移動(dòng)商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（吳洪貴）項(xiàng)目三 移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)

項(xiàng)目三移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的策劃

與生產(chǎn)任務(wù)一Contents目錄一用戶定位與選題二軟文的寫作三視頻類內(nèi)容的打造四圖文類內(nèi)容的打造五其他內(nèi)容類型的生產(chǎn)思維導(dǎo)圖

1.掌握內(nèi)容的選題與策劃標(biāo)準(zhǔn)

2.掌握爆款軟文的寫作規(guī)范

3.熟悉各類內(nèi)容生產(chǎn)的方法

4.掌握內(nèi)容策劃的誤區(qū)和注意事項(xiàng)【知識(shí)目標(biāo)】

1.能夠根據(jù)產(chǎn)品品牌的主題撰寫文案

2.初步具各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容編輯的能力。【能力目標(biāo)】案例思考----哪種方式更加吸引你?

我要向你推薦一款酷炫的跑鞋，以上哪種方式能讓你產(chǎn)生購買沖動(dòng)？任務(wù)一用戶定位與選題CONTENTS目錄內(nèi)容的選題與策劃03

內(nèi)容策劃的誤區(qū)及注意事項(xiàng)04用戶定位01內(nèi)容策劃的目的02CONTENTS目錄內(nèi)容的選題與策劃03

內(nèi)容策劃的誤區(qū)及注意事項(xiàng)04用戶定位01內(nèi)容策劃的目的02（一）人群畫像人群畫像是從你的眾多目標(biāo)用戶中抽象出來的典型客戶的形象，在形成這些角色的過程中，你將更加深刻了解到客戶是誰，明晰受眾的關(guān)注點(diǎn)、消費(fèi)偏好和目標(biāo)，從而可以更好地開展你的營(yíng)銷活動(dòng)。（一）人群畫像

為什么需要人群畫像？01幫助你明確品牌所需要的內(nèi)容，制定內(nèi)容組織策略。02決定品牌內(nèi)容的調(diào)性、風(fēng)格。03基于人群畫像，將更有目的性地規(guī)劃內(nèi)容主題。（一）人群畫像如何刻畫畫像？需要關(guān)注的幾個(gè)維度：職業(yè)信息信息來源挑戰(zhàn)/痛點(diǎn)內(nèi)容媒介偏好購買過程中的角色營(yíng)銷信息背景多維度（二）準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶畫像的流程1.列出產(chǎn)品本身的主要優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)植物純天然提取快速瘦身名人使用產(chǎn)地正宗可靠不打針不吃藥方便不反彈免費(fèi)試用真實(shí)案例媒體推薦認(rèn)證信息等減肥機(jī)理無副作用安全2.從優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)出發(fā)，尋找痛點(diǎn)和共鳴客戶憂慮A太胖了對(duì)身體不健康，很多減肥產(chǎn)品有副作用，怕反彈，怕上當(dāng)受騙…情感共鳴B女性想要變美渴望，在閨蜜面前沒有面子，找不到男朋友，對(duì)事業(yè)有影響，買衣服沒有合適size，自卑厭惡自己…3.定位目標(biāo)人群所具備的屬性01自我假設(shè)02詢問朋友03用戶反饋04網(wǎng)上找資料四種方法假設(shè)一（年齡）：什么樣年齡的女性會(huì)格外在意自己的身材？假設(shè)二（收入）：上班只能維持溫飽的女性會(huì)花錢減肥嗎？假設(shè)三（愛好）：關(guān)注自己身材的女性都會(huì)喜歡去什么網(wǎng)上平臺(tái)？假設(shè)四（區(qū)域）：女性關(guān)注減肥跟地域有關(guān)系嗎？假設(shè)五（性格）：想要減肥的女性性格怎么樣？自我假設(shè)詢問朋友可以在身邊的朋友咨詢，尤其本身就是我們產(chǎn)品目標(biāo)人群范圍內(nèi)的那些朋友，可以和他們多交流，他們給你的建議挑選出來比較好，具有普遍性的都可以作為你定位精準(zhǔn)目標(biāo)人群畫像思路！用戶反饋從用戶的反饋中來分析自己的之前用戶群定位是否準(zhǔn)確，是否已經(jīng)解決大部分客戶的痛點(diǎn)，或者他們身上還有哪些潛在需求是我們沒有注意到的，可以進(jìn)一步去滿足的。網(wǎng)上查資料4.市場(chǎng)細(xì)分，彌補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，細(xì)分品牌1.從產(chǎn)品人文關(guān)懷出發(fā)比如減肥產(chǎn)品可以免費(fèi)贈(zèng)送減肥前后對(duì)比效果視頻；收集客戶資料，減肥成功后系統(tǒng)充當(dāng)紅娘2.從產(chǎn)品特色創(chuàng)意出發(fā)如可以免費(fèi)試用，見效后再付錢；贈(zèng)送完整的減肥方案，或者提供科學(xué)健康的減肥食譜！5.精準(zhǔn)定位畫像細(xì)分完市場(chǎng)和賣點(diǎn)以后，可以說網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中對(duì)目標(biāo)人群的定位基本上大功告成了！也就是我們營(yíng)銷的時(shí)候經(jīng)常說的，你的“魚塘已經(jīng)找到了”討論假如你是網(wǎng)易新聞客戶端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官，你想通過一道多選題“您平時(shí)使用網(wǎng)易新聞客戶端時(shí)，喜歡看哪些內(nèi)容？（多選題）”來了解用戶的偏好，你會(huì)為這道多選題設(shè)置哪些備選答案？請(qǐng)一一列出，如果至少列出10項(xiàng)內(nèi)容，你能做到嗎？（三）讀懂定位，制定規(guī)范通過用戶畫像，我們?nèi)轿涣私饬擞脩簦缓蟾鶕?jù)用戶身上的各個(gè)標(biāo)簽確定內(nèi)容的定位。用戶定位和產(chǎn)品用戶畫像一致，內(nèi)容要有針對(duì)性A內(nèi)容文案要活潑有趣、富有個(gè)性，呈現(xiàn)形式多樣針對(duì)90后年輕人生活用品C內(nèi)容上要少扯閑話直入主題針對(duì)學(xué)習(xí)類的產(chǎn)品B可以策劃一些美容美體、服裝搭配的內(nèi)容針對(duì)職場(chǎng)愛美女性的產(chǎn)品CONTENTS目錄內(nèi)容的選題與策劃03

