【融智生鮮電商品牌營銷策略案例分析開題報告文獻綜述4800字】

融智生鮮電商品牌營銷策略研究開題報告論文題目：融智生鮮電商品牌營銷策略研究分校(教學點)：專業(yè)：專業(yè)：學生姓名：文獻資料搜集構建分析文獻資料搜集構建分析模型案例及數據的收集得出結論并且總結關建議論文選題的確定現狀或實證探究第1章選題背景、目的及意義1.1選題背景互聯網信息技術的發(fā)展使得電子商務成為將傳統商業(yè)模式與互聯網建構聯系的重要成果，這也是我國在商業(yè)方面的新型發(fā)展方向。在“互聯網+”的倡導之下，互聯網對于人們生活方方面面提高了嵌入程度，并使得互聯網信息技術成為人們生活及生產的重要維系工具，基于互聯網的商業(yè)模式創(chuàng)新和發(fā)展機制創(chuàng)新，最近延伸到生活的方方面面。當前人們的生活水平提升的同時，人們對于生活質量也有了更高的要求，生活方式更加傾向于綠色、健康，生鮮產品作為人們生活的必須品，隨著消費結構的轉變，占人們生活消費的比重持續(xù)上漲，這也為零售行業(yè)帶來了發(fā)展的契機。隨著互聯網時代的到來，在其推動下，生鮮電商正以一個相對較快的速度迅速增長。有關統計數據表明，2019年國內生鮮電商的總交易將近在2103.2億元左右，較2017年的1402.8億元增長49.93%。中國生鮮電商行業(yè)年度綜合分析當中發(fā)布的數據表明：未來三年時間的范圍內，國內電商市場將以49%的速度迅速增長，線上市場的市場比重仍將保持擴大的趨勢，到2021年，比重將上升到21.7%。另外，行業(yè)目前集中度正在迅速增大，用戶開始逐漸向頭部平臺聚集。生鮮電商市場被譽為電商行業(yè)最后一片“藍?！薄?.2選題目的生鮮產品是人們生活中的必需品，在消費市場中占有非常重要的地位。隨著人民生活水平的不斷提高，在供應鏈、銷售模式的推動下，生鮮經營企業(yè)有了更為廣闊的發(fā)展空間，生鮮品牌定位策略模式推陳出新融智生鮮電商企業(yè)借助前置倉這一核心競爭力開啟了生鮮電商定位策略的新篇章。其品牌定位的目的是將產品轉化為品牌，以便潛在客戶正確理解。一個成功的品牌有一個特點，它的活動與消費者的心理需求相一致，從而向消費者提供準確的定位信息。因此，制造商最初可能會有不同的品牌定位，但最終目的是為目標群體創(chuàng)造最具吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段，將這種競爭優(yōu)勢傳遞給消費者，讓他們從心理上了解消費者。然而，面對不斷崛起的競爭對手，如何改進在品牌定位策略方面的不足之處，從而進一步提升融智生鮮電商品牌定位策略贏得市場話語權顯得尤為重要。1.3選題意義隨著生鮮電商行業(yè)借助互聯網發(fā)展快速崛起，騰訊、阿里等互聯網巨頭投入巨額資本入駐市場，盒馬鮮生、永輝超級物種等新零售的代表營運而生。政府主張深入推進農業(yè)供給側結構性改革，生鮮電商平臺應該抓住機遇創(chuàng)新發(fā)展農產品零售模式。在這種背景下，企業(yè)要實現可持續(xù)、健康、快速、長期有效的發(fā)展目標，就必須重視品牌建設，面對各種內外部挑戰(zhàn)，應對機遇，在應對中求進步。改變經營理念以適應新經濟形式的挑戰(zhàn)。企業(yè)立于不敗之地的根本途徑只有良好的品牌定位和產品溝通，才能發(fā)展自己的核心競爭力。融智生鮮電商在新零售領域的創(chuàng)新，有效地激發(fā)了生鮮電商企業(yè)的優(yōu)勢，并且通過線上線下的融合滿足了消費者更高的需求。由于電商企業(yè)的營銷模式不同于傳統的產品銷售，因此本文在互聯網快速發(fā)展的背景下，對融智生鮮電商平臺的品牌定位策略效果進行研究，結合調查分析融智生鮮電商平臺當前狀態(tài)下的不足，從優(yōu)化目標市場選擇、提高營銷效率和增強品牌定位影響力的角度提出融智生鮮電商相關的建議?？偨Y出互聯網背景下生鮮電商企業(yè)品牌定位策略的導向，對融智生鮮電商發(fā)展品牌定位策略的選擇具有積極的現實意義。