費(fèi)者；3>對(duì)比性夸張使主題更顯明，劇烈（常用來(lái)對(duì)糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣揚(yáng)）；4>漫畫性夸張幽默風(fēng)趣；5>逆反性夸張抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣揚(yáng)，激起新奇心。

5）線割設(shè)計(jì)法：

用“線”來(lái)分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線把畫面分割開(kāi)，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。

線割對(duì)于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；

直線分割又分為：1>垂直分割給人以穩(wěn)定的感覺(jué)；2>水平分割給人以安靜鎮(zhèn)靜的感覺(jué)（它對(duì)于表現(xiàn)“靜”的商品或空間有益；表現(xiàn)愛(ài)情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采納水平分割）

曲線分割（是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要分割形式）：如“圓”形分割，在形式上呈流淌的，并有種完整，活潑，團(tuán)結(jié)的感覺(jué)。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。。你隨時(shí)放下心去看看你的四周，到處都有這類的影子。。。多看多做多想才是關(guān)鍵（每天都能聽(tīng)見(jiàn)如是說(shuō)，但真正堅(jiān)持下去的，呵呵。。。。）。。閱歷是靠漸漸積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對(duì)這方面還模糊的摯友一清晰相識(shí)的機(jī)會(huì)，切莫進(jìn)了誤區(qū)，又來(lái)了教條主義。。。廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒(méi)想過(guò)的事。。。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感。

嘿嘿。。。

談到創(chuàng)新了。。。我就再補(bǔ)點(diǎn)啊（僅送給能支持著看到最終的摯友）

創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出隨意料。精彩的設(shè)計(jì)經(jīng)常出自對(duì)一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色調(diào)。。。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。。。

看在錢的份上，要做廣告確定要以客戶為主哦。。。自己喜愛(ài)東西假如客戶不喜愛(ài)也只有聽(tīng)客戶的，你可以把它發(fā)到這里來(lái)，你會(huì)發(fā)覺(jué)知音并不難尋哦。

再來(lái)一個(gè)！1．光點(diǎn)

把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出廣告主題．

多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型美麗、質(zhì)感強(qiáng)．

Ａ．平推（上、下、左、右、中的各角度推移）

Ｂ．退暈

留意：光點(diǎn)的運(yùn)用和色調(diào)及調(diào)子的關(guān)系親密，特殊是運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比時(shí)，駕馭其數(shù)值改變尤為重要．

如：ＸＯ酒廣告、ＪＯＯＰ香水、佛山中行明信片

2．幻覺(jué)﹒光效應(yīng)

和具象表現(xiàn)相反，不受詳細(xì)形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過(guò)確定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線、面的組合和幾何形體的改變來(lái)表現(xiàn)廣告主題，使視覺(jué)產(chǎn)生幻覺(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變化莫測(cè)的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、對(duì)比

多用于科技性較強(qiáng)的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3．意象

依據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現(xiàn)廣告主題及主見(jiàn)的創(chuàng)意表現(xiàn)。

Ａ.有機(jī)形態(tài)意象

Ｂ.自由形態(tài)意象

Ｃ.特性象征形態(tài)意象

Ｄ.書法形態(tài)意象

Ｅ.符號(hào)形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇

沖突：反對(duì)再現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又希望和客觀現(xiàn)實(shí)溝通審美價(jià)值。

自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強(qiáng)；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒平面設(shè)計(jì)人員必讀ZT

此文雖然看著累，但看了之后，你會(huì)發(fā)覺(jué)：對(duì)這個(gè)行業(yè)又多了一些相識(shí)，對(duì)于以后的工作，會(huì)有更深的看法，對(duì)于提高自己的理解實(shí)力又高了一步．

愿大家能再接再厲，更上一層樓．

發(fā)布時(shí)間：2003年07月06日20:22來(lái)源：康曉光供應(yīng)

當(dāng)今，有一點(diǎn)可以確定的是，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域在擴(kuò)大，這是一個(gè)須要設(shè)計(jì)的世界。拒最新的統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)目前已有正規(guī)的設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)機(jī)構(gòu)700多所，并且還在不斷的增加當(dāng)中。就學(xué)人數(shù)則呈倍數(shù)增長(zhǎng)，這使本以師資力氣和質(zhì)量缺乏的設(shè)計(jì)教化更是疲于應(yīng)付，力不從心況且中國(guó)本身并不具備理論方面的基礎(chǔ)，對(duì)設(shè)計(jì)的理解和相識(shí)水平太底造成設(shè)計(jì)教化水平低劣的事實(shí)，設(shè)計(jì)師成為沒(méi)有原則惟利是圖的九流之輩。并間接對(duì)我們的生存空間造成巨大的視覺(jué)污染。誰(shuí)為我們的視覺(jué)空間負(fù)責(zé)？！

本文雖從大設(shè)計(jì)概念動(dòng)身，但在論述過(guò)程當(dāng)中更偏向于平面設(shè)計(jì)方向，總結(jié)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的學(xué)問(wèn)結(jié)構(gòu)，平面設(shè)計(jì)的技巧，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素，平面設(shè)計(jì)的手法，平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格等等，依據(jù)我個(gè)人的相識(shí)，并結(jié)合許多資料，進(jìn)行一些淺顯的探討，目的是為了能夠揭示設(shè)計(jì)的基本問(wèn)題及核心精神。對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人起著普遍意義和作用的問(wèn)題的總結(jié)，使設(shè)計(jì)人員能夠明白這一職業(yè)自己的學(xué)問(wèn)結(jié)構(gòu)、素養(yǎng)、原則、職業(yè)道德、責(zé)任等等。

論文中的內(nèi)容，為避開(kāi)教條化，請(qǐng)考慮到理論和實(shí)踐當(dāng)中的差距作為對(duì)設(shè)計(jì)的相識(shí)、思維的方法論，其只具有一般性的指導(dǎo)作用。第一章：理解平面設(shè)計(jì)

了解設(shè)計(jì)的定義和概念將是了解設(shè)計(jì)的第一步，有助于了解我們作為一名準(zhǔn)平面設(shè)計(jì)師的職責(zé)范圍。

第一節(jié)：平面設(shè)計(jì)的正名和分類

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很犯難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交*更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphisdesign）\視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)……，這或許和平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)所不在、平面設(shè)計(jì)無(wú)所不在，從范圍來(lái)講用來(lái)印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來(lái)講“對(duì)視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調(diào)整達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺(jué)傳達(dá)，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不精確的名稱，帶有片面性。

現(xiàn)在，在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的狀況下，我們?cè)賮?lái)看看平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說(shuō)有多少種須要就有多少種設(shè)計(jì)。

另外，商業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)很明顯是存在的。

其次節(jié)：平面設(shè)計(jì)的概念

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要實(shí)行的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你須要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和安排，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和安排，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線，應(yīng)當(dāng)看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順當(dāng)?shù)貍鬟f出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依*魅力來(lái)折服對(duì)象，你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見(jiàn)鐘情式的還是水到渠成式的，你須要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)當(dāng)?shù)氖嵌嘀亟巧?，你須要知己知彼，你須要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶須要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種和特定目的有著親密聯(lián)系的藝術(shù)

第三節(jié)：平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技和藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中須要藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作志向的平衡，須要客觀和克制，須要借作者之口替托付人說(shuō)話。

設(shè)計(jì)和美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有好用