內(nèi)容策劃的誤區(qū)及注意事項(xiàng)04用戶定位01內(nèi)容策劃的目的02“讀者”與“用戶”的區(qū)別

媒體從單純的信息提供者向集成式的大眾服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變的過程中，是要讀者還是要用戶？讀者內(nèi)容關(guān)注用戶關(guān)注產(chǎn)品所涉及的不僅局限于內(nèi)容本身，還包括相關(guān)的服務(wù)、渠道和技術(shù)等內(nèi)容策劃的目的（一）吸引流量（二）培養(yǎng)潛在用戶（三）勸誘轉(zhuǎn)化CONTENTS目錄內(nèi)容的選題與策劃03

內(nèi)容策劃的誤區(qū)及注意事項(xiàng)04用戶定位01內(nèi)容策劃的目的02（一）優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)（1）讓誰看——讀者定位（2）看什么——內(nèi)容定位1.定位明確一個(gè)優(yōu)質(zhì)選題，首先要有明確的定位。2．可操作性面對(duì)同一個(gè)話題，是否有人已經(jīng)討論過，有無素材可以參考，與之相關(guān)的事實(shí)有多少，都決定了選題的可操作性。主題想要表達(dá)某種觀點(diǎn)，或是說明某個(gè)問題，這都需要有大量的事實(shí)例子來支撐。麥當(dāng)勞牽手《中國有嘻哈》

同樣押中爆款的，還有簽下“吳制作人”做代言并贊助《中國有嘻哈》的麥當(dāng)勞。隨著“你有freestyle嗎”表情包走紅，瞄準(zhǔn)小眾音樂領(lǐng)域的《中國有嘻哈》逐漸進(jìn)入大眾視野，成為喜歡“潮”、“酷”、“個(gè)性化”的年輕人的心頭好。最嘻哈：麥當(dāng)勞牽手《中國有嘻哈》麥當(dāng)勞緊隨其上，攜手代言人吳亦凡拍攝嘻哈廣告片《我們的嘻哈食光》，通過情景植入、口播等方式怒刷存在感。單是吳亦凡“霸氣”地和隊(duì)員說“我們隊(duì)的麥當(dāng)勞小食是無限提供，你們可以隨便吃?！本蛶望湲?dāng)勞在年輕消費(fèi)者中拉了不少好感，其新推出的“嘻哈小食盒”也銷量可觀。2016年7月8日早上，微信公眾號(hào)“新世相”聯(lián)合“航班管家”策劃的“逃離北上廣”事件引爆，活動(dòng)一經(jīng)推出瞬間在各社交媒體刷屏，一時(shí)間朋友圈、公眾號(hào)、知乎、微博全是關(guān)于是否要逃離北上廣的話題。3．多元化北上廣，是如何做到持續(xù)傳播兩周的？話題發(fā)酵的秘訣和節(jié)奏？4小時(shí)逃離北上廣，是如何做到持續(xù)傳播兩周的？不管是贊美、羨慕、指責(zé)還是解讀，這次活動(dòng)都是現(xiàn)象級(jí)的。通過這場(chǎng)活動(dòng)，新世相公眾號(hào)漲粉近11萬，微博話題#4小時(shí)逃離北上廣#2小時(shí)后上熱搜，話題閱讀量1322萬?；顒?dòng)預(yù)告活動(dòng)預(yù)告

與此同時(shí)整個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生了目大的爭(zhēng)議，在知乎上隨手搜“新世相”三個(gè)字，就會(huì)彈出“如何評(píng)價(jià)新世相4小時(shí)逃離北上廣的活動(dòng)”和“如何評(píng)價(jià)航班管家4小時(shí)內(nèi)逃離北上廣的活動(dòng)？”話題發(fā)酵的秘訣和節(jié)奏？有懸念1有爭(zhēng)議2有場(chǎng)景3有話題繼續(xù)發(fā)酵的細(xì)節(jié)4（1）有懸念這是這次活動(dòng)內(nèi)容中植入的第一個(gè)懸念。（1）有懸念《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》內(nèi)容摘要是：“沒有猶豫的時(shí)間了，你拎著包，我就送你走”。（2）有爭(zhēng)議爭(zhēng)議之一就是這個(gè)活動(dòng)是不是在消費(fèi)粉絲、販賣情懷？爭(zhēng)議之二：質(zhì)疑這次活動(dòng)，認(rèn)為是媒體人的自嗨，合作者的失?。浚?）有場(chǎng)景

“逃離北上廣”和航班管家的機(jī)票服務(wù)相融合，產(chǎn)生了巨大的話題發(fā)酵場(chǎng)景。（4）有話題繼續(xù)發(fā)酵的細(xì)節(jié)（4）有話題繼續(xù)發(fā)酵的細(xì)節(jié)總結(jié)起來，“4小時(shí)逃離北上廣”在策劃和營(yíng)銷上有值得借鑒之處，在理念上容易引發(fā)共鳴，在策劃上選取了較為合適的時(shí)間和文案，在傳播上利用全方位營(yíng)銷，也取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。4．時(shí)效性選題要具有一定的時(shí)效性，這會(huì)給你的文章增加更多的關(guān)注度。追熱點(diǎn)最重要就一個(gè)“快”字。瀘州老窖為《三生三世》定制桃花醉正所謂不以銷售為目的的營(yíng)銷都是耍流氓。上半年在帶貨上最立竿見影的，當(dāng)屬瀘州老窖借勢(shì)《三生三世》推出桃花醉。瞄準(zhǔn)桃花醉這一天然植入點(diǎn)，瀘州老窖推出全新品牌“桃花醉”（分時(shí)尚版和仙俠版）。隨著劇的大火，桃花醉幾度賣到斷貨，新品牌也在幾十天內(nèi)立足市場(chǎng)。5．影響力（二）內(nèi)容策劃的標(biāo)準(zhǔn)1．從內(nèi)容創(chuàng)造的角度，有價(jià)值的內(nèi)容必須符合如下標(biāo)準(zhǔn)A有用的B聚焦的C清晰的D能增長(zhǎng)見聞的或者令人愉悅的與目標(biāo)受眾相關(guān)的并且有意義的內(nèi)容必須清晰易懂，能引發(fā)受眾互動(dòng)發(fā)自肺腑的真知灼見真誠的（二）內(nèi)容策劃的標(biāo)準(zhǔn)2．從傳播的角度思考，受歡迎內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)01圈層性03情感性05社會(huì)性02實(shí)用性04趣味性CONTENTS目錄內(nèi)容的選題與策劃03

內(nèi)容策劃的誤區(qū)及注意事項(xiàng)04用戶定位01內(nèi)容策劃的目的02（一）內(nèi)容策劃的誤區(qū)只追求量而忽視了質(zhì)1沒有文章策劃方案2文章就是在“忽悠用戶”3閉門造車4全而不精5沒有長(zhǎng)期堅(jiān)持6（二）內(nèi)容策劃的注意事項(xiàng)01030204知道你的目標(biāo)受眾是誰鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)打造創(chuàng)意選擇合適的發(fā)布渠道謝謝觀看！任務(wù)二軟文的寫作CONTENTS目錄軟文的寫作要點(diǎn)03