第2章相關理論回顧2.1品牌化運營理論許晴晴（2017）通過分析河南生鮮電子商務面臨的現狀，得出了生鮮電商平臺需要加強生鮮產品自身質量建設的結論。方法分別是推進生鮮商品的多樣化與品牌化，推進品牌化建設，打造生鮮產品的互聯網品牌；建立規(guī)范的生鮮產品標準化體系，如提升政府對網上生鮮產品的質量控制監(jiān)管力度，加快生鮮產品標準化的步伐。陳光（2021）通過對我國生鮮電商發(fā)展現狀的研究，得出了增強生鮮產品穩(wěn)定性、降低生鮮電商的運營成本、增強冷鏈物流建設質量、促進生鮮電商與傳統渠道融合、提高小型生鮮電商的組織化程度的結論。吳衛(wèi)群（2017）通過對我國生鮮電商各種模式的對比，得出了生鮮電商創(chuàng)新的三種模式：F２S２C模式、C２B２S２C模式、C２S２C模式。王彤（2021）通過對順豐優(yōu)選經營模式的分析，得出了建立現代化的生鮮直接采購體系、進行營銷策略改進和精細化運營的結論，如進行差異化經營，實現個性化和定制化，滿足真正顧客的需求。曹若凡（2020）通過對我國生鮮電商出現的主要問題的分析，給出了生鮮電商運營可行性建議：一是建立消費者習慣，強化互動；二是優(yōu)化物流配送體系；三是加強成本控制，提升盈利能力；四是建立產品標準化。2.2新零售理論孟晉（2017）整理了新零售九大發(fā)展趨勢，零售企業(yè)如果能抓住這些趨勢，將會迎來更多的機遇和生機。李飛等（2018）總結了全渠道零售的概念，成因和進展?；ヂ摼W的出現，科技的創(chuàng)新改變了消費者的消費需求，消費習慣和購買渠道，因此帶來了企業(yè)線下線上整合從而提升顧客購物體驗的商業(yè)零售新模式的轉變。同時闡述了全渠道營銷策略，是指零售企業(yè)通過市場細分，進行目標市場定位和目標客戶的選擇，同時從產品選擇設計、定價，傳播和銷售都實現全渠道，最終實現企業(yè)和顧客雙重價值。最后提出了全渠道零售商店如何形成，如何運行，如何融合全渠道零售和智能零售。孫永生和李麗（2021）提出融合線下線上及物流的“新零售”商業(yè)模式將會成為未來發(fā)展方向和新的零售趨勢，純線下或純線上將被新零售商業(yè)模式所取代。HaimeiZhang（2021）研究指出移動互聯網設備和社交媒體大規(guī)模地應用，極大地增強了客戶的購物體驗，同時顧客可以與企業(yè)，品牌在任何地點任何時間進行互動，根據網絡客戶體驗理論模型HaimeiZhang得出結論：易用性，享受性，互動性，個性化和兼容性是在線客戶體驗的前提。品牌參與度，積極的口碑和重復購買率是在線客戶體驗的結果。企業(yè)應通過提供具有吸引力的在線客戶體驗來吸引客戶。Vuki?Jana（2020）指出，有效利用社交媒體已成為創(chuàng)造和維持新零售商競爭優(yōu)勢的重要組成部分，公司通過社交媒體可塑造消費者品牌認知并影響其購買意圖帶來可觀的收益。在評估社交媒體對品牌和營銷方法的影響時，對有關社交媒體使用和品牌認知的現有文獻的探索可以幫助確定成功的戰(zhàn)略計劃，以提高通過社交媒體的消費者參與度。2.3品牌定位理論1991年，艾·里斯、杰克·特勞特所著的《定位》一書的中文版正式在中國發(fā)行，定位理論隨之被引入中國，在國內的廣告界、營銷界引起了廣泛關注，學界對品牌定位的研究就此展開。同時，一些學者開始對定位理論展開了原創(chuàng)性的研究。秦軍(2020)總結了品牌定位的七大原則、品牌定位的十七種策略。史偉(2020)界定了市場定位、產品定位和品牌定位三者之間的區(qū)別和相互關系，闡述了品牌定位的一般流程，介紹了包括顧客效用層次模型、定位圖、品牌金字塔、品牌菱形圖等在內的七種品牌定位工具，并總結了品牌定位的五種策略:差異定位策略、首席定位策略、比附定位策略、空擋定位策略、對比定位策略。