商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

地方可結(jié)合實(shí)際對(duì)商業(yè)步行街基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施、信息平臺(tái)和誠信體系等新建改建項(xiàng)目予以支持，提升品質(zhì)化、數(shù)字化管理服務(wù)水平。在符合公共安全的前提下，支持商業(yè)步行街等具備條件的商業(yè)街區(qū)開展戶外營銷，營造規(guī)范有序、豐富多彩的商業(yè)氛圍。擴(kuò)大全國示范步行街改造提升試點(diǎn)范圍。順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式。引導(dǎo)電商平臺(tái)以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，促進(jìn)個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)，培育定制消費(fèi)、智能消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等商業(yè)新模式。鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+舊貨、互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)，促進(jìn)循環(huán)消費(fèi)。實(shí)施包容審慎監(jiān)管，推動(dòng)流通新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。商業(yè)終端形象展示行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)（一）商業(yè)終端形象展示行業(yè)設(shè)計(jì)水平及特點(diǎn)商業(yè)終端形象展示產(chǎn)品不僅可以起到引導(dǎo)消費(fèi)者、陳列展示商品的作用，還可以有效地組織空間、烘托整體環(huán)境氛圍，為顧客創(chuàng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞企業(yè)文化和品牌形象。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，門店展示設(shè)計(jì)在追求體現(xiàn)相關(guān)商品的強(qiáng)大功能、美觀外型的同時(shí)，注重沉浸式情景的營造，注重消費(fèi)者的感官體驗(yàn)以及思維認(rèn)同，使消費(fèi)者獲得情感和心理上的愉悅與滿足，引導(dǎo)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，為商品創(chuàng)造新的展示方式與展示空間。隨著城市商業(yè)環(huán)境的發(fā)展以及現(xiàn)代科技和設(shè)計(jì)藝術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)門店空間設(shè)計(jì)迎來了多元化發(fā)展的時(shí)代。（二）商業(yè)終端形象展示行業(yè)制造水平及特點(diǎn)由于不同品牌具備不同的形象體系，品牌終端形象展示產(chǎn)品需根據(jù)品牌個(gè)性進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，具有高度的品牌化定制的特點(diǎn)。同時(shí)，同一品牌客戶的具體終端由于在體系中定位的差異和客觀條件的限制，也會(huì)存在一定的差異。商業(yè)終端形象展示行業(yè)產(chǎn)品制造具有突出的定制化特點(diǎn)，產(chǎn)品品類豐富，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要使用的材料種類眾多，通過對(duì)不同的材料、工藝進(jìn)行組合實(shí)現(xiàn)不同的展示效果，制造環(huán)節(jié)較為復(fù)雜。同時(shí)，基于同一品牌形象相對(duì)統(tǒng)一、穩(wěn)定的基礎(chǔ)，同類型的產(chǎn)品可應(yīng)用在同一品牌旗下連鎖店，建立模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的自動(dòng)化生產(chǎn)流程是降低成本、提高效能的有效途徑。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，下游客戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量和工藝水平提出了更高要求，商業(yè)終端形象展示提供商需要通過提升整體生產(chǎn)能力和品質(zhì)管理能力，采用定制化和規(guī)模化相結(jié)合的制造形式，以滿足未來新的市場(chǎng)需求。（三）商業(yè)終端形象展示行業(yè)服務(wù)水平及特點(diǎn)商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)鏈涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣?？蛻粝Ｍ?yīng)商能夠在深刻理解品牌文化和客戶需求的基礎(chǔ)上，具備更為綜合的服務(wù)能力，能夠提供全流程、全方位服務(wù)的一體化終端形象展示供應(yīng)商越來越受到線下實(shí)體零售品牌的青睞。同時(shí)，商品促銷以及新產(chǎn)品對(duì)終端形象展示產(chǎn)品有較高的時(shí)效性要求，供應(yīng)商需要在短時(shí)間內(nèi)響應(yīng)客戶需求，具備快速反應(yīng)和高效服務(wù)能力。同時(shí)，知名連鎖品牌門店往往遍布全國，也對(duì)供應(yīng)商的服務(wù)覆蓋能力提出了較高的要求。加大金融支持力度鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)專業(yè)化消費(fèi)金融組織發(fā)展。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域金融支持力度。搭建品牌商品營銷平臺(tái)積極培育形成若干國際消費(fèi)中心城市，引導(dǎo)自主品牌提升市場(chǎng)影響力和認(rèn)知度，推動(dòng)國內(nèi)銷售的國際品牌與發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)在品質(zhì)價(jià)格、上市時(shí)間、售后服務(wù)等方面同步接軌。因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。