珍寶丸策略溝通

珍寶丸策略溝通第1頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六一部影響整個(gè)蒙藥歷史的創(chuàng)世之作第2頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的海嘯變革第3頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六一個(gè)能最大化創(chuàng)造銷售奇跡的偉大品牌第4頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六今天將和您分享病毒式營(yíng)銷（非廣告營(yíng)銷）的魔力珍寶丸顛覆的產(chǎn)品機(jī)理珍寶丸全新的營(yíng)銷模式珍寶丸創(chuàng)新的宣傳手段第5頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六市場(chǎng)分析篇第6頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六腦栓、偏癱市場(chǎng)前景廣闊腦血栓——威脅人類生命的三大疾病之一。人群基數(shù)大、復(fù)發(fā)率高、增長(zhǎng)速度快，這些都構(gòu)成了腦血栓藥品最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。我國(guó)有約2000萬(wàn)中風(fēng)偏癱患者，每年新增150萬(wàn)。目前還沒(méi)有解決偏癱的特效藥物。第7頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六一級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈新奇產(chǎn)品層出不窮

溶栓膠囊、腦栓康復(fù)膠囊、再造丸、珍珠丸…產(chǎn)品機(jī)理概念泛濫

腐栓、細(xì)胞再生、溶栓消栓…營(yíng)銷模式手法高明

會(huì)議營(yíng)銷、醫(yī)院門診?？?、終端攔截、電話營(yíng)銷…第8頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六廣告監(jiān)控力度加大陸續(xù)出臺(tái)了一系列藥品的法規(guī)條文，藥品的宣傳受到嚴(yán)格監(jiān)控，藥品慣有的高空廣告轟炸的方式已經(jīng)無(wú)法實(shí)施。第9頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六銷售渠道受限半年前國(guó)家出臺(tái)了醫(yī)院開(kāi)設(shè)?？崎T診的規(guī)定，曾經(jīng)幫助無(wú)數(shù)藥品打開(kāi)市場(chǎng)的專科門診方式已經(jīng)行不通。第10頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的相對(duì)理性瘋狂的廣告以及各式各樣新奇古怪的已經(jīng)造成了他們的視覺(jué)疲勞和信任危機(jī)，他們不再輕易相信新的產(chǎn)品以及沒(méi)有高科技背景含量的產(chǎn)品。第11頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六結(jié)論以全新的方式營(yíng)銷珍寶丸才能合理規(guī)避廣告限制以及渠道限制以顛覆性的機(jī)理包裝珍寶丸才能從眾多藥品中脫穎而出第12頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六企業(yè)分析篇第13頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六企業(yè)資源匱乏資金資源、人力資源、營(yíng)銷資源都無(wú)法支撐一級(jí)市場(chǎng)的資金投入和終端投入。第14頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六產(chǎn)品的固有屬性

珍寶丸沒(méi)有高科技的背景，沒(méi)有現(xiàn)代化的機(jī)理說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)蒙藥的認(rèn)知都是珍寶丸推廣的障礙。第15頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六競(jìng)爭(zhēng)激烈資源匱乏消費(fèi)理性產(chǎn)品屬性監(jiān)管過(guò)嚴(yán)蒙藥認(rèn)知珍寶丸的出路何在？第16頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六病毒式營(yíng)銷

——內(nèi)憂外患下珍寶丸唯一的出路第17頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六

病毒式營(yíng)銷全新?tīng)I(yíng)銷模式創(chuàng)新宣傳手段顛覆產(chǎn)品機(jī)理接觸易感人群尋找極具傳染性的病原體運(yùn)用獨(dú)特的營(yíng)銷推廣組合

第18頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六1、全新?tīng)I(yíng)銷模式聚焦?fàn)I銷電影營(yíng)銷氛圍營(yíng)銷故事?tīng)I(yíng)銷第19頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六聚焦?fàn)I銷

