紅樹林地板營(yíng)銷推廣方案

紅樹林地板營(yíng)銷推廣方案第一頁(yè)，共三十七頁(yè)。目錄1口碑營(yíng)銷效果預(yù)估3皮阿諾“丈夫節(jié)”事件分析紅樹林網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略2皮阿諾“丈夫節(jié)”事件分析紅樹林口碑營(yíng)銷示例第二頁(yè)，共三十七頁(yè)。紅樹林口碑整合營(yíng)銷策略1第三頁(yè)，共三十七頁(yè)。高效傳播紅樹林品牌產(chǎn)品信息；傳播給受眾消費(fèi)者品牌政策；將紅樹林的品牌理念轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)軟口碑；打造紅樹林優(yōu)越品牌形象，以品牌情感價(jià)值制勝，影響受眾消費(fèi)者；樹中國(guó)民族企業(yè)模范形象，達(dá)到進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的目標(biāo)推廣電子商務(wù)平臺(tái)，拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體陣營(yíng)提升網(wǎng)站訪問量，提升網(wǎng)絡(luò)人群對(duì)品牌的關(guān)注3品牌目標(biāo)2產(chǎn)品目標(biāo)1網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)我們的目標(biāo)第四頁(yè)，共三十七頁(yè)。Share分享口碑傳播Attention

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行動(dòng)深度了解的過程搜索網(wǎng)上相關(guān)信息他人推薦終端體驗(yàn)口碑分享過程推薦給他人體驗(yàn)分享初步認(rèn)知理念植入形成記憶產(chǎn)生興趣主動(dòng)接受瀏覽相關(guān)信息參與的過程資訊接收互動(dòng)交流獲取路徑中，對(duì)網(wǎng)民購(gòu)買人群最重要的影響是口碑的分享我們的思路第五頁(yè)，共三十七頁(yè)。我們的策略網(wǎng)站引流（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)產(chǎn)品口碑傳播(2011.07.01-2011.10.31)針對(duì)推廣目標(biāo)，我們將本次網(wǎng)絡(luò)推廣分為三個(gè)階段，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)（4月1日—4月30日）整合網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)網(wǎng)站信息和微博活動(dòng)信息進(jìn)行鋪張。（5月1日—5月31日）以微博活動(dòng)為引爆點(diǎn)，將網(wǎng)民引流到企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的知名度。（6月1日—6月30日）擴(kuò)展活動(dòng)效果的同時(shí)導(dǎo)入二階段的論壇活動(dòng)。（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象為宣傳重點(diǎn)，同時(shí)為后期的征集活動(dòng)做預(yù)熱（11月16日—12月15日）品牌征集活動(dòng)上線，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）對(duì)品牌的活動(dòng)效果進(jìn)行延續(xù)。

