關(guān)于木質(zhì)地板的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)考察實(shí)踐報(bào)告

考察內(nèi)容：關(guān)于木地板的市場(chǎng)調(diào)研年級(jí)班級(jí)：2011級(jí)視覺(jué)傳達(dá)(1)班學(xué)號(hào)：20110561507姓名：范曉賽指導(dǎo)老師：孫隨太書(shū)目一、背景 3二、目的 3(一)我于2013年5月起先對(duì)蘭州區(qū)域市場(chǎng)綻開(kāi)了調(diào)查，旨在摸清以下幾個(gè)問(wèn)題： 31．消費(fèi)者對(duì)木地板的了解和需求狀況。 32．了解木地板市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。 33．消費(fèi)者選購(gòu)最主要集中地。 34．消費(fèi)者選擇木地板最主要考慮的因素。 35．受歡迎的木地板價(jià)位。 36．消費(fèi)者對(duì)于木地板的要求。 3三、調(diào)查方案設(shè)計(jì) 3(一)市場(chǎng)調(diào)研的目的 3(二)市場(chǎng)調(diào)研的項(xiàng)目 4(三)調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 4(四)調(diào)查問(wèn)卷 4(五)調(diào)查的時(shí)間和調(diào)查工作期限支配 41．打算階段 42．實(shí)施階段 43.結(jié)果處理階段 4（六）調(diào)查的方式和方法 4（七）調(diào)查地點(diǎn) 5（八）資料整理分析方法 5（九）調(diào)研報(bào)告遞交方式 5（十）費(fèi)用的預(yù)算 51.統(tǒng)計(jì)費(fèi) 52.到雁灘板材市場(chǎng)所需車費(fèi) 5四、數(shù)據(jù)分析經(jīng)過(guò)調(diào)查： 5（一）木地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀 5（二）購(gòu)買(mǎi)木地板的人群分類 5（三）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木地板價(jià)位分析 6（四）購(gòu)買(mǎi)木地板的場(chǎng)地分析 6五、調(diào)查結(jié)果 6（一）家裝潛在市場(chǎng)分析 6（二）從問(wèn)卷分析及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中得出的結(jié)果我們可以了解到以下幾個(gè)方面： 61．木地板銷量 62．主要群體 63．消費(fèi)者須要的木地板的種類 6六、結(jié)論和建議 7（一）市場(chǎng)需求 7（二）市場(chǎng)調(diào)查 7關(guān)于木質(zhì)地板的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、背景隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于個(gè)人空間的生活品質(zhì)有了更高的要求，在家裝材料中，木地板行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，漸漸成為了地表裝飾的首選材料，對(duì)此，我對(duì)市場(chǎng)中近20個(gè)品牌的木制地板綻開(kāi)了調(diào)研，進(jìn)行了分析。二、目的(一)我于2013年5月起先對(duì)蘭州區(qū)域市場(chǎng)綻開(kāi)了調(diào)查，旨在摸清以下幾個(gè)問(wèn)題：1．消費(fèi)者對(duì)木制地板的了解和需求狀況。2．了解木地板市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。3．消費(fèi)者選購(gòu)木地板的最主要集中地。4．消費(fèi)者選擇木地板最主要考慮的因素。5．受歡迎的木地板價(jià)位。6．消費(fèi)者對(duì)于木地板的要求。三、調(diào)查方案設(shè)計(jì)(一)市場(chǎng)調(diào)研的目的了解木制地板市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)群體的年齡構(gòu)成。(二)市場(chǎng)調(diào)研的項(xiàng)目調(diào)查的內(nèi)容涉及到木地板的品牌選擇、木質(zhì)、密實(shí)度、價(jià)格等消費(fèi)者關(guān)切的問(wèn)題，同時(shí)還涉及消費(fèi)者對(duì)佳能數(shù)碼相機(jī)的售后服務(wù)需求和對(duì)三星品牌的評(píng)價(jià)。問(wèn)卷選擇的18個(gè)問(wèn)題基本可以涵蓋消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)必要或可能考慮的因素。(三)調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位因?yàn)楫a(chǎn)品的普遍性，全部的手機(jī)的客戶都是調(diào)查對(duì)象，但因?yàn)榈赜虻牟町?，每位客戶的支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的差異性，因?yàn)樗麄冊(cè)谶x擇產(chǎn)品的品牌、檔次、價(jià)格上會(huì)有所不同。