內衣市場調查報告8篇

內衣市場調查報告8篇1、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場營銷的現(xiàn)狀；

2、查找該產(chǎn)品在營銷中存在的問題；

3、為該產(chǎn)品拓寬營銷渠道，提升營銷實力，提高營銷利潤供應參考依據(jù)和營銷策略。

詳細為：

（1）目前三個營銷點的經(jīng)營銷售狀況；

（2）了解女士內衣的市場容量及潛力。

（3）了解消費者對女士內衣消費的觀點、習慣。

（4）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

內衣市場調查報告篇二

調查報告內衣作為女性的其次層肌膚可謂名副其實。你有幾件內衣？答案或許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設有內衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內衣，但卻各不一樣。

商場：主打品牌吸引忠實消費？近日走訪京城某知名商場，剛踏入店門記者已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也布滿巨大吸引力。設在三層的內衣專賣區(qū)裝飾地柔優(yōu)美美，透著一種親切溫柔的氣息，令人不禁放慢腳步。

在“傾慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購置“傾慕”內衣已有8年時間，是“傾慕”的忠實消費者。她自己都數(shù)不清買了多少件“傾慕”內衣，選擇她的理由主要是特別適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿足。

導購小姐向記者介紹說，選擇“傾慕”品牌的顧客大多學問層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的外鄉(xiāng)內衣品牌，傾慕進入市場XX年來，贏得了顧客的認知度，XX年還一舉拿下了北京市內衣銷售量的第一名。今年“傾慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型，自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展以及奧運會的召開，運動型內衣今年也大唱主角，運動內衣材質多以萊卡棉為主，像“傾慕”運動系列內衣就以杜邦公司生產(chǎn)的coolmax面料為主，特殊適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不簡單移位，平常又可當內衣穿，很受年青人的寵愛。

在大商場買內衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓舞消費者試穿，尤其是價位偏高的內衣，導購員會提示消費者試穿后購置，以免花了錢又不適宜。記者在調查過程中還發(fā)覺各個品牌的銷售價格也不盡一樣，“傾慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位適宜與否。在記者的隨機調查中，顧客由于很喜愛但價位承受不了而放棄的占40%左右，因花色喜愛而杯型不適宜的占50%，只購置成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內衣看好了卻沒有適宜杯型的占了80%以上。

市場：外貿貨品滿意消費者？很多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內衣，而且還常常到一些服裝市場去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇怪，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本事。

走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿服裝市場，這里的購物人群可謂會聚中外。在該市場的三層內衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比擬明顯。據(jù)了解，在此購置內衣的多是回頭客，從攤主和顧客溝通時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內衣套裝補貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然承受。確實，內衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

在一家特地經(jīng)銷國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在選擇內衣。她用流利的中文告知記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了很多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到適宜的內衣，只有在這家才能買到適合自己的內衣。她告知記者三年來全部的內衣都是購自這里。

針織內衣分汗布、棉毛和絨布三類，詳細品種包括棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內衣及面料等。XX年規(guī)模以上企業(yè)內衣產(chǎn)量為億元（港幣39億6,180萬元）。依據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會調研統(tǒng)計，全社會內衣生產(chǎn)90億件以上。從19xx年到XX年的20年，中國針織內衣產(chǎn)量增長倍。

近幾年，大陸內衣市場空前富強，從三重保暖、空氣層、松軟棉、高支紗、真絲、仿毛、仿麻、麻類改性、羊毛內衣、牛奶絲內衣以及彩棉、天絲、丙綸細旦內衣、絮片類保暖內衣到近兩年興起的大豆蛋白纖維內衣、調整體形內衣、美體內衣等均在持續(xù)引導消費，有的還產(chǎn)生熱鬧的`轟動效應。各種保健型、功能性針織內衣的增長使市場琳瑯滿目。

內衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類（大類產(chǎn)品）之一。依據(jù)全國商業(yè)資訊中心統(tǒng)計，19xx年以來全國大型零售商場針織品類年均銷售增長均超過12%。XX年內衣褲增長%，XX年增長%。中國內衣出口量及出口額年增長均超過10%。XX年中國出口針織內衣（含男式、女式內衣）到達億件，同比增長%；金額億美元，增長%。

織內衣行業(yè)經(jīng)過上世紀90年月以來的產(chǎn)業(yè)構造調整，消失了富強現(xiàn)象，涌現(xiàn)出三槍、即發(fā)、愛帝、銅牛、海林、元首等為代表的具有國內、國際市場競爭力較高的品牌和企業(yè)，產(chǎn)品集中度較高，產(chǎn)品質量較好。三槍、布利杰、即發(fā)等品牌在境外注冊，知名度逐步提升。三槍的保暖內衣、調整體形內衣，ab的棉+萊卡（氨綸）、抗菌保健系列，元首的彈力羅紋，即發(fā)的雙絲光雙燒毛內衣、甲殼素纖維內衣等產(chǎn)品在國內都曾經(jīng)或正在引導市場。在執(zhí)行產(chǎn)品標準方面，一批優(yōu)勢企業(yè)加快同國際市場接軌步伐，紛紛通過iso9000系列、iso14000環(huán)境體系認證，主要產(chǎn)品獲得綠色環(huán)保認證。為適應競爭需要，不少企業(yè)產(chǎn)品標準高于行業(yè)標準和國際（包括對產(chǎn)品要求較高的國家和地區(qū)）標準，包括縮水變形、色牢度、抗起球、透氣性、保暖率等項指標，中國針織行業(yè)競爭力正不斷增加。

