中冶置業(yè)金澳國(guó)際項(xiàng)目官微管理推廣方案

中冶置業(yè)金澳國(guó)際項(xiàng)目官微

管理推廣方案2011年7月6日-2011年8月5日2目前微博可以做什么？從娛樂(lè)明星…到行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖…再到熱門媒體…

微博客中匯聚著來(lái)自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過(guò)微博客產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)系，使平時(shí)被認(rèn)為遙不可及的“明星”變得近在咫尺。將來(lái)微博可以做什么？3.TwitterVision2.TwitterBar4.TwitterTool5.TwitterRoo1.TwitterMap用戶可以根據(jù)Username進(jìn)行地理位置的搜索，并顯示出用戶公開(kāi)的Twitter留言以及地理位置等相關(guān)信息7.TwitterPsych將用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)站地址收藏到自己的Twitter帳號(hào)中，好友可以看到你當(dāng)前訪問(wèn)網(wǎng)站的相關(guān)信息等可以在GoogleMap上實(shí)時(shí)顯示上用戶更新Twitter的內(nèi)容可以在博客平臺(tái)中即時(shí)顯示Twitter更新的內(nèi)容它是一款安裝在Windows下的桌面軟件，允許用戶在不登入Twitter的情況下向自己的帳號(hào)中發(fā)送信息用戶可以通過(guò)它將自己的心情放在自己的博客中6.TwitterBadges8.TwitterSearch只需提供你的Twitter用戶名,工具對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)義分析，并提供一份簡(jiǎn)單的分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括你的主要關(guān)注領(lǐng)域，并且還會(huì)為你推薦一些和你有相同興趣的推友。

聚合相關(guān)話題的評(píng)論與回復(fù)，包括你的跟隨者以及你關(guān)注的人

鼎浩微博建議模式銷售配合通過(guò)微博粉絲數(shù)據(jù)庫(kù)挑選項(xiàng)目目標(biāo)客群進(jìn)行主動(dòng)推送通過(guò)微博及官方網(wǎng)站發(fā)起信息傳遞接力活動(dòng)客戶管理打造項(xiàng)目專屬M(fèi)inisite發(fā)起網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，形成持續(xù)關(guān)注通過(guò)官方微博與論壇及Minisite聯(lián)動(dòng)打造大型品牌網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，提升“粉絲”量，并收集參與者信息品牌維護(hù)借勢(shì)中冶置業(yè)集團(tuán)品牌發(fā)起回饋老業(yè)主活動(dòng)，模擬老業(yè)主身份對(duì)首開(kāi)已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目品質(zhì)進(jìn)行肯定密切監(jiān)控微博話題信息，對(duì)品牌不利言論進(jìn)行處理全觸點(diǎn)微博營(yíng)銷體系核心價(jià)值鼎浩微博案例展示堡獅龍官微管理效果微博加V認(rèn)證共發(fā)布話題275條；粉絲量達(dá)到25064人次；轉(zhuǎn)發(fā)101964次，評(píng)論65051次；共2次線上活動(dòng)以及5次線上投票；5次微博同城活動(dòng)微博達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)共轉(zhuǎn)發(fā)30篇；堡獅龍官微管理效果微博直播，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)大屏幕滾動(dòng)直播發(fā)布話題7條；轉(zhuǎn)發(fā)2141次，評(píng)論976次；效果：共有1573位網(wǎng)友參加活動(dòng)。

