baby網(wǎng)站策劃方案

網(wǎng)站策劃方案_簡(jiǎn)目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、引言 2\o"CurrentDocument"前期市場(chǎng)分析 2行業(yè)特點(diǎn) 2市場(chǎng)需求 2市場(chǎng)現(xiàn)狀 2競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站情況分析. 2我公司情況及在該行業(yè)的優(yōu)勢(shì). 2\o"CurrentDocument"建站目的及功能定位 . 3建站目的與戰(zhàn)略思想 . 3網(wǎng)站功能定位及作用 . 3\o"CurrentDocument"客戶情況分析 4主要客戶分布地域. 4目標(biāo)客戶群 4客戶的閱讀習(xí)慣 4\o"CurrentDocument"二、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 4\o"CurrentDocument"運(yùn)行環(huán)境解決方案. 4\o"CurrentDocument"網(wǎng)站內(nèi)容功能策劃. 4\o"CurrentDocument"網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 4\o"CurrentDocument"網(wǎng)站測(cè)試方案 4\o"CurrentDocument"網(wǎng)站維護(hù) 5\o"CurrentDocument"三、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣 5\o"CurrentDocument"3.1網(wǎng)站發(fā)布與推廣 5在線公測(cè) 5搜索引掣推廣（成本較高）. 5廣告投放 5舉行線上活動(dòng) 5交換外鏈接 5\o"CurrentDocument"盈利方式分析 5會(huì)員收入 5廣告收入 6\o"CurrentDocument"網(wǎng)站建設(shè)日程表擬定. 6\o"CurrentDocument"人員需求與工作分配表格. 6\o"CurrentDocument"四、 費(fèi)用明細(xì) 6\o"CurrentDocument"4.1費(fèi)用明細(xì)表格 6、引言前期市場(chǎng)分析行業(yè)特點(diǎn)國(guó)務(wù)院新聞辦召開(kāi)2010年度最后一次新聞發(fā)布會(huì)，截至2010年11月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.5億人，年度增長(zhǎng)率為20.3%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到33.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70后，80后的網(wǎng)民人數(shù)超過(guò)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的50%，而他們大多正處于成家后孕育下一代的階段，天時(shí)地利人合，正是我們將BABY網(wǎng)推向市場(chǎng)最佳時(shí)期。我們將BABY網(wǎng)定義為一個(gè)母嬰類網(wǎng)站。市場(chǎng)需求目前作為母嬰類網(wǎng)站，我們的用戶群集中在孕育期和擁有年幼寶寶的媽咪，寶貝是他們生活的重心，最關(guān)心的信息也是關(guān)于寶貝的，同時(shí)他們會(huì)把絕大多數(shù)的時(shí)間和精力放在寶寶身上，所以網(wǎng)站必需做到在最短的時(shí)間中讓媽咪們得到想要的最多的信息，并以寶貝為中心，橫向拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容。媽咪們從情寶寶開(kāi)始，便已進(jìn)入一個(gè)較強(qiáng)消費(fèi)階段，此前幾年為生小孩省吃儉用積攢下來(lái)的存款將爆發(fā)性的往外花費(fèi)：?母親的保健品、防護(hù)服、孕婦裝、護(hù)理用品。?嬰兒的奶瓶、童車、童裝、日用品、專用洗滌用品、玩具等等。?胎教、家政服務(wù)，幼教服務(wù)以及隨之而來(lái)家庭買房換房要求，孩子學(xué)問(wèn)題等等?？梢哉f(shuō)一旦寶貝進(jìn)入家庭，家庭的剛性消費(fèi)支出就開(kāi)始了。可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)是不可思議的。我們的宗旨是：打造國(guó)內(nèi)首先時(shí)尚母嬰資訊互動(dòng)交流平臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀總覽以往乃至今日的母嬰類網(wǎng)站，可以說(shuō)是千篇一律，一個(gè)用戶可以在此網(wǎng)站得到的資訊也可以在彼網(wǎng)站得到，以致網(wǎng)站無(wú)法讓人印象深刻，最終失去對(duì)用戶的粘合力。