盡管中國一些針織企業(yè)在品種開發(fā)、產(chǎn)品標準等一些領域到達國際先進水平，但從整個行業(yè)看，總體水平仍舊較低，產(chǎn)品檔次參差不齊，水平差距很大。中國針織品與國際先進水平相比，無論在材質、設計，還是營銷、品牌知名度方面，都存在較大差距，制約整個行業(yè)的進展。如面料、原料創(chuàng)新力度不夠；產(chǎn)品舒適性、環(huán)保性還有待改良；設計款式與規(guī)格不適應國際潮流；營銷手段缺乏，市場秩序有待進一步改善和提高；品牌國際知名度不高等。

中國廣東、福建、浙江等地很多針織企業(yè)以來料加工，來樣加工等方式加工國際名牌內衣（很多國外品牌在中國加工），生產(chǎn)量大，質量也到達客戶要求。但由于營銷與設計較落后等緣由，影響中國自身品牌國際競爭力。

內衣行業(yè)應以走新型工業(yè)化道路總體目標和要求為指導，充分發(fā)揮科技是第一生產(chǎn)力的作用，加大技改和科技投放，采納新原料、新工藝、新技術，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次和附加值，重點扶持一批國內外市場競爭優(yōu)勢明顯的品牌，推動名牌戰(zhàn)略的實施，全面提升行業(yè)綜合實力。

同時，中國針織行業(yè)要重視確立內衣行業(yè)在國內市場的優(yōu)勢（不僅是量而且是質和品牌），特殊要重視高檔市場與國外品牌的競爭。以國際先進水平為目標，以產(chǎn)品為導向，推動營銷和品牌戰(zhàn)略。

舒適性是內衣永恒的主題，綠色環(huán)保、功能、裝飾性，是滿意各種消費群體、消費構造的進展方向。充分利用各種自然纖維（以棉為主，包括毛、麻、絲）、改型自然纖維的同時，充分利用新型化纖，特殊是差異化纖維原料開發(fā)具有舒適、功能性等特性的內衣產(chǎn)品是今后產(chǎn)品開發(fā)的必定趨勢。比方，在一般織物中參加少量氨綸，可使內衣嚴厲貼身，穿著舒適美觀。超細旦滌綸和丙綸內衣，有較好的吸濕、透氣、松軟滑爽及提高保暖性特點。超細旦丙綸纖維還具有疏水導汗，且易洗快干。莫代爾等新型高科技纖維內衣具有真絲般的光澤，良好的導濕功能，穿著、洗滌、外觀都優(yōu)于一般化纖、棉制內衣。還有大豆蛋白纖維，其特點是手感舒適，美觀，適合與棉毛絲等原料混紡。新原料將有力地推動內衣行業(yè)品種開發(fā)。

隨著經(jīng)濟的增長，社會的進步，人們對內衣的要求不僅注意質量、款式，而且追求時尚、品牌、共性化。內衣市場潛力巨大，前景寬闊。

調查狀況及存在問題篇三

（一）市場調查狀況

對所調查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國貿三家直營店的調研分析

1、包頭王府井百貨

包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務區(qū)的核心位臵，其所銷售商品的品牌、品質、檔次均較高，在消費者心目中的信譽度與美譽度也較高，屬于高檔商品消費場所。

（1）莫菲爾品牌內衣能在包頭王府井百貨落戶，對于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比擬明顯。

（2）產(chǎn)品所在女士內衣銷售區(qū)的位臵相對適中，但與婷美品牌內衣相鄰，基于婷美內衣的品質效應，可以彌補位臵的缺陷，形成了較好的品牌群，對于不同類型的消費者的消費，能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價適中，符合消費者消費心理的預期。

（3）產(chǎn)品的種類不多，較為單一；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，較雜亂，沒層次感，對主打品牌、新款式等沒有突出，模特身上所展現(xiàn)的是一件中低檔的文胸，會產(chǎn)生誤導消費的后果。

（4）對產(chǎn)品的文化內涵展現(xiàn)不夠，幾乎不能表達產(chǎn)品的文化內涵，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無形中降低了產(chǎn)品的檔次。

（5）營銷點整體裝飾、裝修效果不抱負，一是亮度不夠，與相鄰的婷美相比差距較明顯；二是背景單調，無顏色的比照和襯托；三是裝飾單調，宣傳畫，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客；四是顏色的使用較單調，應采納粉色、紅色等暖色作主色調，由于內衣表達的是“暖”文化。

2、呼和浩特維多利商廈

呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務區(qū)，交通便利，客流量較大，多年來在呼和浩特市的消費者心目中形成了較好的消費信譽。其所銷售商品的品牌、品質、檔次較高，屬于中高檔商品消費場所。

（1）莫菲爾品牌內衣能在呼和浩特維多利商廈落戶，對于其產(chǎn)品定位與包頭相比是全都的。

（2）產(chǎn)品所在女士內衣銷售區(qū)的位臵較好，四周相鄰的內衣品種較多，與婷美、歐迪芬、傾慕、愛漂亮等內衣不相鄰，好處是同等層次品牌內衣能夠形成合理競爭，表達莫菲爾的質量、品嘗的優(yōu)勢，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位；不與知名品牌內衣在一起，對于吸引顧客、形成良好的品牌群的消費環(huán)境不簡單形成。產(chǎn)品的定價適中，符合消費者消費心理的”預期。