達(dá)人直播，共發(fā)布3條；3月25日堡獅龍——“哦~快樂(lè)的藍(lán)精靈”新品發(fā)布會(huì)《快樂(lè)的藍(lán)精靈粉絲服飾搶先穿活動(dòng)》共參與粉絲轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)15080人數(shù)，評(píng)論14620。3月1號(hào)首次發(fā)布“微旅行”活動(dòng)話題引發(fā)了網(wǎng)友積極響應(yīng)，共有轉(zhuǎn)發(fā)3564人次，評(píng)論1818人次。在網(wǎng)民心中有著深刻的印象。世紀(jì)佳緣-微笑天使官微管理效果世紀(jì)佳緣微笑天使官方微博運(yùn)營(yíng)時(shí)，期間共發(fā)起五次互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)起日期分別是3月15日、3月21日、4月12日、5月4日和6月1日，五次活動(dòng)引起很大反響，共轉(zhuǎn)發(fā)14,020次，評(píng)論6,635次.微博發(fā)布總評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)-轉(zhuǎn)發(fā)：45,956次-評(píng)論：16,455次微博活動(dòng)總評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)-轉(zhuǎn)發(fā)：14,020次-評(píng)論：6,635次秒殺送大獎(jiǎng)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間2011年3月21日-4月1日，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)共2,560次，評(píng)論1,109次。世紀(jì)佳緣-微笑天使官微管理效果秒殺送大獎(jiǎng)活動(dòng)每日不定時(shí)公布搶樓時(shí)間，在公布時(shí)間段內(nèi)第一位搶到樓者獲得看信包月，4月1日零時(shí)搶到樓零時(shí)第一層樓者獲得大獎(jiǎng)IPAD，本次活動(dòng)共送出10份看信包月和1個(gè)IPAD。通過(guò)世紀(jì)佳緣微笑天使微博傳播效果和影響力，不少媒體工作者通過(guò)私信與世紀(jì)佳緣聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng)合作，這也說(shuō)明世紀(jì)佳緣微笑天使官方微博的信譽(yù)度大幅度提升。SOHO中國(guó)官微房產(chǎn)微博案例分享Soho中國(guó)構(gòu)建品牌官方微博，對(duì)旗下眾多項(xiàng)目客群進(jìn)行統(tǒng)一管理，提升soho中國(guó)品牌知名度。同時(shí)通過(guò)持續(xù)性活動(dòng)及各種社會(huì)熱點(diǎn)話題的發(fā)布引發(fā)“粉絲”的在線討論及持續(xù)關(guān)注。房產(chǎn)微博案例分享萬(wàn)科地產(chǎn)官方微博萬(wàn)科的微博管理模式是以量取勝，自上而下各個(gè)區(qū)域企業(yè)、項(xiàng)目、銷售、領(lǐng)導(dǎo)人形成一套規(guī)?；奈⒉w系。依托品牌，各自為戰(zhàn)金澳國(guó)際官微定位金澳國(guó)際官方微博單一的媒體發(fā)布渠道