避開(kāi)一級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)入二三級(jí)市場(chǎng)（1）二三級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)品相對(duì)較少（2）營(yíng)銷模式單調(diào)（3）二三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)行為感性，容易受廣告和活動(dòng)的影響（4）強(qiáng)大的消費(fèi)潛力第20頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六電影營(yíng)銷

抗戰(zhàn)勝利60周年經(jīng)典電影展

電影營(yíng)銷既可以合理規(guī)避不能打廣告帶來(lái)的高空宣傳劣勢(shì)，又可以保證以最小的成本最大可能接觸消費(fèi)者。第21頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六氛圍營(yíng)銷跳出單純賣產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品的方式包裝蒙藥的神奇神秘來(lái)帶動(dòng)珍寶丸的銷售

——這是珍寶丸最可利用的資源重點(diǎn)包裝瑞應(yīng)寺傳說(shuō)以及喇嘛傳奇故事，無(wú)一人得腦血栓的歷史蒙藥對(duì)各種疑難雜癥的治愈第22頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六故事?tīng)I(yíng)銷

“草原神醫(yī)”邢布利得挽救省委書(shū)記——一個(gè)改變蒙醫(yī)藥發(fā)展進(jìn)程的傳奇故事第23頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六2、創(chuàng)新宣傳手段電影宣傳專家會(huì)診終端展示小報(bào)覆蓋廣播掃蕩

第24頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六電影宣傳把宣傳融進(jìn)電影里，甚至把宣傳拍成一部電影，讓消費(fèi)者無(wú)法選擇把產(chǎn)品宣傳材料連同小禮品放在影院座位，讓消費(fèi)者樂(lè)于帶走第25頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六專家會(huì)診影院外部搭臺(tái)，最大限度聚攏消費(fèi)者專家免費(fèi)咨詢會(huì)診，打破消費(fèi)者疑慮第26頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六終端展示蒙古風(fēng)情店中店、專柜增強(qiáng)珍寶丸價(jià)值感、可信度，完成銷售的臨門一射第27頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六小報(bào)覆蓋應(yīng)對(duì)廣告監(jiān)管的最好手段二三級(jí)城市最獨(dú)特的宣傳方式在每一個(gè)接觸消費(fèi)者的活動(dòng)中散發(fā)小報(bào)第28頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六廣播掃蕩一種最經(jīng)濟(jì)、最實(shí)效的宣傳手段街道掃蕩式的宣傳，讓珍寶丸成為人們茶余飯后閑聊的話題第29頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六3、顛覆性機(jī)理

藥品的成功和其它消費(fèi)品的營(yíng)銷成功的最大區(qū)別在于必須給市場(chǎng)一個(gè)獨(dú)特的機(jī)理，才能讓所有的宣傳真正實(shí)現(xiàn)終端的銷售，才能讓消費(fèi)者掏錢再次嘗試。第30頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六全新突破清（瘦）血離子第31頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六機(jī)理定位

清（瘦）血離子清（瘦）血護(hù)腦第32頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六機(jī)理說(shuō)明充分發(fā)揮名貴藥材和珍稀草本的深厚原力和暗藏屬性，源源不斷深入血液，抑制過(guò)氧化脂質(zhì)(．LP0)，優(yōu)化超氧化物岐化酶(SOD)，二者的濃度平衡在血液中形成具有隱性清理機(jī)能的離子響應(yīng)——清（瘦）血離子，并長(zhǎng)期發(fā)揮作用，將血液及管壁中有害的物質(zhì)疏離肌體，抑制血液的再度粥化，逐步年輕血管，回復(fù)彈性，大大改善腦部微循環(huán)代謝。第33頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六差異化賣點(diǎn)清（瘦）血離子蒙藥背景生制藥材第34頁(yè)，共37頁(yè)，2023年，2月20日，星期六傳播訴求語(yǔ)“揭密馬背民族少栓少癱的千年秘密