2022年我國(guó)本土美妝行業(yè)政策、消費(fèi)群體、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及投融資情況

年我國(guó)本土美妝行業(yè)政策、消費(fèi)群體、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及投融資情況美妝主要是指運(yùn)用化妝品和工具，實(shí)行合乎規(guī)章的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫(huà)、整理，增加立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的。

一、行業(yè)政策

依據(jù)作者發(fā)布的《2022年中國(guó)

頒布時(shí)間

政策文件名稱(chēng)

政策要點(diǎn)

主要內(nèi)容

1

2022年9月

《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》

取消一般化妝品消費(fèi)稅；下調(diào)高檔化妝品消費(fèi)稅

取消對(duì)一般美容、修飾類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅，對(duì)高檔美容化妝品征收的稅率由30%降至15%。

2

2022年12月

《食品藥品平安監(jiān)管信息公開(kāi)管理方法（征求看法稿）》

對(duì)化妝品合規(guī)合法加大監(jiān)管力度

對(duì)化妝品違法違規(guī)等監(jiān)管信息的曝光力度將進(jìn)一步加大；公開(kāi)信息的范圍更全面更透亮?????、公開(kāi)時(shí)限縮短為監(jiān)管工作完成之日起7個(gè)工作日內(nèi)、建立“跨部門(mén)”溝通機(jī)制等。

3

2022年11月

《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的通知》

下調(diào)化妝品進(jìn)口關(guān)稅

以暫定稅率方式降低187種消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，其中，香水及花露水、唇用、眼用、香粉、指甲化妝品關(guān)稅由10%降至5%，其他美容品或化妝品及護(hù)膚品由6.5%將至2%。

4

2022年1月

《化妝品分類(lèi)規(guī)范（征求看法稿）》

對(duì)化妝品功能進(jìn)行細(xì)化規(guī)范

建立功效宣稱(chēng)、使用部位、劑型、使用人群、平安風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上的化妝品分類(lèi)原則，對(duì)化妝品實(shí)行編碼原則。

5

2022年11月

《國(guó)務(wù)院關(guān)于在全國(guó)推開(kāi)“證照分別”改革的通知》

進(jìn)口非特化妝品從“審批”變?yōu)椤皞浒浮?，縮短上市時(shí)間

自2022年11月10日起，首次進(jìn)口非特別用途化妝品由現(xiàn)行審批管理和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)實(shí)施備案管理，調(diào)整為全國(guó)統(tǒng)一備案管理，國(guó)家藥品監(jiān)督管理部門(mén)不再受理進(jìn)口非特別用途化妝品德政許可申請(qǐng)。

6

2022年3月

《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改部分行政法規(guī)的打算》

對(duì)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》提出修改要求

將“衛(wèi)生行政部門(mén)”修改為“化妝品監(jiān)督管理部門(mén)”；進(jìn)口非特別用途化妝品經(jīng)由審批管理改為備案管理。

7

2022年9月

《關(guān)于發(fā)布實(shí)施化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作規(guī)范的公告》

規(guī)范化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作

取消原有的資格認(rèn)定和指定，充分利用社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)化檢驗(yàn)工作流程，規(guī)范檢驗(yàn)項(xiàng)目要求，提高檢驗(yàn)工作效率，為化妝品平安監(jiān)管供應(yīng)有力的技術(shù)支撐。

8

2022年6月

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》

明確各方企業(yè)主體責(zé)任

明確了化妝品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任，化妝品生產(chǎn)者以其名義將產(chǎn)品投放市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量平安擔(dān)當(dāng)主體責(zé)任，化妝品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)查驗(yàn)進(jìn)貨記錄，保存相關(guān)憑據(jù)并符合貯存運(yùn)輸要求。

7

2022年2月

《化妝品注冊(cè)備案管理方法》

規(guī)范化妝品注冊(cè)備案的各項(xiàng)資料

對(duì)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確，細(xì)化了注冊(cè)人、備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。

8

2022年4月

《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》

進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)工作

化妝品的功效宣稱(chēng)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行特定宣稱(chēng)的化妝品（如宣稱(chēng)適用敏感皮膚、宣稱(chēng)無(wú)淚配方），應(yīng)當(dāng)通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)。

資料來(lái)源：作者整理

二、消費(fèi)群體

隨著美妝消費(fèi)理念逐步普及，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)容，漸漸向男性群體、低齡人群及低線城市不斷滲透。有數(shù)據(jù)顯示，在2022年在使用本土美妝產(chǎn)品的人群中，女性仍是主要消費(fèi)群體，占比為87.2%；但男性12.8%的占比也表明本土美妝逐步向男性群體滲透的趨勢(shì)。

從年齡分布來(lái)看，2022年18-29歲的本土美妝產(chǎn)品消費(fèi)人群占比為55.6%，表明本土美妝正不斷向低齡人群滲透。

2022年本土美妝消費(fèi)年齡分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

從地域分布來(lái)看，2022年三線及以下城市的本土美妝消費(fèi)人群占比較高，占比達(dá)到了45%；說(shuō)明本土美妝也已在向低線城市不斷滲透。

2022年本土美妝消費(fèi)城市層級(jí)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

三、美妝市場(chǎng)規(guī)模

受益于政策規(guī)范利好行業(yè)進(jìn)展以及消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)容，我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3759億元；估計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5653億元。

2022-2023年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模及增速猜測(cè)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

四、本土美妝市場(chǎng)規(guī)模

隨著美妝國(guó)貨的漸漸崛起，年輕消費(fèi)者對(duì)本土美妝產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可及民族文化自信念的增加，本土美妝市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。估計(jì)在良好口碑的影響下，將來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，市場(chǎng)規(guī)模也將不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元，估計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)約2527億元。