簡(jiǎn)單的企業(yè)形象名片國(guó)民合作平臺(tái)上層社交圈子央企展示中心熱點(diǎn)發(fā)布渠道金澳國(guó)際官微定位官微形象有時(shí)尚氣息高品質(zhì)生活央企的底蘊(yùn)官微性格懂投資有黨性有品質(zhì)有責(zé)任LOGO、簽名、標(biāo)簽、模板生活化官微內(nèi)容成熟、穩(wěn)重，以官微性格為焦點(diǎn)LOGOLOGO簽名模板模板標(biāo)簽投資客目標(biāo)粉絲關(guān)注焦點(diǎn)大學(xué)生企業(yè)高管財(cái)經(jīng)房產(chǎn)文化粉絲圈定7.11-7.207.21-7.318.01-8.10金澳生活秀金澳生活秀精裝品牌展房產(chǎn)名人V互動(dòng)就業(yè)心得分享留京必備條件經(jīng)驗(yàn)交流人氣提升用戶活躍度提升用戶粘性提升投資信息分享房產(chǎn)加油站投資渠道交流每日時(shí)裝秀養(yǎng)生讀書(shū)館高球體驗(yàn)營(yíng)李娜奪冠大學(xué)生畢業(yè)央企成就大學(xué)生留京民資引導(dǎo)品質(zhì)生活金澳國(guó)際官微規(guī)劃社會(huì)熱點(diǎn)金澳助力大學(xué)生圓留京夢(mèng)情定可可西里大學(xué)生留京夢(mèng)房產(chǎn)新政一經(jīng)推出，夢(mèng)斷了許多大學(xué)生留京夢(mèng)想，無(wú)法購(gòu)房已成為他們面臨的最大限制條件，在人生的岔路口，他們將何去何從？我們根據(jù)以上三點(diǎn)制約大學(xué)生留京因素，通過(guò)微博平臺(tái)舉辦不同主題的微博活動(dòng)進(jìn)行宣傳，致力于將金澳國(guó)際打造成為大學(xué)生留京購(gòu)房首選樓盤(pán)。另外我們建議甲方利用在網(wǎng)站中的廣告位（首選新浪）對(duì)三個(gè)微博活動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)性使用，形成新聞效應(yīng)的同時(shí)提高項(xiàng)目關(guān)注度?；顒?dòng)主題：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動(dòng)時(shí)間：7月11日–8月1日活動(dòng)機(jī)制：+關(guān)注金澳國(guó)際官方微博，@好友，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：凡參加創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的大學(xué)生將會(huì)得到一定程度的購(gòu)房?jī)?yōu)惠（如在大學(xué)生購(gòu)房基礎(chǔ)上打99折）；每周抽取一名獲獎(jiǎng)?wù)撸幻刻煲幻麉⑴c獎(jiǎng)參與方式：以評(píng)選活動(dòng)為主，參加活動(dòng)者提出最好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)#大學(xué)生創(chuàng)業(yè)#，+關(guān)注金澳國(guó)際，轉(zhuǎn)發(fā)此信息并@2名好友，即可參加金澳國(guó)際#大學(xué)生創(chuàng)業(yè)#評(píng)選活動(dòng)，每天都有參與獎(jiǎng)，另外還有神秘大獎(jiǎng)；最佳創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子將會(huì)通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)的活動(dòng)板塊顯示出來(lái)，為其征詢創(chuàng)業(yè)伙伴。參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論官方微博信息，或給官網(wǎng)進(jìn)行私信。根據(jù)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)設(shè)想建立Q&A文檔庫(kù)，每周四上午由專家統(tǒng)一回答并在線與網(wǎng)民互動(dòng)交流。針對(duì)積極參與網(wǎng)民，可長(zhǎng)期追蹤，建立用戶黏性。內(nèi)容規(guī)劃·互動(dòng)活動(dòng)–大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)究竟選擇何種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是時(shí)下困擾創(chuàng)業(yè)學(xué)生的首要問(wèn)題大學(xué)生情侶送鉆戒無(wú)房、無(wú)車、無(wú)錢式裸婚是很多目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的話題活動(dòng)主題：大學(xué)生情侶購(gòu)房送鉆戒活動(dòng)時(shí)間：7月15日–8月3日活動(dòng)機(jī)制：+關(guān)注金澳國(guó)際，@好友，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：每天抽取一名獲獎(jiǎng)?wù)撸ㄈ缭谫?gòu)房基礎(chǔ)上打99折，可與上一活動(dòng)折扣累計(jì)）參與方式：將自己與另一伴的幸福生活照片以及評(píng)論到活動(dòng)信息貼中分享你的幸福生活，+關(guān)注金澳國(guó)際，轉(zhuǎn)發(fā)此信息并@1名好友，即可參加金澳國(guó)際#大學(xué)生情侶購(gòu)房送鉆戒#活動(dòng)，每天都有1名幸運(yùn)者，已購(gòu)房的大學(xué)生學(xué)歷情侶還可獲贈(zèng)定制版鉆戒哦，另外每位@金澳國(guó)際的參與者所發(fā)表的評(píng)論與照片將會(huì)在指定網(wǎng)站首頁(yè)滾動(dòng)展出，將你的小幸福曬出來(lái)，讓甜蜜傳遞給每一個(gè)人內(nèi)容規(guī)劃·互動(dòng)活動(dòng)–大學(xué)生情侶送鉆戒感恩父母為了實(shí)現(xiàn)孩子留京夢(mèng)想，許多父母都拿出一生積蓄支持孩子留京創(chuàng)業(yè)活動(dòng)主題：感恩父母活動(dòng)時(shí)間：7月12日–8月5日活動(dòng)機(jī)制：+關(guān)注金澳國(guó)際，@好友，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：父母帶著孩子來(lái)購(gòu)房，將給予99折扣優(yōu)惠（暫定，可與以上兩個(gè)活動(dòng)累計(jì)參與）參與方式：將自己對(duì)父母的感言發(fā)布