（3）產(chǎn)品的種類不多，較為單一；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，沒層次感；對主打品牌、新款式展現(xiàn)的較好，能突出新款式，展現(xiàn)新潮流。

（4）有對產(chǎn)品的文化內涵的展現(xiàn)，但挖掘不夠，幾乎不能表達產(chǎn)品的文化內涵，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無形中降低了產(chǎn)品的檔次。

（5）營銷點整體裝飾、裝修效果適中，有肯定的缺乏：一是亮度不夠，與相鄰的品牌相比形成了比照；二是背景單調，無顏色的比照和襯托；三是裝飾單調，宣傳畫，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客；四是顏色的使用較單調，應采納粉色、紅色等暖色作主色調，由于內衣表達的是“暖”文化。

3、呼和浩特國貿商廈

呼和浩特國貿商廈位于呼和浩特火車站四周，是新開設的商廈，交通便利，客流量較大。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售，貨物比擬集中，整體商品的檔次不是很高，屬于中檔消費水平的商業(yè)區(qū)。

（1）莫菲爾品牌內衣在呼和浩特國貿商廈落戶，主要是由于店面較大，產(chǎn)品展現(xiàn)較集中和豐富，但對于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思索。可能會由于國貿的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次。

（2）產(chǎn)品所在女士內衣銷售區(qū)的位臵較好，缺乏之處是店面門口所對的地毯等商品，給人以雜貨店的感覺。四周相鄰的內衣品種較多，但沒有知名品牌，產(chǎn)品的質量、檔次也相對較低，能充分表達莫

菲爾品牌、質量、品嘗的優(yōu)勢。產(chǎn)品的定價適中，符合消費者消費心理的預期。

（3）產(chǎn)品的種類較多，款式、顏色也較夠豐富；產(chǎn)品擺放布局沒層次感；對主打品牌、新款式展現(xiàn)的較好，能突出新款式，展現(xiàn)新潮流。

（4）對產(chǎn)品的文化內涵展現(xiàn)不夠，可以充分利用大空間優(yōu)勢，把品牌文化的內涵進一步拓寬。

（5）營銷點整體裝飾、裝修效果較，也有肯定的缺乏：一是亮度不夠，特殊是背景光較暗；二是裝飾不豐富，宣傳畫的品位不高，溫馨裝飾品較少；三是店內促銷標語的字跡書寫不標準、不美觀，過于隨便，與店內產(chǎn)品品質不協(xié)調。

（二）對歐迪芬、婷美、傾慕、愛漂亮等知名品牌調研的整體分析

1、以上知名品牌市場定位較好，即高檔知名品牌。

2、以上知名品牌在全國和地區(qū)的站位較高，長期的營銷籌劃和宣傳，在消費者心目中有較好的知名度和美譽度。廣告宣傳較好，輻射面較廣。

3、以上知名品牌產(chǎn)品種類齊全，款式多樣，顏色豐富，型號較全。

4、以上知名品牌布展鮮亮美觀，裝飾、裝修風格高雅，展現(xiàn)層次感強，潮流、時尚元素較多，且能較好的突出。

品牌內衣市場調查報告篇四

性感內衣網(wǎng)于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈開展了有關品牌保暖內衣的系列調查，本著“深入市場一線，助力中國服裝企業(yè)成長”的宗旨，對保暖內衣市場進展調查，以饗讀者。

性感內衣網(wǎng)通過深訪、實地考察、調查問卷、電話訪問、網(wǎng)上調查等相結合的方式，對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調研已有三年的時間。在這三年里，調研的內容涉及商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運營、商場（圈）消費者定位構成及其消費狀況等各個方面。本站不但通過調研積存了大量的市場一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營狀況資料，并且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關系。（注：報告中所提及的商場數(shù)據(jù)以商場調研時段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的掩蓋率等數(shù)字信息以所討論的17家商場為基數(shù)；品牌來源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營銷公司（或總代理）總部所在地；商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計以保暖內衣為主營產(chǎn)品的服裝品牌為準。）

北京市場品牌保暖內衣消費者分析

消費者的渠道選擇

通過調查，我們了解到保暖內衣的消費者已漸漸將選購地點從大型商場專柜轉移至大型的連鎖超市賣場。究其緣由，首先是各大商場減小或干脆淘汰了保暖內衣的專柜；其次，一些大型的連鎖超市賣場的保暖內衣價格更群眾化，品牌數(shù)量更為豐富，宣傳力度更強，購物環(huán)境甚至超越了大型商場專柜，可供消費者細細選擇。另外，20%的消費者選擇在品牌專賣店購置保暖內衣，這里的品牌專賣店指常規(guī)內衣品牌專賣店和其他品類服裝兼帶保暖內衣出售的專賣店，此類消費者往往在選擇根底內衣或其他品類服裝的同時，順手購置了所需的保暖內衣。

