互聯(lián)網(wǎng)+背景下的戶(hù)外廣告創(chuàng)意研究,廣告設(shè)計(jì)論文

互聯(lián)網(wǎng)+背景下的戶(hù)外廣告創(chuàng)意研究,廣告設(shè)計(jì)論文內(nèi)容內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，廣告?zhèn)髅接辛朔旄驳氐男伦兓瑧?hù)外廣告也有了極大的不同。當(dāng)下戶(hù)外廣告不斷地朝著數(shù)字化、互動(dòng)化的方向發(fā)展。本文通過(guò)討論互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)戶(hù)外廣告的影響以及應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，并且提出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+戶(hù)外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題，闡述互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下戶(hù)外廣告創(chuàng)意思維應(yīng)用策略，推動(dòng)戶(hù)外廣告在互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下不斷發(fā)展。本文本文關(guān)鍵詞語(yǔ)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)+,戶(hù)外廣告,廣告創(chuàng)意,創(chuàng)意思維互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,為戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深入的影響,在這里背景下,戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)工作者有必要捉住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)工作帶來(lái)的機(jī)遇,充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì),進(jìn)而有效提升戶(hù)外廣告的視覺(jué)表現(xiàn)力、視覺(jué)吸引力以及傳播成效。一、互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)戶(hù)外廣告的影響第一,互聯(lián)網(wǎng)+讓?xiě)敉鈴V告能夠主動(dòng)地選擇環(huán)境,更好地具體表現(xiàn)出其創(chuàng)新性。戶(hù)外廣告要想到達(dá)更好的宣傳效果,就要根據(jù)目的消費(fèi)者的特性,來(lái)選擇其詳細(xì)投放的位置,從原來(lái)的消費(fèi)者主動(dòng)尋找廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告主動(dòng)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。第二,互聯(lián)網(wǎng)+打破了傳統(tǒng)媒體以文字和圖片為主的表示出形式,讓?xiě)敉鈴V告更具吸引力,容易給消費(fèi)者留下深入的印象。第三,互聯(lián)網(wǎng)+形式下的戶(hù)外廣告,帶給消費(fèi)者更好的互動(dòng)體驗(yàn),消費(fèi)者不再是被動(dòng)地接受信息,而是能夠與廣告進(jìn)行互動(dòng),在讓消費(fèi)者進(jìn)行娛樂(lè)的同時(shí),將廣告?zhèn)鬟_(dá)出去。二、互聯(lián)網(wǎng)+在戶(hù)外廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)+在戶(hù)外廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)主要具體表現(xiàn)出在三個(gè)方面:一是更具吸引力。利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)進(jìn)行戶(hù)外廣告設(shè)計(jì),融入了多樣化的媒體形式,能夠帶給消費(fèi)者更大的視覺(jué)和心理上的沖擊,留下更為深入的印象。二是互動(dòng)式體驗(yàn)良好?；ヂ?lián)網(wǎng)+技術(shù)能夠讓消費(fèi)者與戶(hù)外廣告進(jìn)行互動(dòng),更長(zhǎng)時(shí)間地駐留在廣告面前,進(jìn)而讓消費(fèi)者能夠更為具體地了解廣告的內(nèi)容,到達(dá)更好的宣傳效果。三是廣告投放更為精準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),能夠?qū)⑹鼙娙巳哼M(jìn)行更為精準(zhǔn)的劃分,使得廣告投放能夠針對(duì)潛在消費(fèi)者,提升廣告的宣傳效率。三、互聯(lián)網(wǎng)+戶(hù)外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題(一)廣告形式缺乏創(chuàng)新性。最初,互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)在戶(hù)外廣告中的應(yīng)用,確實(shí)發(fā)揮了很好的宣傳效果,由于其新穎的方式、良好的體驗(yàn),吸引了消費(fèi)者的眼球。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的不斷發(fā)展,這種廣告形式逐步地普及開(kāi)來(lái),消費(fèi)者對(duì)此已經(jīng)感到并不新鮮,很難引起消費(fèi)者的興趣。并且由于廣告的形式過(guò)于單一,造成了消費(fèi)者審美疲憊,廣告的效果與之前相比下降了很多。(二)與戶(hù)外環(huán)境的融合度不夠。戶(hù)外廣告最為重要的一點(diǎn)就是要與周?chē)沫h(huán)境融為一體。然而,當(dāng)下很多戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)時(shí),為了吸引消費(fèi)者的注意力,凸顯本身的個(gè)性,所設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告內(nèi)容沖擊力比擬大,很容易與周?chē)沫h(huán)境存在沖突。并且有些廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)之前并沒(méi)有對(duì)廣告投放的位置進(jìn)行充分的了解,而是完全根據(jù)自個(gè)的意愿進(jìn)行設(shè)計(jì),進(jìn)而毀壞了廣告與周?chē)h(huán)境的協(xié)調(diào)性。(三)廣告內(nèi)容缺乏新意。固然當(dāng)下已經(jīng)逐步邁入了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,但是戶(hù)外廣告還是那樣很多是直接從傳統(tǒng)媒體中復(fù)制了廣告內(nèi)容,并沒(méi)有具體表現(xiàn)出出互聯(lián)網(wǎng)+所帶來(lái)的創(chuàng)新。而消費(fèi)者對(duì)于重復(fù)的廣告內(nèi)容不會(huì)產(chǎn)生興趣,大量重復(fù)的廣告只會(huì)使其感到膩煩,反而造成了負(fù)面的效果。廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,是造成宣傳效果不佳的主要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)+只是一種手段,最重要的還是從內(nèi)容的本質(zhì)出發(fā),創(chuàng)新廣告內(nèi)容,才能到達(dá)更好的宣傳效果。