口腔清潔護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

口腔清潔護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告

深化藥品（醫(yī)療器械）審評(píng)審批制度改革，研究建立以臨床療效為導(dǎo)向的審批制度，提高藥品（醫(yī)療器械）審批標(biāo)準(zhǔn)。加快創(chuàng)新藥（醫(yī)療器械）和臨床急需新藥（醫(yī)療器械）的審評(píng)審批，推進(jìn)仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)。完善國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)施醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)提高計(jì)劃，積極推進(jìn)中藥（材）標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化進(jìn)程。全面加強(qiáng)藥品監(jiān)管，形成全品種、全過(guò)程的監(jiān)管鏈條。加強(qiáng)醫(yī)療器械和化妝品監(jiān)管。實(shí)施中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新工程，重視中醫(yī)藥經(jīng)典醫(yī)籍研讀及挖掘，全面系統(tǒng)繼承歷代各家學(xué)術(shù)理論、流派及學(xué)說(shuō)，不斷弘揚(yáng)當(dāng)代名老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)思想和臨床診療經(jīng)驗(yàn)，挖掘民間診療技術(shù)和方藥，推進(jìn)中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展。建立中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)制度，制定傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)名錄。融合現(xiàn)代科技成果，挖掘中藥方劑，加強(qiáng)重大疑難疾病、慢性病等中醫(yī)藥防治技術(shù)和新藥研發(fā)，不斷推動(dòng)中醫(yī)藥理論與實(shí)踐發(fā)展。發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)，加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名的中國(guó)品牌，推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界。保護(hù)重要中藥資源和生物多樣性，開(kāi)展中藥資源普查及動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。建立大宗、道地和瀕危藥材種苗繁育基地，提供中藥材市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)信息，促進(jìn)中藥材種植業(yè)綠色發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素（一）影響口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、產(chǎn)業(yè)政策支持口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展口腔健康是全身健康的重要基礎(chǔ)，口腔清潔護(hù)理不僅在于清潔口腔，也是人們追求口腔健康與美麗的重要途徑。為促進(jìn)全民健康，近年來(lái)我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列支持口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)發(fā)展的政策。《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策制度的出臺(tái)將支持和保障口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序地發(fā)展。2、消費(fèi)水平提升促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)口腔清潔護(hù)理用品作為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品，其消費(fèi)情況與國(guó)民收入水平存在正相關(guān)關(guān)系。伴隨國(guó)民生活水平的不斷提升，人們對(duì)口腔護(hù)理、口腔健康與美麗重要性的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)追求更健康的生活品質(zhì)和更好的個(gè)人形象，口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，人們開(kāi)始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模增長(zhǎng)。3、消費(fèi)需求多樣性促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)專業(yè)化發(fā)展隨著人們對(duì)口腔健康與美麗的重視程度不斷提升，對(duì)口腔清潔護(hù)理用品的需求逐步從滿足日常清潔等基本需求轉(zhuǎn)向?qū)谇划a(chǎn)品的品類多樣化、功效專業(yè)化、外觀個(gè)性化、使用便利化和功能智能化等差異化需求，帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品從滿足單一的清潔、清新需求，轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防口腔疾病以及追求口腔健康與美麗的多層次、多功能需求，開(kāi)辟了新的市場(chǎng)賣點(diǎn)，助推口腔清潔護(hù)理行業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。4、民族品牌崛起助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高速發(fā)展近年來(lái)，民族品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品質(zhì)服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，自身品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)更加敏銳的市場(chǎng)洞察和更加多元的銷售渠道，不斷開(kāi)拓本土市場(chǎng)，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好以及我國(guó)綜合國(guó)力的增長(zhǎng)，更加提振了國(guó)民的民族自信和文化自信，消費(fèi)市場(chǎng)掀起了和國(guó)貨崛起的浪潮，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力已逐步趕超外資品牌并占據(jù)主導(dǎo)地位。（二）影響口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)監(jiān)管體制及標(biāo)準(zhǔn)尚待完善我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水、口腔噴霧、牙線、電動(dòng)牙刷、沖牙器等。國(guó)家藥監(jiān)局作為牙膏的主管部門(mén)，正在制定《牙膏監(jiān)督管理辦法》及其配套文件，以保證牙膏質(zhì)量安全，保障消費(fèi)者健康，促進(jìn)牙膏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。行業(yè)其他產(chǎn)品則主要依靠行業(yè)自律組織，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和行約行規(guī)等，并組織實(shí)施。行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)通常較現(xiàn)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，但仍存在少數(shù)中小型企業(yè)利用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)漏洞做出損害消費(fèi)者利益的行為，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。