社區(qū)紅歌匯推廣策劃案

社區(qū)紅歌匯推廣策劃案第1頁/共27頁主題：2011溫州社區(qū)紅歌匯主辦單位：中共溫州市委宣傳部溫州市文明辦承辦單位：溫州都市生活頻道特別冠名：贊助品牌協(xié)辦單位：各大主題活動(dòng)冠名各協(xié)辦贊助單位策劃執(zhí)行：溫州市齊美企劃有限公司活動(dòng)時(shí)間：2011年3月——2011年7月（擬定）活動(dòng)地點(diǎn)：市內(nèi)轄區(qū)（鹿城區(qū)、龍灣區(qū)、甌海區(qū)）共約20個(gè)社區(qū)。活動(dòng)元素第2頁/共27頁《社區(qū)紅歌匯》由中共溫州市委宣傳部、溫州市文明辦主辦，溫州電視臺(tái)都市生活頻道承辦，溫州市齊美企劃有限公司策劃執(zhí)行的一檔專門面向溫州市各個(gè)社區(qū)而開展的一檔本地強(qiáng)勢品牌社區(qū)活動(dòng)。都市生活頻道《溫州零距離》全稱跟蹤報(bào)道?？倹Q賽將在電視臺(tái)現(xiàn)場直播。

《溫州零距離》是2003年創(chuàng)辦的民生新聞欄目，曾獲得浙江省優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)，在溫州市及浙江省有著很大的影響，深受廣大觀眾喜愛。2006年起，《溫州零距離》從“社會(huì)新聞”向“民生新聞”轉(zhuǎn)型，其強(qiáng)調(diào)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性的做法收到很好的社會(huì)效益。2006年度，其收視率名列溫州電視四個(gè)頻道普通話新聞、專題欄目的榜首。

欄目播出時(shí)間：19：00，22：40

每周根據(jù)紅歌匯活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行3-5分鐘現(xiàn)場播報(bào)。第3頁/共27頁活動(dòng)影響力：時(shí)間持續(xù)長，品牌欄目《溫州零距離》利用熱點(diǎn)輿論傳播及人群傳播，擴(kuò)大影響面。借力公益：公益性極強(qiáng)，主題鮮明，貼近市民，接受程度高，市民參與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌單純宣傳。傳遞核心理念：有效傳遞品牌信息至消費(fèi)人群提升品牌形象：借助活動(dòng)樹立品牌社會(huì)責(zé)任感形象平臺(tái)優(yōu)勢：活動(dòng)將深入溫州市區(qū)各大社區(qū)，零距離直面消費(fèi)群體。商家合作優(yōu)勢活動(dòng)優(yōu)勢第4頁/共27頁本活動(dòng)以社區(qū)為基本單位?？蓤F(tuán)體報(bào)名參加，也可以個(gè)人形式參賽，性別年齡不限。大賽經(jīng)過海選和晉級(jí)賽，最后產(chǎn)生個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)和團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)若干名。以充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民積極性，擴(kuò)充社區(qū)文化娛樂活動(dòng)為基礎(chǔ)，最大程度的擴(kuò)大《溫州零距離》欄目的影響力和參與品牌知名度。活動(dòng)將以社區(qū)為中心進(jìn)行前期宣傳，進(jìn)入各轄區(qū)環(huán)境最好、活動(dòng)最頻繁的小區(qū)展開。

主題切合建黨九十周年，辛亥革命100周年。

在活動(dòng)進(jìn)行過程中策劃熱門事件，提高活動(dòng)影響力。

在活動(dòng)中挖掘選手背后的故事，力求拓展使其不僅僅局限在歌曲文藝比賽的表面層次上，同時(shí)注重提升活動(dòng)深度和內(nèi)涵?；顒?dòng)創(chuàng)意第5頁/共27頁一、強(qiáng)勢宣傳：以金牌欄目《溫州零距離》為載體，輔助以報(bào)刊雜志，長達(dá)四個(gè)月全方位跟蹤報(bào)道，各個(gè)階段進(jìn)行大眾傳播，總決賽賽事將以電視錄播的形式公諸。

