2023-2025年打印機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告

BUSSNESS2023-2025年打印機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告目01打印機行業(yè)綜述02打印機行業(yè)環(huán)境03打印機行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①打印機行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義打印機是計算機輸出設備之一，用于將計算機處理結果打印在相關介質上。無論是哪種打印機，其結構基本上都可分為機械裝置和控制電路兩部分，機械裝置包括打印頭、字車機構、走紙結構、色帶傳動機構、墨水（墨粉）供給機構以及硒鼓傳動機構等；而打印機的控制電路則包括CPU主控電路，驅動電路，輸入輸出接口電路及檢測電路等。按工作方式分類，主要分為噴墨式、激光式和針式打印機，三者由于工作原理不同，所以在應用、優(yōu)缺點、價位及耗材上也各有不同。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析打印機行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，打印機行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析打印機行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于打印機企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析打印機行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②打印機行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境96%88%中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環(huán)境1改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，消費者居家辦公學習，形成了居家打印的習慣，將成為我國家用打印機市場增長的主要驅動力。另一方面，隨著中國各類學歷教育在校生人數(shù)的增加，對家用打印機需求也隨之上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小學在校生從2018年的10339萬人上漲至2021年的10800萬人，初中在校生從2018年的4653萬人上漲至2021年的5018萬人，普通高中在校生從2018年的2375萬人上漲至2021年的2605萬人。在此處添加內(nèi)容關鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析打印機在日常生活中已經(jīng)是應用廣泛的辦公設備。2016-2021年，我國打印機行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈上升趨勢，從276.5億元增長至351億元，期間年均復合增長率為95%。從家用市場看，家用打印機在2020年疫情影響下保持較快速度增長，其市場規(guī)模達到29.7億元，同比上升912%，2021年家用打印機市場規(guī)模為38億元，同比增長18%。2020年由于新冠疫情導致居家辦公人數(shù)激增，打印機出貨量實現(xiàn)逆勢增長，2020年我國打印機出貨量突破2000萬臺，達到2017.9萬臺，為近年峰值。進入2021年，疫情得到有效控制，生產(chǎn)生活逐步常態(tài)化，消費市場需求出現(xiàn)回落，出貨量下滑至1845.2萬臺，同比減少8.56%。從細分市場看，激光打印機是打印機行業(yè)出貨量第一大品類，2021年的出貨量占比達51%；噴墨打印機和針式打印機的出貨量占比分別為38%、11%。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析噴墨打印機是在針式打印機之后發(fā)展起來的，采用非打擊的工作方式。比較突出的優(yōu)點有體積小、操作簡單方便、打印噪音低、使用專用紙張時可以打出和照片相媲美的圖片等。經(jīng)過若干年的磨練，噴墨打印機的技術已經(jīng)取得了長足地發(fā)展,其出貨量也在不算增長，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國噴墨打印機出貨量為693萬臺，同比下滑6%。我國打印機產(chǎn)品主要以出口為主。據(jù)中國海關總署數(shù)據(jù)，2021年中國累計進口打印機335.2萬臺，同比減少18%；出口1989.6萬臺，同比上升30.7%。在疫情影響下，居家學習辦公時間延長，家用打印需求增加，截至2021年，中國家用打印機市場規(guī)模同比增長18%至38億元，家用打印機入戶率提升至8.9%。2021年下半年，隨著疫情回落，線下辦公恢復，商用市場需求逐漸回升。長期來看，在家庭與個人輸出需求增長、商業(yè)市場需求穩(wěn)定的大背景下，打印機市場規(guī)模將持續(xù)擴容。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析進出口金額方面，2021年我國打印機產(chǎn)品累計完成進口金額94億美元，同比增長5.1%；出口金額為18.8億美元，同比增長29%。從出口產(chǎn)品品類來看，2021年我國打印機產(chǎn)品出口品類主要是熱敏打印機，出口數(shù)量占總出口量的58%；其次是激光打印機，出口量占比21%；再是噴墨和針式打印機，分別占比8%、2%。我國打印機行業(yè)創(chuàng)新能力有了顯著提高，2015-2021年打印機行業(yè)相關專利數(shù)量整體上呈現(xiàn)出上升趨勢。據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年行業(yè)相關專利申請數(shù)量為11101項，公開數(shù)量共計14465項。傳統(tǒng)的打印機存在各式各樣的問題，導致消費者體驗感不佳。據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，漏簽和漏粉是消費者使用打印機過程中最常見的問題，其次是打印機不清晰和卡紙問題。2020年由于學生在線學習和員工在家遠程辦公帶來大量作業(yè)及文件打印需求，家庭打印需求呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，從而帶動了打印機出貨量大幅增長。進入2021年疫情得到有效控制，生產(chǎn)生活逐步常態(tài)化，消費市場需求出現(xiàn)回落。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國打印外設市場出貨量為1845.2萬臺，同比下降8.56%。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析進出口根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國打印機出口量大于進口量，且進口量逐年下降，出口量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，說明中國打印機技術較為成熟，不依賴于進口，2021年中國打印機進口量為335.2萬臺，出口量為1989.6萬臺，隨著中國國家政策扶持國產(chǎn)制造，未來中國打印機逐漸走向國產(chǎn)化。入戶率隨著中國政策的扶持加碼及各類學歷學生人數(shù)的增加，導致需求的上漲，家用打印機入戶率快速提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家用打印機入戶率由2019年的5%提升到8.9%。未來隨著中國家用打印機滲透率的提高，入戶率將會繼續(xù)增長。雖然我國家用打印機入戶率快速提升，但相比于海外國家來看，我國仍有著較大的提升空間。例如2020年日本家用打印機入戶率為56%；德國家用打印機入戶率為75%；北美家用打印機入戶率為57%；而我同時期只有8.9%。未來發(fā)展前景較大。行業(yè)現(xiàn)狀分析自主可控勢在必行，國產(chǎn)打印行業(yè)迎來曙光。