（7月1日—7月31日）重點(diǎn)宣傳品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)同時(shí)為后期的論壇活動(dòng)進(jìn)行鋪墊（8月1日—8月31日）論壇活動(dòng)上線，吸引受眾持續(xù)關(guān)注，逐步導(dǎo)入企業(yè)10.1促銷活動(dòng)（9月1日—10月31日）線上全面配合企業(yè)的10.1促銷活動(dòng)第六頁(yè)，共三十七頁(yè)。SEO讓地板飛一會(huì)兒新聞營(yíng)銷論壇營(yíng)銷事件營(yíng)銷知識(shí)平臺(tái)傳播主線傳播輔助傳播主線傳播主線傳播傳播方式及方向輔助傳播第七頁(yè)，共三十七頁(yè)。論壇選擇：人群較為聚集，目標(biāo)針對(duì)性較強(qiáng)的人氣論壇，（包括家裝類、職場(chǎng)類、時(shí)尚類、環(huán)保類等）選擇原因：是目標(biāo)人群交流的主要平臺(tái)，訪問量大、互動(dòng)性強(qiáng)且影響力大；地域人群定位清晰，能細(xì)化目標(biāo)客戶的特性，能做到精準(zhǔn)傳播。最終目的：從地域到大范圍地傳播品牌活動(dòng)，給目標(biāo)受眾留下深刻品牌印象，提供參考借鑒。我們的優(yōu)勢(shì)：和版主良好的媒體關(guān)系，使得我們發(fā)布的帖子絕大部分可以存活，并且成為精華置頂帖，讓我們的論壇營(yíng)銷效果加倍。創(chuàng)意軟文時(shí)尚糗事趣味話題媒體選擇策略論壇營(yíng)銷第八頁(yè)，共三十七頁(yè)。對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)說明以消費(fèi)者身份分享/推薦等方式展示紅樹林地板品牌的核心優(yōu)勢(shì)將列比與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，烘托出其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)隨時(shí)介紹新品推出、產(chǎn)品優(yōu)惠等活動(dòng)，通過活動(dòng)擴(kuò)大紅樹林品牌的影響力在消費(fèi)者心目中樹立形象，贏取情感共鳴把紅樹林品牌符號(hào)放大，引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)此內(nèi)容的關(guān)注1.說明類2.體驗(yàn)類4.活動(dòng)類3.對(duì)比類5.情感類6.問詢類論壇帖類型第九頁(yè)，共三十七頁(yè)。樹專業(yè)形象塑一流品牌產(chǎn)品宣傳渠道宣傳品牌宣傳新聞營(yíng)銷活動(dòng)宣傳廣大受眾權(quán)威話語(yǔ)媒體選擇策略新聞營(yíng)銷從門戶、垂直、地方網(wǎng)站幾方面入手，從點(diǎn)到面全面覆蓋。第十頁(yè)，共三十七頁(yè)。博客傳播內(nèi)容：以博主親身體驗(yàn)，對(duì)紅樹林品牌及設(shè)計(jì)理念的意義與價(jià)值觀進(jìn)行詳解，針對(duì)消費(fèi)者更具說服力。目標(biāo)：利用知名博客的權(quán)威，吸引目標(biāo)用戶對(duì)紅樹林品牌活動(dòng)的興趣與品牌本身價(jià)值認(rèn)可。策略：以‘點(diǎn)’帶‘面’，集群化傳播形式：圖文并茂、文字+視頻優(yōu)勢(shì)：借用和知名博客的媒體關(guān)系，借用名人博客的權(quán)威話語(yǔ)發(fā)布，以少數(shù)影響多數(shù)人要求：專業(yè)、專心、專一博客營(yíng)銷媒體選擇策略第十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。媒體選擇執(zhí)行手段鎖定目標(biāo)網(wǎng)民針對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的問題，進(jìn)行誘導(dǎo)性的回答解答網(wǎng)民疑惑的同時(shí)，影響更多使用搜索引擎的網(wǎng)民百度知道，新浪愛問，雅虎知識(shí)堂，天涯問答傳播優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)的人群鎖定，保證較高轉(zhuǎn)化率執(zhí)行要點(diǎn)廣泛搜索和調(diào)研相關(guān)的問題，形成問題庫(kù)，并不斷完善知識(shí)平臺(tái)傳播媒體選擇策略第十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。SEO優(yōu)化美人魚的優(yōu)勢(shì)SEO優(yōu)化（專業(yè)的SEM團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員取得百度中級(jí)級(jí)資格認(rèn)證）壓制負(fù)面信息推廣效果最大化（論壇帖、新聞、博客在搜索引擎有良好的展現(xiàn)）第十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。輿情監(jiān)測(cè)通過網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可搜集與企業(yè)品牌相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)信息(新聞資訊、博客文章、論壇帖子、VIKI等)，并對(duì)信息進(jìn)行智能加工整理、加權(quán)統(tǒng)計(jì)和深度挖掘分析，方便企業(yè)第一時(shí)間把握網(wǎng)絡(luò)輿情，發(fā)現(xiàn)負(fù)面言論，提高危機(jī)處理效率，全面掌握企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑環(huán)境。美人魚的優(yōu)勢(shì)第十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。美人魚的優(yōu)勢(shì)媒體資源新聞營(yíng)銷（制造話題）論壇資源美人魚媒體優(yōu)勢(shì)ABD危機(jī)公關(guān)（公關(guān)能力）C新聞資源博客資源第十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。