二、新穎形式：本次賽事共分社區(qū)選拔賽和決賽，以社區(qū)為單位，針對(duì)不同階段比賽設(shè)置不同內(nèi)容，并有目的性地針對(duì)主辦單位和協(xié)辦單位特點(diǎn)增設(shè)與以往賽事不同的比賽內(nèi)容，更注重選手的創(chuàng)造性和互動(dòng)性，更具可看性。三、展示普通居民的愛國熱情：本次活動(dòng)以普通社區(qū)為基點(diǎn)，突出大眾特性，表達(dá)群體化的愛國熱情，成為社會(huì)熱點(diǎn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)第6頁/共27頁活動(dòng)時(shí)間第7頁/共27頁活動(dòng)內(nèi)容（一）主體部分紅歌匯比賽部分（二）互動(dòng)部分

1.主舞臺(tái)將穿插互動(dòng)游戲：建議具有品牌形象的互動(dòng)小游戲，知識(shí)問答等

2.會(huì)場互動(dòng)游戲（由贊助商自行提供和組織）吸引市民關(guān)注品牌（三）品牌展示

1.贊助商展示區(qū)（可舉行促銷等活動(dòng)）

2.品牌主題活動(dòng)（饋贈(zèng)市民等公益活動(dòng)）第8頁/共27頁比賽規(guī)則

評(píng)委亮分表演完整根據(jù)總分確定是否晉級(jí)演唱亮分晉級(jí)參賽個(gè)人或團(tuán)體在90秒內(nèi)演唱紅歌，根據(jù)評(píng)委舉牌時(shí)的表演時(shí)長確定晉級(jí)決賽評(píng)委：大眾歌手、音樂老師、電視臺(tái)綜藝節(jié)目制片人、贊助商家總決賽評(píng)委：藝術(shù)系音樂教授、大眾歌手、資深藝術(shù)家、電視臺(tái)總監(jiān)、社區(qū)代表第9頁/共27頁前期宣傳：2011年3月上旬-6月

1、制作宣傳片，在前期準(zhǔn)備階段在欄目播出期間進(jìn)行宣傳造勢。

時(shí)間：2011年3月上旬-6月（邊海選邊宣傳，報(bào)名截至該社區(qū)參加錄制時(shí)間）2、各個(gè)小區(qū)張貼宣傳海報(bào)和活動(dòng)條幅。

3、在前期海選中挑選優(yōu)秀參賽者和參賽過程中的奇聞趣事進(jìn)行提前宣傳報(bào)道，為活動(dòng)的正式開始打造聲勢。每期節(jié)選3分鐘進(jìn)行播放。