保護(hù)和發(fā)展中華老字號(hào)品牌，對(duì)于中華老字號(hào)中確需保護(hù)的傳統(tǒng)技藝，可按相關(guān)規(guī)定申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)相關(guān)資金。優(yōu)化市場(chǎng)流通環(huán)境強(qiáng)化消費(fèi)信用體系建設(shè)，加快建設(shè)覆蓋線上線下的重要產(chǎn)品追溯體系。嚴(yán)厲打擊線上線下銷售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假廣告等違法行為，針對(duì)食品、藥品、汽車配件、小家電等消費(fèi)品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)治理力度。修訂汽車、平板電視等消費(fèi)品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定。積極倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)行無理由退貨制度。各地區(qū)、各有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新發(fā)展流通、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的重要意義，切實(shí)抓好各項(xiàng)政策措施的落實(shí)落地。各地區(qū)要結(jié)合本地實(shí)際措施，認(rèn)真組織實(shí)施。各有關(guān)部門要落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，確保推動(dòng)各項(xiàng)政策措施落實(shí)到位。商業(yè)終端形象展示行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性上游行業(yè)均屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，供應(yīng)商眾多，貨源穩(wěn)定，產(chǎn)能充足，能夠滿足行業(yè)經(jīng)營需要。鋼材、鋁材等金屬類和塑料類材料價(jià)格隨大宗商品價(jià)格波動(dòng)，對(duì)行業(yè)生產(chǎn)成本有一定影響。下游連鎖商業(yè)的蓬勃發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來更大市場(chǎng)發(fā)展空間。對(duì)于汽車消費(fèi)領(lǐng)域，線下4S店可以提供契合消費(fèi)者需求的專業(yè)化品牌服務(wù)。消費(fèi)者購買汽車非常重視體驗(yàn)感，在決定購買前往往需要親自試駕，從而獲得汽車駕駛靈敏度、舒適度等線上消費(fèi)無法切身體會(huì)的信息，因此汽車線下銷售門店的作用十分重要。就連鎖終端門店建設(shè)而言，2012年至2021年間，汽車、摩托車、燃料及零配件連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)和零售營業(yè)面積總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2021年連鎖門店總數(shù)已達(dá)到1．84萬個(gè)，零售營業(yè)面積達(dá)34．92百萬平方米。門店總數(shù)和營業(yè)面積的穩(wěn)步增長(zhǎng)為行業(yè)在汽車銷售領(lǐng)域終端形象展示市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展奠定了基礎(chǔ)。環(huán)境保護(hù)、政策支持和技術(shù)進(jìn)步正成為新能源汽車市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)因素。一方面，汽車是石油的主要下游應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新能源汽車是降低石油使用量進(jìn)而降低原油進(jìn)口依賴度的重要舉措。而隨著清潔能源比例提升，新能源汽車對(duì)燃油車的替代也可以顯著降低汽車尾氣對(duì)環(huán)境的污染。另一方面，在全球碳中和大潮來襲大背景下，中國提出力爭(zhēng)在2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。交通行業(yè)是能源活動(dòng)碳排放的重要來源之一，發(fā)展新能源汽車是實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)的必要路徑，新能源汽車迎來重大發(fā)展機(jī)遇期。在國家利好政策不斷出臺(tái)推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)投資和消費(fèi)以及三電技術(shù)基本成熟的背景下，2012年至2022年，我國新能源汽車銷量從1．28萬輛增長(zhǎng)到688．66萬輛，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)87．55%。《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035）》也提出了2025年新能源汽車新車銷售量達(dá)到汽車新車銷售總量的20%左右的發(fā)展愿景。新能源汽車逐漸成為造車新勢(shì)力，智能汽車品牌已經(jīng)不滿足于通過APP和社群來服務(wù)用戶，線下體驗(yàn)店成為了新的吸引消費(fèi)者的主戰(zhàn)場(chǎng)。購物中心成為新能源汽車品牌商線下專賣店的新選擇，在降低到店門檻、拉近與用戶距離的同時(shí)，新能源汽車品牌商還可以靠著購物中心地緣性人流增加品牌曝光率，加大了隨機(jī)性購買比例。而日漸擴(kuò)展的線下專賣店投入成本較大，為實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)效益，新能源汽車品牌商更需要打造靚麗而充滿科技感、區(qū)別于傳統(tǒng)4S店的門店形象來吸引消費(fèi)者駐足體驗(yàn)，以上需求同樣為商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的不斷提升，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊。就連鎖終端門店建設(shè)而言，2016年以來紡織、服裝及日用品連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)和零售營業(yè)面積一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2021年連鎖門店總數(shù)已達(dá)到2．16萬個(gè)，零售營業(yè)面積達(dá)521．90萬平方米。