政策驅(qū)動下 我國旅游演藝行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段 市場票價在150-350元之間

政策驅(qū)動下我國旅游演藝行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段市場票價在150-350元之間旅游演藝一般依托旅游景區(qū)景點來表現(xiàn)地域文化背景，是一種主題商業(yè)表演活動。旅游演藝按形式和場所主要可以分為實景類、主題公園類和劇場類三大類。

實景類演藝以自然山水景區(qū)為依托，著重呈現(xiàn)美麗的自然山水與獨特的地域文化緊密結(jié)合，典型產(chǎn)品為“印象”系列演出。主題公園類演藝依附在主題公園內(nèi)，與主題公園游樂互補(bǔ)，形成復(fù)合型旅游產(chǎn)品，典型產(chǎn)品為“千古情”系列演出。劇場旅游演藝在劇場內(nèi)演出，一般在旅游城市中，多為城市文化名片性產(chǎn)品，例如《云南映象》。

旅游演藝主要類型

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈的上游以演藝、創(chuàng)作團(tuán)隊為主，主要負(fù)責(zé)劇目的策劃、創(chuàng)意、制作，并依據(jù)實際需要，聘請相應(yīng)的專業(yè)人員，有較強(qiáng)的定價權(quán)和話語權(quán)。中游為投資運營方，部分演藝公司編創(chuàng)與運營一體化。下游主要面對觀眾消費者，主要獲客渠道包括OTA、演出票務(wù)代理、旅行社或演出運營方自身預(yù)定渠道、散客等。

旅游演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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旅游演藝可促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)展，提高景區(qū)知名度。因此各旅游目的地的地方政府、居民都樂于引進(jìn)旅游演藝項目。其作用和意義詳細(xì)包括：提高旅游地經(jīng)濟(jì)效益，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?；完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長游客停留時間；作為營銷手段，提升旅游地及景區(qū)的形象和知名度；加速旅游產(chǎn)品更新，延長產(chǎn)品生命周期。

旅游演藝作用及意義

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為樂觀發(fā)揮旅游演藝的作用和意義，2022年4月，國家文化和旅游部發(fā)布了首個促進(jìn)旅游演藝進(jìn)展的文件：《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝進(jìn)展的指導(dǎo)看法》，旨在大力推動旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。提出要鼓舞、支持各類旅游演藝的進(jìn)展，鼓舞成熟的旅游演藝經(jīng)營主體整合相關(guān)旅游演藝項目，引導(dǎo)財政政策、投融資政策和土地政策對旅游演藝項目開發(fā)的支持。

《文化和旅游部關(guān)于促進(jìn)旅游演藝進(jìn)展的指導(dǎo)看法》主要內(nèi)容

方向

主要內(nèi)容

政策方針

推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新

鼓舞進(jìn)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目。

支持各類經(jīng)營主體拓展中小型旅游演藝空間，建設(shè)體現(xiàn)新科技的舞臺劇場。

鼓舞與旅行機(jī)構(gòu)合作制作大中型駐場綜藝演出，開發(fā)設(shè)計主體鮮亮的旅游線路。

壯大演藝經(jīng)營主體

支持條件成熟的旅游演藝項目向綜合配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，因地制宜建設(shè)一批旅游演藝小鎮(zhèn)、旅游演藝集聚區(qū)。

鼓舞各地通過向政府購買等方式，扶持有具有地方特色和市場前景的中小型經(jīng)營主體。

推動旅游演藝經(jīng)營主體與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，打造跨界融合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

鼓舞成熟的旅游演藝經(jīng)營主體通過股權(quán)融資、并購重組、品牌連鎖等方式整合相關(guān)旅游演藝項目。

深化跨國跨境合作

優(yōu)先推動國家邊疆旅游試驗區(qū)和邊疆全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位打造跨境旅游演藝節(jié)目。

將列入全國旅游演藝精品名錄的項目納入對外及對港澳臺文化和旅游溝通的重點項目。

政策保障

財稅政策

支持在此領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作（PPP）模式。

符合高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后可享受稅收優(yōu)待，企業(yè)發(fā)生的符合條件的創(chuàng)意和設(shè)計費。