消費者對保暖內衣顏色的選擇

調查結果顯示，40%的保暖內衣消費者不太看重保暖內衣的顏色，他們認為保暖內衣穿在里面，根本不消失外露的狀況，所以在選購時不會選擇特定顏色；而30%的消費者會選擇自己喜愛的顏色，這樣的消費者以女性偏多，她們表示，假如保暖內衣款式價格一樣，自己還是會選擇寵愛的顏色，甚至會在顏色缺貨的狀況下放棄購置一樣的款式；另有20%的消費者考慮得更多，他們認為嚴厲、自然色的保暖內衣更環(huán)保，對身體安康有利，并會在選購的過程中具體詢問銷售人員相關的問題，甚至會選購銷售人員推舉的諸如大豆原色、彩棉原色的保暖內衣。

消費者對保暖內衣款式的選擇

調查結果顯示，消費者在需求不同、性別不同的狀況下，對款式的需求、偏好也是多種多樣。30%的消費者在居家或日常穿著中會選擇較為寬松舒適的保暖內衣，他們認為加有墊肩或特別關節(jié)位置處理的保暖內衣只適用于特定場合；另有30%的消費者，特殊是時尚的女性消費者則會選擇輕薄型且具有束身美體功能的保暖內衣，強調此功能的保暖內衣往往能夠吸引她們的目光，刺激她們重復購置。

消費者在保暖內衣上的消費支出

調查結果顯示，在過去的3個月里，北京市場的消費者在保暖內衣上的花銷相對其他品類的服裝花銷而言較低，30%的消費者根本沒有在保暖內衣上花錢；65%的消費者在保暖內衣上花費了300元不到，只有5%的消費者在保暖內衣上花費超過了300元。究其緣由，除去各品牌的價格戰(zhàn)因素外，其他替代品（如羊絨衫、羊毛衫）的穿著也是影響消費者花銷的因素之一。有局部消費者表示，自己的工作、生活環(huán)境溫度相宜，出門有車代步，根本不需要靠保暖內衣過冬。

消費者對保暖內衣面料的選擇

調查結果顯示，在購置保暖內衣的消費者中，20%的消費者不特殊關注面料成分，他們認為導購或保暖內衣廣告上宣傳的面料概念過于專業(yè)，夸張了面料的特別功能，甚至有消費者表示自己在電視上看到的關于保暖內衣的廣告后，第一反響就是覺得這種材料不行能像廣告宣傳的如此奇妙。另有20%的消費者選擇了彩棉面料，他們憑借以往的購物閱歷認為，彩棉面料的保暖內衣穿著起來更舒適透氣，更加安康；還有25%的消費者選擇了含萊卡或其他彈性纖維面料的保暖內衣，他們認為這種面料的保暖內衣不易變形，更能到達束身美體的效果；35%的消費者抱著試驗的心理選購了標注吸濕發(fā)熱纖維成分的保暖內衣。

促銷手段對消費者的影響

調查結果顯示，由于消費者通過比擬后，往往要看到適合自己心理價位的保暖內衣才會購置，所以打折或減價銷售能夠影響近70%的消費者選購保暖內衣。而30%的消費者是在各類廣告影響下選購保暖內衣，但是，局部消費者對各大品牌的明星代言廣告持厭煩態(tài)度，甚至有消費者在答復問卷時提到，由于不喜愛某個代言人所以拒絕購置其代言的保暖內衣。

北京市場品牌保暖內衣總體狀況描述

保暖內衣產(chǎn)品狀況

調查結果顯示，2023年底~2023年初，北京市場上的保暖內衣仍以：“時尚、保暖、安康、舒適”為流行趨勢。保暖內衣的價格定位也越來越理性化，各品牌也漸漸摒棄了虛高的價位與非理性的低價銷售策略。

分析：從面料方面看，今年北京市場的保暖內衣流行的材質分兩種，即能將“保暖率”提升的發(fā)熱纖維和強調安康的牛奶纖維、大豆暖絨。從款式方面看，北京市場的保暖內衣大多仍舊分為功能型（強調保暖及舒適度）和美體束身型（采納收身設計，凸顯人體線條）兩個概念。

從價格方面看，北京市場的保暖內衣價格適中，層次清楚，在各大商場的專柜里可輕易找到100元以下的中檔產(chǎn)品與400元以上的新款產(chǎn)品。

從顏色方面看，北京市場的保暖內衣顏色與往年相比沒有大的變化。傳統(tǒng)色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主；較環(huán)保的顏色以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色為主。據(jù)銷售人員介紹，由于保暖內衣是貼身穿著，從心理感覺上講，暖色調的顏色簡單讓人感覺溫和，所以消費者往往愛選擇紅色、紫色的保暖內衣。

品牌掩蓋狀況

調查結果顯示，在取樣的17家商場中，來自上海的保暖內衣品牌市場掩蓋率最高，接近45%。北京的保暖內衣品牌掩蓋率位居其次，接近28%；來自山東的保暖內衣品牌數(shù)量位居第三，市場掩蓋率接近14%。

分析：北京本地保暖內衣品牌在市場掩蓋率上雖不及上海品牌，但在單一品牌的商場掩蓋率上卻高于上海品牌。例如纖絲鳥的商場掩蓋率到達了88%，世王的商場掩蓋率到達了59%，小護士和婷美的掩蓋率均到達了46%。29個保暖內衣品牌中，上海的保暖內衣在北京市場上算得上品種多，規(guī)格全，并在高檔保暖內衣市場份額中占有重要位置，并培育了一批忠實消費者。究其緣由還在于北京的外鄉(xiāng)品牌在本地的促銷力度大、曝光頻率高、被消費者承受的程度高于非本地品牌。

