服裝商品企劃的實(shí)施要素

服裝商品企劃的實(shí)施要素第1頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五服裝產(chǎn)品企劃

（主題、款式、色彩、面料企劃）第2頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五主題企劃服裝品牌每季開發(fā)的產(chǎn)品種類、數(shù)量繁多，那么如何歸類？1.商品企劃師以設(shè)定主題的形式將所有開發(fā)的款式進(jìn)行產(chǎn)品歸類。2.主題的設(shè)定首先依據(jù)產(chǎn)品的時尚指數(shù)而定，即時尚感較強(qiáng)的新潮品、吸納一定流行元素的暢銷品和長期保持經(jīng)典風(fēng)格的暢銷品。3.在暢銷品和長銷品中，依據(jù)生活場景有將之分為公事場合、私人場合和社交場合三個場合。公事場合的服飾正式，款式簡潔大方；私人場合以休閑、娛樂為主，款式偏向休閑；社交場合注重禮儀，服裝款式要適合某種特定禮儀場合的穿著要求。第3頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五

假設(shè)以某一服裝品牌的秋冬季產(chǎn)品為例，其共包含18個風(fēng)格主題，其中秋季、初冬、深冬分別為5個主題、6個主題、7個主題，通過每季的新潮品、暢銷品及長銷品主題設(shè)計來說明主題策劃的要求。第4頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五一、秋季主題（一）新潮品主題

秋季是夏末冬初的一個過渡性季節(jié)，由于夏季給人熱烈奔放的感覺，秋季作為與夏季銜接的季節(jié)，應(yīng)帶有濃烈的特點(diǎn)，但色調(diào)變暖，色彩明度降低，保持較強(qiáng)的是色彩純度。秋季的這一特點(diǎn)可在新潮品中集中體現(xiàn)，以其濃烈、鮮明的特點(diǎn)表現(xiàn)這一季節(jié)的主題。這一品牌秋季的新潮品主題設(shè)定為“異域地帶”。第5頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（二）暢銷品主題

公事場合設(shè)定為“咖啡的日子”。辦公之余，喝一杯熱咖啡以緩解工作的壓力和疲勞，此主題倡導(dǎo)的是一種輕松、休閑的工作狀態(tài)。私人場合的主題設(shè)定為“紅葉童話”，秋風(fēng)蕭瑟的日子里，楓葉漸紅，與戀人牽手，漫步于紅色的楓樹林中，編織一曲秋日的愛情童話。服裝以紅色調(diào)為主，配以花邊、抽褶等設(shè)計手法，表現(xiàn)浪漫、童真的風(fēng)格。社交場合的主題設(shè)定為“秋月無邊”，月色怡人，參加宴會party，服裝華美而優(yōu)雅。第6頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（二）長銷品主題私人場合的主題設(shè)定為“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，總給人無限的遐想，帶有懷舊情結(jié)的休閑款式，古銅色的常規(guī)色調(diào)為這個主題的特點(diǎn)。第7頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五二、初冬主題（一）新潮品主題初冬的新潮品仍然延續(xù)秋季新潮品的風(fēng)格，給人濃烈而浪漫的感覺。主題“浪漫滿屋”，主推一組針織品系列，肌理豐富的針織組織結(jié)構(gòu)，加上提花、鏤空、角花、刺繡等設(shè)計手法，再配以鮮明、大膽的色彩，突出了初冬浪漫、溫馨、女性味十足的風(fēng)格特征，主題板范例如圖。第8頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（二）暢銷品主題公事場合的主題提案是“簡約風(fēng)尚”，干凈、簡練的線條和時尚的細(xì)節(jié)是都市白領(lǐng)女性在辦公場合最適合的風(fēng)格。平滑、細(xì)密的面料設(shè)計為簡約的款式結(jié)構(gòu)，金屬等配件營造時尚流行細(xì)節(jié)。私人場合的主題設(shè)定為“你我交錯的方向”，一個熟悉的老地方，卻成為心中永久的記憶，你我在人群中交錯而行，繼續(xù)著各自的人生征程。服裝款式強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)分割，縱橫交錯的結(jié)構(gòu)線營造出一種時間的交錯感，體現(xiàn)視覺的立體效果。社交場合主題“茶室洽談”，在茶室商談業(yè)務(wù)或與朋友敘舊，有一種輕松、愉快的心情，能夠增進(jìn)友情，促成業(yè)務(wù)商談的成功率。提案“茶室洽談”，倡導(dǎo)休閑不失優(yōu)雅，體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。第9頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（二）長銷品主題以灰色的雅致情調(diào)訴說往日纏綿、懷舊的“心情故事”。第10頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五三、初冬主題（一）新潮品主題