撰寫軟文的注意事項(xiàng)04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02CONTENTS目錄軟文的寫作要點(diǎn)03

撰寫軟文的注意事項(xiàng)04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02（一）軟文的概念軟文，是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字（圖片）模式。（二）軟文的撰寫原則-----內(nèi)容價(jià)值判斷內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量要有清晰的把控，具體就體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容價(jià)值的判斷上面。01什么是好內(nèi)容02什么內(nèi)容能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生價(jià)值03什么內(nèi)容能夠火04什么內(nèi)容有足夠的爆發(fā)力和傳播力（二）軟文的撰寫原則必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案主題明確選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式CONTENTS目錄軟文的寫作要點(diǎn)03

撰寫軟文的注意事項(xiàng)04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02（一）極具誘惑力的標(biāo)題內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第一要素就是標(biāo)題，如果標(biāo)題沒有吸引力的話，用戶就不會(huì)點(diǎn)擊（1）標(biāo)題要做到個(gè)性和有創(chuàng)意。（2）標(biāo)題要有思想（3）標(biāo)題要傳神生動(dòng)。（4）標(biāo)題黨不要做。（5）標(biāo)題字?jǐn)?shù)要合理1.擬寫標(biāo)題前的注意事項(xiàng)標(biāo)題的四大功能吸引注意01傳達(dá)完整的信息03篩選聽眾02引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文0401吸引注意標(biāo)題可以透過“提供讀者好處”來獲得注意，下面是幾個(gè)這類型標(biāo)題的例子：

文案產(chǎn)品幫助孩子擊敗蛀牙佳潔士牙膏揮別炎熱，就從今年夏季美國通用電氣冷氣機(jī)深層清潔，平衡控油諾珊瑪保濕露01吸引注意另一種吸引注意的有效開場(chǎng)白是提供新消息：

文案產(chǎn)品新影片教你雕塑迷人大腿運(yùn)動(dòng)教學(xué)影帶現(xiàn)濃郁烘焙風(fēng)味布瑞姆牌低卡咖啡來來牌狗食全新四種美味選擇，矚目登場(chǎng)！來來牌狗食01吸引注意

假如你能夠直接將“免費(fèi)”放進(jìn)標(biāo)題，何樂而不為呢？這是文案寫手的字典里功效最強(qiáng)大的詞匯——大家都想得到免費(fèi)的東西。

某言情小說系列在《電視雜志》刊登的插頁廣告中，就以“免費(fèi)愛情”作標(biāo)題：“購買全系列即享四本免費(fèi)（每本價(jià)值9.8美元）……享受夢(mèng)想中的愛情?！辈坏绱?，“免費(fèi)”這個(gè)字眼在文案內(nèi)文中共出現(xiàn)23次，就連讀者回函也沒漏掉。01吸引注意提供讀者有用信息的標(biāo)題，也能夠達(dá)到吸引注意的效果。標(biāo)題承諾要提供的信息，可以出現(xiàn)在文案內(nèi)文或準(zhǔn)備寄送給讀者的免費(fèi)手冊(cè)上，以下列舉幾個(gè)例子：

0167檔成長(zhǎng)型潛力股免費(fèi)研究報(bào)告02木材加工簡(jiǎn)單三步驟03如何烤豆子注意事項(xiàng)當(dāng)你在寫標(biāo)題的時(shí)候，你應(yīng)該選出一項(xiàng)對(duì)顧客來說深具價(jià)值的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，然后用清晰、大膽的方式呈現(xiàn)出來。盡量避免裝可愛、賣弄聰明、煽情但言不及義的標(biāo)題或觀念，它們或許能激起一時(shí)的興趣，但不會(huì)帶來實(shí)質(zhì)銷售。02篩選聽眾專為65歲以上男女設(shè)計(jì)、保費(fèi)合理的壽險(xiǎn)假如你要問這部車一公升的油能跑幾公里，那么，你就買不起這部車03傳達(dá)完整的信息大衛(wèi)?奧格威認(rèn)為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題、不看內(nèi)文。03傳達(dá)完整的信息以下是幾個(gè)傳達(dá)完整信息的廣告標(biāo)題：早期發(fā)現(xiàn)，高露潔就能挽救蛀牙為您省下一半的冷氣與暖氣費(fèi)現(xiàn)在起，就靠房地產(chǎn)致富04引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文舉例說明日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點(diǎn)？只要花5塊美金就能享受美容手術(shù)的效果2.實(shí)用標(biāo)題的寫作技巧標(biāo)題決定著新媒體運(yùn)營(yíng)80%的瀏覽量，使新媒體運(yùn)營(yíng)的靈魂。副表服務(wù)于主標(biāo)，進(jìn)一步闡述主標(biāo)所隱含或引申的信息主標(biāo)猶如一篇軟文的LOGO，其設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接關(guān)系到客戶是否會(huì)關(guān)注文章的具體內(nèi)容引標(biāo)服務(wù)于主標(biāo)，進(jìn)一步闡述主標(biāo)所隱含或引申的信息小標(biāo)題整個(gè)軟文中心思想的概括，它是軟文的“外包裝”優(yōu)質(zhì)標(biāo)題提煉的十種技巧第一種數(shù)字符號(hào)型標(biāo)題第二種視覺具體化標(biāo)題第三種震驚恐嚇性標(biāo)題第四種矛盾爭(zhēng)議型標(biāo)題第五種人性弱點(diǎn)型標(biāo)題第六種新鮮型標(biāo)題第七種情感型標(biāo)題第八種懸疑型標(biāo)題第九種借勢(shì)型標(biāo)題第十種段子型標(biāo)題第一種數(shù)字符號(hào)型標(biāo)題（1）數(shù)字型標(biāo)題數(shù)字型標(biāo)題可以說是最常見的一種標(biāo)題，通過具體數(shù)字能簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)出文章的主要信息，讓讀者在沒看內(nèi)容之前做到心中有數(shù)，而關(guān)于數(shù)字這里也有個(gè)小技巧，奇數(shù)比偶數(shù)更能吸引讀者。第一種數(shù)字符號(hào)型標(biāo)題（2）符號(hào)型標(biāo)題有時(shí)候在標(biāo)題里面加個(gè)符號(hào)，可以使標(biāo)題更具一些吸引力，比如加感嘆號(hào)可以使標(biāo)題語氣更加強(qiáng)烈，加省略號(hào)可以給讀者好奇和疑問。使用符號(hào)前：當(dāng)下最流行的東西使用符號(hào)后：讓XX有危機(jī)感，XX都忍不住點(diǎn)贊……第二種視覺具體化標(biāo)題視覺具體化標(biāo)題又稱代入場(chǎng)景型標(biāo)題，往往通過用第一人稱或是一些描述場(chǎng)景句子，產(chǎn)生“視覺感”，讓讀者“身臨其境”、“感同身受”，從而增加文章感染力！沒有視覺具體化前：手機(jī)快速充電，通話持久！視覺具體化后（OPPO手機(jī)的廣告語）：充電5分鐘，通話2小時(shí)！第三種震驚恐嚇性標(biāo)題