紅樹林口碑營(yíng)銷示例2第十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。一階段微博活動(dòng)——轉(zhuǎn)微博送好禮1、企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站每日發(fā)布兩款產(chǎn)品，由微博發(fā)布其鏈接地址2、網(wǎng)友點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站對(duì)其兩款展品進(jìn)行裝發(fā)3、官方每日隨機(jī)抽取5個(gè)有效參與者4、活動(dòng)獎(jiǎng)品由“紅樹林地板”提供活動(dòng)機(jī)制☆由官方微博展開活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)名微博對(duì)其活動(dòng)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載第十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。論壇話題示例話題示例：快來??！轉(zhuǎn)一下就有機(jī)會(huì)拿大獎(jiǎng)內(nèi)容提煉——以網(wǎng)友的身份發(fā)貼紅樹林地板微博活動(dòng)的相關(guān)信息，植入紅樹林品牌信息，評(píng)價(jià)其活動(dòng)的創(chuàng)新意義。維護(hù)示例:我拿到獎(jiǎng)品啦！哈哈！來曬曬。第十八頁(yè)，共三十七頁(yè)。新聞營(yíng)銷示例新聞標(biāo)題示例：紅樹林營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型商務(wù)網(wǎng)站上線新聞內(nèi)容介紹：重點(diǎn)介紹企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站上線和營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義。擴(kuò)大宣傳信息的影響范圍第十九頁(yè)，共三十七頁(yè)。二階段論壇活動(dòng)——讓地板飛一會(huì)兒【讓地板飛一會(huì)兒】—搶樓=搶地板活動(dòng)詳情★☆活動(dòng)機(jī)制1、論壇發(fā)布置【讓地板飛一會(huì)】置頂帖及minisite網(wǎng)址2、網(wǎng)友參與置頂帖活動(dòng)，回復(fù)置頂帖搶樓。3、參與活動(dòng)的網(wǎng)友，如尾數(shù)“0”的網(wǎng)友、既可獲得紅樹林地板一塊。置頂活動(dòng)Minisite建議投放陣地：搜房網(wǎng)、新浪、焦點(diǎn)等專業(yè)網(wǎng)站的業(yè)主論壇；綜合門戶類以天涯等社區(qū)類網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、投資類版塊。第二十頁(yè)，共三十七頁(yè)。論壇話題示例話題示例：太?！亮?！搶樓=搶地板內(nèi)容提煉——以網(wǎng)友的身份發(fā)貼紅樹林搶地板活動(dòng)的相關(guān)信息，植入紅樹林品牌信息，評(píng)價(jià)其活動(dòng)的創(chuàng)新意義。維護(hù)示例:好有創(chuàng)意跟想法，兼濟(jì)天下的典范，支持一下！第二十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。新聞營(yíng)銷示例新聞標(biāo)題示例：紅樹林千平地板大贈(zèng)送，讓地板飛新聞內(nèi)容介紹：介紹本次搶樓活動(dòng)內(nèi)容，突出紅樹林品牌抄底讓利的態(tài)度，不斷追求創(chuàng)新的精神！第二十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。三階段微博征集活動(dòng)——我家地板有故事活動(dòng)機(jī)制☆1、征集家庭地板裝修、安裝的小故事，以#我家地板有故事#為標(biāo)簽2、網(wǎng)友加官網(wǎng)關(guān)注，并轉(zhuǎn)發(fā)3個(gè)好友即可參加活動(dòng)3、活動(dòng)獎(jiǎng)品由“紅樹林地板”提供由官方微博展開活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)名微博對(duì)其活動(dòng)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載第二十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。論壇話題示例話題示例：看看這些有趣的地板小故事。。太有愛了內(nèi)容提煉——以網(wǎng)友的身份曝光紅樹林地板微博活動(dòng)的征集作品，吸引更多網(wǎng)民關(guān)注活動(dòng)維護(hù)示例:我覺的第5個(gè)故事特別有意思，我家也發(fā)生過同樣的情況第二十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。新聞營(yíng)銷示例新聞標(biāo)題示例：紅樹林地板成功營(yíng)銷背后。新聞內(nèi)容介紹：對(duì)紅樹林地板的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行解析，側(cè)面烘托出企業(yè)文化，凸顯品牌形象第二十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。博客營(yíng)銷標(biāo)題示例：家居行業(yè)營(yíng)銷方式創(chuàng)新紅樹林讓地板飛內(nèi)容提煉：以企業(yè)管理專家/評(píng)論家的身份解讀關(guān)于家居營(yíng)銷轉(zhuǎn)型對(duì)社會(huì)大眾的影響，以紅樹林品牌“讓地板飛一會(huì)兒”活動(dòng)為切入點(diǎn)，闡述紅樹林品牌在家裝領(lǐng)域創(chuàng)新之舉，并且屢創(chuàng)佳績(jī)！第二十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。博客示例——名博知名博客介紹：知名房產(chǎn)、家居、時(shí)尚類博客，通常指各主流網(wǎng)站具備意見領(lǐng)袖影響力的專業(yè)評(píng)論員，博客總點(diǎn)擊量通常在1000萬次以上。一和家家的BLOG：