商場擁有品牌根本狀況

調查結果顯示，品牌保暖內衣在取樣的17家商場中數(shù)量分布不勻稱。如西單商場、藍島大廈、城鄉(xiāng)貿易中心等群眾消費型百貨商場往往擁有較多品牌，實行集中擺放、設置特地的銷售區(qū)域等方式促進銷售；百盛購物中心、SOGO等時尚型中高檔商場則主要以知名度較高、產(chǎn)品類型豐富的品牌為主；而翠微大廈沒有專用的保暖內衣展現(xiàn)柜面，在調查期間，只有兩個品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)擺放在花車中，在離扶梯出口較近的位置進展促銷。

分析：位于人流量較大商業(yè)區(qū)中的商場及以群眾消費為主的商場中的保暖內衣品牌數(shù)量較多，特價促銷的幅度較大，商場往往將保暖內衣促銷廣揭發(fā)布在較明顯的位置，并以此為亮點開展促銷活動。同樣，來此類商場購置品牌保暖內衣的多數(shù)是一般的工薪階層，他們關注品牌，但更重視性價比。而時尚型中高檔商場的消費者則以中高端消費人群為主，他們更強調功能性強、知名度較高、宣傳力度強的品牌，因此時尚型中高檔商場往往只選擇本地知名度較高、產(chǎn)品類型豐富的品牌入駐，竭力避開中低檔保暖內衣的重復率；有些商場為了提高其經(jīng)營檔次，拓展整體營銷，提高自己的品位，撤掉了一些名氣較小、質量不過硬、贏利較少的品牌保暖內衣專柜，甚至就不設立保暖內衣專柜，只是在商場中根底品牌內衣專柜中有保暖內衣銷售。

對保暖內衣行業(yè)的反思

綜觀今年北京的保暖內衣市場，好像各品牌已慢慢走出了價格虛高、概念瘋炒、宣傳過火的混亂局面，逐步明確了自身的定位，開頭走上了理性的進展道路。但是，從北京市場保暖內衣的根本狀況調查里仍可以看到以下問題：

品牌形象雷同

品牌形象特指品牌傳播后在消費者心目中形成的真實的綜合印象，這取決于品牌塑造者事先的品牌識別規(guī)劃與傳播過程中的調控。筆者在實際走訪中觀看到，許多保暖內衣的視覺系統(tǒng)主色調相近，專柜陳設相近，品牌共性同一化，直觀的不同僅僅只是明星代言人不同以及在廣告中消失有各種新材料概念。如此品牌薄弱的形象致使消費者無法區(qū)分各種品牌，許多保暖內衣的消費者根本上是隨機消費，品牌的回頭客較少。

產(chǎn)品生命周期過短

眾所周知，歷年來保暖內衣的產(chǎn)品更新?lián)Q代率偏高，可以說是一年一個樣子。往往是去年流行的面料還未得到普及和推廣，今年的新概念就快速登場。其實，保暖內衣消費者的消費力量是有限的，保暖內衣的更新速度過快會縮短產(chǎn)品生命周期，蠶食產(chǎn)品正常利益，斷送品牌信譽，毀壞品牌形象。

市場與季節(jié)瓶頸

保暖內衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，其市場有肯定的區(qū)域性，尤其是銷售周期短暫，極不利于品牌進展長線運作。針對此特點，市場上的保暖內衣品牌往往存在短期內傳播過度、營銷過火等偏激行為，這種營銷手段往往收效甚微，甚至影響消費者選購的積極性，最終使得品牌利潤大大受損。

內衣市場調查報告篇五

關于保暖內衣行業(yè)的思索

縱觀今年北京的保暖內衣市場，好像全部品牌都漸漸走出了價格虛高、觀念瘋狂、宣傳過度的混亂局面，漸漸明確了自己的定位，開頭走上理性進展的。道路。但是，從北京市場保暖內衣根本狀況的調查中，還是可以看出以下問題:

品牌形象差不多

品牌形象是指品牌傳播后在消費者心目中形成的真實的綜合印象，這取決于品牌塑造者在傳播過程中事先的品牌識別規(guī)劃和調整。筆者在實際走訪中觀看到，許多保暖內衣的視覺系統(tǒng)主色都差不多，專柜陳設也差不多，品牌共性也一樣。直觀的區(qū)分只是名人代言人和廣告中消失的各種新材料的概念。這樣薄弱的品牌形象讓消費者無法辨別各種品牌，許多保暖內衣的消費者根本都是隨機消費，回頭客更少。

產(chǎn)品生命周期太短

眾所周知，這些年來，保暖內衣產(chǎn)品的更換率偏高，可以說年年如此。往往是去年流行的面料還沒有普及推廣，今年的新概念很快就消失了。其實保暖內衣消費者的消費力量是有限的。保暖內衣更新過快會縮短產(chǎn)品生命周期，侵蝕產(chǎn)品的正常利益，敗壞品牌聲譽，破壞品牌形象。

市場和季節(jié)性瓶頸

保暖內衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，有肯定的區(qū)域市場，尤其是銷售周期短，不利于品牌的長期運營。針對這一特點，市場上的保暖內衣品牌往往會在短期內消失過度集中、過度營銷等極端行為。這種營銷方式往往收效甚微，甚至影響消費者的購置熱忱，最終使品牌利潤大受損害。