（1）震驚型標(biāo)題震驚型標(biāo)題通常是夸大文章事實(shí)，達(dá)到吸引人眼球的效果，最著名的當(dāng)然是“UC震驚體”了，這類標(biāo)題盡量少用，用的不好會(huì)起到適得其反的效果?！墩痼@！著名LOL玩家和DOTA玩家互斥對(duì)方不算男人，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬人圍觀！》第三種震驚恐嚇性標(biāo)題（2）恐懼型標(biāo)題恐懼型標(biāo)題跟震驚型標(biāo)題有點(diǎn)相似，都利用的夸張手法，但一個(gè)是吸引人眼球，一個(gè)是給人以恐懼，這里標(biāo)題在宣傳某種具體產(chǎn)品時(shí)使用較多?！皠e讓新房變成“毒氣房！”第四種矛盾爭(zhēng)議型標(biāo)題（1）矛盾型標(biāo)題矛盾型標(biāo)題大多暗含兩個(gè)矛盾的觀點(diǎn)來吸引持兩種不同觀點(diǎn)用戶的關(guān)注和討論，這類標(biāo)題一般用在需要用戶抒發(fā)觀點(diǎn)的文章或需要引發(fā)促進(jìn)用戶活躍時(shí)。矛盾型標(biāo)題前：綠軍和籃網(wǎng)完成交易，所方各得所需？矛盾型標(biāo)題后：綠軍和籃網(wǎng)的大交易，妙招還是昏招？第四種矛盾爭(zhēng)議型標(biāo)題（2）爭(zhēng)議型標(biāo)題爭(zhēng)議型標(biāo)題其實(shí)就是“講反話”，自己不說，用事實(shí)或數(shù)據(jù)等來反襯。爭(zhēng)議型標(biāo)題前：名醫(yī)會(huì)診，獨(dú)家引進(jìn)XX技術(shù)，治療口腔有奇招！爭(zhēng)議型標(biāo)題后：我市XXX口腔遭市民投訴第五種人性弱點(diǎn)型標(biāo)題人性都是有弱點(diǎn)的：貪婪、色欲、嫉妒、欲望、憤怒…..，標(biāo)題中如果針對(duì)人性的這些弱點(diǎn)，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。針對(duì)男人自尊的標(biāo)題人性弱點(diǎn)前標(biāo)題：游戲很好玩，一共有100層，快來挑戰(zhàn)哦！人性弱點(diǎn)后標(biāo)題：是男人就下100層！第六種新鮮型標(biāo)題（1）首次型標(biāo)題首次型標(biāo)題是指用運(yùn)用一些帶有第一次出現(xiàn)意義的詞匯，如“首次”、“首度”、“驚現(xiàn)”等詞來吊起讀者“嘗鮮”的胃口。如途郎轎車的廣告：首次型標(biāo)題前：《途郎轎車新上市，安全、豪華》首次型標(biāo)題后：《終于，多功能車開始用安全詮釋豪華》第六種新鮮型標(biāo)題（2）揭秘型標(biāo)題揭秘型標(biāo)題是指揭秘一些人們未知的秘密，來引發(fā)大家的好奇心，這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞：秘密、秘訣、真相、背后、絕招等。揭秘型標(biāo)題前：如何低價(jià)做網(wǎng)站？揭秘型標(biāo)題后：小心被宰!低價(jià)做網(wǎng)站的驚天秘密！第七種

情感型標(biāo)題情感型標(biāo)題前：送女朋友一份特殊的禮物情感型標(biāo)題后：19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物再比如某保健品的廣告情感型標(biāo)題前：抽煙這么多，你知道多傷肺嗎？情感型標(biāo)題后：老公，煙戒不了，洗洗肺吧！第八種懸疑型標(biāo)題宣傳汽車防銹的文章懸疑型標(biāo)題前：汽車防銹的這些冷知識(shí)，你應(yīng)該知道。懸疑型標(biāo)題后：是什么讓他的愛車走向了不歸路？寫某人奮斗成功故事懸疑型標(biāo)題前：從失敗走向成功，我是這樣做的。懸疑型標(biāo)題后：我是如何從失敗中奮起，進(jìn)而走向成功的?第九種借勢(shì)型標(biāo)題（1）借“名人”《趙雅芝年輕20歲的秘密》《鞏俐：歐萊雅，你值得擁有》《李冰冰最喜愛的幾款包包》第九種借勢(shì)型標(biāo)題（2）借“熱點(diǎn)”經(jīng)典標(biāo)題每壹分，都是超越03周鴻祎：學(xué)習(xí)郎平好榜樣02神六采用愛國者U盤能重復(fù)擦寫百億次01第十種段子型標(biāo)題這類標(biāo)題大多見于大號(hào)或文風(fēng)逗比的高手，標(biāo)題就是一個(gè)小的段子，形成反差?！兑?yàn)殚L(zhǎng)得丑，我虧了250萬》《我的普通話，只有自己聽得懂》《那個(gè)經(jīng)常曠課的學(xué)渣同學(xué)，去年掙了1000萬》《因?yàn)槊嬖囍翱戳宋业拿娼?jīng)，然后她面試就掛了……》總結(jié)020103標(biāo)題取得好能帶來流量和提高閱讀標(biāo)題太過于浮夸會(huì)適得其反，造成讀者反感標(biāo)題和內(nèi)容要保持一致，雙劍合璧才會(huì)威力無窮3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----急迫感