近年來，伴隨著中國快時(shí)尚2消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，紡織、服裝及日用品連鎖零售企業(yè)門店發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)另一大增長(zhǎng)點(diǎn)。22006年，國際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布快速、時(shí)尚將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，線下體驗(yàn)對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知至關(guān)重要。新一代消費(fèi)群體受互聯(lián)網(wǎng)和新媒體影響較大，獲取時(shí)尚資訊的渠道多樣化，緊跟時(shí)尚潮流，需求多變，在嘗試新產(chǎn)品方面意愿較強(qiáng)，新品牌擁有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。另一方面，隨著快時(shí)尚消費(fèi)在中國發(fā)展并逐漸走向成熟，部分品牌商品出現(xiàn)同質(zhì)化問題。為了打破同質(zhì)化危機(jī)，更需要連鎖門店在終端形象展示方面做強(qiáng)，以助力品牌建設(shè)，展現(xiàn)品牌特色，彰顯品牌價(jià)值，培養(yǎng)固定消費(fèi)群體，提高品牌忠誠度，品牌方的此類需求同樣為商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上餐飲企業(yè)3營業(yè)額達(dá)到7，972．39億元，與2012年相比年復(fù)合增長(zhǎng)率為6．77%。就連鎖餐飲終端門店建設(shè)而言，連鎖餐飲業(yè)門店總數(shù)和零售營業(yè)面積2012年以來整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2021年連鎖餐飲業(yè)門店總數(shù)已達(dá)到4．33萬個(gè)，零售營業(yè)面積達(dá)13．39百萬平方米。連鎖零售企業(yè)開設(shè)的門店總數(shù)和營業(yè)面積是驅(qū)動(dòng)商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展的直接因3年?duì)I業(yè)收入達(dá)到200萬元以上的經(jīng)營餐飲活動(dòng)的法人企業(yè)或者不具備法人資格的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位。由于線下餐飲消費(fèi)為消費(fèi)者提供了沉浸式社交場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者享受休閑空間的需求，依然占據(jù)餐飲行業(yè)主流地位；知名連鎖餐飲企業(yè)由于其良好的口碑和消費(fèi)者基礎(chǔ)，受到外賣沖擊較小。同時(shí)，餐廳的口碑評(píng)價(jià)成為消費(fèi)者選擇餐廳時(shí)最先考慮的因素，而口碑評(píng)價(jià)的背后則代表著消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的訴求。此外，網(wǎng)紅店為代表的潮流化品牌愈發(fā)受年輕一代消費(fèi)者的追捧。精品化餐廳打造細(xì)分場(chǎng)景，提升就餐體驗(yàn)，對(duì)新消費(fèi)主體具有較強(qiáng)吸引力，成為眾多品牌嘗試創(chuàng)新的方向。連鎖餐飲門店要吸引顧客不能簡(jiǎn)單承擔(dān)為顧客提供餐飲消費(fèi)場(chǎng)所的功能，更需要在門店設(shè)計(jì)、裝飾等方面提升消費(fèi)者舒適度和滿意度，吸引更多消費(fèi)者在線下門店用餐，為商業(yè)終端形象展示需求提供了驅(qū)動(dòng)力。隨著我國汽車保有量的持續(xù)提升，汽車后市場(chǎng)空間廣闊，維保市場(chǎng)、汽車用品、油站等市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。后市場(chǎng)消費(fèi)具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性，對(duì)終端門店的需求持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展。汽車后市場(chǎng)是指已售汽車使用過程中產(chǎn)生的交易或服務(wù)活動(dòng)。近年來，得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提升，中國汽車產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展。2012年至2022年中國汽車保有量由1．21億輛穩(wěn)步增長(zhǎng)至3．19億輛。汽車行業(yè)由于規(guī)模大、制造成本高、投資周期長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、資金密集等特點(diǎn)，社會(huì)效益顯著，可有力地拉動(dòng)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。穩(wěn)定增長(zhǎng)的新車產(chǎn)銷量、龐大的現(xiàn)有汽車保有量以及汽車平均使用壽命的增加，都將給我國汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)帶來巨大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。根據(jù)德勤咨詢預(yù)測(cè)，2025年中國汽車后市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為17．40千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9．21%。汽車用品是指應(yīng)用于汽車改裝、汽車美容、汽車裝飾等汽車電子及零部件的相關(guān)產(chǎn)品，是汽車保有的剛需產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模受到汽車保有量的較大影響。根據(jù)觀研天下《中國汽車用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）》統(tǒng)計(jì)，2021年我國汽車用品市場(chǎng)規(guī)模約為9．52千億元，同比增速約為13%；預(yù)計(jì)2025年我國汽車用品市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到2．12萬億元左右。