2022-2023年中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模及增速猜測(cè)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

五、本土美妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、本土大眾美妝市場(chǎng)占據(jù)主要市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)中高端市場(chǎng)占有率逐年上升。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)本土大眾美妝市場(chǎng)規(guī)模為1168億元，占本土美妝市場(chǎng)的75.2%；中高端美妝市場(chǎng)為408億元，占本土美妝市場(chǎng)的24.8%。估計(jì)到2023年我國(guó)本土大眾美妝市場(chǎng)規(guī)模在1769億元左右，占比為70.5%；中高端美妝市場(chǎng)在731億元左右，占比將提升至29.5%。

2022-2023年中國(guó)本土中高端美妝市場(chǎng)規(guī)模及增速猜測(cè)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

2022-2023年中國(guó)本土大眾美妝市場(chǎng)規(guī)模及增速猜測(cè)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

2022-2023年中國(guó)本土中高端與大眾美妝市場(chǎng)規(guī)模及增速狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

2、護(hù)膚市場(chǎng)仍占主體，但彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。估計(jì)將來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及力量不斷增加，彩妝行業(yè)增長(zhǎng)空間較大，也將逐步打破國(guó)際品牌的壟斷地位。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為1290億元，占比為81.9%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為286億元，占比為18.1%。估計(jì)2023年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1977億元，占比為78.2%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到550億元，占比將提升至21.8%。

2022-2023年中國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

2022-2023年中國(guó)本土彩妝市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

2022-2023年中國(guó)本土護(hù)膚與彩妝市場(chǎng)規(guī)模占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

3、新銳本土美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)新銳本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170億元，新銳本土彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128億元；估計(jì)到2022年我國(guó)新銳本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到647億元，新銳本土彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到361億元。

2022-2023年中國(guó)新銳本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

2022-2023年中國(guó)新銳本土彩妝市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：作者整理

六、投融資市場(chǎng)

資本對(duì)美妝賽道也保持了持續(xù)的熱度。有數(shù)據(jù)顯示，自2022年以來(lái)我國(guó)美妝賽道共發(fā)生538起投融資大事，披露融資總金額超356億元，涉及項(xiàng)目311個(gè)。其中2022、2022年，美妝賽道投融資大事數(shù)量增長(zhǎng)明顯，分別為82起和81起。2022年披露融資金額達(dá)歷年來(lái)頂峰，超91億人民幣。截至2022年10月，我國(guó)美妝賽道共發(fā)生77起投融資大事，披露總金額超61億人民幣。

2022-2022年10月我國(guó)美妝賽道投融資大事數(shù)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查，作者整理

2022-2022年10月我國(guó)美妝賽道投融資金額狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查，作者整理

從城市分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)美妝賽道投融資主要分布在上海、北京以及廣州、深圳等地。其中，上海市投融資大事數(shù)量最多，達(dá)152起，披露投融資總金額也是最高的，達(dá)129億人民幣。北京市以85起投融資大事緊隨其后，廣州雖投融資數(shù)量略低于北京，共77起，但兩者披露總金額基本持平，在75億人民幣左右。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查，作者整理

從2022年單月看，3月投融資大事數(shù)量和披露金額均達(dá)到今年最高，共16起，披露金額超16億人民幣。

2022年1-10月美妝賽道投融資狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查，作者整理

從融資品牌來(lái)看，USHOPAL、HAYDON黑洞、融爾佳科技、WOWCOLOUR、美尚股份、理然化妝品、溪木源、悅瞳、PerfectCorp、逐本是2022年前十月投融資金額前十品牌。其中USHOPAL前十月投融資金額第一，為1億美元。

品牌

所屬地區(qū)

簡(jiǎn)介

最新融資大事

融資輪次

融資金額

投資方

USHOPAL

上海市

國(guó)際新奢美妝品牌

2022.3.3

D輪

1億美元

方源資本,凱輝基金,眾源資本,大眾眾松基金,恒旭資本

HAYDON黑洞

上海市

美妝集合店

2022.8.1

A+輪

1億美元

未披露

融爾佳科技

哈爾濱市

醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌

2022.2.9

戰(zhàn)略融資

5.7億人民幣

哈三聯(lián)

WOWCOLOUR

廣州市

美妝集合店

2022.3.8

A輪

5億人民幣

IDG資本,創(chuàng)新工場(chǎng),浙民投,瑞橡資本

美尚股份

廣州市

國(guó)潮彩枚品牌

2022.1.28

B輪

4億人民幣

金鎰資本,創(chuàng)新工場(chǎng),高盛集團(tuán),君川

理然化妝品

深圳市

男士護(hù)膚品牌

2022.4.26

B+輪

3億人民幣

紅點(diǎn)創(chuàng)投,嘩哩嘩哩bilibili,TigerGlobalManagement,海納亞洲,五源資本

溪木源

廣州市

自然?護(hù)膚品品牌

2022.8.18

C輪

3億人民幣

Coatue,高鵲資本,HCapital

悅瞳

深圳市

軟磁睫毛為主的眼妝品牌

2022.10.21

A+輪

約2億元人民幣

SCCVENTUREVIIHOLDCON,高瓴創(chuàng)投,達(dá)晨創(chuàng)投,MFund魔量資本,中小擔(dān)創(chuàng)業(yè)投資,風(fēng)物資本,聯(lián)想之星,Recruit

PerfectCorp

上海市

美妝應(yīng)用平臺(tái)

2022.1.7

C輪