急迫感等于是給讀者一個(gè)立即采取行動(dòng)的理由，你可以在寫標(biāo)題時(shí)加入時(shí)間元素，藉此塑造迫在眉睫的感覺。今年在家工作要賺進(jìn)10萬美元在家工作賺進(jìn)10萬美元3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----獨(dú)特性有力的廣告標(biāo)題不是描述新事物就是將讀者聽過的事物以全新方式來呈現(xiàn)。為什么日本女性擁有美麗肌膚日本沐浴套裝9折優(yōu)惠3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----明確具體01在飛機(jī)上絕對(duì)不要吃的東西02遲繳賬單免煩惱03申請(qǐng)退稅的最佳時(shí)機(jī)3.創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式----實(shí)際益處歡迎來到平價(jià)滑雪旅游網(wǎng)評(píng)估標(biāo)題時(shí)，可以參考的一些重點(diǎn)1.你的標(biāo)題是否承諾了閱讀廣告之后，能夠得到某種益處或獎(jiǎng)賞？2.你的標(biāo)題是否夠清楚直接？它是不是以簡(jiǎn)單的表達(dá)方式快速切入重點(diǎn)？3.你的標(biāo)題是否盡可能具體化？（例如“三周內(nèi)減重19磅”這個(gè)標(biāo)題，比“快速減重”要來得好。）4.你的標(biāo)題吸引注意的方式，是否運(yùn)用了鮮明的銷售信息？表達(dá)方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新？5.你的標(biāo)題是否能跟產(chǎn)品做合理的聯(lián)結(jié)？（避免使用煽情的標(biāo)題，因?yàn)檫@種標(biāo)題最后可能讓人覺得過于吹噓，實(shí)際產(chǎn)品沒有標(biāo)題承諾得那么好。）6.你的標(biāo)題是否跟視覺設(shè)計(jì)做了很好的搭配，足以構(gòu)成整體性的銷售概念？評(píng)估標(biāo)題時(shí)，可以參考的一些重點(diǎn)7.你的標(biāo)題是否能勾起好奇心，吸引讀者繼續(xù)往下看內(nèi)文？8.你的標(biāo)題是否篩選了特定觀眾？9.你的標(biāo)題內(nèi)是否有提及品牌名稱？10.你的標(biāo)題是否有提及廣告主？11.避免使用含糊的標(biāo)題，也就是別讓讀者必須要往下讀文案內(nèi)容，才知道標(biāo)題在講什么（“伸出你的手”就是這類標(biāo)題，這支廣告賣的是粉餅）。12.避免使用不相干的文字游戲、雙關(guān)語、噱頭或其他文案把戲。這種廣告或許有趣，但不見得能銷售產(chǎn)品。13.避免使用負(fù)面表達(dá)方式（將“不含納”改成“健康鹽”）練習(xí)題“端午節(jié)吃粽子，已經(jīng)成為中國人過節(jié)不可或缺的傳統(tǒng)之一，但除了華人有端午節(jié)吃粽子的習(xí)慣，世界各地也有許多國家有類似粽子的料理。”這是一篇文案的摘要，請(qǐng)跟局摘要中的內(nèi)容，運(yùn)用以上所學(xué)的4U公式，為此篇文案撰寫一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。練習(xí)題一輛好車必定有不錯(cuò)的音響，但沒有好聽的內(nèi)容，再好的車也是啞巴。過去，汽車?yán)镏挥写艓?、CD或者幾個(gè)本地電臺(tái)可聽。現(xiàn)在，我們大部分愛聽的內(nèi)容，卻都在自己的手機(jī)里。你只需要在汽車的點(diǎn)煙器上插一個(gè)小小的隨車聽，就可以在車?yán)锵胗檬謾C(jī)里的全部音頻內(nèi)容。再安裝一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的APP,就可以在車?yán)锊コ鼋鯚o限的音樂、廣播節(jié)目、相聲、戲曲、有聲書……根據(jù)以上文字描述可知，銷售的產(chǎn)品是隨車聽，請(qǐng)根據(jù)以上內(nèi)容為此段文字?jǐn)M定一個(gè)好的標(biāo)題。（二）易于接受的調(diào)性調(diào)性，指的是一種特有的個(gè)性和風(fēng)格。第一時(shí)間用語言賦予產(chǎn)品文案清晰的語言風(fēng)格，并為受眾打造可以幻想的形象，使其逐漸豐滿并賦有情感寄托和認(rèn)同。（二）易于接受的調(diào)性0203定位文案調(diào)性是基于品牌調(diào)性而言素材的選取文案素材的選取要牢牢貼合產(chǎn)品調(diào)性，從字體、到內(nèi)容、篇幅、再到風(fēng)格、配圖賦予額外的價(jià)值講好一個(gè)故事01(三)富有創(chuàng)意的正文1．軟文的開頭0102030405060708Lorem與“我”有關(guān)給用戶選擇題，增強(qiáng)參與性場(chǎng)景帶入，烘托氛圍提示”痛點(diǎn)“，引起共鳴用經(jīng)典名言開場(chǎng)，說情說理故事講述型平鋪直敘型夸張刺激型（1）與“我”有關(guān)有一項(xiàng)對(duì)人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個(gè)叫海馬狀突起的東西，會(huì)自動(dòng)篩選和過濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關(guān)的，或形成反差的信息往往能通過篩選。其他的，直接自動(dòng)被過濾了。（2）場(chǎng)景帶入，烘托氛圍所謂場(chǎng)景化營(yíng)銷，顧名思義，就是為用戶打造一個(gè)真實(shí)或類真實(shí)的場(chǎng)景，讓用戶在購物的過程中能體驗(yàn)到理想的感受。因此，運(yùn)營(yíng)者要想有效利用場(chǎng)景化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，那么前提就是要了解場(chǎng)景構(gòu)建的三大核心原則。場(chǎng)景構(gòu)建的原則之一----構(gòu)建場(chǎng)景的過程要自然場(chǎng)景構(gòu)建的第一大原則就是，構(gòu)建場(chǎng)景的過程要自然。對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來說，為用戶提供一個(gè)具有更佳體驗(yàn)狀態(tài)的購物環(huán)境，其實(shí)也就是在為用戶構(gòu)建一個(gè)更舒適、更容易引起用戶的購買欲望的場(chǎng)景。