作為一個(gè)好網(wǎng)站要想客戶所想，應(yīng)客戶所需，以新信息，新產(chǎn)品，新模式來(lái)吸引客戶留住客戶，所以我們必需基于傳統(tǒng)，打破傳統(tǒng)，在云云眾生中，占據(jù)自己的一份天空。競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站情況分析目前市場(chǎng)上已經(jīng)有不少較成熟的母嬰網(wǎng)站，我們能從他們的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)得到啟發(fā)，吸其菁華，分析目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有的幾種熱門的經(jīng)營(yíng)模式資訊服務(wù)相結(jié)合網(wǎng)站資訊結(jié)合在線商品交易平臺(tái)，是2.0時(shí)代的最佳選擇，用戶參與互動(dòng)增強(qiáng)粘合度。企業(yè)自營(yíng)品牌網(wǎng)站以強(qiáng)大的產(chǎn)品制造商為后盾，低成本商品，是資訊服務(wù)相結(jié)合型網(wǎng)站的威脅。目錄直投結(jié)合電子商務(wù)目錄郵寄加上在線交易，在增大用戶認(rèn)知度的同時(shí)目錄印刷增加了早期成本。我公司情況及在該行業(yè)的優(yōu)勢(shì)建站目的及功能定位建站目的與戰(zhàn)略思想現(xiàn)在的新生代媽咪大多是70、80后，她們的消費(fèi)需求和上一代人有本質(zhì)的不同。BABY網(wǎng)非常認(rèn)同這一觀點(diǎn)。新生代媽咪具有現(xiàn)代的育兒觀念，在懷孕之前他們就會(huì)學(xué)習(xí)更多的育兒知識(shí)，這時(shí)BABY可以成為媽咪的良師益友，我們整合業(yè)內(nèi)大量信息，熱門話題，大大方便了媽咪在信息檢索時(shí)所花費(fèi)的時(shí)候。另外BABY請(qǐng)來(lái)業(yè)內(nèi)有影響力的專業(yè)為后援團(tuán)，充分到位解答媽咪的疑難問(wèn)題。媽咪還可以相互講座心中的疑問(wèn)，發(fā)貼、回復(fù)，各抒己見(jiàn)。BABY還為媽咪提供了寶貝專區(qū)，讓媽咪發(fā)揮個(gè)性，他們可以上傳寶貝照片，寫(xiě)博文，記錄寶貝的成長(zhǎng)點(diǎn)滴，為自己的寶貝打造屬于自己的網(wǎng)上個(gè)性小天地。70、80后的新媽咪是追求高品質(zhì)的生活，商品的性價(jià)比、品牌的認(rèn)同感及促銷方式才是決定新生代媽咪消費(fèi)的關(guān)鍵因素。BABY精心挑選高品質(zhì)，高性價(jià)比的品牌，聯(lián)合產(chǎn)品生產(chǎn)商，讓最大利于各位媽咪。BABY還不定期開(kāi)展團(tuán)購(gòu)和促銷、秒殺活動(dòng)，同時(shí)，媽咪在網(wǎng)站發(fā)文，上傳寶貝照片也可以獲得意外的驚喜。BABY站在媽咪身邊，更多地為媽咪寶貝著想，BABY愛(ài)媽咪，媽咪愛(ài)BABY。網(wǎng)站功能定位及作用?娃娃資訊站：網(wǎng)站根據(jù)寶貝年齡段分類數(shù)據(jù)，網(wǎng)站資訊通過(guò)網(wǎng)站工作人員撰寫(xiě)，轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站熱門內(nèi)容，業(yè)內(nèi)最新發(fā)布信息。另外會(huì)員媽咪可以自己撰搞。娃娃博客：媽咪注冊(cè)面會(huì)員后，可以在此上傳寶貝照片，記錄寶貝成長(zhǎng)足跡，媽咪在網(wǎng)站發(fā)文，上傳寶貝照片也可以獲得意外的驚喜。文筆好的媽咪，如果你的文章被BABY采納一樣會(huì)有驚喜噢!E購(gòu)街：我們精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌，以最實(shí)惠的價(jià)格讓得媽咪，同時(shí)BABY還不定期開(kāi)展團(tuán)購(gòu)和促銷、秒殺活動(dòng)，驚喜連連。?跳蚤市場(chǎng)：隨著寶貝長(zhǎng)大，也許有一些新玩具，新衣服寶貝用不上了，媽咪們可以在這里找到物品的新主人，讓物品更充分服務(wù)于親愛(ài)的小寶貝。?購(gòu)物車：提供BABY所有用戶的購(gòu)物暫存點(diǎn)，E-購(gòu)街，跳蚤市場(chǎng)的商品均可存放在此。娃娃社區(qū)：網(wǎng)站要開(kāi)一個(gè)SNS社區(qū)，不僅是一個(gè)互動(dòng)交流的社區(qū)，而且還是交流培育寶寶心得，交流購(gòu)買心得的地方，最值得注意的是可以完成系統(tǒng)化營(yíng)銷。專屬空間：這是為每位會(huì)員媽咪準(zhǔn)備的個(gè)人專屬空間，會(huì)員可以在這里收藏自己中意的商品，收藏看中的文章，還可以查看自己的購(gòu)物記錄，物流情況，以積分情況。?會(huì)員注冊(cè)：從用戶角色角度將游客轉(zhuǎn)換為普通會(huì)員角色，普通會(huì)員轉(zhuǎn)換為付費(fèi) VIP會(huì)員?？蛻羟闆r分析主要客戶分布地域當(dāng)前目標(biāo)城市為上海，上海是我國(guó)重要港口城市，發(fā)展速度快，人員密集度高，他們上微博，逛社區(qū)，泡論壇，是互聯(lián)網(wǎng)資源的主要使用者和傳播者。