2、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)部分中小企業(yè)存在不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)目前國(guó)內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)眾多，大部分企業(yè)具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)水平和技術(shù)研發(fā)水平。但少部分中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力較差，生產(chǎn)合規(guī)性較差，創(chuàng)新動(dòng)能不足，為了生產(chǎn)發(fā)展采取低價(jià)、亂價(jià)、夸大產(chǎn)品功效、降低產(chǎn)品質(zhì)量，擾亂市場(chǎng)秩序，一定程度上影響了行業(yè)健康發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)有序發(fā)展國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《中國(guó)制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對(duì)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。其中，《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展；貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn)；加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展；繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全；不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新；促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品；促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營(yíng)機(jī)制的市場(chǎng)化和市場(chǎng)的多元化；繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售宣傳；配合口腔醫(yī)療部門(mén)做好口腔健康公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高國(guó)民口腔健康意識(shí)。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)或修訂了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件對(duì)化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)向本土化、規(guī)模化、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。（二）國(guó)民消費(fèi)水平提高帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)不斷提升，消費(fèi)者對(duì)口腔清潔護(hù)理用品和品牌認(rèn)知程度將逐漸提高，將從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)品類及市場(chǎng)覆蓋等多方面帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長(zhǎng)發(fā)展。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年至2026年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持健康增長(zhǎng)，至2026年口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到678．05億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求，開(kāi)始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動(dòng)了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費(fèi)能力的提高引發(fā)消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的價(jià)格敏感度開(kāi)始下降，用于口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)支出和使用頻次逐步增長(zhǎng)，并開(kāi)始關(guān)注口腔清潔護(hù)理用品的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。（三）國(guó)民口腔健康意識(shí)提升推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)快速發(fā)展隨著人們對(duì)高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習(xí)慣的養(yǎng)成，我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)年復(fù)合增長(zhǎng)率為0．5%，至2020年達(dá)7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開(kāi)始保持良好的刷牙習(xí)慣并提高刷牙頻次，由此帶動(dòng)牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔清潔護(hù)理用品用量的增長(zhǎng)。同時(shí)，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所顯示的我國(guó)口腔診療比來(lái)看，2018-2020年我國(guó)口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例出現(xiàn)增長(zhǎng)加速，對(duì)比2014-2017年診療比年復(fù)合增長(zhǎng)率7．4%，2017-2020年診療比年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12．4%。我國(guó)民眾對(duì)口腔健康的重視和對(duì)口腔美化的需求逐漸提高，推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)，并引來(lái)更廣闊前景。（四）消費(fèi)需求多樣化促使口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)多元化發(fā)展隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加成熟，人們對(duì)口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個(gè)性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢(shì)。帶動(dòng)行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)（如電動(dòng)牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長(zhǎng)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品類結(jié)構(gòu)趨于多元和成熟。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年至2026年漱口水將持續(xù)領(lǐng)漲口腔品類，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16．