隨著汽車保有量快速提升，加油站門店建設(shè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)。2012年至2021年，加油站門店總數(shù)和零售營業(yè)面積整體均呈上升趨勢(shì)，至2021年，加油站門店總數(shù)達(dá)3．74萬個(gè)，零售營業(yè)面積達(dá)63．56百萬平方米。近年來，全國大型商業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)機(jī)構(gòu)整體上保持相對(duì)平穩(wěn)，截至2021年末，我國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)22．36萬個(gè)。一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上電子銀行業(yè)務(wù)模式趨向成熟，大部分常規(guī)業(yè)務(wù)可在移動(dòng)端辦理，對(duì)銀行網(wǎng)點(diǎn)的需求有所削弱；另一方面大型商業(yè)銀行實(shí)力雄厚，經(jīng)過多年發(fā)展分行支行業(yè)務(wù)已相對(duì)成熟，地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋已較為全面，各年度關(guān)停和新增網(wǎng)點(diǎn)有一部分相互抵消，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量有所波動(dòng)，但整體上保持相對(duì)穩(wěn)定。近年來，一些非銀新興金融機(jī)構(gòu)的興起給傳統(tǒng)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)維系和拓展造成一定威脅。在此背景下，國內(nèi)銀行業(yè)普遍將零售業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、差異化措施推動(dòng)零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，搶占財(cái)富管理、私人銀行領(lǐng)域高點(diǎn)。零售銀行業(yè)務(wù)逐漸向數(shù)字化、差異化變革方向轉(zhuǎn)變，以客戶為中心，提供令客戶滿意的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。銀行環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、高效投訴解決機(jī)制等是提升客戶體驗(yàn)感和忠誠度的重要方面，因此銀行客戶也高度重視網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和更新，打造高端、可靠的金融企業(yè)形象，努力為客戶營造更加舒適的體驗(yàn)。商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展整體概況作為品牌方產(chǎn)品營銷和文化推廣的重要表現(xiàn)形式，商業(yè)終端形象展示為零售企業(yè)打造了一個(gè)信息交流和產(chǎn)品展示的平臺(tái)。消費(fèi)者從中獲得對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)文化更直接、深刻的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的提升。商業(yè)終端形象展示行業(yè)兼?zhèn)滗N售實(shí)現(xiàn)的功能屬性和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的文化屬性，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋品牌形象策劃、方案設(shè)計(jì)、生產(chǎn)安裝和項(xiàng)目管理等。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展伴隨著零售業(yè)的變革，以連鎖終端形式出現(xiàn)的零售業(yè)態(tài)對(duì)商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。自十九世紀(jì)中葉開始，零售業(yè)先后經(jīng)歷了四次革命，分別是大零售階段、網(wǎng)上零售階段、電商薄利階段和新零售階段。大零售階段正式開啟了零售業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，連鎖品牌在居民消費(fèi)中占據(jù)了重要位置。為保持自身形象的鮮明、突出和統(tǒng)一，傳遞企業(yè)文化和吸引消費(fèi)，同時(shí)加快連鎖網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度、節(jié)約終端建設(shè)成本，各連鎖品牌大力開展VI系統(tǒng)（VisualIdentity）和SI系統(tǒng)（SpaceIdentity）設(shè)計(jì)和建設(shè)。VI系統(tǒng)即視覺識(shí)別系統(tǒng)，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。SI系統(tǒng)即企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)，是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)在商業(yè)終端上的三維延伸與應(yīng)用。伴隨著連鎖品牌的發(fā)展壯大和品牌方對(duì)VI和SI系統(tǒng)建設(shè)投入的不斷增加，商業(yè)終端形象展示行業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。當(dāng)下新零售模式要求零售品牌方更加精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者消費(fèi)心理，掌握主流消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。因此，通過線下終端收集和整合用戶數(shù)據(jù)，更好地校準(zhǔn)營銷方向，逐漸成為了零售品牌方的重要戰(zhàn)略營銷發(fā)展方向，品牌方也對(duì)終端形象展示的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和方案呈現(xiàn)提出了更高的要求。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的周期性特征由于商業(yè)終端形象展示行業(yè)以下游客戶需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)、銷售主要根據(jù)客戶銷售訂單進(jìn)行。