電影市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析實(shí)施報(bào)告

-購(gòu)置行為分析匯報(bào)-電影電影頻道視頻點(diǎn)播本專(zhuān)題主要研究了消費(fèi)者市場(chǎng)、消費(fèi)者購(gòu)置模式、影響消費(fèi)者購(gòu)置的因素、經(jīng)過(guò)討論和商議，我們小組決定結(jié)合電影市場(chǎng)來(lái)分析消費(fèi)者的購(gòu)置行為。銀幕產(chǎn)品產(chǎn)品視聽(tīng)產(chǎn)品D錄像帶玩具主題公園非視聽(tīng)產(chǎn)品圖書(shū)非視聽(tīng)產(chǎn)品紀(jì)念品服裝游戲我們小組主要針對(duì)熒幕產(chǎn)品，即電影進(jìn)展相關(guān)消費(fèi)者分析。一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)-1)非盈利性消費(fèi)者購(gòu)置商品是為了獲得*種使用價(jià)值，滿(mǎn)足自身的生活消費(fèi)的需要，而二、消費(fèi)者的購(gòu)置模式-2)他們購(gòu)置什么？〔what〕---購(gòu)置對(duì)象(objects)whyobjectiveswho)---購(gòu)置組織(organizations)hereoutlets22012年影院經(jīng)理所在影院觀眾購(gòu)票方式構(gòu)成會(huì)三、影響消費(fèi)者購(gòu)置的因素立起來(lái)的價(jià)值觀念、道德、理想和其他過(guò)現(xiàn)象。Eg："星球-少婦喜歡片中曼玉的旗袍裝扮。、教育水平、價(jià)值觀和居住區(qū)域?qū)χ竞蛨?bào)紙，下層多電視對(duì)電影容的需求〔上層偏向文藝類(lèi)，中下層偏好喜劇動(dòng)作片〕參照群體是指直接或間接影響他人看法和行為的人或組織。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，n可以看作成員群體的一種。典型的產(chǎn)齡消費(fèi)情況。Eg:家庭生命周期的電影消費(fèi)能力如下：生-段費(fèi)消以負(fù)較女期休平。平減，靠家高障-力力友們經(jīng)常孩子，經(jīng)常去重，偶間，但電電影一起光臨無(wú)暇看電爾去導(dǎo)，實(shí)際支配者的角色其實(shí)是丈夫。位來(lái)確定。不同社會(huì)角色下，你會(huì)有"之類(lèi)的電影，和父母同行會(huì)選擇"當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)"，和小孩子同行可能會(huì)選蓄關(guān)系的態(tài)度，以及他們獲得可支配年電影觀收入為。在消費(fèi)過(guò)程中，有一定的共性，也存在差異。Eg:面對(duì)同一部電影和同一種營(yíng)銷(xiāo)方式，即使是同一民族、年齡、-職業(yè)和社會(huì)階層，不同消費(fèi)者也會(huì)有不同選擇。4.心理因素Eg:觀影者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)比擬復(fù)雜，綜合起來(lái)，包含：與生俱來(lái)的娛樂(lè)需求、審美宣泄現(xiàn)實(shí)中的煩惱和壓力、受外界影響產(chǎn)生的從眾趨同等。面的)；選擇性記憶(selectiveretention)：人們?nèi)菀子涀》献约簯B(tài)度學(xué)習(xí)是由經(jīng)歷引起的個(gè)人行為的強(qiáng)化或改變。毫無(wú)新意的橋段，氣氛營(yíng)造等極其失望，所以萌生了很少看國(guó)產(chǎn)恐懼片的想法。 愛(ài)不喜愛(ài)或相信不相信的方式對(duì)待消費(fèi)對(duì)象。Eg:看不看一部電影，很大程度上依賴(lài)于電影消費(fèi)者對(duì)該片的態(tài)度，很多電影的周星馳梁朝偉等明星的電影習(xí)慣性捧場(chǎng)。四、消費(fèi)者購(gòu)置行為類(lèi)型針對(duì)貴重的、不常買(mǎi)的、有風(fēng)險(xiǎn)且非常有意義的產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇。Eg:經(jīng)過(guò)很屢次考慮以及詢(xún)問(wèn)他人對(duì)電影的評(píng)價(jià)等決定是否觀看-2〕降低失調(diào)的購(gòu)置行為——針對(duì)不常購(gòu)置且有風(fēng)險(xiǎn)，但品牌間差異不大，購(gòu)置的消費(fèi)品。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，采用銷(xiāo)售促進(jìn)和有利貨架位置，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)置,變置。Eg:基于對(duì)原口味的厭倦或是想嘗試新口味，沒(méi)有特別的厭惡。五、消費(fèi)者購(gòu)置決策過(guò)程-各項(xiàng)觀看原因中口碑的影響力量大，吸引了37.69%的觀眾；以低本錢(qián)在北美打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄的"饑餓游戲"，口碑因素占比32.79%同樣位居前列，奧斯卡獎(jiǎng)驚悚片的故事、懸疑無(wú)疑是重要的賣(mài)點(diǎn)，暑期檔中兩部題材相似的國(guó)產(chǎn)驚悚片"筆仙"、"筆仙驚魂"情節(jié)關(guān)注度均達(dá)35%以上，情節(jié)為吸引觀眾觀看的主要原因(2)部刺激部刺激是如渴望通過(guò)觀看電影的方式與戀人或朋友度過(guò)一個(gè)浪漫的圣誕之去欣賞自己喜歡的明星的表演等等。產(chǎn)生了觀影需要就會(huì)對(duì)相關(guān)影片的信息進(jìn)展廣泛搜索。在搜集*檔期的影片-3從以上兩個(gè)柱狀圖中可以知道消費(fèi)者在選擇觀看*部電影之前，通常會(huì)對(duì)影片進(jìn)案評(píng)價(jià)4.購(gòu)置決策精神需求這一特定的目標(biāo)，在電影消費(fèi)過(guò)程中進(jìn)展的評(píng)價(jià)、選擇、。-(1)是否要去影院看〔Whether〕(2)為什么要看〔Why〕(3)看什么電影〔What〕(5)在哪里看〔Where〕介形式和非熒幕媒介形式。-選取的觀影方式(6)什么時(shí)候看〔When〕后感受和行為8滿(mǎn)意率第一次%%%62.16%45.72%.65%42.76%%13%%參考中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心的"2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告"，中國(guó)電影。-9.92%20.79%9.38%43.85%62.56%8.31%在問(wèn)卷調(diào)查中，當(dāng)受訪者被問(wèn)及"本片令您印象最深刻的是〞這一問(wèn)題〔可多項(xiàng)幽默搞笑，給觀眾帶來(lái)笑聲正是"冰川系列〞的一大賣(mài)點(diǎn)，而"冰川時(shí)代4"將此-六、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)置行為.描述根本需求量，在重購(gòu)環(huán)節(jié)進(jìn)展合理再分配。產(chǎn)品性能4.尋找供給商