2023-2025年煙草制品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年煙草制品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報(bào)告目01煙草制品行業(yè)綜述02煙草制品行業(yè)環(huán)境03煙草制品行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①煙草制品行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義2015年10月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的《GB/T18771-2015煙草術(shù)語第1部分:煙草類型與煙葉生產(chǎn)》中對于煙草做出了明確的定義:煙草，在植物學(xué)分類上屬茄科煙草屬的植物。依據(jù)植物學(xué)分類，煙草分為紅花煙草、黃花煙草以及野生煙草；依據(jù)煙葉調(diào)制方法和生物學(xué)形狀分類，煙草主要分為以下類別:①烤煙。煙葉采用烘烤設(shè)備或設(shè)備調(diào)制的煙草，調(diào)制后和煙葉是卷煙的主要原料；②曬煙。煙葉利用陽光曬只的煙草，為斗煙、水煙、嚼煙以及混合型卷煙的原料；③晾煙。煙葉采用晾制設(shè)施或放在陰涼通風(fēng)的場所調(diào)制而成的煙草；④香料煙，又稱作土耳其型煙草或東方型煙草。調(diào)制后的煙葉具有較強(qiáng)的芳香氣味，是多種類型卷煙中調(diào)香的重要原料。煙草制品，通常指以煙草為原料制作而成的嗜好性消費(fèi)品。傳統(tǒng)型煙草制品:即燃吸類煙草制品，可以進(jìn)一步細(xì)分為:①卷煙。用卷煙紙包括煙絲卷制而成供消費(fèi)者燃吸的煙草制品。主要包括:烤煙型卷煙。主流煙氣中具有明顯烤煙香氣的卷煙；混合型卷煙，主流煙氣中具有明顯烤煙和晾曬煙混合香氣特征的卷煙；外香型卷煙，主流煙氣中具有按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)所要求的獨(dú)特并且明顯的非煙草香氣的卷煙；雪茄型卷煙，主流煙氣中具有明顯的非煙草香氣的卷煙；曬煙型卷煙，主流煙氣中具有明顯曬煙香氣的卷煙；香料煙型卷煙，主流煙氣中具有明顯香料煙香氣的卷煙；無嘴型卷煙，即不接裝濾嘴的卷煙；②雪茄煙。用煙草做茄芯、煙草或含有煙草成分的材料做茄衣與茄套卷制而成的具有雪茄型煙草香味特征的煙草制品；③吸用煙絲，將煙葉加工成絲、顆?；蛩槠瑺?，以煙斗、煙筒或手工自卷煙等方式使用的燃吸類煙草制品，分別為細(xì)切煙絲，即經(jīng)加工供消費(fèi)者用于自制燃吸品的煙草；細(xì)切煙絲燃吸品，由消費(fèi)者自行將細(xì)切煙絲用材料包裹或器具裝填而成的燃吸類煙草制品。新型煙草制品:相對于傳統(tǒng)型煙草制品而言，新型煙草制品為含有煙草成分的、可以產(chǎn)生與傳統(tǒng)煙草燃吸時(shí)相同煙霧以及味道的煙草制品。新型煙草制品可進(jìn)一步細(xì)分為:①電子煙，是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，主要通過電子霧化等手段將含有尼古丁的煙堿液或煙油霧化成為氣狀物，從而達(dá)到替代煙草卷煙的目的；②加熱不燃燒煙草制品，主要通過將煙草低溫加熱一定程度促使煙葉足以散發(fā)出味道的卷煙制品；③無煙氣煙草制品，即使用時(shí)無需燃燒且不產(chǎn)生煙氣的煙草制品，可以進(jìn)一步細(xì)分為:口用型無煙氣煙草制品，放入口腔使用的無煙氣煙草制品，主要包括嚼煙（通過咀嚼方式使用的口用型無煙氣煙草制品）、含煙（使用時(shí)置于嘴唇和牙齦之間通過唾液溶出部分可溶物的口用型無煙氣煙草制品）、膏煙（由煙草提取物與其他許可的添加劑混合而成的膏狀口型無煙氣煙草制品）、溶煙（使用時(shí)可完全溶解的口用型無煙氣煙草制品）；鼻用型無煙氣煙草制品，通常為通過鼻腔嗅吸使用的無煙氣煙草制品。行業(yè)發(fā)展歷程中國煙草行業(yè)主要經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段，第一階段:統(tǒng)一管理時(shí)期（1949-1980年）,第二階段:煙草專賣時(shí)期（1981年至今）煙草專賣時(shí)期1981年至今中國煙草專賣和集中管理體制的正式確立統(tǒng)一管理時(shí)期1949-1980中國煙草制品行業(yè)初步建立了統(tǒng)一管理體制，整體處于發(fā)展初期產(chǎn)業(yè)鏈上游分析煙草制品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，煙草制品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析煙草制品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于煙草制品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析煙草制品行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②煙草制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)主要政策《煙草專賣許可證管理辦法實(shí)施細(xì)則(試行)》規(guī)定了煙草專賣許可證的實(shí)施機(jī)關(guān)、申請、辦理、使用以及相關(guān)政務(wù)規(guī)范《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范煙草專賣許可證行政許可文書使用和管理的通知》煙草專賣許可證行政許可文書，是煙草專賣許可證申請、辦理與管理過程中形成和使用的各類規(guī)范性文書。煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證、煙草專賣零售許可證的行政許可文書樣式由國家局統(tǒng)一規(guī)定《關(guān)于加強(qiáng)免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙監(jiān)管的規(guī)定》對一般貿(mào)易免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙的包裝規(guī)定。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷客戶簽訂一般貿(mào)易免稅出口或境外生產(chǎn)卷煙銷售合同，必須明確目標(biāo)市場及相應(yīng)的違約責(zé)任;未按計(jì)劃執(zhí)行，私自變更合同目標(biāo)市場的，由中國煙草國際有限公司暫停其所涉及品牌的出口業(yè)務(wù)等《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確指出全面推進(jìn)控?zé)熉募s,加大控?zé)熈Χ?深入開展控?zé)熜麄鹘逃?積極推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法;推進(jìn)公共場所禁煙工作,逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙;領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在公共場所禁煙，把黨政機(jī)關(guān)建成無煙機(jī)關(guān);強(qiáng)化成煙服務(wù)。同時(shí)指出到2030年，中國15歲以上人群吸煙率降低到20%行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《關(guān)于加強(qiáng)免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙監(jiān)管的規(guī)定》對一般貿(mào)易免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙的包裝規(guī)定。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷客戶簽訂一般貿(mào)易免稅出口或境外生產(chǎn)卷煙銷售合同，必須明確目標(biāo)市場及相應(yīng)的違約責(zé)任;未按計(jì)劃執(zhí)行，私自變更合同目標(biāo)市場的，由中國煙草國際有限公司暫停其所涉及品牌的出口業(yè)務(wù)等《煙草專賣許可證管理辦法實(shí)施細(xì)則(試行)》規(guī)定了煙草專賣許可證的實(shí)施機(jī)關(guān)、申請、辦理、使用以及相關(guān)政務(wù)規(guī)范《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范煙草專賣許可證行政許可文書使用和管理的通知》煙草專賣許可證行政許可文書，是煙草專賣許可證申請、辦理與管理過程中形成和使用的各類規(guī)范性文書。煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證、煙草專賣零售許可證的行政許可文書樣式由國家局統(tǒng)一規(guī)定《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確指出全面推進(jìn)控?zé)熉募s,加大控?zé)熈Χ?深入開展控?zé)熜麄鹘逃?積極推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法;推進(jìn)公共場所禁煙工作,逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙;領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在公共場所禁煙，把黨政機(jī)關(guān)建成無煙機(jī)關(guān);強(qiáng)化成煙服務(wù)。同時(shí)指出到2030年，中國15歲以上人群吸煙率降低到20%行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%煙草是我國稅收的主要來源。煙草行業(yè)的外部性，尤其是針對煙草制品對大眾健康的危害，政府在采取科學(xué)制度對煙草行業(yè)的生產(chǎn)、流通及消費(fèi)等進(jìn)行規(guī)范，在實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，又會盡可能地保障煙民健康。