家居場(chǎng)景場(chǎng)景構(gòu)建的原則之一----構(gòu)建場(chǎng)景的過程要自然喝上一口純凈水，享受沁透心脾的涼爽感場(chǎng)景構(gòu)建的原則之一----構(gòu)建場(chǎng)景的過程要自然隨著智能手機(jī)的普及，各種手機(jī)清理軟件也開始遍地開花。有的手機(jī)清理軟件非但實(shí)際清理效果不佳，還專注向用戶推薦下載應(yīng)用。這種生硬場(chǎng)景，讓用戶對(duì)它的感受只有一個(gè)字來形容，那就是“煩”。所以，一般情況下，用戶下載這種軟件一天后，就會(huì)立即卸載，并且以后再也不會(huì)二次下載。360強(qiáng)大的清理功能，真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)了清理手機(jī)垃圾的目標(biāo)。其實(shí)，360也會(huì)向用戶發(fā)送推薦信息。例如，在收到手機(jī)流量即將用完的提示后，360手機(jī)衛(wèi)士會(huì)向用戶推薦購買流量包業(yè)務(wù)。這不僅不會(huì)讓戶產(chǎn)生反感情緒，反而會(huì)讓用戶有一種雪中送炭的感覺。這就是場(chǎng)最構(gòu)建的非常合適、極為自然的結(jié)果。場(chǎng)景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場(chǎng)景的細(xì)節(jié)要具體所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，這句話在場(chǎng)景構(gòu)建中同樣適用。因此，場(chǎng)景構(gòu)建場(chǎng)景化營(yíng)銷的效果已經(jīng)得到了認(rèn)可，所以，越來越多的人加入到場(chǎng)景化營(yíng)銷的行列中，希望能從中分得一杯羹。顯然，這就加大了場(chǎng)景化營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力。場(chǎng)景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場(chǎng)景的細(xì)節(jié)要具體知名旅行網(wǎng)站攜程網(wǎng)曾經(jīng)與太平洋保險(xiǎn)達(dá)成了合作關(guān)系。攜程網(wǎng)為太平洋保險(xiǎn)提供銷售渠道，太平洋保險(xiǎn)向攜程網(wǎng)支付一定的報(bào)酬。于是，攜程網(wǎng)上退出了一個(gè)新的險(xiǎn)種，即航班延誤險(xiǎn)。產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，并沒有引起用戶的注意，用戶的購買熱情并不高。因?yàn)閿y程網(wǎng)僅僅只是向用戶展示了也這樣一個(gè)新險(xiǎn)種，并沒有為用戶營(yíng)造一個(gè)具體的場(chǎng)景。所以也就難以讓用戶意識(shí)到購買這種保險(xiǎn)的重要性。攜程網(wǎng)與太平洋保險(xiǎn)合作推出航班延誤險(xiǎn)場(chǎng)景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場(chǎng)景的細(xì)節(jié)要具體宜家是全球最大的家居零售商之一，它已經(jīng)成功的構(gòu)建了一個(gè)全球體系的連鎖店。宜家之所以能做到今天的成就，是因?yàn)樗肿⒅丶?xì)節(jié)的打造。逛過宜家家具城的用戶都知道，宜家的裝修風(fēng)格基本就是按照實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。另外，周到的服務(wù)，以及貼心的售后服務(wù)，這些都是助推宜家脫穎而出的細(xì)節(jié)。場(chǎng)景構(gòu)建的原則之二----構(gòu)建場(chǎng)景的細(xì)節(jié)要具體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者在構(gòu)建場(chǎng)景的過程中，為了保證能以細(xì)節(jié)取勝，需要做好以下三項(xiàng)工作：123首先需要進(jìn)行周密的計(jì)劃其次，要用負(fù)責(zé)的態(tài)度開展行動(dòng)最后，構(gòu)建好場(chǎng)最之后，先要進(jìn)行測(cè)試場(chǎng)景構(gòu)建的原則之三----構(gòu)建場(chǎng)景應(yīng)多利用外部觸點(diǎn)場(chǎng)景構(gòu)建的第三個(gè)原則，也是其最后一個(gè)原則。它的具體內(nèi)容是，構(gòu)建場(chǎng)景應(yīng)多利用外部觸點(diǎn)。也就是說，為用戶構(gòu)建的場(chǎng)景，要讓用戶能聯(lián)想到更多的外部事物。這樣才有機(jī)會(huì)向用戶推薦更多的產(chǎn)品，激發(fā)用戶的購買行為?？偠灾褪菙U(kuò)大場(chǎng)景的適用范圍，讓用戶對(duì)之保持高度的熱情。場(chǎng)景構(gòu)建的原則之三----構(gòu)建場(chǎng)景應(yīng)多利用外部觸點(diǎn)如果內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者能讓用戶對(duì)自己的內(nèi)容保持如此高的黏性，那么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也就成功了一半。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說，究竟如何利用外部觸點(diǎn)呢?其實(shí)，外部觸點(diǎn)的入口有很多。天氣預(yù)報(bào)運(yùn)營(yíng)者在向用戶推送天氣情況的同時(shí)，可以向用戶推薦衣服的選擇，并發(fā)送相應(yīng)的衣服購買鏈接。短信運(yùn)營(yíng)者利用短信向用戶發(fā)送消息的同時(shí)，還可以根據(jù)消息的具體內(nèi)容與外部環(huán)境建立聯(lián)系。例如發(fā)送機(jī)票訂訂購信息的時(shí)候，向用戶推薦酒店信息。（3）提示”痛點(diǎn)“，引起共鳴在互聯(lián)網(wǎng)大家應(yīng)該經(jīng)常見過這樣的，比如：公眾號(hào)不會(huì)漲粉，哎呀，痛!怎么辦?產(chǎn)品沒有用戶沒流量，哎呀，痛!怎么辦?AI要取代人工了，哎呀，痛!怎么辦?廣告50%的費(fèi)用都浪費(fèi)了，哎呀，痛!怎么辦?（3）提示”痛點(diǎn)“，引起共鳴

