雅哈咖啡網(wǎng)絡(luò)流媒體經(jīng)典策劃

雅哈咖啡網(wǎng)絡(luò)流媒體策劃:上海東派廣告時間：2003/07/021第一頁，共三十六頁。推廣主題策略建議創(chuàng)意表現(xiàn)網(wǎng)站架構(gòu)位置推薦優(yōu)惠政策媒介計劃網(wǎng)站介紹今日議程第二頁，共三十六頁。網(wǎng)絡(luò)·隨行咖啡館－隨行與網(wǎng)絡(luò)之間的咖啡館廣告訴求：雅哈帶您體驗輕松生活推廣主題第三頁，共三十六頁。策略建議通過投放視頻互動廣告，打破以往常規(guī)的和廣告的范疇，從視聽上帶給目標(biāo)受眾突破性新鮮感覺廣告位置主要是首頁以及瀏覽量大的頻道首屏，這樣能抓住更多的瀏覽者先進(jìn)的流媒體技術(shù)，溫馨再現(xiàn)統(tǒng)一品牌的整體形象有效鎖定目標(biāo)消費群，通過新穎形象的流媒體廣告，主動送達(dá)至消費人群第四頁，共三十六頁。策略建議上海熱線和上海熱線I以及互聯(lián)星空，都彼此互相鏈接，同時投放三個網(wǎng)站的視頻廣告，這樣可以提高用戶看到廣告的頻次開設(shè)統(tǒng)一“隨行咖啡館”冠名影視欄目（活動網(wǎng)站），放在上海熱線影視音樂頻道，主要內(nèi)容：結(jié)合咖啡主題訴求，在此欄目中播放些與咖啡有關(guān)的懷舊影片在影片中插播“雅哈咖啡”廣告，使消費者在特殊氛圍下對統(tǒng)一液態(tài)即飲咖啡的全面認(rèn)識整個欄目根據(jù)統(tǒng)一咖啡品牌特點度身定制建議同時配合其他報紙、雜志、電臺媒體的宣傳，引起目標(biāo)受眾對統(tǒng)一“隨行咖啡館”影視頻道的關(guān)注；而所有網(wǎng)絡(luò)的廣告都連接到統(tǒng)一“隨行咖啡館”影視欄目第五頁，共三十六頁。策略建議視頻廣告軟廣告統(tǒng)一隨行咖啡館（活動網(wǎng)站）公司網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫營銷電子直郵活動策劃產(chǎn)品知名度產(chǎn)品促銷分析報告報紙雜志平面海報客戶關(guān)系管理第六頁，共三十六頁。創(chuàng)意廣告表現(xiàn)視頻通欄廣告：表現(xiàn)形式：將視頻通欄設(shè)計成統(tǒng)一自動售貨機外型，通欄中心部分用技術(shù)傳送統(tǒng)一雅哈咖啡廣告，吸引目標(biāo)受眾點擊，鏈接至“隨行咖啡館”欄目投放位置：上海熱線I：娛樂頻道首頁；上海熱線：影視頻道首頁；

視頻輪播窗口：根據(jù)統(tǒng)一雅哈咖啡的風(fēng)格，定制不同風(fēng)格的輪播窗口；所有寬帶影視屏幕中插入的視頻廣告，瀏覽人次高，效果清晰流暢視頻巨幅通欄視頻輪播窗口第七頁，共三十六頁。創(chuàng)意廣告表現(xiàn)視頻按鈕廣告：設(shè)計統(tǒng)一咖啡的視頻按鈕，點擊后鏈接至統(tǒng)一”隨行咖啡館”統(tǒng)一”隨行咖啡館”（活動網(wǎng)站）：為了讓目標(biāo)受眾點擊廣告后能了解產(chǎn)品和公司的詳細(xì)信息，建議設(shè)計專門的活動促銷網(wǎng)站，發(fā)布客戶最新的促銷信息、相關(guān)產(chǎn)品信息等視頻按鈕