用適用稅前加計扣除政策。

投融資政策

樂觀引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資旅游演藝項目。

鼓舞金融機(jī)構(gòu)開展旅游演藝產(chǎn)品版權(quán)質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，保險機(jī)構(gòu)開展針對旅游演藝項目的保險業(yè)務(wù)

土地政策

鼓舞通過開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤和工礦廢棄地復(fù)墾利用，為旅游演藝項目供應(yīng)用地保障。

在不轉(zhuǎn)變用地主體、規(guī)劃條件的前提下，市場主體利用舊廠房、倉庫供應(yīng)旅游演藝服務(wù)的，可執(zhí)行在五年內(nèi)連續(xù)按原用途和土地類型使用土地的過渡期政策。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在政策的支持下，我國旅游演藝行業(yè)快速進(jìn)展。依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國旅游演藝劇目數(shù)量為306臺，較上年同比增長12.1%；2022年我國旅游演藝劇目數(shù)量為320臺，較上年同比增長4.5%。

2022-2022年我國旅游演藝劇目數(shù)量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2022年我國旅游演藝劇目票房收入為59.1億元，較上年同比增長13.5%；2022年我國旅游演藝劇目票房收入為66億元，較上年同比增長11.6%。

2022-2022年我國旅游演藝劇目票房收入及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前國內(nèi)旅游演藝主要包括四大派系：宋城系、印象系、山水系和長隆系。主要旅游演藝景區(qū)票價在150-350元之間。

我國旅游演藝行業(yè)主要龍頭狀況

分類

演出類型

導(dǎo)演

代表作

演出特點

目標(biāo)受眾

投入

宋城系

主題公園+旅游演藝

黃巧靈

《宋城千古情》、《麗江千古情》、《三亞千古情》、《炭河千古情》等

室內(nèi)演出，相對不受天氣限制

相對雅俗共賞，集歌舞、雜技、燈光特效與一體，包括戰(zhàn)斗與愛情等故事情節(jié)，通俗易懂，受眾較廣

早期項目一般總投入約3-5億元，其次輪異地新項目6-10億元但通常分多期投資(雙劇院配置)

印象系

室外大型實景演出

張藝謀、王潮歌、樊躍

《印象劉三姐》、《印象麗江》、《又見平遙》、《最憶是杭州》等

室外演出，受天氣影響較大

藝術(shù)感較強(qiáng)，區(qū)域民族特色鮮亮，結(jié)合山水實景給人以感染力

印象主要負(fù)責(zé)創(chuàng)作分成，投資運營等由當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)進(jìn)行，早期項目投資額較低，近期單個項目投資額不等，印象太極6億元、最憶韶山?jīng)_50億元。

山水系

室外大型實景演出

梅帥元

《天門狐仙新劉?？抽浴?、《禪宗少林音樂大典》、《文成公主》等

室外演出，受天氣影響較大

藝術(shù)特色和區(qū)域民族特色鮮亮,結(jié)合山水實景給人以感染力

山水系早期也主要項目創(chuàng)作,此后則與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)成立合資公司模式負(fù)責(zé)項目投資和運營，風(fēng)險供擔(dān)

長隆系

主題公園+演藝

長隆國際大馬戲、長隆橫琴國際馬戲城

室內(nèi)演出，相對不受天氣限制

主要以馬戲表演、雜技特效表現(xiàn)為主，包括部分動物互動等環(huán)節(jié)，場面宏大

與超大型主題公園投入一體，故投資規(guī)模浩大，上百億規(guī)模

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我國主要旅游演藝景區(qū)票價

景區(qū)

票價（元）

宋城千古情

310

三亞千古情

280

麗江千古情

300

桂林千古情

260

印象麗江

12:50場206;13:30場153;14:20場306

印象劉三姐

180

封禪大典

A區(qū)231;B區(qū)165

麗水金沙

19:30場179;19:10場A區(qū)18