近年來(lái)由于上海的工作機(jī)遇多，物質(zhì)資原越來(lái)越豐富，吸引來(lái)了全國(guó)各地的人才，他們無(wú)型中成為我們網(wǎng)站將來(lái)的全國(guó)戰(zhàn)略中的宣傳大使。目標(biāo)客戶群網(wǎng)站用戶：懷孕媽咪需要的是育兒咨詢，懷孕期間的相關(guān)知識(shí)。年輕的爹地媽咪，他們是最關(guān)心孩子的成長(zhǎng)和教育的群體，而且他們擁有旺盛的消費(fèi)能力，并且愿意消費(fèi)。供應(yīng)商用戶：當(dāng)BABY有了大量的會(huì)員以及訪問(wèn)量的時(shí)候，我們?yōu)楣?yīng)商提供一個(gè)廣告平臺(tái)，收取廣告費(fèi)用?？蛻舻拈喿x習(xí)慣據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖片與文字的內(nèi)容在產(chǎn)生的閱讀效果是不一樣的，大多網(wǎng)站偏好看圖片閱讀，純文字枯燥乏味，若是冗長(zhǎng)的專業(yè)性文章更會(huì)造成閱讀者的閱讀疲勞，圖文結(jié)合的閱讀方式廣受歡迎。圖片作為文字的提練也使用戶更方便抓住文章重點(diǎn)，從而讓閱讀者印象深刻。在如今這個(gè)求圖求真相的時(shí)代中，圖片作為文字的輔助也能提升文字說(shuō)服力。二、網(wǎng)站技術(shù)解決方案運(yùn)行環(huán)境解決方案硬件平臺(tái)，軟件平臺(tái)情況安全性方面要如何防范病毒、腳本攻擊程序開(kāi)發(fā)語(yǔ)言PHP、JAP、APS以及數(shù)據(jù)庫(kù)情況網(wǎng)站內(nèi)容功能策劃詳細(xì)描述網(wǎng)站內(nèi)容欄目劃分提供功能，突出與用戶互動(dòng)部分，突出網(wǎng)站亮點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)界面設(shè)計(jì)(包括配色風(fēng)格，美工制作，特效運(yùn)用)網(wǎng)頁(yè)排版，出效果圖用戶體驗(yàn)網(wǎng)站測(cè)試方案網(wǎng)站BUG測(cè)試網(wǎng)站兼容性測(cè)試網(wǎng)站安全測(cè)試網(wǎng)站壓力測(cè)試網(wǎng)站維護(hù)a)網(wǎng)站內(nèi)容更新，更新周期軟硬件維護(hù)，維護(hù)周期數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，定時(shí)做好數(shù)據(jù)備份三、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣3.1網(wǎng)站發(fā)布與推廣在線公測(cè)設(shè)計(jì)在線問(wèn)卷，分析網(wǎng)站用戶反饋情況，真直觀了解到客戶對(duì)本網(wǎng)站的內(nèi)容需求，也提升用戶滿意度和品牌美譽(yù)度。搜索引掣推廣(成本較高)據(jù)相關(guān)調(diào)查證明,80%網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息時(shí)使用搜索引擎，為此搜索引擎成為給風(fēng)站帶來(lái)大流量的有效工具，做網(wǎng)上的營(yíng)銷及推廣，第一步就是要向搜索引擎提交網(wǎng)站，常用的搜索引擎有：百度、GOOGLE、MSN、新浪、中搜等熱門搜索引擎。優(yōu)化好網(wǎng)站關(guān)鍵定，利用好長(zhǎng)尾效應(yīng)。廣告投放首先可以在如今較火的視頻網(wǎng)上投放廣告，利用視頻加載的空檔時(shí)間插入用戶不得不看的廣告，該廣告方式的弊端是投入資金最大，不適合新起步的網(wǎng)站。另外在搜索結(jié)果頁(yè)面上購(gòu)買廣告位置，同樣運(yùn)用網(wǎng)民使用量較大的搜索引擎來(lái)達(dá)到網(wǎng)站推廣，同樣的投入成本也比較高。舉行線上活動(dòng)對(duì)于迅速提高網(wǎng)站知名度，收集大量零散用戶資源，取得較高效益來(lái)說(shuō)，舉行大型網(wǎng)上活動(dòng)即是投入資金較少收益率較大的選擇之一。該推廣方式可以通過(guò)郵件推廣和論壇社區(qū)發(fā)貼、軟文的方式加以輔助。還可以通過(guò)贈(zèng)送虛擬站內(nèi)虛擬貨幣的方式吸引用戶。交換外鏈接網(wǎng)站可以考慮通過(guò)與業(yè)內(nèi)單位交換外鏈接的方式進(jìn)行推廣，如醫(yī)院網(wǎng)站，供應(yīng)商網(wǎng)站，專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站。盈利方式分析一個(gè)網(wǎng)站的盈利方式很多，一方面可以通過(guò)網(wǎng)站出售商品來(lái)達(dá)到盈利，另外大部分收益集中在會(huì)員收入，廣告收入，分站收入三大部分，對(duì)于早期的網(wǎng)站分站收入的可以稍稍減弱考慮，而把重點(diǎn)放在前兩者身上。會(huì)員收入用購(gòu)網(wǎng)站的普通會(huì)員可以成為收費(fèi)VIP會(huì)員，VIP會(huì)員分別有按年按月繳納會(huì)員費(fèi)兩種，