近年來，國家相關部門先后發(fā)布關于核心軟硬件產(chǎn)品自主創(chuàng)新、加強網(wǎng)絡與信息安全戰(zhàn)略部署的相關政策，2021年3月，《“十四五規(guī)劃”與2035年遠景綱要》提出，要依托龍頭企業(yè)，加大重要產(chǎn)品和關鍵核心技術攻關力度；2022年1月，《“十四五”推進國家政務信息化規(guī)劃》中再次重申網(wǎng)絡安全、信息安全的重要性。核心軟硬件產(chǎn)品自主創(chuàng)新、國產(chǎn)化刻不容緩。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化2021年12月中央經(jīng)濟工作會議中強調，強化國家戰(zhàn)略科技力量、增強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈自主可控能力位居前二，體現(xiàn)國家對于科技創(chuàng)新、自主可控的重視。今年起黨政信創(chuàng)市場已經(jīng)拉開大幕，明年信創(chuàng)市場有望全面鋪開。打印機是國家信息安全重要的一環(huán)。打印機國產(chǎn)化是辦公國產(chǎn)化落地的重要措施。信創(chuàng)戰(zhàn)略下我國目前自主研發(fā)逐步實現(xiàn)突破，政府及事業(yè)單位正在積極推動打印機的國產(chǎn)化。我國打印機自發(fā)展以來，創(chuàng)新能力不斷提高，相關技術不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年打印機行業(yè)相關專利數(shù)量整體上呈現(xiàn)出上升趨勢。據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年行業(yè)相關專利申請數(shù)量為11101項，公開數(shù)量共計14465項。政策支持行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展信創(chuàng)戰(zhàn)略推動下，打印機國產(chǎn)化勢在必行創(chuàng)新能力不斷提高，相關技術不斷提升④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素打印機行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著打印機的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點：打印機行業(yè)專利壁壘高，美國和日本的惠普、佳能、愛普生、兄弟等品牌壟斷行業(yè)多年。我國市場保持增長。全球打印機為存量市場，2020年全球銷量約為8,760萬臺；我國需求市場保持穩(wěn)步增長，2020年銷量約為1,776萬臺，同比增長8.69%。行業(yè)高壁壘，海外巨頭壟斷全球90%的打印機市場政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，打印機行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，打印機行業(yè)產(chǎn)品質量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，打印機行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于打印機行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。打印機行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為打印機行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，打印機行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的打印機行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土打印機行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范打印機行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用打印機行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證打印機行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：打印機行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土打印機行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，打印機行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1中國政府正大力推動社會資本進入打印機行業(yè)，對打印機行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，打印機行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。打印機行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的打印機行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土打印機行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占打印機行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入打印機行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土打印機行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類打印機行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）打印機行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系打印機行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系打印機行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2打印機行業(yè)高壁壘，海外巨頭壟斷全球90%的打印機市場。打印機行業(yè)專利壁壘高，美國和日本的惠普、佳能、愛普生、兄弟等品牌壟斷行業(yè)多年。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，惠普占據(jù)了40%的市場份額，佳能占比21%，愛普生占比18%，兄弟占比8%，利盟占比1%，京瓷占比2%，其他占比10%。競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢04030201國產(chǎn)化國產(chǎn)化趨勢帶來巨大機遇。打印機作為重要的辦公和學習用品，市場一直處于穩(wěn)定增長狀態(tài)。中國是全球打印機出貨量第二大的市場，也是全球激光打印機出貨量最大的市場，未來打印機在國產(chǎn)化上的提升空間巨大。更新?lián)Q代需求旺盛目前我國低端打印機售價在500元以下，適用于中小型企業(yè)辦公約2000元，而大型多功能一體機售價則能達到上萬元。在目前疫情還未恢復、居家辦公興起的新環(huán)境下，面對辦公一族、家庭教育的增量需求，加之打印機使用年限一般為4-5年，更新?lián)Q代需求旺盛，打印機業(yè)務擁有巨大的未來市場。入戶率逐漸提高相較美日等發(fā)達國家50%以上的打印機家庭入戶率，國內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。疫情下的居家打印習慣，桑加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅動力，結合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務端。提升產(chǎn)品附加值有助加強競爭力相較美日等發(fā)達國家50%以上的打印機家庭入戶率，國內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。疫情下的居家