廣告第八頁，共三十六頁?；顒泳W(wǎng)站架構(gòu)（建議）長期溝通--電子郵件--電子雜志最終將潛在用戶轉(zhuǎn)化為實際用戶

第九頁，共三十六頁。創(chuàng)意廣告表現(xiàn)廣告：設(shè)計高品質(zhì)的視頻廣告，播放統(tǒng)一咖啡的和介紹統(tǒng)一”隨行咖啡館”的新信息，鎖定符合條件的目標(biāo)群，同時發(fā)放10萬條郵件視頻廣告，每兩周一次第十頁，共三十六頁。位置推薦主要投放廣告位置及形式：上海熱線I首頁：視頻通欄廣告上海熱線首頁：影視窗輪播廣告上海熱線首頁：視頻通欄廣告上海熱線首頁：視頻按鈕廣告上海熱線影視音樂：影視窗輪播廣告上海熱線女性頻道：影視窗輪播廣告上海熱線幽默小品：影視窗輪播廣告互聯(lián)星空首頁：影視窗輪播廣告互聯(lián)星空首頁：視頻按鈕廣告第十一頁，共三十六頁。放置于頁面上部，在線循環(huán)播放，并可以點擊鏈接

每次播放節(jié)目時先播放一段廣告

大橫幅視頻廣告位置推薦第十二頁，共三十六頁。輪播窗口片頭廣告，在線播放，并可以點擊鏈接

每次播放節(jié)目時先播放一段廣告

插播廣告:影片播放當(dāng)中,每隔1個小時會有插播3分鐘視頻廣告視頻窗廣告位置推薦第十三頁，共三十六頁。移動圖標(biāo)按鈕廣告通欄廣告彈出窗口旗幟（橫幅）廣告位置推薦第十四頁，共三十六頁。優(yōu)惠政策上海熱線I首頁資源緊俏，平常最低折扣為6折，本次為了配合推出視頻廣告，我們提供4折上海熱線首頁以及影視頻道等流量大的頻道，廣告主要為視頻廣告，針對這次大霸影視頻道冠名活動，所有廣告我們提供4折優(yōu)惠上?；ヂ?lián)星空與上海熱線一樣，提供4折優(yōu)惠其中上海熱線和互聯(lián)星空還將免費贈送部分其他形式的廣告以覆蓋到所有訪問網(wǎng)站的網(wǎng)民第十五頁，共三十六頁。媒介計劃（待定）第十六頁，共三十六頁。若對本項目有任何問題，或需要我們進(jìn)一步協(xié)助的地方，歡迎與本項目負(fù)責(zé)人聯(lián)絡(luò)并感謝您撥空指教！！項目負(fù)責(zé)人：戴蓓莉聯(lián)絡(luò)電話:-164:：1381-668-3998謝謝第十七頁，共三十六頁。附錄Ⅰ上海熱線I網(wǎng)站介紹色彩明朗，層次清新的新結(jié)構(gòu)，包括各大特色頻道、專欄、免費信箱、投訴直通車等服務(wù)。該版本的特點：版面清新簡潔，廣告位設(shè)置合理，信息量大，突出服務(wù)功能。目前首頁日訪問量為：120萬人次第十八頁，共三十六頁。用戶中年齡在15-29歲的占據(jù)51%受眾分析年齡比例第十九頁，共三十六頁。用戶中受過高等教育的占據(jù)89%受眾分析教育程度第二十頁，共三十六頁。用戶中企業(yè)職員和科研人員占據(jù)56%受眾分析職業(yè)分布第二十一頁，共三十六頁。大部分的用戶月收入在3000-10000元之間(72%)受眾分析收入水平第二十二頁，共三十六頁。用戶中上海地區(qū)的占85.6%受眾分析地域分布第二十三頁，共三十六頁。上海熱線受眾總體描述年齡18-45歲為主以上海地區(qū)的網(wǎng)民為主，輻射華東及全國受過高等教育有較高的收入具有較強的消費能力受眾整體特征第二十四頁，共三十六頁。上海熱線是上海電信為寬帶用戶精心打造的大型多媒體內(nèi)容網(wǎng)站和平臺,網(wǎng)站地址:上海熱線以內(nèi)容合作聯(lián)盟的方式提供近百個精彩欄目和數(shù)萬小時的寬帶節(jié)目內(nèi)容。在這里，你可以享受：火爆的影視娛樂、激烈的游戲、生動的教育、時尚的休閑、實時的新聞、最新的娛樂、實用的科學(xué)等等;更多的選擇、更多的交互，令你的網(wǎng)上生活更加精彩.附錄Ⅱ上海熱線網(wǎng)站介紹第二十五頁，共三十六頁。上海熱線寬帶信息業(yè)務(wù)在整體的內(nèi)容規(guī)劃上以視頻點播為基點，以影視、娛樂、時尚/汽車房產(chǎn)等為重點信息內(nèi)容。建立統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，營造具有海派特色的數(shù)字化虛擬空間；紀(jì)實頻道汽車房產(chǎn)影視音樂生活時尚心理人生女士頻道求職頻道上海熱線幽默頻道上海熱線—內(nèi)容簡介第二十六頁，共三十六頁。流媒體服務(wù)平臺（）通過上海熱線的流媒體服務(wù)平臺，將信息服務(wù)商的資源安全地送達(dá)到最終用戶的手中。作為影像資源的提供者，如何保障版權(quán)不被侵犯和內(nèi)容不被非法復(fù)制，是首要關(guān)心的問題。上海熱線提供的流媒體服務(wù)平臺將信息源通過流的形式，并增加兩次加密技術(shù)，確保了影像資源的提供者的利益；寬帶內(nèi)容分發(fā)平臺（—）寬帶內(nèi)容不僅要送達(dá)，而且應(yīng)該高速送達(dá)到最終用戶的手中。這是用戶提出的最迫切也是最合理的要求，沒有這個記住的質(zhì)量保證，就沒有流媒體的商業(yè)市場。上海熱線采用三層結(jié)構(gòu)：核心層、區(qū)域?qū)?、小區(qū)層，完全滿足最終用戶的要求；上海熱線—優(yōu)勢第二十七頁，共三十六頁。寬帶視頻廣告既可以在某一網(wǎng)頁的廣告位置播出，也可以在寬帶節(jié)目的播出時段中插播；網(wǎng)站管理者獲得相應(yīng)廣告的廣告代碼；將代碼放置到相應(yīng)網(wǎng)頁的廣告位上，或嵌入寬帶節(jié)目的播出腳本中。便于跟蹤受眾的行為；通過自動的數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計，實時生成報表，供廣告主查詢；上海熱線—寬帶廣告第二十八頁，共三十六頁。寬帶網(wǎng)站網(wǎng)頁瀏覽者寬帶網(wǎng)站節(jié)目瀏覽網(wǎng)頁廣告位代碼瀏覽節(jié)目廣告時段代碼寬帶視頻廣告服務(wù)中心寬帶視頻廣告報告中心寬帶視頻廣告管理中心寬帶視頻廣告媒體中心請求服務(wù)顯示廣告上海熱線—寬帶廣告第二十九頁，共三十六頁。上海熱線憑借精彩豐富的內(nèi)容，以及強大的技術(shù)優(yōu)勢，贏得了眾多寬帶用戶的支持，從2003年3月開始，上海熱線開始與合作，正式將技術(shù)應(yīng)用于音頻和視頻瀏覽，所有的窄帶用戶將能夠一起分享所有的寬帶資源，屆時用戶量將會大大提升，同時上海熱線將成為國內(nèi)第一家提供窄帶視頻點播的網(wǎng)絡(luò)平臺；上海熱線目前注冊用戶為100萬人，平均日訪問量為200萬人次，熱線首頁訪問量為350萬,其中精品影院的訪問量為5萬人次/天上海熱線—用戶概況第三十頁，共三十六頁。接入用戶月收入分析