品牌內衣市場調查報告篇六

針織內衣分汗布、棉毛和絨布三類，詳細品種包括棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內衣及面料等。2023年規(guī)模以上企業(yè)內衣產(chǎn)量為42.6億元（港幣39億6,180萬元）。依據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會調研統(tǒng)計，全社會內衣生產(chǎn)90億件以上。從1983年到2023年的20年，中國針織內衣產(chǎn)量增長3.5倍。近幾年，大陸內衣市場空前榮，從三重保暖、空氣層、松軟棉、高支紗、真絲、仿毛、仿麻、麻類改性、羊毛內衣、牛奶絲內衣以及彩棉、天絲、丙綸細旦內衣、絮片類保暖內衣到近兩年興起的大豆蛋白纖維內衣、調整體形內衣、美體內衣等均在持續(xù)引導消費，有的還產(chǎn)生熱鬧的轟動效應。各種保健型、功能性針織內衣的增長使市場琳瑯滿目。內衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類（大類產(chǎn)品）之一。依據(jù)全國商業(yè)資訊中心統(tǒng)計，1999年以來全國大型零售商場針織品類年均銷售增長均超過12%。2023年內衣褲增長23.3%，2023年增長12.8%。中國內衣出口量及出口額年增長均超過10%。2023年中國出口針織內衣（含男式、女式內衣）到達31.9億件，同比增長23.3%；金額15.5億美元，增長31.2%。織內衣行業(yè)經(jīng)過上世紀90年月以來的產(chǎn)業(yè)構造調整，消失了榮現(xiàn)象，涌現(xiàn)出三槍、即發(fā)、愛帝、銅牛、海林、元首等為代表的具有國內、國際市場競爭力較高的品牌和企業(yè)，產(chǎn)品集中度較高，產(chǎn)品質量較好。三槍、布利杰、即發(fā)等品牌在境外注冊，知名度逐步提升。三槍的保暖內衣、調整體形內衣，AB的棉+萊卡（氨綸）、抗菌保健系列，元首的彈力羅紋，即發(fā)的雙絲光雙燒毛內衣、甲殼素纖維內衣等產(chǎn)品在國內都曾經(jīng)或正在引導市場。在執(zhí)行產(chǎn)品標準方面，一批優(yōu)勢企業(yè)加快同國際市場接軌步伐，紛紛通過ISO9000系列、ISO14000環(huán)境體系認證，主要產(chǎn)品獲得綠色環(huán)保認證。為適應競爭需要，不少企業(yè)產(chǎn)品標準高于行業(yè)標準和國際（包括對產(chǎn)品要求較高的國家和地區(qū)）標準，包括縮水變形、色牢度、抗起球、透氣性、保暖率等項指標，中國針織行業(yè)競爭力正不斷增加。盡管中國一些針織企業(yè)在品種開發(fā)、產(chǎn)品標準等一些領域到達國際先進水平，但從整個行業(yè)看，總體水平仍舊較低，產(chǎn)品檔次參差不齊，水平差距很大。中國針織品與國際先進水平相比，無論在材質、設計，還是營銷、品牌知名度方面，都存在較大差距，制約整個行業(yè)的進展。如面料、原料創(chuàng)新力度不夠；產(chǎn)品舒適性、環(huán)保性還有待改良；設計款式與規(guī)格不適應國際潮流；營銷手段缺乏，市場秩序有待進一步改善和提高；品牌國際知名度不高等。中國廣東、福建、浙江等地很多針織企業(yè)以來料加工，來樣加工等方式加工國際名牌內衣（很多國外品牌在中國加工），生產(chǎn)量大，質量也到達客戶要求。但由于營銷與設計較落后等緣由，影響中國自身品牌國際競爭力。內衣行業(yè)應以走新型工業(yè)化道路總體目標和要求為指導，充分發(fā)揮科技是第一生產(chǎn)力的作用，加大技改和科技投放，采納新原料、新工藝、新技術，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次和附加值，重點扶持一批國內外市場競爭優(yōu)勢明顯的品牌，推動名牌戰(zhàn)略的實施，全面提升行業(yè)綜合實力。同時，中國針織行業(yè)要重視確立內衣行業(yè)在國內市場的優(yōu)勢（不僅是量而且是質和品牌），特殊要重視高檔市場與國外品牌的競爭。以國際先進水平為目標，以產(chǎn)品為導向，推動營銷和品牌戰(zhàn)略。舒適性是內衣永恒的主題，綠色環(huán)保、功能、裝飾性，是滿意各種消費群體、消費構造的進展方向。充分利用各種自然纖維（以棉為主，包括毛、麻、絲）、改型自然纖維的同時，充分利用新型化纖，特殊是差異化纖維原料開發(fā)具有舒適、功能性等特性的內衣產(chǎn)品是今后產(chǎn)品開發(fā)的必定趨勢。比方，在一般織物中參加少量氨綸，可使內衣嚴厲貼身，穿著舒適美觀。超細旦滌綸和丙綸內衣，有較好的吸濕、透氣、松軟滑爽及提高保暖性特點。超細旦丙綸纖維還具有疏水導汗，且易洗快干。莫代爾等新型高科技纖維內衣具有真絲般的光澤，良好的導濕功能，穿著、洗滌、外觀都優(yōu)于一般化纖、棉制內衣。還有大豆蛋白纖維，其特點是手感舒適，美觀，適合與棉毛絲等原料混紡。新原料將有力地推動內衣行業(yè)品種開發(fā)。隨著經(jīng)濟的增長，社會的進步，人們對內衣的要求不僅注意質量、款式，而且追求時尚、品牌、共性化。內衣市場潛力巨大，前景寬闊。

