網(wǎng)貸時(shí)代下的大學(xué)生消費(fèi)心理分析,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文

網(wǎng)貸時(shí)代下的大學(xué)生消費(fèi)心理分析,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的快速提高,網(wǎng)絡(luò)貸款已經(jīng)成為一種普遍的貸款形式。在網(wǎng)貸時(shí)代背景下,很多大學(xué)生也參加了網(wǎng)絡(luò)貸款的行列,并通過網(wǎng)貸來知足自個(gè)的消費(fèi)需求。網(wǎng)貸消費(fèi)行為在一定程度上影響了大學(xué)生的生活學(xué)習(xí),已經(jīng)引起社會(huì)群眾的普遍關(guān)注。本文簡(jiǎn)單介紹大學(xué)生網(wǎng)貸消費(fèi)現(xiàn)象,并深切進(jìn)入分析大學(xué)生的網(wǎng)貸消費(fèi)心理。本文關(guān)鍵詞語：網(wǎng)貸,大學(xué)生消費(fèi)心理網(wǎng)絡(luò)貸款在最近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起,當(dāng)前已經(jīng)成為很多大學(xué)生所選擇的貸款形式,直接影響著大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和心理狀況。網(wǎng)貸在高校間的風(fēng)行,源自很多方面因素的綜合影響,例如網(wǎng)貸本身的新鮮感,大學(xué)生的消費(fèi)心理和經(jīng)濟(jì)商品的誘惑等。華而不實(shí)大學(xué)生的消費(fèi)心理是關(guān)乎大學(xué)生選擇網(wǎng)貸的重要原因。一、大學(xué)生網(wǎng)貸消費(fèi)現(xiàn)象在網(wǎng)貸悄然興起的時(shí)代,大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)貸消費(fèi)的主要群體。所謂網(wǎng)貸,實(shí)際上就是將傳統(tǒng)貸款形式和當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物。網(wǎng)貸主要是通過互聯(lián)網(wǎng)完成身份認(rèn)證、電子合約簽訂、貸款發(fā)放和貸款回收等經(jīng)過,因而和傳統(tǒng)貸款形式比起來,網(wǎng)貸具有速度快、新鮮感強(qiáng)、成功率高等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得網(wǎng)貸遭到大部分大學(xué)生的青睞,并在各高校間逐步流行。實(shí)際上,大學(xué)生選擇的網(wǎng)貸能夠分為兩種基本形式,一種是基于消費(fèi)的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)貸形式,一種則是單純的現(xiàn)金網(wǎng)貸形式。網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)貸一般是各電商平臺(tái)自個(gè)獨(dú)立打造或者和相關(guān)網(wǎng)貸平臺(tái)合作打造的貸款形式,用戶只能將貸款用于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi),而不能直接將貸款提取為現(xiàn)金。如今非?；鸨奶詫?、京東等電商平臺(tái),均有這種網(wǎng)貸形式,如淘寶花唄,京東白條?，F(xiàn)金網(wǎng)貸則一般是基于p2p平臺(tái)進(jìn)行的民間小額借貸形式。用戶只需要提供一定的基礎(chǔ)信息,就能獲得相應(yīng)的貸款金額并進(jìn)行貸款,而且貸款能夠提取為現(xiàn)金。當(dāng)前大學(xué)生對(duì)網(wǎng)貸消費(fèi)的接受度很高,據(jù)統(tǒng)計(jì),在可選擇的情況下,61%的大學(xué)生更喜歡通過分期付款的形式進(jìn)行消費(fèi),而且92%的大學(xué)生表示會(huì)在畢業(yè)之后使用網(wǎng)貸消費(fèi)。大學(xué)生網(wǎng)貸金額往往較大,據(jù)調(diào)查顯示,貸款金額在5000元以上的比例高達(dá)38.6%。而且大學(xué)生網(wǎng)貸消費(fèi)的主要對(duì)象是數(shù)碼電子產(chǎn)品,例如每年最新推出的高端智能機(jī),高性能筆記本電腦等等。二、大學(xué)生網(wǎng)貸消費(fèi)心理分析(一)享樂心理。我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)在近年來得到飛速提升,同時(shí)人們對(duì)物質(zhì)的需求也越來越高。相應(yīng)地,我們國(guó)家很多大學(xué)生也遭到西方拜金主義的影響,養(yǎng)成了及時(shí)行樂的悲觀心理。