近年來中國煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年減少，2020年中國煙草制品業(yè)共有企業(yè)105個(gè)，較2019年減少了2個(gè)，同比減少9%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境96%88%吸煙管控:①廣告宣傳。2015年4月，第十二屆全國人大常委會表決通過新修訂《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“《廣告法》”），新法明確廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，禁止在大眾傳播媒介或公共場所等發(fā)布煙草廣告以及禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)等內(nèi)容；2016年9月，國家工商行政管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告；②公共場所管理。2017年12月5日經(jīng)原衛(wèi)計(jì)委通過《修改〈新食品原料安全性審查管理辦法〉等7件部門規(guī)章的決定》，其中包括《公共場所衛(wèi)生管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》（以下簡稱“《實(shí)施細(xì)則》”）?！秾?shí)施細(xì)則》規(guī)定室內(nèi)公共場所禁止吸煙。社會環(huán)境1國民健康。2016年10月，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確指出全面推進(jìn)控?zé)熉募s，加大控?zé)熈Χ?；深入開展控?zé)熜麄鹘逃环e極推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法；推進(jìn)公共場所禁煙工作，逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙；領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在公共場所禁煙，把黨政機(jī)關(guān)建成無煙機(jī)關(guān)；強(qiáng)化戒煙服務(wù)。同時(shí)指出到2030年，中國15歲以上人群吸煙率降低到20%社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境在行業(yè)實(shí)行專賣專營的管理體制下，政府層面持續(xù)出臺相關(guān)政策法規(guī)來推進(jìn)煙草制品行業(yè)發(fā)展提升，推動煙草制品行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，以匹配國內(nèi)巨大消費(fèi)市場需求和不斷提高的產(chǎn)品品質(zhì)要求，一系列政策意見的出臺，都給煙草制品行業(yè)的發(fā)展帶來比較好的政策環(huán)境，隨著行業(yè)發(fā)展水平不斷提高，煙草制品行業(yè)將更進(jìn)一步發(fā)揮國家財(cái)政收入“蓄水池”的重要作用。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析中國煙草行業(yè)實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營的管理體制，由國家煙草專賣局、中國煙草總公司對全國煙草行業(yè)“人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷、內(nèi)、外、貿(mào)”進(jìn)行集中統(tǒng)一管理，國家煙草專賣局與中國煙草總公司一套機(jī)構(gòu)、兩塊牌子。煙草業(yè)經(jīng)過數(shù)年打造并日趨完善的卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)了近千萬忠誠于煙草行業(yè)的零售戶，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長趨勢，將促進(jìn)消費(fèi)市場增長，進(jìn)而拉動煙草制品消費(fèi)進(jìn)一步增長。企業(yè)數(shù)量逐年減少從煙草制品行業(yè)工業(yè)企業(yè)數(shù)量來看，從2017年開始，企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，截止到2020年6月中國煙草制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量為107個(gè)。主要影響因素一方面是受控?zé)熣哂绊?，國家對行業(yè)整頓和管控逐漸逐步變強(qiáng)，經(jīng)營規(guī)模較小、效益較差、缺乏市場競爭力的企業(yè)面臨淘汰或者被大企業(yè)合并;另一方面，根據(jù)政策層面提出的行業(yè)發(fā)展“136”、“345”目標(biāo)(通過未來4-5年的努力，在中高端卷煙形成“136”品牌規(guī)模:1個(gè)年銷量規(guī)模超350萬箱，3個(gè)超200萬箱，6個(gè)超100萬箱;“345”品牌效益:3個(gè)年批發(fā)銷售額超1500億元，4個(gè)超過1000個(gè)億元，5個(gè)超600個(gè)億元)，行業(yè)資源配置的優(yōu)化將主要圍繞品牌為核心，計(jì)劃、原料、市場等資源將向重點(diǎn)品牌集中傾斜，品牌整合步伐正逐漸提速，從而導(dǎo)致國內(nèi)煙草制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量明顯減少。