內衣市場調查報告篇七

今年2月中旬至2月中旬，性感內衣網(wǎng)在北京各大商圈對品牌保暖內衣進展了一系列調查。以“深入市場，幫忙中國服裝企業(yè)成長”為宗旨，對保暖內衣市場進展調查，為讀者供應美食。

性感內衣網(wǎng)三年來通過深入走訪、實地考察、問卷調查、電話訪談、網(wǎng)絡調查等方式，對不同省市的代表性商場進展了定期的跟蹤調研。近三年的討論涵蓋了商場服裝的整體銷售狀況，各種服裝品牌的運營狀況，消費者在商場（圈)的定位構成和消費狀況等等。該網(wǎng)站不僅通過調查積存了大量不同類型服裝的初級市場數(shù)據(jù)和商業(yè)信息，還與各地服裝商場建立了良好的長期合作關系。（注:報告中提到的商場數(shù)據(jù)是基于商場調研期的數(shù)據(jù)；每個品牌的掩蓋率等數(shù)字信息是基于所討論的七個商場；品牌產(chǎn)地是指國內品牌和國外品牌的國內營銷公司(或總代理）的總部；商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計是基于以保暖內衣為主要產(chǎn)品的服裝品牌。）

北京市場品牌保暖內衣消費者分析

消費者的渠道選擇

通過調查了解到，保暖內衣的消費者漸漸將購物場所從大型商場轉移到大型連鎖超市。第一個緣由是各大商場削減或者干脆取消了保暖內衣的專柜；其次，一些大型連鎖超市的保暖內衣價格更受歡送，品牌數(shù)量更豐富，宣傳力度更強，購物環(huán)境甚至超過了大型商場的柜臺，消費者可以細心選擇。此外，從xx年底到XX年初，北京市場的保暖內衣仍舊有“時尚、保暖、安康、舒適”的流行趨勢。保暖內衣的價格定位越來越理性，各品牌也漸漸放棄了不切實際的高價和不合理的低價銷售策略。

分析:從面料方面來說，今年北京市場熱感內衣流行的面料有兩種，一種是可以提高“保暖率”的加熱纖維，一種是強調安康的牛奶纖維，一種是大豆保暖羊絨。從款式上看，北京市場上的保暖內衣大局部還是分為兩個概念:功能性內衣（強調保暖舒適）和塑身內衣（采納收身設計突出身體線條）。

從價格上看，北京市場的”保暖內衣價格適中，層次清楚，00元以下的中檔產(chǎn)品和400元以上的新產(chǎn)品在各大商場的專柜都能輕松找到。

顏色方面，北京市場的保暖內衣顏色與往年相比變化不大。傳統(tǒng)顏色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主；比擬環(huán)保的顏色主要是大豆原色、彩棉原色、乳白色和肉色。據(jù)銷售人員介紹，由于保暖內衣穿在身體四周，從心理角度來說，暖色簡單讓人感到暖和，所以消費者往往會選擇紅色和紫色的保暖內衣。

品牌掩蓋面

調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場中，上海的保暖內衣品牌市場掩蓋率最高，接近45%。北京的保暖內衣品牌掩蓋率排名其次，接近28%；來自山東的保暖內衣品牌數(shù)量排名第三，市場掩蓋率接近4%。

分析:北京外鄉(xiāng)保暖內衣品牌在市場掩蓋面上不如上海品牌，但在單一品牌的商場掩蓋面上高于上海品牌。比方蠶的市場掩蓋率到達了88%，王石的市場掩蓋率到達了59%，護士和梅婷的掩蓋率到達了46%。在29個保暖內衣品牌中，上海的保暖內衣在北京市場上品種多、規(guī)格全，在高檔保暖內衣市場份額中占有重要地位，培育了一批忠誠的消費者。究其緣由，在于北京外鄉(xiāng)品牌比非外鄉(xiāng)品牌推廣力度大，曝光頻率高，消費者承受度高。

商場品牌全部權根本狀況

調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場中，品牌保暖內衣的數(shù)量分布不勻稱。比方西單商場、蘭道大廈、城鄉(xiāng)商貿中心等群眾消費百貨往往品牌比擬多，采納集中擺放和特別銷售區(qū)域來促進銷售；百盛購物中心、搜狗等以時尚為導向的中高端商場，以知名度高、產(chǎn)品類型豐富的品牌為主；但是翠微大廈沒有特地的保暖內衣陳設柜臺。在調查期間，只有兩個品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)被放置在彩車中，這些彩車是在自動扶梯出口四周推廣的。

品牌內衣市場調查報告篇八

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對于我們的重要性。那么，消費者在購置服裝時的考慮因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡送？中國服裝市場進展趨勢又是怎樣的呢？

本調查于年底在深圳、廣州、香港三個大城市進展（其他地區(qū)通過朋友調研的資料總結），以面對面訪問形式。目標群共分四大類，分別為18-25歲女白領，26-45歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學生（比例為隨機）。調查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀看。