這種心理上的問題,遇受騙下流行的網(wǎng)貸消費(fèi)形式,自然而然地使得很多大學(xué)生拋開現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題,一頭扎進(jìn)了網(wǎng)貸之中,希望能通過網(wǎng)貸獲得物質(zhì)消費(fèi)所帶來的的快樂。然而這種享樂心理所引導(dǎo)的網(wǎng)貸消費(fèi)行為,往往并不能帶來真正的幸福,反而會(huì)在短暫的快樂之后,將大學(xué)生逼到無力歸還貸款的絕境。(二)攀比心理。很多大學(xué)生選擇網(wǎng)貸進(jìn)行消費(fèi)的原因都是為了和同學(xué)攀比。由于高校的宿舍一般住有多名學(xué)生,日常相處的大學(xué)生難免會(huì)在物質(zhì)生活上有所攀比,最常見的就是相互攀比電子產(chǎn)品。例如如今很多大學(xué)生買手機(jī)都會(huì)選擇購(gòu)買蘋果手機(jī),就是由于其他同學(xué)都在使用蘋果手機(jī)。但是大學(xué)生并沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來源,因而他們就會(huì)無時(shí)實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況,選擇網(wǎng)貸消費(fèi)來完成攀比。這種不落人后的心理對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響非常之大,一旦大學(xué)生群體之間構(gòu)成了一股攀比之風(fēng),那么他們進(jìn)行網(wǎng)貸的次數(shù)和金額都會(huì)大幅上升,并且攀比也會(huì)從某一個(gè)方面繼續(xù)延伸到其它方面。例如一個(gè)宿舍的大學(xué)生都購(gòu)買了最新的蘋果手機(jī)之后,那么他們就會(huì)選擇其它物質(zhì)作為攀比途徑,例如筆記本電腦、衣服等,并構(gòu)成網(wǎng)貸消費(fèi)的惡性循環(huán)。(三)虛榮心理。虛榮心理對(duì)大學(xué)生通過網(wǎng)貸進(jìn)行消費(fèi)的行為影響也非常大。虛榮心理和攀比心理、享樂心理有點(diǎn)類似,卻又不完全一樣。虛榮心理并不是一定要和別人進(jìn)行攀比,也不是為了通過物質(zhì)進(jìn)行享樂,很大程度上虛榮心理是讓大學(xué)生通過網(wǎng)貸消費(fèi)獲得別人的認(rèn)同,進(jìn)而知足自個(gè)的虛榮心。例如大學(xué)生在過生日時(shí),往往都會(huì)和同學(xué)共同慶祝。部分大學(xué)生為了知足自個(gè)的虛榮心,不惜通過網(wǎng)貸獲得大量金錢,并用這筆錢請(qǐng)同學(xué)到高檔餐廳消費(fèi)。虛榮心實(shí)際上是對(duì)別人認(rèn)同的渴求,只不過部分大學(xué)生錯(cuò)誤地把這種認(rèn)同感錯(cuò)誤地理解成了物質(zhì)。在他們眼里,越好的物質(zhì)越能換來別人的認(rèn)同。這種通過網(wǎng)貸消費(fèi)來知足本身虛榮心的行為,是一種非?；味字傻男袨?。(四)從眾心理。部分大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)貸并不是為了追求物質(zhì)享受,也不是為了和別人進(jìn)行攀比,更不是為了知足虛榮心,只是單純地遭到從眾心理和好奇心的驅(qū)使。在日新月異的科技發(fā)展背景下,大學(xué)生對(duì)很多新鮮事物都有著強(qiáng)烈的好奇心,尤其和那些與互聯(lián)網(wǎng)、高科技等相關(guān)的事物。很多大學(xué)生在了解網(wǎng)貸之后,會(huì)對(duì)這種通過互聯(lián)網(wǎng)展開的貸款形式感興趣,并可能會(huì)通過實(shí)際體驗(yàn)去進(jìn)行了解。而且在看到周圍很多同學(xué)都選擇了網(wǎng)貸消費(fèi)之后,也會(huì)有部分學(xué)生出于從眾心理而進(jìn)行網(wǎng)貸。(五)提早消費(fèi)心理。今天用明天的錢是很多網(wǎng)貸平臺(tái)打出的口號(hào),對(duì)沒有收入來源的大學(xué)生而言,這句話具有非常大的誘惑力。部分大學(xué)生輕易聽信了這種口號(hào),并抱著畢業(yè)參加工作之后就能有錢還貸款的心理,心安理得地通過網(wǎng)貸進(jìn)行消費(fèi),用著明天的錢享受今天的生活。無論是更新?lián)Q代速度極快的高端電子產(chǎn)品,還是價(jià)格不菲的名牌衣服,部分大學(xué)生都會(huì)眉頭不皺地輕松買下。久而久之,這些大學(xué)生的網(wǎng)貸金額越來越大,逐步超出了他們的承受范圍,但他們還沒意識(shí)到問題的嚴(yán)重性,還是那樣夢(mèng)幻想象著經(jīng)濟(jì)問題在畢業(yè)參加工作之后都能解決。結(jié)果,貸款金額的快速增加和貸款方的強(qiáng)力催債,逼得很多大學(xué)生陷入了無力歸還貸款的絕境,甚至釀成人間悲劇。網(wǎng)貸時(shí)代的來臨,讓很多大學(xué)生趨之若鶩地投入了網(wǎng)貸消費(fèi)的行列之中。然而,網(wǎng)貸消費(fèi)背后隱藏的危機(jī),卻被物質(zhì)享受所遮掩。由于如此,很多大學(xué)生毫無節(jié)制地進(jìn)行網(wǎng)貸,并最終超出自