另外由于我調(diào)查的蘭州市場(chǎng)，所以為了精確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查實(shí)行實(shí)地走訪定點(diǎn)問(wèn)卷和網(wǎng)上問(wèn)卷。此次調(diào)查的對(duì)象主要是蘭州青年群體的手機(jī)消費(fèi)狀況和蘭州零售店的銷售狀況，調(diào)查的地點(diǎn)范圍主要為蘭州手機(jī)專賣店、和手機(jī)的消費(fèi)者。(四)調(diào)查問(wèn)卷(五)調(diào)查的時(shí)間和調(diào)查工作期限支配市場(chǎng)調(diào)研可分為打算、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段：1．打算階段一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)定調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷。2．實(shí)施階段依據(jù)調(diào)研的要求，采納網(wǎng)絡(luò)遞調(diào)研法，再收集信息，用普查和抽樣的調(diào)查方式收集有關(guān)信息。3.結(jié)果處理階段將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書(shū)面的形式表述出來(lái)。我是在2013年5月起先進(jìn)行調(diào)研的，到2013年6月，然后收集全部的問(wèn)卷進(jìn)行處理分析，總結(jié)出全部的結(jié)果。（六）調(diào)查的方式和方法采納網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法：為了使調(diào)研信息更加豐富，增加信息量，采納網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法作為調(diào)研的協(xié)助方法。（七）調(diào)查地點(diǎn)蘭州市場(chǎng)區(qū)域，但是以學(xué)生和中青年人消費(fèi)的市場(chǎng)為主，其他消費(fèi)者市場(chǎng)為輔。（八）資料整理分析方法將所得資料進(jìn)行整理和匯（九）調(diào)研報(bào)告遞交方式此次調(diào)研，各位網(wǎng)民是通過(guò)QQ郵箱遞交給我。（十）費(fèi)用的預(yù)算1.統(tǒng)計(jì)費(fèi)2.到雁灘建材市場(chǎng)所需車費(fèi)總計(jì)：80元四、數(shù)據(jù)分析經(jīng)過(guò)調(diào)查：（一）木地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀大約有60%的以上人現(xiàn)在有或存在裝修意向，并且出現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。（二）購(gòu)買(mǎi)木地板的人群分類消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木制地板主要是為了裝飾居住環(huán)境，同時(shí)木制地板的做工也變得特別時(shí)尚了，不單單是以前那種單一的室內(nèi)裝飾品了。因此消費(fèi)人群對(duì)于木制地板的要求是比較高的，可能看重的不僅是這款木制地板的外觀價(jià)格，更在意的是健康與舒適度。（三）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木制地板價(jià)位分析46.67%的消費(fèi)者的預(yù)期價(jià)格或者購(gòu)買(mǎi)木地板的價(jià)格是每平方米100，37.78%的消費(fèi)者選擇100—200的價(jià)位，10%的人選擇200—350，3.33%的人選擇350—1000，還有2.22%的人選擇1000以上的價(jià)位。（四）購(gòu)買(mǎi)木制地板的場(chǎng)地分析其中60%的人選擇在裝修材料賣場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)木制地板，其中30.22%的消費(fèi)者選擇去品牌專賣店購(gòu)買(mǎi)，25.78%的顧客選擇板材大賣場(chǎng)，還有11.41%選擇網(wǎng)上購(gòu)物，5.59%的人選擇其他途徑。五、調(diào)查結(jié)果（一）木制地板潛在市場(chǎng)分析通過(guò)了解消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，可以看出，消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板是比較滿足的。（二）從問(wèn)卷分析及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中得出的結(jié)果我們可以了解到以下幾個(gè)方面：1．木地板銷量木地板銷售量的增長(zhǎng)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于生活舒適度有了很大的提高，這大大推動(dòng)人們的消費(fèi)水平。2．主要群體隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民收入漸漸提高，木制地板銷售具備特別巨大的市場(chǎng)潛力，其中中年夫婦成為木制地板消費(fèi)的主體，年輕白領(lǐng)是不行忽視的藏有巨大市場(chǎng)挖掘潛力的人群，可