吳銳俠（2020）認為，市場領先者定位時一般不會考慮競爭者，因為不會去刻意回避比自己弱小的競爭對手，當競爭對手比自己強大時，才考慮避開鋒芒，形成錯位競爭；制定傳播策略時必須有所取舍，因為傳播的賣點過多反而會讓定位更模糊，采用一個、最多兩個利益點，這樣定位點就會像鐵釘一樣，將品牌牢牢固定在顧客頭腦的特定位置；定位是一個累積的過程，需要持之以恒的傳播攻勢。一旦在顧客心目中建立了品牌形象，就要堅持這一地位，持續(xù)性地宣傳鞏固這一地位，不應輕率地調整定位，也不輕易地進行品牌延伸。第3章研究方法及結構3.1研究方法文獻研究法：本文將文獻的調查與梳理作為重要的研究方法，充分研究國內外學者在此領域的研究動態(tài)與研究成果。通過對相關文獻的查找、記錄等，提煉出與本文的研究方向相關的內容，以此豐富自身的研究內容。案例研究法：本文主要是以融智生鮮電商為主要研究對象，以相關理論分析其市場定位結合調查整理出的數據，總結當前出現的問題，借鑒市場類似成功案例提出多個角度的整合品牌定位營銷方案和建議。3.2論文結構第1章緒論1.1研究背景1.2研究意義1.3國內外研究現狀1.4研究內容與研究方法第2章理論基礎2.1品牌化運營理論2.2新零售理論2.3品牌定位理論第3章融智生鮮電商品牌定位營銷環(huán)境分析3.1融智生鮮電商宏觀環(huán)境分析3.2融智生鮮電商產業(yè)及競爭環(huán)境分析3.3融智生鮮電商內部環(huán)境分析第4章問卷調查4.1問卷調查目的4.2問卷設計4.3問卷發(fā)放4.4數據分析第5章融智生鮮電商品牌營銷定位策略存在的問題分析5.1融智生鮮電商互聯網營銷業(yè)務知曉度低5.2消費者興趣不足5.3消費者分享習慣及口碑較差5.4融智生鮮電商線上頁面設計不夠個性化5.5融智生鮮電商大多數產品價格過高第6章融智生鮮電商品牌定位營銷策略分析6.1融智生鮮電商市場定位分析6.2融智生鮮電商平臺營銷策略分析第7章同類企業(yè)品牌定位營銷策略對比分析7.1三只松鼠平臺電子商務的發(fā)展經驗7.2盒馬鮮生平臺電子商務的發(fā)展經驗第8章研究結論及建議8.1通過新興技術和質量把控進行商品優(yōu)化8.2采用多樣化的定價策略吸引消費者8.3整合媒體資源加大營銷推廣力度8.4完善會員制8.5大力發(fā)展自有品牌總結致謝參考文獻第4章研究可取之處和困難4.1研究可取之處品牌是消費者結合自己的日常知識和經驗，并對平時所接觸的產品廣告信息、銷售人員介紹以及其他信息綜合歸納后對品牌的綜合認知和印象，品牌在一定程度也可以被認為是企業(yè)和產品的一種特殊標識，產品的銷售額與消費者對品牌的喜愛度在一定程度上成正比。那么，企業(yè)加深對品牌的認識并對品牌進行準確定位，對于市場營銷戰(zhàn)略的制定有著重要的影響和意義。而據調查發(fā)現，企業(yè)對品牌的定位與消費者對產品的認知和印象有著密切的聯系。從另一層面來說，對產品進行品牌定位，也就是對產品進行了“貼標簽”。本文研究此類企業(yè)的品牌定位方法可為今后其他生鮮類相關企業(yè)提供一定的參考。4.2研究困難生鮮類的電商品牌定位在國內的研究以及相關的數據資料比較少，有關的企業(yè)如：盒馬生鮮等相關品牌定位研究對比分析其局限性較大，無較好的參考意義。相關研究領域的學術資料不夠豐富，尚未有完整成熟的理論形成，相關文獻支持方面會略顯單薄。四、參考文獻：[1]黃衛(wèi)士.PF銀行鄭州分行支持中小企業(yè)脫離融資困境的策略研究[D].西安理工大學,2021.[2]岳小潔.新時期中小企業(yè)融資問題分析及對策探究[J].時代金融,2021,(18):19-20+24.[3]班珍珍.中小企業(yè)融資難原因分析及對策思考[J].時代金融,2021,(16):64-66.[4]薛曉丹.供應鏈金融發(fā)展破解中小企業(yè)融資困境研究[D].山西財經大學,2021.[5]高莉.郵儲銀行河南分行科技型中小企業(yè)融資產品營銷策略研究[D].北京交通大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