在安裝的家庭中，月收入主要集中在4000－8000元間，消費能力較強，是互聯(lián)網(wǎng)使用的主要人群。

上海熱線—用戶收入第三十一頁，共三十六頁。寬帶用戶對不同寬帶服務(wù)的使用感興趣程度

寬帶影視、寬帶音樂、寬帶游戲、寬帶遠(yuǎn)程教育、寬帶廣告（精彩節(jié)目預(yù)告、產(chǎn)品展示）、下載等

上海熱線—用戶興趣第三十二頁，共三十六頁。互聯(lián)星空是上海電信聯(lián)合各類、推出的大型綜合門戶網(wǎng)站，內(nèi)容包羅萬象，精彩分呈。采取有償服務(wù)的經(jīng)營方式，到目前為止，該平臺的注冊用戶已突破6萬?；ヂ?lián)星空上海站首頁訪問量突破10萬。附錄Ⅲ互聯(lián)星空上海站第三十三頁，共三十六頁。視頻窗口Vnet互聯(lián)星空寬帶廣告第三十四頁，共三十六頁。謝謝2023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/182023/4/18第三十五頁，共三十六頁。內(nèi)容總結(jié)雅哈咖啡網(wǎng)絡(luò)流媒體策劃。時間：2003/07/02。廣告位置主要是首頁以及瀏覽量大的頻道首屏，這樣能抓住更多的瀏覽者。結(jié)合咖啡主題訴求，在此欄目中播放些與咖啡有關(guān)的懷舊影片。在影片中插播“雅哈咖啡”廣告，使消