這樣的文章一般結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu)，也就是：Complication(沖突)Question(疑問)Situation(情景)Answer(回答)案例張德芬空間：《親愛的，請(qǐng)不要成為伴侶的“存量包袱”》案例正和島：《85%大公司都死于決策失誤，騰訊、華為、阿里活下來靠什么?》

在這個(gè)處處充滿不確定性的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，決策失誤正成為中國企業(yè)未來最大的風(fēng)險(xiǎn)，而且是致命性的。有研究表明，世界每1000家倒閉的大企業(yè)中，就有85%是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者決策不慎造成的。

那么，究竟該如何相對(duì)理性的決策？有無成熟的制度設(shè)計(jì)，可以為其保駕護(hù)航？本文詳盡梳理了騰訊、華為、阿里等中國三家頂級(jí)大公司的親身實(shí)踐，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。（4）用經(jīng)典名言開場(chǎng)，說情說理十點(diǎn)讀書：《你憑什么窮得那么心安理得?》（4）用經(jīng)典名言開場(chǎng)，說情說理槽邊往事：《再見，威尼斯》每個(gè)人都希望在自己的旅程中有一點(diǎn)奇遇，因?yàn)槁眯斜仨毢腿粘Ｉ罾_一點(diǎn)距離。我們不記得每天自己身邊發(fā)生過哪些事，遇見過哪些人，但是我們渴望記住自己的旅行，渴望旅行中能見到一點(diǎn)不一樣的地方。否則，遠(yuǎn)赴千山萬水又有什么意義呢？（5）給用戶選擇題，增強(qiáng)參與性當(dāng)你的皮膚缺水時(shí)，自己護(hù)理還是進(jìn)美容店？當(dāng)你的公司需要租廠房，擺在你面前，兩種選擇：1.自己找？2.交給一家中介服務(wù)機(jī)構(gòu)？案例:星杯涂鴉你參與了嗎？星巴克在2014年4月到5月間舉行的一個(gè)競(jìng)賽“WhiteCupContest”，為期21天，鼓勵(lì)網(wǎng)友在星巴克紙杯上發(fā)揮自己的創(chuàng)作靈感。比如最近美國一位19歲的藝術(shù)家用星巴克紙杯為名模畫插畫，畫面構(gòu)圖恰巧與美人魚LOGO形成了互動(dòng)，整個(gè)畫面很有意思。一位韓國的藝術(shù)家，將星巴克LOGO做了一些改版（6）夸張刺激型《豆瓣9.4，一部不該被遺忘的冷門紀(jì)錄片》（6）夸張刺激型滴滴出行：《的反是章文篇這》（7）平鋪直敘型羅輯思維：《關(guān)于如何成為會(huì)聊天的人的清單》羅輯思維的文章開頭一向都是開門見山的，一點(diǎn)不拖泥帶水，整體文章也不長(zhǎng)，讀起來很順暢。（8）故事講述型2．軟文中間部分的表現(xiàn)形式突出要點(diǎn)，有主次內(nèi)容要高價(jià)值高質(zhì)量與標(biāo)題有相關(guān)性010302（1）正文的中間部分要做到以下三點(diǎn)2．軟文中間部分的表現(xiàn)形式商品的屬性和簡(jiǎn)單的說明品牌的歷史、成就，強(qiáng)調(diào)的精神重點(diǎn)，設(shè)計(jì)師的理念說明商品如何制作，過程技法，廠商的用心，給客戶的印象和故事商品的榮譽(yù)，例如被博物館收藏、被媒體報(bào)導(dǎo)…商品所傳達(dá)的感情，它的故事，設(shè)計(jì)師的故事，畫龍點(diǎn)睛之筆（2）見的軟文的中間部分的寫作方式3．軟文結(jié)尾要有章法留有懸念式引申式揭示論題式寓意點(diǎn)破式評(píng)論式01點(diǎn)化式0204050603（四）層次分明的版面“文本排版”又稱“文字設(shè)計(jì)”，是一種涉及對(duì)字體、字號(hào)、縮進(jìn)、行間距、字符間距進(jìn)行設(shè)計(jì)、安排等方法來進(jìn)行排版的一種工藝。在數(shù)碼技術(shù)普及之前，文本排版是一項(xiàng)專業(yè)的工作，數(shù)碼時(shí)代的來臨使字體排印不像從前僅由排字印刷方面的技術(shù)工人完成，而更被圖形藝術(shù)家、藝術(shù)指導(dǎo)、文書人員甚至兒童廣泛使用。（四）層次分明的版面1．標(biāo)題盡量簡(jiǎn)單易懂，有吸引力2．導(dǎo)讀不宜過長(zhǎng)3．文字的排版4．段落的排版5．文字色彩的搭配6．善用分割線7．文章內(nèi)容不宜太長(zhǎng)8．善于使用第三方平臺(tái)編輯器字體字體選擇不同類型的文本內(nèi)容需要使用不同的字體界面的字體數(shù)量要控制在2到3種字體手機(jī)屏幕有限，字體大小至關(guān)重要。如果你只是在手機(jī)屏幕上使用微小字體來解決，那就真是一個(gè)笑話了。雖然用戶可以縮放文本來改變字體大小，從而提升可讀性，但這絕不是設(shè)計(jì)師偷懶的借口。這多出的操作，本就違背用戶體驗(yàn)。字體過小看不清，還會(huì)損傷用戶的眼睛，花費(fèi)更多的時(shí)間閱讀;而較大的字體又會(huì)迅速吃掉屏幕，并破壞閱讀連貫性。字體那怎樣是適當(dāng)?shù)淖煮w尺寸?對(duì)于iOS，使用至少11sp的字體大小，而對(duì)于Android，請(qǐng)選擇14sp為主文本。請(qǐng)注意，這是主文本通常使用的標(biāo)準(zhǔn)，不是強(qiáng)行的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此外，在設(shè)計(jì)手機(jī)端字體大小時(shí)，需要留意設(shè)計(jì)字體大小要比常規(guī)、使用在桌面端的略大一些。間距

行間距是一排文字和另一排文字之間的空間。手機(jī)屏幕較小，所以行間距通常比桌面版本小。設(shè)置行間距時(shí)，需要在手機(jī)端設(shè)置比桌面端小的值。過寬或過窄的行間距都會(huì)破壞手機(jī)UI界面，降低可讀性。許多人認(rèn)為，1.4em是標(biāo)準(zhǔn)的行間距，但在手機(jī)屏幕上，仍然有顯得幾分緊密，用戶可能會(huì)感到文字仿佛在收緊。在設(shè)計(jì)上，標(biāo)準(zhǔn)的行間距應(yīng)該是字體大小的120%。另外，如果文本的長(zhǎng)度越短，那么它對(duì)行間距寬度的要求也會(huì)降低。間距字間距是兩個(gè)文字之間的間距。這是手機(jī)排版中的一個(gè)很小的因素，但值得關(guān)注。你可能會(huì)認(rèn)為，在一個(gè)段落里，字距調(diào)整可能不是一個(gè)必要問題。但如果您足夠細(xì)心，您可能會(huì)注意到，這通常出現(xiàn)在英文文本中，大寫字母與小寫字母之間的空間和兩個(gè)小寫字母之間的空間不盡相同。這會(huì)造成一定的視覺失調(diào)，破壞美感。間距全文本字間距是所有字符和文本的字間距。有效的字間距會(huì)使文本更易讀。通常，字體使用時(shí)可以適當(dāng)調(diào)整頁面字距，因此你不需要過多的關(guān)注。但如果你注意這一點(diǎn)，也許會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)大有裨益。通常，大文本需要更少的字距，而稀疏的文本要求更寬的字距。留白設(shè)計(jì)師可以考慮從頁面10%到20%的范圍開始留白。但不要留白區(qū)域太大，手機(jī)屏幕有限。層次結(jié)構(gòu)層次結(jié)構(gòu)是強(qiáng)調(diào)整個(gè)文本的關(guān)鍵元素，并能產(chǎn)生對(duì)比度。但手機(jī)排版中的層次結(jié)構(gòu)比通常web界面層次簡(jiǎn)潔，通常Web界面擁有3個(gè)級(jí)別。而手機(jī)屏幕的空間有限，所以很多設(shè)計(jì)師只應(yīng)用了2個(gè)層次：標(biāo)題和文本主題。標(biāo)題是抓住讀者眼球，而文本傳達(dá)可讀性。保留標(biāo)題和主題這兩個(gè)結(jié)構(gòu)層次，這也是手機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)比度手機(jī)文本排版設(shè)計(jì)的對(duì)比度問題，最大的原則就是削弱對(duì)比。功能性保持平衡美觀的UI是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，功能也是同等重要的。手功能性文本需要突出，可點(diǎn)擊的元素應(yīng)該足夠大，以便用戶可以點(diǎn)擊它們。對(duì)齊通常，文本對(duì)齊方式有4種：左，右，中或兩端對(duì)齊。左側(cè)對(duì)齊是其余3種對(duì)齊方式里的最佳選擇。它可能產(chǎn)生右邊緣邊距，留下空間，左對(duì)齊可以使用戶的目光從一行文字連貫到下一行文字，提供一個(gè)整齊的初始點(diǎn)。對(duì)齊然而，有些設(shè)計(jì)師認(rèn)為混合對(duì)齊方式可以更好的實(shí)現(xiàn)和諧的UI。看下面的界面：文本主體內(nèi)容多，使用左側(cè)對(duì)齊;而標(biāo)題或短行文本，居中對(duì)齊也是很好的選擇。CONTENTS目錄軟文的寫作要點(diǎn)03