36%，至2026年市場(chǎng)規(guī)模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動(dòng)牙刷將成長(zhǎng)為繼牙膏之后的第二大口腔品類，至2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到132．55億元，占口腔品類19．55%。同時(shí)，在國(guó)家持續(xù)提高國(guó)民口腔健康水平的積極政策倡導(dǎo)下，國(guó)民口腔健康和保健意識(shí)增強(qiáng)，口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場(chǎng)將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，而口腔預(yù)防治療、口腔醫(yī)療器械、口腔美容、口腔健康遠(yuǎn)程診詢等產(chǎn)品與服務(wù)將越來(lái)越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高速發(fā)展上世紀(jì)90年代，外資品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并隨即展開(kāi)品牌收購(gòu)，基本壟斷了我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品的高端市場(chǎng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)加強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高營(yíng)銷能力、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的核心關(guān)注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵，這將加速推動(dòng)企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)。隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的提升和我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，大大提振了國(guó)民的民族自信和文化自信，消費(fèi)市場(chǎng)掀起了國(guó)貨國(guó)潮風(fēng)，年輕人越來(lái)越接受國(guó)貨、喜愛(ài)國(guó)貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國(guó)貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超過(guò)67．17萬(wàn)噸，前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49．33萬(wàn)噸，占比73．44%，市場(chǎng)集中度較高。2021年，全國(guó)牙膏總體產(chǎn)量同比下降0．62%，本土企業(yè)產(chǎn)量占比為49．86%，占有近一半市場(chǎng)份額。（六）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展口腔清潔護(hù)理用品屬于日常消費(fèi)必需品，具有全域全渠的市場(chǎng)特征?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品的市場(chǎng)推廣需要強(qiáng)大的銷售渠道體系支撐，才能保證產(chǎn)品的覆蓋廣度和深度，以滿足消費(fèi)者更加便利化的購(gòu)物需求。傳統(tǒng)經(jīng)銷+直銷的線下銷售模式支撐了行業(yè)過(guò)往的發(fā)展，但隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時(shí)衍生出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，口腔清潔護(hù)理企業(yè)均紛紛加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷售渠道的同時(shí)，布局和開(kāi)發(fā)新銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上+線下的全域全渠經(jīng)營(yíng)模式。健全醫(yī)療保障體系（一）完善全民醫(yī)保體系健全以基本醫(yī)療保障為主體、其他多種形式補(bǔ)充保險(xiǎn)和商業(yè)健康保險(xiǎn)為補(bǔ)充的多層次醫(yī)療保障體系。整合城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保制度和經(jīng)辦管理。健全基本醫(yī)療保險(xiǎn)穩(wěn)定可持續(xù)籌資和待遇水平調(diào)整機(jī)制，實(shí)現(xiàn)基金中長(zhǎng)期精算平衡。完善醫(yī)保繳費(fèi)參保政策，均衡單位和個(gè)人繳費(fèi)負(fù)擔(dān)，合理確定與個(gè)人分擔(dān)比例。改進(jìn)職工醫(yī)保個(gè)人賬戶，開(kāi)展門(mén)診統(tǒng)籌。進(jìn)一步健全重特大疾病醫(yī)療保障機(jī)制，加強(qiáng)基本醫(yī)保、城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)、商業(yè)健康保險(xiǎn)與醫(yī)療救助等的有效銜接。到2030年，全民醫(yī)保體系成熟定型。（二）健全醫(yī)保管理服務(wù)體系嚴(yán)格落實(shí)醫(yī)療保險(xiǎn)基金預(yù)算管理。全面推進(jìn)醫(yī)保支付方式改革，積極推進(jìn)按病種付費(fèi)、按人頭付費(fèi)，積極探索按疾病診斷相關(guān)分組付費(fèi)（DRGs）、按服務(wù)績(jī)效付費(fèi)，形成總額預(yù)算管理下的復(fù)合式付費(fèi)方式，健全醫(yī)保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的談判協(xié)商與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。加快推進(jìn)基本醫(yī)保異地就醫(yī)結(jié)算，實(shí)現(xiàn)跨省異地安置退休人員住院醫(yī)療費(fèi)用直接結(jié)算和符合轉(zhuǎn)診規(guī)定的異地就醫(yī)住院費(fèi)用直接結(jié)算。全面實(shí)現(xiàn)醫(yī)保智能監(jiān)控，將醫(yī)保對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的監(jiān)管延伸到醫(yī)務(wù)人員。逐步引入社會(huì)力量參與醫(yī)保經(jīng)辦。加強(qiáng)醫(yī)療保險(xiǎn)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和應(yīng)用。到2030年，全民醫(yī)保管理服務(wù)體系完善高效。（三）積極發(fā)展商業(yè)健康保險(xiǎn)落實(shí)稅收等優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)、個(gè)人參加商業(yè)健康保險(xiǎn)及多種形式的補(bǔ)充保險(xiǎn)。豐富健康保險(xiǎn)產(chǎn)品，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)與健康管理服務(wù)相關(guān)的健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。促進(jìn)商業(yè)保險(xiǎn)公司與醫(yī)療、體檢、護(hù)理等機(jī)構(gòu)合作，發(fā)展健康管理組織等新型組織形式。到2030年，現(xiàn)代商業(yè)健康保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)健康保險(xiǎn)賠付支出占衛(wèi)生總費(fèi)用比重顯著提高?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)主要從事牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等原料供應(yīng)商，牙膏管、包裝盒、紙箱等包裝材料供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各地經(jīng)銷商、大型超市、賣場(chǎng)以及B2B的電商平臺(tái)商家及B2C終端消費(fèi)者等。