深冬新潮品“飄逸的部族”，仍采用印花和刺繡為主的設(shè)計手法，注重夸張的裝飾，格調(diào)浪漫，呈現(xiàn)非主流的部落民族文化現(xiàn)象。其色調(diào)較初冬明顯趨向穩(wěn)重，以咖啡色和米黃色為主，又給人復(fù)古的聯(lián)想。第11頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（二）暢銷品主題公事場合的主題設(shè)定為“知性都市”，這個主題延續(xù)初冬暢銷品公事場合的風(fēng)格特征，簡約、時尚，體現(xiàn)都市女性的干練與優(yōu)雅，展現(xiàn)她們知性的內(nèi)涵和魅力。私人場合的主題設(shè)定為“水晶之戀”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的愛情故事。這個系列產(chǎn)品以白色為主，多為白色羽絨服、厚帽衫等單品，以及各種白色服飾品，如帽子、圍巾等。社交場合的主題“明月積雪”，意境幽靜、美妙、輕靈，這個系列的產(chǎn)品以白色和銀色為主，采用有閃亮效果的面料，并以珠片、亮片做細(xì)節(jié)裝飾。第12頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（二）長銷品主題作為冬季的長銷品，在公事場合傾向采用冬季的慣用黑色系和灰色的城市格調(diào)，相應(yīng)的主題提案是“再現(xiàn)優(yōu)雅”。私人場合的主題設(shè)定為“溫暖冬日”，這是一個專門針對春節(jié)假日的主題，這組產(chǎn)品以紅色為主，體現(xiàn)春節(jié)歡快、熱烈的節(jié)日氣氛。第13頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五款式企劃一、款式整體構(gòu)成比例策劃策劃款式整體構(gòu)成比例的主要依據(jù)是前述的季節(jié)主題設(shè)定。根據(jù)與季節(jié)主題的對應(yīng)程度，商品分為新潮品、暢銷品和長銷品三類。以上一節(jié)擬定品牌所羅列的主題為例，在整個秋冬季節(jié)，秋季時間較短，產(chǎn)品數(shù)量所占比例也較小，設(shè)定為25%；初冬為冬季的主要上貨階段，產(chǎn)品數(shù)量較多，設(shè)定款數(shù)占總款數(shù)的45%；深冬的產(chǎn)品數(shù)量較初冬稍減，以免過量存貨，款式數(shù)量比例設(shè)定為30%。其中新潮品約占整個秋冬季節(jié)的15%，暢銷品約占50%，長銷品約占35%。第14頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五二、服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例設(shè)定完成服裝款式新潮品、暢銷品和長銷品的整體構(gòu)成比例，企劃人員還要策劃不同服裝品類的具體數(shù)量和構(gòu)成比例。以一個淑女類的女裝品牌為例，以它的盛夏季款式種類比例結(jié)構(gòu)來說明服裝品牌策劃款式品類數(shù)量和結(jié)構(gòu)比例的方法。在春季、初夏、盛夏三個子季節(jié)中，盛夏的季節(jié)延續(xù)時間最長，款式數(shù)量占三個子季節(jié)總數(shù)的比例最大，設(shè)定占春夏總款數(shù)（280款）的43%，預(yù)計共需設(shè)計120款左右。