下游零售消費(fèi)直接面對(duì)消費(fèi)者，受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度的影響而呈現(xiàn)出一定的周期性。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)，消費(fèi)者可支配收入增加，會(huì)增加對(duì)消費(fèi)的需求；經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，消費(fèi)者可支配收入減少甚至出現(xiàn)失業(yè)，會(huì)縮減相關(guān)消費(fèi)。相應(yīng)的，品牌客戶的終端鋪設(shè)和更新計(jì)劃也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，上游的品牌商業(yè)終端形象展示行業(yè)也會(huì)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的周期波動(dòng)而波動(dòng)。但同時(shí)，零售消費(fèi)與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，消費(fèi)者的基礎(chǔ)消費(fèi)需求持續(xù)存在，我國消費(fèi)市場(chǎng)體量巨大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段不同行業(yè)往往處于不同的輪動(dòng)周期，一定程度上減弱了行業(yè)的周期波動(dòng)。商業(yè)終端形象展示行業(yè)進(jìn)入壁壘（一）商業(yè)終端形象展示行業(yè)客戶壁壘商業(yè)終端形象展示行業(yè)下游客戶主要為品牌連鎖企業(yè)，具有嚴(yán)格的供應(yīng)商認(rèn)證和管理體系。商業(yè)終端形象展示提供商主要通過招投標(biāo)方式獲得客戶資源，下游客戶對(duì)供應(yīng)商的設(shè)計(jì)開發(fā)能力、經(jīng)營規(guī)模、資金實(shí)力、商業(yè)信譽(yù)等多個(gè)方面進(jìn)行考察。品牌連鎖企業(yè)更青睞于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、擁有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力和供貨能力、可提供高品質(zhì)專業(yè)化服務(wù)以及具備售后服務(wù)保障能力的商業(yè)終端形象展示供應(yīng)商。同時(shí)，由于供應(yīng)商選拔流程較為復(fù)雜，更換供應(yīng)商成本較高，可能會(huì)影響品牌的宣傳和消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生影響，品牌連鎖企業(yè)對(duì)于供應(yīng)商的更換較為慎重。與之長(zhǎng)期合作的供應(yīng)商具有良好的商業(yè)信譽(yù)，也對(duì)相關(guān)品牌的文化內(nèi)涵和企業(yè)形象有更為深刻的理解，更容易獲得品牌連鎖企業(yè)持續(xù)的合作機(jī)會(huì)，因而對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者帶來了較強(qiáng)的客戶壁壘。（二）商業(yè)終端形象展示行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和制造能力壁壘品牌客戶在終端建設(shè)過程中，為保持自身形象的統(tǒng)一、鮮明和穩(wěn)定，維護(hù)自身在消費(fèi)者心目中的形象，對(duì)形象展示產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量及穩(wěn)定性提出了很高的要求。同時(shí)由于不同終端的定位差異和具體條件限制，品牌客戶的需求也往往是多樣化的，需要供應(yīng)商提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品制造的難度。在品牌終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過程中，較快的建店速度也往往意味著先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更低的成本，品牌方在批量進(jìn)行店鋪建設(shè)的同時(shí)，也會(huì)對(duì)單店的建設(shè)時(shí)間進(jìn)行控制，進(jìn)而也對(duì)供應(yīng)商的規(guī)?；a(chǎn)能力和快速反應(yīng)能力提出了較高的要求。具備豐富制造經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營效率較高的規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)更有能力承接大量訂單，并滿足客戶的各種需求。而新進(jìn)入者一般需要較大規(guī)模的資金投入、較長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累才能具備相應(yīng)的能力，因此產(chǎn)品質(zhì)量和制造能力成為本行業(yè)的主要壁壘之一。（三）商業(yè)終端形象展示行業(yè)設(shè)計(jì)和研發(fā)壁壘隨著零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及消費(fèi)者觀念發(fā)生變化，品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在產(chǎn)品、服務(wù)功能競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升為品牌文化理念的競(jìng)爭(zhēng)。連鎖商業(yè)終端直接觸及消費(fèi)者，除直接展示產(chǎn)品服務(wù)、引導(dǎo)消費(fèi)達(dá)成以外，也承擔(dān)著傳遞品牌形象的重要作用。供應(yīng)商要在深刻理解企業(yè)文化、品牌形象的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多種元素在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、外觀設(shè)計(jì)、整體氛圍營造等方面進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，而具備設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的供應(yīng)商提供的方案能夠更好地滿足品牌推陳出新的需要，更容易受到品牌方青睞，因此設(shè)計(jì)研發(fā)能力成為本行業(yè)的重要壁壘。（四）商業(yè)終端形