1990年以來房地產(chǎn)平面廣告的簡(jiǎn)單分析報(bào)告

1990年以來房地產(chǎn)平面廣告的簡(jiǎn)潔分析報(bào)告90年頭市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)確立以來，房地產(chǎn)的平面廣告經(jīng)驗(yàn)了一系列深刻困難的改變發(fā)展。一、房地產(chǎn)平面廣告的設(shè)計(jì)由以文字為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D形為主。據(jù)所查資料顯示，90年的廣告以下行文如無特別說明，廣告一次均指房地產(chǎn)廣告。以下行文如無特別說明，廣告一次均指房地產(chǎn)廣告。 二、廣告的從單調(diào)的黑白二色變?yōu)榻k麗多彩，表現(xiàn)手法多種多樣。90年頭的廣告受到各方面技術(shù)的阻礙，只能做成黑白兩色。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著印刷術(shù)和攝像等的發(fā)展，房地產(chǎn)廣告得到更大的發(fā)展。三、廣告由直白樸實(shí)邁向以雍容華貴為主的多種訴求風(fēng)格。90年頭房地產(chǎn)處于賣家市場(chǎng)，廣告一般只是簡(jiǎn)潔地說明房子的地理位置、面積與價(jià)格等；隨著市場(chǎng)的改變，房地產(chǎn)商為了吸引消費(fèi)者，華貴成了廣告的宣揚(yáng)主題，便宜的價(jià)格、優(yōu)越的地理位置以及溫馨的環(huán)境也是老生常談的話題。四、廣告所占的版面發(fā)生了很大的改變。90年頭的廣告占的版面很小，比現(xiàn)在報(bào)紙下的征婚廣告大不了多少。漸漸發(fā)展到占報(bào)紙的整個(gè)頁面甚至幾頁，還出現(xiàn)了刊登房地產(chǎn)廣告的特地報(bào)紙和雜志。五、平面廣告的投放地點(diǎn)多樣化，投放量大增。90年頭的平面廣告幾乎全部刊登于報(bào)紙，98年后，漸漸走向多樣化。報(bào)紙、雜志、各類公交車（站），道路邊，隨處可以看到房地產(chǎn)的廣告，房地產(chǎn)廣告遮天蔽日，占盡人們的視線。隨著房地產(chǎn)平面廣告的巨大改變，其文案的特點(diǎn)也發(fā)生相應(yīng)的改變。97年以前，廣告以文字為主，文案的創(chuàng)意比較單一，一般只簡(jiǎn)潔地介紹一些必要的東西，由于當(dāng)時(shí)房產(chǎn)供不應(yīng)求，這些說明實(shí)的文案足以應(yīng)付銷售的須要。當(dāng)圖形成為房地產(chǎn)平面廣告的時(shí)候，文字部分被最大化的削減了，甚至出現(xiàn)了少量的只有圖片沒有文字的平面廣告這是社會(huì)信息化和快速化的必定結(jié)果。但是并不意味著文案在房地產(chǎn)廣告中的地位被減弱，恰恰相反，文案起了更為關(guān)鍵的作用。文案往往變成了廣告必不行少的點(diǎn)睛之筆，更講究創(chuàng)意與內(nèi)涵。各種創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式得到了前所未有的開發(fā)和運(yùn)用。在文字的排版上，由單一排版變