第15頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五二、廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)策劃廓型和細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計是服裝總體設(shè)計的第一要素，決定了服裝的整體造型與結(jié)構(gòu)特征。服裝設(shè)計一般要先確定好服裝的整體輪廓，再審視構(gòu)筑細(xì)部結(jié)構(gòu)。（一）廓型設(shè)計（二）細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計（三）廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)的組合——服裝系列設(shè)計策劃第16頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（三）廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)的組合——服裝系列設(shè)計策劃如某品牌冬季產(chǎn)品的款式類別大體分為外套類、背心類、棉襖類、褲裝和裙裝。根據(jù)衣長不同，外套類又分為夾克、短外套和長外套；棉襖類又分為短棉襖和長棉襖；根據(jù)厚薄，褲子首先分為單褲和棉褲，在根據(jù)褲型和褲長，褲子又可分為直筒褲、喇叭褲、窄口腳褲、八分褲等；根據(jù)裙型，裙子又分為喇叭裙和A字裙等。然后根據(jù)以上分類方法，規(guī)劃出不同款式類型的廓型，再用不同的設(shè)計手法變換其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，概括出幾種主要的款式類型，為設(shè)計系列產(chǎn)品提供參考。第17頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五色彩企劃一、品牌風(fēng)格的色彩定位在服裝領(lǐng)域，色彩不僅可以傳達(dá)單件產(chǎn)品的特點(diǎn)，還可以傳達(dá)一個服裝品牌的整體風(fēng)格，即不同的服裝品牌可以用與之相對應(yīng)的服飾色彩表現(xiàn)其風(fēng)格特征。這里的色彩指色彩組合，而不是單各色彩。第18頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五品牌風(fēng)格的色彩定位實(shí)例1.“浪漫一身”品牌該品牌是杭州的一個淑女休閑品牌，清新、浪漫、優(yōu)雅的風(fēng)格體現(xiàn)了品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它的目標(biāo)消費(fèi)群是18~25歲的富有浪漫、優(yōu)雅氣質(zhì)的都市女性。根據(jù)服裝品牌的印象語言——清新、浪漫、優(yōu)雅，采用淺紫、草綠等明亮清新的色彩組合呈現(xiàn)了年輕、雅致的感覺，貼切反映了品牌的風(fēng)格特點(diǎn)。第19頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五2.“江南布衣”品牌“江南布衣”的品牌理念是倡導(dǎo)自然、健康、完美的生活方式，它的目標(biāo)消費(fèi)群是崇尚這種生活方式的都市知識女性，年齡層在20~35歲之間。因此品牌的色系沉穩(wěn)而不盲從流行，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念。根據(jù)該品牌的風(fēng)格定位，它的印象語言是”泥土氣息（與自然、健康相關(guān)），沉穩(wěn)的”。采用色彩組合如下，這組色彩使人聯(lián)想到大地中各種沉甸甸的果實(shí)馨香。