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析對標(biāo)英國、美國以及歐洲等發(fā)達(dá)國家，中國煙草制品行業(yè)實(shí)行國家煙草專賣制度，即在中國從事煙葉類產(chǎn)品、卷煙以及新型煙草制品生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口的所有實(shí)體均由中國煙草總公司最終控制。同時(shí)，由于“消費(fèi)升級”環(huán)境下中國居民健康意識不斷提升、中國政府及相關(guān)部門“禁煙”力度不斷升級以及行業(yè)調(diào)控等因素的制約，以銷售額規(guī)模計(jì)，中國煙草制品行業(yè)市場規(guī)模在過去五年間整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、略有下降的趨勢，由2014年的17,211億元增長至2018年的17,826.0億元，期間年復(fù)合增長率為0.9%。根據(jù)預(yù)測，未來五年中國煙草制品行業(yè)將以3%的年復(fù)合增長率加速增長，將于2023年達(dá)到18,977.6億元的市場規(guī)模行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價(jià)營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析2019年我國煙草行業(yè)營業(yè)收入將達(dá)到9120億元，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為0.52%，并且預(yù)測在2023年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收將達(dá)到9310億元。2016年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額為1037.5億元。到了2017年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達(dá)到972億元。截止至2018年前11月，中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額達(dá)到了958億元，同比增長8%。預(yù)測2019年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額將達(dá)到1050億元，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為74%，并預(yù)測在2023年中國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額將達(dá)到1170億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析中國煙草行業(yè)利稅規(guī)模龐大煙草利稅是我國財(cái)政收入的重要支柱之一，從煙草行業(yè)利稅來看，2019年中國煙草行業(yè)工商稅利總額12056億元，同比增長3%，上繳財(cái)政總額11770億元，同比增長17.7%，稅利總額和上繳財(cái)政總額創(chuàng)歷史最高水平，為國家和地方財(cái)政增收、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。中國煙草制品企業(yè)利潤逐年增長煙草制品行業(yè)原輔料的采購成本占到總成本的一半以上，煙草專管體制下，煙草工業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)，面向煙草銷售企業(yè)，獲得營業(yè)收入;煙草銷售企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)市場銷售，會產(chǎn)生物流費(fèi)用、銷售成本，并且獲得面向消費(fèi)者的營業(yè)收入。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2020年中國煙草制品行業(yè)工業(yè)企業(yè)利潤總額，按照可比價(jià)格，呈現(xiàn)先下降后上升的變化趨勢，最低值是2018年的910.8億元，到2019年行業(yè)利潤總額為925億元，同比增長行業(yè)現(xiàn)狀分析從1998年開始，國家煙草局、財(cái)政部以及工信部等相關(guān)部門發(fā)布了一系列的政策意見來指導(dǎo)和規(guī)范煙草行業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)生產(chǎn)和銷售監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格。