到活動(dòng)信息貼中，并在網(wǎng)站首頁(yè)進(jìn)行公布分享你的感言，+關(guān)注金澳國(guó)際，轉(zhuǎn)發(fā)此信息并@3名好友，即可參加金澳國(guó)際#感恩父母#活動(dòng)，在活動(dòng)舉辦期間，父母陪伴一起購(gòu)房的大學(xué)生，出示參與活動(dòng)的微博消息，既可獲得一定的購(gòu)房?jī)?yōu)惠；參加此次活動(dòng)，還可將孩子的孝言孝語(yǔ)通過(guò)指定網(wǎng)站滾動(dòng)專欄展出，讓大家共同祝福你的父母吧內(nèi)容規(guī)劃·互動(dòng)活動(dòng)–感恩父母情定可可西里金澳國(guó)際-入藏始發(fā)站情定可可西里#情定可可西里#定期展開(kāi)互動(dòng)咨詢活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：7月30日-10月30日活動(dòng)對(duì)象：所有微博用戶及業(yè)主活動(dòng)內(nèi)容：建立活動(dòng)專屬M(fèi)inisite，微博用戶直接登陸，業(yè)主注冊(cè)新用戶同時(shí)開(kāi)通微博賬號(hào)。前期選拔可可西里自駕游情侶隊(duì)員，6男6女，用過(guò)官方平臺(tái)發(fā)布愛(ài)情宣言及愛(ài)情理想同步發(fā)布到微博。綜合參考微博與平臺(tái)的總支持人數(shù)選拔6組情侶參與。官方微博發(fā)起活動(dòng)轉(zhuǎn)載感人愛(ài)情宣言。名人微博互動(dòng)。官方微博公布“情定可可西里”活動(dòng)隊(duì)員名單。名人微博送祝福。線下：始發(fā)儀式官方微博發(fā)布自駕旅程照片及可可西里訂婚全過(guò)程視頻。全網(wǎng)熱議。建議：可與大切或奧迪4S店合作發(fā)起。國(guó)慶獻(xiàn)禮微博話題方向#金澳生活秀#吸引金澳業(yè)主，發(fā)起生活秀場(chǎng)針對(duì)人群：意向購(gòu)房者設(shè)置目的：增加意向購(gòu)房者對(duì)金澳國(guó)際的認(rèn)知度預(yù)期目標(biāo)：增加來(lái)電來(lái)訪轉(zhuǎn)化率發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條從以購(gòu)房業(yè)主的角度撰寫(xiě)話題或發(fā)起征集活動(dòng)傳播金澳國(guó)際項(xiàng)目真實(shí)生活場(chǎng)景。通過(guò)第三方客觀表述突出金澳國(guó)際便捷出行、稀缺位置等項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。金澳一日精裝生活軌道交通路網(wǎng)交通話題范圍微博話題方向#大學(xué)生留京#吸引大學(xué)身及家長(zhǎng)關(guān)注，發(fā)起留京關(guān)注針對(duì)人群：在京大學(xué)畢業(yè)生及其父母設(shè)置目的：增強(qiáng)大學(xué)生客群對(duì)金澳國(guó)際的好感度預(yù)期目標(biāo)：吸引大學(xué)生及其父母客群購(gòu)房發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條大學(xué)生畢業(yè)季，留京與進(jìn)京成為熱門話題。是否留京？憑什么留京？留京的壓力能否承受？都是大學(xué)畢業(yè)生及家長(zhǎng)關(guān)心的問(wèn)題。就業(yè)留影限婚囧境留京話題裸婚私奔話題范圍微博話題方向#民資引導(dǎo)#吸引投資客關(guān)注，發(fā)起國(guó)民合作平臺(tái)針對(duì)人群：投資客群設(shè)置目的：增加投資客群對(duì)金澳國(guó)際的認(rèn)可度預(yù)期目標(biāo)：投資客群相信金澳國(guó)際項(xiàng)目升值潛力發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條國(guó)進(jìn)民退大背景下，民間資本需要引導(dǎo)，央企動(dòng)向也是個(gè)大商會(huì)關(guān)注的要點(diǎn)之一。前期發(fā)起的國(guó)民合作話題受到了普遍關(guān)注，下一步央企要如何引導(dǎo)民資走向？投資資訊商會(huì)秀臺(tái)房產(chǎn)加油站渠道薈萃話題范圍微博話題方向#品質(zhì)生活#吸引意向購(gòu)房者，發(fā)起品質(zhì)生活大講壇針對(duì)人群：意向購(gòu)房者設(shè)置目的：增加意向購(gòu)房者對(duì)金澳國(guó)際的關(guān)注度預(yù)期目標(biāo)：增加意向購(gòu)房者對(duì)金澳國(guó)際的好感度發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條金澳國(guó)際代表的不僅僅是一種便捷，更是一種生活品質(zhì)感。品質(zhì)生活的構(gòu)成要素很多每日時(shí)裝秀高球體驗(yàn)營(yíng)養(yǎng)生讀書(shū)館名表話題話題范圍微博話題方向#新聞播報(bào)點(diǎn)#吸引金澳業(yè)主，發(fā)起生活秀場(chǎng)針對(duì)人群：全體微博用戶設(shè)置目的：增加金澳國(guó)際項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度預(yù)期目標(biāo)：持續(xù)大幅提升官方微博粉絲量發(fā)布數(shù)量：每周發(fā)布3-4條微博上討論最多的是第一手的信息，人人都成為信息發(fā)布源是微博最大的魅力所在。娜姐歸來(lái)中冶新聞央企動(dòng)態(tài)娛樂(lè)頻道話題范圍鼎浩微博資源時(shí)尚類時(shí)尚類粉絲都是追求生活的粉絲，是最能夠引起話題互動(dòng)的群體最終到達(dá)的人數(shù)比例生活類生活類粉絲關(guān)注生活、情感，他們是最容易對(duì)話題產(chǎn)生共鳴的群體財(cái)經(jīng)類財(cái)經(jīng)類粉絲對(duì)話題的互動(dòng)性最好，是最好的互動(dòng)活動(dòng)參與者與分享者房產(chǎn)類房產(chǎn)類粉絲對(duì)話題是最樂(lè)于分享的全體，是良好的傳播者與分享者鼎浩微博資源類別名稱粉絲數(shù)鏈接房產(chǎn)董藩72934/dongfan蔡云41184/caiyunblog陳保存33947/0a187牛刀86227/chenqian馬躍成25393/mayaoch楊紅旭22767/ysunwoods周動(dòng)軒103845/1604339634時(shí)尚插曲114474/cut1413汽車承載的幸福135036/1376846775?tt遠(yuǎn)遠(yuǎn)107427/seyaoo湖上淡云飄136404/1