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)與上游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護(hù)理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等；包裝材料包括牙膏管、包裝盒、紙箱等。由于上游的原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，競(jìng)爭(zhēng)較為充分，口腔清潔護(hù)理用品廠商對(duì)上游供應(yīng)商基本不存在依賴關(guān)系。與此同時(shí)，上游行業(yè)新材料的開(kāi)發(fā)、新工藝的運(yùn)用，往往能夠帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。基于此，實(shí)力較強(qiáng)的口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)與上游企業(yè)一般都能夠建立長(zhǎng)期深入合作，合作關(guān)系比較穩(wěn)定。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)與下游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護(hù)理用品屬于日用快速消費(fèi)品，主要通過(guò)大賣場(chǎng)、超市、便利店、食雜店、電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等渠道銷售給最終消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)理念都將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)需要根據(jù)具體消費(fèi)群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對(duì)性銷售策略。近年來(lái)為擴(kuò)大內(nèi)需，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)水平的提升和國(guó)家政策的支持將有利于口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)體醫(yī)融合和非醫(yī)療健康干預(yù)發(fā)布體育健身活動(dòng)指南，建立完善針對(duì)不同人群、不同環(huán)境、不同身體狀況的運(yùn)動(dòng)處方庫(kù)，推動(dòng)形成體醫(yī)結(jié)合的疾病管理與健康服務(wù)模式，發(fā)揮全民科學(xué)健身在健康促進(jìn)、慢性病預(yù)防和康復(fù)等方面的積極作用。加強(qiáng)全民健身科技創(chuàng)新平臺(tái)和科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。開(kāi)展國(guó)民體質(zhì)測(cè)試，完善體質(zhì)健康監(jiān)測(cè)體系，開(kāi)發(fā)應(yīng)用國(guó)民體質(zhì)健康監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)，開(kāi)展運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。深入開(kāi)展愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)（一）加強(qiáng)城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生綜合整治持續(xù)推進(jìn)城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生整潔行動(dòng)，完善城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施和長(zhǎng)效機(jī)制，統(tǒng)籌治理城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生問(wèn)題。加大農(nóng)村人居環(huán)境治理力度，全面加強(qiáng)農(nóng)村垃圾治理，實(shí)施農(nóng)村生活污水治理工程，大力推廣清潔能源。到2030年，努力把我國(guó)農(nóng)村建設(shè)成為人居環(huán)境干凈整潔、適合居民生活養(yǎng)老的美麗家園，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。實(shí)施農(nóng)村飲水安全鞏固提升工程，推動(dòng)城鎮(zhèn)供水設(shè)施向農(nóng)村延伸，進(jìn)一步提高農(nóng)村集中供水率、自來(lái)水普及率、水質(zhì)達(dá)標(biāo)率和供水保證率，全面建立從源頭到龍頭的農(nóng)村飲水安全保障體系。加快無(wú)害化衛(wèi)生廁所建設(shè)，力爭(zhēng)到2030年，全國(guó)農(nóng)村居民基本都能用上無(wú)害化衛(wèi)生廁所。實(shí)施以環(huán)境治理為主的病媒生物綜合預(yù)防控制策略。深入推進(jìn)國(guó)家衛(wèi)生城鎮(zhèn)創(chuàng)建，力爭(zhēng)到2030年，國(guó)家衛(wèi)生城市數(shù)量提高到全國(guó)城市總數(shù)的50%，有條件的省（自治區(qū)、直轄市）實(shí)現(xiàn)全覆蓋。（二）建設(shè)健康城市和健康村鎮(zhèn)把健康城市和健康村鎮(zhèn)建設(shè)作為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要抓手，保障與健康相關(guān)的公共設(shè)施用地需求，完善相關(guān)公共設(shè)施體系、布局和標(biāo)準(zhǔn)，把健康融入城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)、治理的全過(guò)程，促進(jìn)城市與人民健康協(xié)調(diào)發(fā)展。針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裰饕】祮?wèn)題，編制實(shí)施健康城市、健康村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃。廣泛開(kāi)展健康社區(qū)、健康村鎮(zhèn)、健康單位、健康家庭等建設(shè)，提高社會(huì)參與度。重點(diǎn)加強(qiáng)健康學(xué)校建設(shè)，加強(qiáng)學(xué)生健康危害因素監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)，完善學(xué)校食品安全管理、傳染病防控等相關(guān)政策。加強(qiáng)健康城市、健康村鎮(zhèn)建設(shè)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)。到2030年，建成一批健康城市、健康村鎮(zhèn)建設(shè)的示范市和示范村鎮(zhèn)。促進(jìn)重點(diǎn)人群體育活動(dòng)制定實(shí)施青少年、婦女、老年人、職業(yè)群體及殘疾人等特殊群體的體質(zhì)健康干預(yù)計(jì)劃。實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃，培育青少年體育愛(ài)好，基本實(shí)現(xiàn)青少年熟練掌握1項(xiàng)以上體育運(yùn)動(dòng)技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動(dòng)時(shí)間不少于1小時(shí)。到2030年，學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施與器材配置達(dá)標(biāo)率達(dá)到100%，青少年學(xué)生每周參與體育活動(dòng)達(dá)到中等強(qiáng)度3次以上，國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)優(yōu)秀率25%以上。加強(qiáng)科學(xué)指導(dǎo)，促進(jìn)婦女、老年人和職業(yè)群體積極參與全民健身。實(shí)行工間健身制度，鼓勵(lì)和支持新建工作場(chǎng)所建設(shè)適當(dāng)?shù)慕∩砘顒?dòng)場(chǎng)地。推動(dòng)殘疾人康復(fù)體育和健身體育廣泛開(kāi)展。積極發(fā)展健身休閑運(yùn)