撰寫軟文的注意事項(xiàng)04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02（一）增強(qiáng)軟文的說服力軟文中的觀點(diǎn)能夠讓讀者信服，從而讓讀者在不知不覺中服從你的軟文行動(dòng)目標(biāo)。基于消費(fèi)者一定的安全感。為消費(fèi)者提供價(jià)值。讓消費(fèi)者能夠感受到支配感。為消費(fèi)者營(yíng)造出一定的歸屬感注意措辭用句從消費(fèi)者感受入手掌握一定的語言技巧（二）增強(qiáng)軟文的感染力“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人們對(duì)大海的渴望?！比绻阆爰て鹑藗儗?duì)大海的渴望，最聰明的方法是給他們講個(gè)關(guān)于大海的故事。（三）增強(qiáng)軟文的傳播性（四）保證內(nèi)容能引來更多人參與其中發(fā)布更多的可參與性話題1抓住實(shí)時(shí)熱點(diǎn)2插入一些讓人感動(dòng)的故事情節(jié)3CONTENTS目錄軟文的寫作要點(diǎn)03

撰寫軟文的注意事項(xiàng)04軟文的概述01軟文的寫作規(guī)范02撰寫軟文的注意事項(xiàng)04020103切忌宣傳口徑不統(tǒng)一不能與現(xiàn)行的法律、法規(guī)相抵觸不制造垃圾廣告，不生產(chǎn)“雞肋”切忌詆毀其他競(jìng)品謝謝觀看！任務(wù)三視頻類內(nèi)容的打造CONTENTS目錄視頻類內(nèi)容打造的流程03視頻類內(nèi)容概述01視頻類內(nèi)容的創(chuàng)造02CONTENTS目錄視頻類內(nèi)容打造的流程03視頻類內(nèi)容概述01視頻類內(nèi)容的創(chuàng)造02視頻式的內(nèi)容，是指運(yùn)營(yíng)者把自己要向讀者表達(dá)的信息拍攝成視頻，發(fā)送給廣大用戶。其優(yōu)點(diǎn)是更具備即視感和吸引力，能夠快速抓住讀者的眼球。視頻類內(nèi)容概述包含廣告網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳片微電影形式多樣讀者需花費(fèi)更多的流量增加讀者的閱讀成本文章的點(diǎn)擊率會(huì)受到一定的影響缺點(diǎn)視頻類內(nèi)容概述CONTENTS目錄視頻類內(nèi)容打造的流程03視頻類內(nèi)容概述01視頻類內(nèi)容的創(chuàng)造02（一）視頻類內(nèi)容打造的要點(diǎn)增強(qiáng)視頻互動(dòng)性，提升參與度03發(fā)布力爭(zhēng)上頻道首頁02內(nèi)容為本，最大化視頻傳播賣點(diǎn)01（二）視頻類內(nèi)容的形式0203網(wǎng)紅短視頻代表：papi醬、吳曉波頻道個(gè)人標(biāo)簽明顯新媒體垂直短視頻代表：一條、日食記、二更聚焦行業(yè)、專業(yè)化視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)作平臺(tái)級(jí)短視頻代表：騰訊短視頻資源更加強(qiáng)大01（三）視頻類內(nèi)容的投放貼片、富媒體，以及相關(guān)推薦等恰到好處，又與場(chǎng)景貼合，考驗(yàn)內(nèi)容制作能力借勢(shì)短視頻：廣告投放創(chuàng)造短視頻：內(nèi)容植入CONTENTS目錄視頻類內(nèi)容打造的流程03視頻類內(nèi)容概述01視頻類內(nèi)容的創(chuàng)造02(一)欄目規(guī)劃視頻能實(shí)現(xiàn)多種功能，提高品牌知名度，但是花費(fèi)成本較高，周期較長(zhǎng)，可與其他載體相互搭配使用，發(fā)揮最大化效用。視頻內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)，有這么兩類大家比較熟悉的:一類是騰訊、愛奇藝、優(yōu)土、搜狐，樂視，大流量走入，適合IP形象等曝光；另一類是更短的一些內(nèi)容的分發(fā)的渠道：美拍、秒拍、直播APP當(dāng)中支持上傳錄播的板塊，適合內(nèi)容延伸以及傳播。精準(zhǔn)把握平臺(tái)特性----微博微博微博以開放性著稱，話題度比較高的突發(fā)性重大事件，微博的傳播度最高，因?yàn)樗容^具有公共的屬性。所以，對(duì)資訊類內(nèi)容來說，微博是個(gè)非常好的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)時(shí)要抓住微博這個(gè)屬性。精準(zhǔn)把握平臺(tái)特性----微信微信微信對(duì)我們來說其實(shí)是一個(gè)相對(duì)不友好的平臺(tái)，它對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)的新聞?lì)愂录磻?yīng)比較慢，天然限制了資訊訂閱內(nèi)容的發(fā)布。我們要先上傳視頻到騰訊視頻，撰寫一條微信，然后才能發(fā)送——發(fā)送之前還要經(jīng)過審核。不過，對(duì)于非時(shí)效性、比較精彩的內(nèi)容，微信比微博友好。精準(zhǔn)把握平臺(tái)特性媒體媒體是一