四、互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下戶(hù)外廣告創(chuàng)意思維應(yīng)用策略(一)挖掘互聯(lián)網(wǎng)+背景下新技術(shù)的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)+與戶(hù)外廣告創(chuàng)意思維的結(jié)合,應(yīng)當(dāng)著重具體表現(xiàn)出在下面兩方面:其一,技術(shù)的創(chuàng)新帶動(dòng)的創(chuàng)意的不斷迸發(fā)。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代非?？?要想讓技術(shù)更好地發(fā)揮作用,就必須具備強(qiáng)大的創(chuàng)新思維,實(shí)現(xiàn)技術(shù)和思維的融合,產(chǎn)生更具創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意,讓?xiě)敉鈴V告以更為多樣化的形式展如今消費(fèi)者面前,吸引消費(fèi)者的注意力,深切進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心。其二,創(chuàng)意思維要和技術(shù)有效地結(jié)合并合理地利用技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)+技術(shù)固然能夠?yàn)閼?hù)外廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)很多受益之處,然而,并非戶(hù)外所有的位置都合適統(tǒng)一性的廣告形式,技術(shù)的簡(jiǎn)單堆砌只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的疲憊。因而,必需要考慮到戶(hù)外的位置,互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的特性,與創(chuàng)意思維進(jìn)行完美的融合,讓廣告以適宜的形式,出如今適宜的位置,進(jìn)而到達(dá)更好的宣傳效果。(二)開(kāi)拓新的戶(hù)外媒介空間。戶(hù)外廣告本身就具備獨(dú)特的空間特性,它位于室外相對(duì)空曠的環(huán)境中。人們?cè)趹?hù)外的活動(dòng)越來(lái)越豐富,戶(hù)外空間的使用無(wú)形中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響,并且在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下,逐步地表現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。因而,戶(hù)外廣告的空間位置應(yīng)用有了更多的選擇。為了能夠利用空間優(yōu)勢(shì),提升廣告吸引消費(fèi)者的效果,就必需要對(duì)空間進(jìn)行合理的開(kāi)拓和使用。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在空間運(yùn)用中融入創(chuàng)意思維,根據(jù)產(chǎn)品的特性和目的消費(fèi)者的日常活動(dòng)習(xí)慣,來(lái)尋找最佳的廣告投放空間,進(jìn)而開(kāi)拓更為寬廣的戶(hù)外空間,提高空間的利用效率。創(chuàng)意與空間環(huán)境的融合,不止是廣告內(nèi)容的表示出能夠到達(dá)更好的效果,同時(shí)也具體表現(xiàn)出出了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化,具體表現(xiàn)出出廣告創(chuàng)意的同時(shí),也展示了其藝術(shù)魅力。(三)提升消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)體驗(yàn)指的是,個(gè)人在廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)過(guò)中,主動(dòng)地進(jìn)行行為參與,從中獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種感受,進(jìn)而了解廣告的詳細(xì)信息,進(jìn)而產(chǎn)生較為深入的印象。要想到達(dá)更好的宣傳效果,廣告設(shè)計(jì)者必須以創(chuàng)意思維進(jìn)行合理的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì),準(zhǔn)確地捉住互動(dòng)的特性,了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣,進(jìn)而對(duì)整個(gè)互動(dòng)的經(jīng)過(guò)進(jìn)行不斷地優(yōu)化。并且熟練地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+以及戶(hù)外環(huán)境,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景模擬或者場(chǎng)景再造,進(jìn)而讓消費(fèi)者能夠介入華而不實(shí),與廣告進(jìn)行真實(shí)的動(dòng)態(tài)互動(dòng)。因而,消費(fèi)者必需要介入到廣告的互動(dòng)中去,這個(gè)廣告才能真正地完成,消費(fèi)者是動(dòng)態(tài)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中不可獲缺的一個(gè)元素,消費(fèi)者的互動(dòng)積極性,成為決定廣告能否成功投放的關(guān)鍵因子。良好的動(dòng)態(tài)體驗(yàn),有利于吸引消費(fèi)者的興趣,實(shí)現(xiàn)廣告、產(chǎn)品、消費(fèi)者完美地融合。(四)提升消費(fèi)者的靜態(tài)體驗(yàn)。靜態(tài)體驗(yàn)指的是消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生的一種主觀的感受,它的構(gòu)成主要依靠的是視覺(jué)所留下來(lái)的印象。在靜態(tài)體驗(yàn)中,消費(fèi)者并不需要直接介入到廣告中去,只是感受廣告所傳達(dá)的信息,這種體驗(yàn)形式更注重消費(fèi)者所產(chǎn)生的心理和精神層面的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的廣告形式也是主要具體表現(xiàn)出了消費(fèi)者的靜態(tài)體驗(yàn),然而,由于其不具備創(chuàng)新性的廣告內(nèi)容,使得消費(fèi)者的靜態(tài)體驗(yàn)并不美妙,因而,廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蛘劭??；ヂ?lián)網(wǎng)+的應(yīng)用,結(jié)合了創(chuàng)意思維,使得戶(hù)外廣告能夠運(yùn)用更為先進(jìn)的技術(shù),展現(xiàn)更為豐富多彩的廣告內(nèi)容,其新穎而獨(dú)特的形式,帶給消費(fèi)者更為美妙的感受,知足消費(fèi)者的好奇心,進(jìn)而逐步加深廣告內(nèi)容在消費(fèi)者腦海中的印象,也就到達(dá)了理想中的廣告宣傳效果。綜上所述,在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,戶(hù)外廣告不斷地朝著數(shù)字化、互動(dòng)化的方向發(fā)展,這對(duì)于提升戶(hù)外廣告的視覺(jué)表現(xiàn)力以及吸引力發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。為此,戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)工作者有必