第20頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五

以上兩個不同風(fēng)格的服飾品牌，呈現(xiàn)出兩組完全不同的色彩組合，無論季節(jié)或流行的變更，品牌的整體色彩基調(diào)都以此作為參照，保持品牌的獨(dú)特內(nèi)涵與個性。第21頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五二、每季主題色彩組合策劃服裝品牌在確定整體色彩基調(diào)后，還需要針對每個季節(jié)做具體的色彩策劃方案。策劃方案一般分為春夏和秋冬兩季，每個季節(jié)會制訂2~3個色彩主題，主要是為豐富產(chǎn)品種類，更好地滿足消費(fèi)者的需求。色彩組合策劃同樣運(yùn)用新潮品、暢銷品、長銷品的產(chǎn)品分類法制訂主題。第22頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五

在策劃色彩主題中，一般選用3個主題，分別與長銷品、暢銷品和新潮品相對應(yīng)。與長銷品相關(guān)的色彩主題，所選用的主題詞多體現(xiàn)優(yōu)雅、靜謐、知性、懷舊、悠遠(yuǎn)的感覺，如流金歲月、心情故事、經(jīng)典情懷等。在長銷品的色彩主題中，主要采用品牌的固有色做主題色，可以用少量流行色做點(diǎn)綴色。與暢銷品相關(guān)的主題，所體現(xiàn)的季節(jié)性較強(qiáng)，如初春暢想、冬日暖陽等。在暢銷品的色彩主題中，主要運(yùn)用品牌的固有色做主題色，正在流行的顏色做搭配色，這樣既不失品牌的風(fēng)格，又體現(xiàn)流行的特點(diǎn)。與新潮品相關(guān)的色彩主題，所選用的主題詞多體現(xiàn)陽光、活潑、激情、絢麗的感覺，如色彩斑斕、動感時代、百花爭艷等。在新潮品的色彩主題中，主要選用正在流行和即將流行的時髦色彩做主題色，以體現(xiàn)品牌較強(qiáng)的時尚感。第23頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五

以下分別為某品牌春夏季新潮品、暢銷品、長銷品的色彩主題板，它們顯示了流行色與品牌固有色分別作為主題色、搭配色以及點(diǎn)綴色的運(yùn)用形式。主題一：斑斕陽光。紫羅蘭、紫紅等紅色系列做主題色，搭配紅色系的互補(bǔ)色中綠色，用鮮艷的孔雀藍(lán)做點(diǎn)綴色，增添色彩的活力與生機(jī)，如下圖。第24頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五二、每季主題色彩組合策劃服裝品牌在確定整體色彩基調(diào)后，還需要針對每個季節(jié)做具體的色彩策劃方案。策劃方案一般分為春夏和秋冬兩季，每個季節(jié)會制訂2~3個色彩主題，主要是為豐富產(chǎn)品種類，更好地滿足消費(fèi)者的需求。色彩組合策劃同樣運(yùn)用新潮品、暢銷品、長銷品的產(chǎn)品分類法制訂主題。第25頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五主題二：春日暢想。運(yùn)用品牌固有色粉色系列做主題色，粉色偏向紫色流行色的傾向，呈粉藕紫色。同樣選擇色相相對比較大的綠色做搭配色，但降低綠色的純度，與粉藕紫色的明度基本一致，形成柔和但色感較強(qiáng)的色彩對比，營造了春日清新、浪漫的氛圍。而小面積黑色在明度上的對比，形成了更加豐富的空間層次。如下圖第26頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五主題三：古風(fēng)清揚(yáng)。長銷品以較低的色彩純度與明度形成古樸、穩(wěn)重的色調(diào)，采用品牌固有色米色系列和藍(lán)灰系列做搭配，優(yōu)雅而穩(wěn)重，如下圖。第27頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五面料企劃

在日趨成熟化的服裝市場，服裝品牌越來越依靠面料（新穎性和獨(dú)特性）風(fēng)格的設(shè)定來突出品牌的風(fēng)格特點(diǎn)。一、面料的選擇及定位（一）面料分類及特性（二）面料風(fēng)格定位P124~127二、每季面料種類開發(fā)策劃服裝品牌的面料開發(fā)，主要以季節(jié)的不同，按時間段策劃，大體上也可劃分為春夏和秋冬兩個波段。根據(jù)面料的特性，先選擇與本服裝品牌風(fēng)格特點(diǎn)、季節(jié)主題相符合的各類面料，然后針對此季節(jié)，對面料進(jìn)行分類，策劃每塊面料所需做的服裝款式類型與數(shù)量。第28頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（一）面料的選擇及款式數(shù)量的分配以某一淑女、休閑風(fēng)格的服裝品牌為例，策劃其6月份的面料種類及款式數(shù)量分配。設(shè)定策劃總款數(shù)為36款，其中機(jī)織品29款，針織品7款，機(jī)織品中上裝11款，連衣裙和單裙各7款，單褲為4款。此品牌6月份的面料基本定以薄型、柔軟的棉織物為主，再在此范圍內(nèi)選擇厚薄程度、手感以及織物表面的肌理效果和圖案不同的面料，保持面料整體風(fēng)格一致的情況下，又使其富于變化、種類豐富。第29頁，共33頁，2023年，2月20日，星期五（一）面料的選擇及款式數(shù)量的分配以某一淑女、休閑風(fēng)格的服裝品牌為例