在推動煙草制品行業(yè)發(fā)展方面，國家層面在“十二五”、“十三五”時(shí)期分別提出“卷煙上水平”和“科技創(chuàng)新”的核心發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略，在行業(yè)監(jiān)管改革方面，2019年提出的“證照分離”改革試點(diǎn)是深化行業(yè)改革的重要舉措。受益于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中國居民人均GDP持續(xù)快速增長等因素影響，中國消費(fèi)者卷煙支付能力持續(xù)增強(qiáng)，由原先支付能力最低的四分之一國家組快速上升至第二高四分位國家組，增速位居全球首位。由于受到上述因素以及中國龐大的吸煙人口數(shù)量推動，衍生出的巨大吸煙需求導(dǎo)致中國仍然是目前世界煙草制品消費(fèi)大國。目前中國煙草制品稅收占零售價(jià)格比例為60%至65%之間，高于全球中、低收入國家。但是對標(biāo)日本、歐盟等多數(shù)發(fā)達(dá)國家，中國煙草制品仍然具有較為明顯的稅收占比優(yōu)勢。自2014年以來，雖然由于中國控?zé)熅C合措施的密集出臺、控?zé)熈Χ鹊某掷m(xù)增加，中國卷煙銷售量首次出現(xiàn)下降，但總體仍然維持在3萬億支左右。同時(shí)，結(jié)合行業(yè)“去庫存”的調(diào)控政策，該數(shù)據(jù)自2016年以來呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)的回升。中國煙草制品行業(yè)稅利已經(jīng)成為政府財(cái)政的重要來源之一，為中國在國防、醫(yī)療、教育、基礎(chǔ)教育以及其他領(lǐng)域等方面做出了重要的資金貢獻(xiàn)，極大程度上推動了中國經(jīng)濟(jì)社會保持穩(wěn)定、快速的發(fā)展。政策推動居民消費(fèi)水平不斷提升，煙草制品支付能力持續(xù)增強(qiáng)中國煙草制品稅率與零售價(jià)格較低，進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求煙草制品行業(yè)對于推動中國整體發(fā)展具有十分重要的作用④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素?zé)煵葜破沸袠I(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著煙草制品的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：二十一世紀(jì)以來，中國居民健康生活意識不斷增強(qiáng)，對于煙草制品所帶來危害的了解逐漸加深?！拔鼰熡泻】怠辈粌H停留在口號階段，已經(jīng)開始逐步深入中國居民的實(shí)際生活中。依據(jù)中國疾控中心數(shù)據(jù)披露，2018年中國煙民數(shù)量首次下降，同時(shí)中國15歲及以上人群的吸煙率由2015年的27.7%下降至26.6%，降幅“吸煙有害健康”，中國吸煙總?cè)藬?shù)首次下降2006年，中國政府簽署了《煙草控制框架公約》（以下簡稱“《公約》”）。出于積極有效履行《公約》的目的，2007年國務(wù)院批準(zhǔn)成立了由發(fā)改委、衛(wèi)生部等8個(gè)部（委、局）組成的中國履約部際協(xié)調(diào)機(jī)制，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)全國的履約工作。自2007年以來，中國政府控?zé)熉募s措施持續(xù)深化、“禁煙”力度不斷升級，對于煙草制品行業(yè)的需求端進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，極大程度上遏制了行業(yè)的進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。中國“禁煙”力度不斷升級市場不規(guī)范零售行為仍然較為嚴(yán)峻依據(jù)國家煙草專賣局發(fā)布的《2018年煙草行業(yè)十大新聞》，“打私打假”成為中國煙草制品行業(yè)2018年的重要任務(wù)之一。數(shù)據(jù)顯示，中國共查處案值五萬元以上的假煙案件共計(jì)9,100起，查獲假煙40.1萬件、走私煙15.2萬件。上述市場不規(guī)范行為擠占了中國合法煙草制品市場，嚴(yán)重?cái)_亂了卷煙市場的秩序。行業(yè)發(fā)展策略以“創(chuàng)新”為首，優(yōu)化管理升級要突出工作重點(diǎn)，著力在穩(wěn)住、調(diào)優(yōu)上下功夫，邁出煙草內(nèi)部管理高質(zhì)量平穩(wěn)發(fā)展的堅(jiān)定步伐。推動實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并非朝夕之功，短板和差距是前行的方向，創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)是行動的指南。