4、輔以平面媒體宣傳。中期宣傳：2011年7月

1、制作宣傳片，以晉級(jí)選手為主要形象

2、對(duì)選手進(jìn)行簡短采訪后期宣傳：2011年7月

制作宣傳片，猜測冠軍，留有懸念活動(dòng)宣傳第10頁/共27頁第一階段：社區(qū)海選

4月上旬-6月下旬，共20場

三個(gè)轄區(qū)共20個(gè)社區(qū)參賽，允許附近社區(qū)的人參與報(bào)名

每社區(qū)產(chǎn)生個(gè)人前三名，團(tuán)體第一名

每周六、日舉行，預(yù)計(jì)共需兩個(gè)半月第二階段：區(qū)晉級(jí)賽

7月上旬-7月中旬，共4場

根據(jù)錄取情況，鹿城區(qū)舉行個(gè)人、團(tuán)體兩次晉級(jí)賽，產(chǎn)生個(gè)人團(tuán)體各前五

甌海、龍灣各舉行一場晉級(jí)賽，產(chǎn)生個(gè)人、團(tuán)體各前三

選定區(qū)內(nèi)條件較好社區(qū)舉行，預(yù)計(jì)半個(gè)月第三階段：全市總決賽

7月下旬，進(jìn)行電視直播?；顒?dòng)進(jìn)程第11頁/共27頁

前期選拔（24期）.地點(diǎn)選擇品牌推廣比賽內(nèi)容個(gè)人紅歌演唱+團(tuán)體20個(gè)大型社區(qū)現(xiàn)場（打造視覺）內(nèi)容（結(jié)合品牌）宣傳（貫穿品牌傳播）現(xiàn)場形式第12頁/共27頁品牌傳播紅歌演唱+品牌相關(guān)環(huán)節(jié)（編寫品牌廣告語以此作為單項(xiàng)獎(jiǎng)）專家點(diǎn)評(píng)比賽內(nèi)容名嘴名家現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)電視錄播形式現(xiàn)場設(shè)計(jì)傳遞品牌視覺融入品牌特色環(huán)節(jié)更廣泛的傳播頻次總決賽.電視直播：以評(píng)委打分，產(chǎn)生冠亞季及單項(xiàng)現(xiàn)場形式第13頁/共27頁個(gè)人、團(tuán)體冠亞季榮譽(yù)：當(dāng)選證書、彩帶、獎(jiǎng)杯；其他：價(jià)值…元實(shí)物或現(xiàn)金；接受采訪單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳表演獎(jiǎng)、最具風(fēng)格獎(jiǎng)、最佳社區(qū)獎(jiǎng)榮譽(yù)：當(dāng)選證書、彩帶、獎(jiǎng)杯；其他：價(jià)值…元實(shí)物或現(xiàn)金；總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置第14頁/共27頁品牌植入深化品牌訴求直面消費(fèi)者將品牌品牌訴求深度傳達(dá)，并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合有選擇性地針對(duì)有效消費(fèi)群體，直面消費(fèi)者，為品牌獲取重要推廣渠道植入優(yōu)勢爭取參與人群高度專注狀況下的受眾注意。由于和活動(dòng)的緊密性，有效吸引注意力。高度專注第15頁/共27頁社區(qū)紅歌匯.渠道相似.

品牌以社區(qū)為渠道，以家庭為終端對(duì)象，推廣品牌形象品牌植入—相關(guān)性分析第16頁/共27頁品牌植入BECDA現(xiàn)場視覺形象媒體宣傳報(bào)道比賽特色環(huán)節(jié)深入社區(qū)宣傳比賽評(píng)委擔(dān)任品牌植入第17頁/共27頁活動(dòng)流程品牌金句賽（總冠名）可對(duì)每個(gè)社區(qū)第4-10名進(jìn)行復(fù)活賽，每個(gè)人針對(duì)品牌說一句廣告語（不同的社區(qū)可安排針對(duì)品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時(shí)段的促銷），現(xiàn)場認(rèn)可度最高的個(gè)人或團(tuán)體復(fù)活可晉級(jí)一同參與轄區(qū)晉級(jí)賽，該項(xiàng)評(píng)委由品牌擔(dān)任。品牌促銷：

每場進(jìn)行產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場氛圍：

橫幅、巨幅、背景、指引牌、地貼、獎(jiǎng)杯、證書、促銷臺(tái)等宣傳植入：

海選+晉級(jí)：每周進(jìn)行3-5分鐘電視宣傳

總決賽：電視直播品牌植入——內(nèi)容第18頁/共27頁

媒體選擇：溫州零距離、溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)策略：

1、以《溫州零距離》為核心，輔助報(bào)紙、戶外（社區(qū)）、POP海報(bào)、等形成一個(gè)立體式的宣傳方陣

2、以新聞報(bào)道、專欄專題介紹、花絮報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行在軟性宣傳方面的補(bǔ)充。

宣傳核心：全案跟蹤報(bào)道共識(shí)，宣傳分階段進(jìn)行，前期側(cè)重于活動(dòng)人員的報(bào)名，旨在營造火爆的報(bào)名氛圍?；顒?dòng)中期即選拔賽階段，可就活動(dòng)的現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道。提升市民對(duì)本次活動(dòng)關(guān)注度。第三階段活動(dòng)的總決賽，增加錄播形式。

事件營銷：活動(dòng)過程，結(jié)合獎(jiǎng)項(xiàng)產(chǎn)生，推廣品牌宣傳，可結(jié)合品牌促銷。宣傳計(jì)劃第19頁/共27頁階段時(shí)間媒介投放/內(nèi)容規(guī)格/頻次/數(shù)量報(bào)名期3-6月新聞通氣會(huì)邀請(qǐng)溫州新聞媒體開會(huì)不少于2篇，新聞版字?jǐn)?shù)500-800字溫州零距離15秒宣傳片不少于30次播放節(jié)目中新聞?lì)A(yù)告不少于15次溫州晚報(bào)