博客總點(diǎn)擊量190477696次（一和家家，雜志總編，首屆老舍散文獎(jiǎng)獲得者）揭幕者的BLOG:h博客總點(diǎn)擊量次（揭幕者，全網(wǎng)首破一億的財(cái)經(jīng)博客!獲十大博主稱號(hào)!）楊紅旭的BLOG：

博客總點(diǎn)擊量9,687,857次（楊紅旭，上海易居房地產(chǎn)研究院綜合研究部部長(zhǎng)）小晨故事的BLOG：

博客總點(diǎn)擊量27272004次（小晨故事，新浪千萬名博，太平洋，人民網(wǎng)駐站名博）小資情調(diào)的BLOG：

博客總點(diǎn)擊量15926930次（小資情調(diào)，家居時(shí)尚名博）余豐慧的BLOG：

博客總點(diǎn)擊量次（余豐慧，雖訪問量一般，但是新浪家居的熱門博客，且基本上有上必推。）知名博主舉例：操作方式：配合整合口碑營(yíng)銷計(jì)劃，組織的國(guó)內(nèi)知名的博客，配合各階段的傳播策略，進(jìn)行作品創(chuàng)作，并在各大主流門戶和家居網(wǎng)站發(fā)布和宣傳。借助知名博客的影響力獲得良好的網(wǎng)站焦點(diǎn)推薦和對(duì)精準(zhǔn)受眾的傳播效果,實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化。博客平臺(tái)推薦：新浪.搜狐.網(wǎng)易.騰訊.鳳凰.太平洋家居.瑞麗家居……第二十七頁(yè)，共三十七頁(yè)。Wiki平臺(tái)傳播示例（知識(shí)平臺(tái)問答結(jié)合了SEO關(guān)鍵詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化）話題示例：家里要裝修，紅樹林地板好不好？回復(fù)示例：現(xiàn)在地板口碑最好的品牌紅樹林是一個(gè)，每個(gè)牌子都有各自的特點(diǎn)，但是自己喜歡最重要，紅樹林的設(shè)計(jì)還是很有新意的！第二十八頁(yè)，共三十七頁(yè)。品牌活動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)引導(dǎo)文章內(nèi)容圖片水印在活動(dòng)傳播中，活動(dòng)名稱、活動(dòng)理念等層面強(qiáng)化紅樹林品牌產(chǎn)品圖片，創(chuàng)意病毒圖片，打上紅樹林水印文章內(nèi)容植入紅樹林的品牌觀點(diǎn)、近期動(dòng)態(tài)等在BBS、SNS互動(dòng)環(huán)節(jié)植入紅樹林的品牌信息，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注傳播過程和品牌相關(guān)性第二十九頁(yè)，共三十七頁(yè)。紅樹林口碑整合營(yíng)銷效果預(yù)估3第三十頁(yè)，共三十七頁(yè)。使用關(guān)鍵字“紅樹林地板”用戶關(guān)注度每日均值由600人次上升至1500人次左右，關(guān)注度大幅提升搜索引擎效果預(yù)估第三十一頁(yè)，共三十七頁(yè)。SEO優(yōu)化效果預(yù)估負(fù)面信息被壓縮到搜索引擎后3頁(yè)，論壇貼吧帖子、新聞及博客文章進(jìn)行SEO優(yōu)化，確保95%以上被百度收錄。第三十二頁(yè)，共三十七頁(yè)。論壇營(yíng)銷效果預(yù)估發(fā)布主題不少于13個(gè)，活動(dòng)置頂不少于15天，發(fā)布總量不少于3800條，主貼存活率不低于90%，回帖量不低于20，000條，點(diǎn)擊不低于30萬次。第三十三頁(yè)，共三十七頁(yè)。博客營(yíng)銷效果預(yù)估博客點(diǎn)擊量不低于50萬次，回貼不低于1000條，上頁(yè)率不低于30%，影響受眾不少于1000萬次。第三十四頁(yè)，共三十七頁(yè)。服務(wù)內(nèi)容：1、咨詢：根據(jù)客戶的需要，提供市場(chǎng)及公關(guān)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)傳播咨詢服務(wù)。及時(shí)了解和掌握網(wǎng)絡(luò)傳播動(dòng)態(tài)，提供建議和策略。2、策劃：提供項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（論壇）公關(guān)傳播服務(wù)策劃方案。根據(jù)客戶的實(shí)際需要，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的相關(guān)信息進(jìn)行分析，必要時(shí)整理提出建設(shè)性意見。協(xié)助客戶完善在項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（論壇）公關(guān)傳播服務(wù)中的方式方法。3、傳播：信息傳播，根據(jù)客戶的實(shí)際需求通過網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（論壇）公關(guān)傳播服務(wù)方式進(jìn)行項(xiàng)目信息的傳播。4、維護(hù)：對(duì)雙方約定的核心論壇，進(jìn)行客服式的維護(hù)和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)論壇中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通服務(wù)方式。5、報(bào)告：每月通過電子郵件方式提供月工作報(bào)告，包括上月工作總結(jié)、下月工作計(jì)劃、重要內(nèi)容以截圖出現(xiàn)，月工作報(bào)告通過電子郵件方式發(fā)至客戶指定的接收人。服務(wù)費(fèi)用第三十五頁(yè)，共三十七頁(yè)。ThankYou!第三十六頁(yè)，共三十七頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)紅樹林地板營(yíng)銷推廣方案。提升網(wǎng)站訪問量，提升網(wǎng)絡(luò)人群對(duì)品牌的