只要我們要堅(jiān)決把高質(zhì)量發(fā)展的要求落實(shí)到各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)之中，緊緊把握補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵任務(wù)，敢于突破定勢思維、傳統(tǒng)方法、固有模式，全力破解難題，提升工作質(zhì)量，就一定能實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。要注重品牌的培養(yǎng)品牌知名度的高低影響到市場的需求情況,品牌培養(yǎng)和卷煙銷售渠道的問題解決了,，則企業(yè)在市場中的地位就會得以鞏固并發(fā)展壯大。要在堅(jiān)持專賣制度的前提下，積極推進(jìn)以市場為導(dǎo)向的改革,引入競爭機(jī)制,消除束縛煙草發(fā)展的體制性障礙。由于煙草行業(yè)實(shí)行“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營”的專賣管理制度,卷煙的生產(chǎn)和銷售(批發(fā))基本由國家控制,又由于國家財(cái)稅政策等原因,各地政府在給予當(dāng)?shù)鼐頍熒a(chǎn)企業(yè)政策傾斜的同時(shí),對外地卷煙企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入本地市場,不斷設(shè)置進(jìn)入壁壘,使外地?zé)熀偷禺a(chǎn)煙在區(qū)域性市場缺乏公平的競爭環(huán)境,國家專賣逐步演變成為省際專賣把降焦減害作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)在產(chǎn)品開發(fā)上堅(jiān)持烤煙型產(chǎn)品開發(fā)為主、混合型產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品發(fā)展方針,把降焦減害作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。根據(jù)全球卷煙市場的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢和我國的具體國情，今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),烤煙型卷煙仍將占據(jù)我國卷煙市場的主導(dǎo)地位,混合型卷煙的市場份額將會逐步提高。因此,我們要充分發(fā)揮企業(yè)技術(shù)中心在開發(fā)核心技術(shù)方面的作用,開發(fā)出適應(yīng)市場需求的具有中國特色的低焦油低危害卷煙。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1依據(jù)上述品牌排名可以看出，雖然銷量與收入品牌排名具有明顯差異，但是入圍品牌變化不大，主要集中在以中華、利群、紅雙喜、芙蓉王等為代表的具備實(shí)力以及知名度的大型品牌，由此可知中國煙草制品行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2由于中國煙草制品行業(yè)實(shí)行國家專賣制度，本報(bào)告重點(diǎn)分析以品牌為代表的行業(yè)競爭格局。通過對行業(yè)內(nèi)有著十四年以上戰(zhàn)略及運(yùn)營計(jì)劃、品牌選擇等經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家的訪談得知，當(dāng)前中國煙草制品行業(yè)集中度較高，大型品牌在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:（1）銷量方面。卷煙品牌銷量前15位共計(jì)占據(jù)市場整體份額60%以上，依次為紅雙喜、云煙、利群、紅塔山、南京、黃鶴樓、芙蓉王、黃金葉、泰山、中華、白沙、玉溪、黃山、七匹狼以及貴煙。其中，紅雙喜、云煙分別以193萬箱與194萬箱位居前列。（2）收入方面。卷煙品牌銷售收入前15位分別為中華、利群、云煙、黃鶴樓、芙蓉王、南京、紅雙喜、玉溪、黃金葉、白沙、黃山、紅塔山、貴煙、七匹狼與蘇煙，共計(jì)占據(jù)市場整體份額75%以上。其中，中華以916.7億元的銷售額占據(jù)行業(yè)龍頭地位，其銷售收入約占市場總收入50%競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進(jìn)入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢04030201新型煙草制品引發(fā)行業(yè)革新由于全球煙草制品控制力度的持續(xù)加強(qiáng)，以菲莫國際、英美煙草以及日本煙草等為代表的國家煙草公司巨頭開始拓展新型減害類煙草制品。自2008年以來，菲莫國際共計(jì)投入超過60億美元，聘請超過400位世界級別的科學(xué)家、工程師以及技術(shù)人員投入以“IQOS”為代表的加熱不燃燒煙草制品。相比于傳統(tǒng)的燃吸類煙草制品，加熱不燃燒式產(chǎn)品主要借助復(fù)雜的電子元件通過對煙葉進(jìn)行低溫加熱（最高為300℃）促使氣味的釋放，因此在口感上具有高度的相似性。同時(shí)由于煙草并沒有被點(diǎn)燃，在使用過程中極大程度上減少了傳統(tǒng)煙草制品燃燒時(shí)釋放的有害化學(xué)物質(zhì)含量。