期間，我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費者進展了一次抽樣調查資料，綜合了解了服裝市場的市場潛力和進展趨向。

本篇簡報是本次討論報告的提煉。

調查主要結果如下：

消費者購置服裝的種類：

多個城市的受訪者表示：如要購置中檔服裝，會以香港品牌為首選；購置高檔服裝者，以外國名牌為首選；下價市場為內地品牌天下。

大局部受訪者都知道的國際品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映假如經(jīng)濟上允許可能會選擇的國際品牌（香港消費者尤為中意）

許多的受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質佳，女白領熟識的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2023、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受訪者熟識的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受訪者熟識香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳。消費者對香港品牌服裝印象尤佳；國內服裝以上海為標的的消費概念比擬濃。消費者購置成衣的頻率及場合：

77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店；

在白領女性受訪者中，83-85%常常到服裝店購物；

最寵愛購置服裝的消費者：

香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。

消費者通常在假日購置成衣：

香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費者購置成衣的渠道：

連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購置便服；女行政人員則喜愛在百貨店購置衣服。

受訪女白領中逾60%最注意品質，54%注意顏色與款式，38%注意價格。便服方面，大部份受訪者最注意價格。

何時購置服裝：

67%受訪者表示會在一時沖動狀況下購置服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%），國內上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。

本次調查發(fā)覺大部份年青女白領（65%），會由于衣服美麗而非因實際個人需要而消費。

內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié)；一般而言，一、二、十、十二月為旺季；四、六、九月為淡季。

購置服裝的消費額：

受訪者平均每年花在購置服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個人收入的7.3%。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消費者每年花費（15，000元---20，000元）

女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為3,130元，女白領為2,840元，學生只花900元。

2023年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費額為100至200元。

消費者購置服裝的選擇：

消費者購置服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：

尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價格合理（88%）、質料（87%）及款式時髦（76%）。

大部份受訪者均滿足所買的服裝，但成都的`朋友反應的調研信息發(fā)覺成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿足程度最低。

在不滿足所買服裝的受訪者中，60%認為最不滿足買錯款式，其余依次為品質，顏色及尺碼。

逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在大節(jié)時期打折。此外，電視、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者留意。

市場分析：

重視自我，追求共性

調查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結果顯示：重視共性的、適宜的服裝才是首選的消費者占主導地位，其比例分別為64.8%和55.7%；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。

我個人觀點認為：

當今消費者對流行的推斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比擬而言，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出共性化，更多人開頭注意能夠表達自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更擅長承受新事物，他們共性張揚，也樂于大膽嘗試。從另一個角度來看，這也是人們審美觀進步的一種表達。

打折成了促銷市場的“命門”

調查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折；逢年過節(jié)、大型活動期間打折，也是一種受消費者歡送的形式。而有獎銷售也有肯定的比例，其余促銷活動的吸引力相對較低。

我個人觀點認為：

從最受歡送的促銷方式看，主要集中在降低價格。價格是消費的敏感點，許多情形下，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權，尤其對于那些群眾化的品牌，價格更是市場銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以掌握商品的銷量。出于追求價廉物美的消費心態(tài)，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購置的同時還能求得心理上的某種平衡。因此，這種方式受到了很多消費者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強勁，上海貨國內贏得贊譽

調查數(shù)據(jù)顯示，53.3%的消費者比擬傾向于國外的服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占16.7%。

進一步比擬不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價格5方面的綜合得分，記分采納5分制。調查結果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價格等各方面，不同生產(chǎn)地會存在肯定的地區(qū)差異：在國內范圍，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低。通過調研我認為：

在市場競爭日益劇烈的今日，品牌的作用也越來越強，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)分開來了，在區(qū)分的同時，勝利打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度。而品牌作為是一種商品綜合品質的表達和代表，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今日，服裝商品的購置率肯定程度上就取決于消費者對品牌的認知。品牌知名度越高，其購置的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè)，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌。一方面國內品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌，也確實較國內品牌更具競爭力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的進展水平上根本處于同港臺地區(qū)相差無幾，但其本錢和價格較港臺服裝更占優(yōu)勢，而且上海已經(jīng)成為了中國服裝文化最為時尚的一個現(xiàn)代化大都市，中國參加WTO后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進一步得到表達，從今后的進展趨勢來看，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時，還會贏得更大的國內市場份額。

廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的溝通也較內地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為全都。

浙江、江蘇服裝在自身品牌建立上相對較為薄弱，且價格也較低廉，消費者對產(chǎn)品的各項指標得分相對較低，但實際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。據(jù)業(yè)內人士分析，今后幾年，內地服裝市場將呈現(xiàn)出八大走勢：

1、傳統(tǒng)西服連續(xù)平穩(wěn)進展。人們更喜愛美觀適體、表達品位的新式西裝，因此用料講究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場。

2、職業(yè)裝進一步社會化。近年來，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)CI系統(tǒng)，越來越多的人視之為個人社會形象的表達，因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內地逐步進入老齡化社會，45歲以上的中老年人已有3億人。開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品位是關鍵。

4、內衣需求進一步講求高質量。從全國范圍看，每人擁有5件以上內衣的根本衛(wèi)生需求還遠遠未能實現(xiàn)，因而內衣市場有