溫州商報(bào)發(fā)布報(bào)名預(yù)告，發(fā)布參與活動(dòng)的社區(qū)分布圖不少于2篇，新聞版字?jǐn)?shù)500-800字DM、海報(bào)、橫幅等宣傳品隨著報(bào)名工作的進(jìn)行，宣傳品陸續(xù)全面進(jìn)入社區(qū)DM、海報(bào)、橫幅根據(jù)實(shí)際使用確定數(shù)量比賽期4月-7月溫州零距離新聞。對(duì)活動(dòng)報(bào)名和情況進(jìn)行介紹。每場新聞報(bào)道約3-5分鐘溫州商報(bào)溫州晚報(bào)新聞版面跟蹤報(bào)道賽事情況晉級(jí)賽總決賽社區(qū)海選賽兩篇、區(qū)晉級(jí)賽兩篇、總決賽兩篇電視媒體總決賽直播宣傳計(jì)劃第20頁/共27頁合作形式———總冠名形式：品牌以“總冠名”形式出現(xiàn)在本次活動(dòng)相關(guān)視覺布置及宣傳費(fèi)用：25萬回報(bào)形式：

1、冠名權(quán)：

品牌將作為整場賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)；

本次大賽主背景將含有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；

品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號(hào)及標(biāo)志；

活動(dòng)將采取多形式，并在多種活動(dòng)中認(rèn)可、突出品牌的贊助地位，獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識(shí)；

對(duì)品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng)，組委會(huì)將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。第21頁/共27頁合作形式回報(bào)形式

2、現(xiàn)場宣傳權(quán)益

A現(xiàn)場形象（詳見設(shè)計(jì)應(yīng)用）

4條橫幅、不小于3米*4米廣告位、背景（以總冠名單位為核心元素）等

B相關(guān)物品：道具、獎(jiǎng)杯、證書等

C品牌展示類

展臺(tái)：提供活動(dòng)現(xiàn)場2-3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)，用于冠名商家的現(xiàn)場品牌推廣活動(dòng)（如促銷等）。商家開展活動(dòng)所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行商議。

D特殊回報(bào)

特設(shè)”品牌金句賽”：作為活動(dòng)組成，由品牌提供小禮品。

3、媒體廣告（詳見媒體宣傳）

每周3-5分鐘電視花絮+總決賽電視直播第22頁/共27頁合作形式———協(xié)辦單位形式：品牌以“協(xié)辦單位”形式出現(xiàn)在本次活動(dòng)相關(guān)視覺布置及宣傳費(fèi)用：6萬回報(bào)形式：

1、名譽(yù)權(quán)：

品牌將作為整場賽事協(xié)辦單位，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)；

本次大賽主背景將含有品牌協(xié)辦單位字樣，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；

品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關(guān)稱號(hào)及標(biāo)志；

活動(dòng)將采取多形式，并在多種活動(dòng)中認(rèn)可、突出品牌的贊助地位，獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識(shí)；

對(duì)品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng)，組委會(huì)將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。第23頁/共27頁合作形式回報(bào)形式

2、現(xiàn)場宣傳權(quán)益

A現(xiàn)場形象（詳見設(shè)計(jì)應(yīng)用）

祝賀橫幅2條、2米*3米廣告位、背景（體現(xiàn)協(xié)辦字樣）等

B品牌展示類

展臺(tái)：提供活動(dòng)現(xiàn)場1個(gè)展臺(tái)，用于商家的現(xiàn)場品牌推廣活動(dòng)（如促銷等）。商家開展活動(dòng)所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行商議。

C特殊回報(bào)現(xiàn)場可組織品牌互動(dòng)游戲（由贊助商自行組織）、提供禮品

3、媒體廣告（詳見媒體宣傳）

《溫州零距離》3-5分鐘專題報(bào)道一期（采訪負(fù)責(zé)人或者贊助商帶公益性質(zhì)現(xiàn)場活動(dòng)）第24頁/共27頁附：擬定社區(qū)資源（根據(jù)實(shí)際略有調(diào)整）社區(qū)條件

1、成熟社區(qū)，即入住率較高的社區(qū)；

2.