家用冰箱行業(yè)發(fā)展概況分析

家用冰箱行業(yè)發(fā)展概況分析

鼓勵支持家電品牌企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等；充分利用加快自主創(chuàng)新的相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度；引導(dǎo)支持品牌企業(yè)加強對關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線的技術(shù)改造，支持其進口國內(nèi)不能生產(chǎn)的關(guān)鍵零部件及生產(chǎn)性設(shè)備；采購應(yīng)當(dāng)采購本國產(chǎn)品和服務(wù)；利用資本市場支持家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合，鼓勵品牌企業(yè)跨區(qū)域、跨國界的兼并重組。企業(yè)要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃服務(wù)體系建設(shè)，通過提升服務(wù)品質(zhì)，增加服務(wù)對品牌的貢獻，不斷滿足消費者差異化服務(wù)需求。二是建立健全涵蓋售前、售中和售后過程的服務(wù)體系，根據(jù)自身目標(biāo)市場提供有針對性的服務(wù)。三是進一步建立和完善行業(yè)檢測機構(gòu)及相關(guān)信息系統(tǒng)，為建立并實施缺陷產(chǎn)品召回制度創(chuàng)造客觀公正的行業(yè)環(huán)境。四是加強農(nóng)村售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成企業(yè)自身售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和第三方售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)相補充的服務(wù)體系。家用冰箱行業(yè)發(fā)展概況冰箱按用途可劃分為食品冷凍電冰箱、食品冷藏電冰箱、冷藏冷凍電冰箱等；按箱門結(jié)構(gòu)劃分為單門智能電冰箱、多門智能電冰箱等。冰箱行業(yè)在西方國家已經(jīng)有上百年發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和市場都已相當(dāng)成熟。從第一臺冰箱誕生到1970年左右，冰箱市場一直處于歐美廠商的主導(dǎo)之下。20世紀(jì)80年代中后期開始，隨著IT、通訊等新興工業(yè)領(lǐng)域的興起，冰箱行業(yè)在歐美逐漸式微，冰箱制造產(chǎn)業(yè)逐漸向韓日等亞洲國家轉(zhuǎn)移。其后，隨著我國改革開放政策的推行，國內(nèi)勞動力價格低廉、技術(shù)工人較多、市場空間廣闊等資源稟賦優(yōu)勢逐漸凸顯，冰箱產(chǎn)業(yè)進一步向中國轉(zhuǎn)移，國內(nèi)廠商在國際冰箱產(chǎn)業(yè)分工體系中逐漸占據(jù)了較有利的位置。在國家政策支持和居民經(jīng)濟實力增長雙重因素驅(qū)動下，我國冰箱行業(yè)整體經(jīng)歷了由快速發(fā)展向平穩(wěn)發(fā)展轉(zhuǎn)變的發(fā)展歷程。2006至2011年，在我國制造業(yè)整體快速發(fā)展的宏觀經(jīng)濟背景下，受家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民等多項政策驅(qū)動，冰箱價格下降，冰箱行業(yè)快速發(fā)展，冰箱產(chǎn)能迅速增長，家用冰箱年產(chǎn)量從2006年的3，530．89萬臺增長至2011年的8，699．20萬臺，實現(xiàn)了翻倍增長，年復(fù)合增長率高達19．76%，在催化家電市場的滲透進程的同時，迅速滿足了城鄉(xiāng)的基本家電需求。2011年至2019年，隨著多個補貼政策的陸續(xù)結(jié)束和增量市場空間的日益飽和，我國冰箱產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)中略有波動的發(fā)展態(tài)勢。2019年之后，為了進一步激發(fā)國內(nèi)消費潛力，促進經(jīng)濟發(fā)展，我國先后出臺《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》《關(guān)于推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》和《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》等多項政策，促進家電更新消費，以擴大國內(nèi)消費市場，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，實現(xiàn)需求引領(lǐng)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相互促進，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。在以上多個密集出臺的產(chǎn)業(yè)宏觀政策驅(qū)動下，疊加2020年在全球范圍內(nèi)爆發(fā)的新冠肺炎疫情帶來的海外訂單量激增，2020年我國冰箱行業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長，年產(chǎn)量達9，014．71萬臺，同比增長14．05%。經(jīng)過多年的發(fā)展，冰箱產(chǎn)品已經(jīng)得到了較高的普及，2021年全國居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量已達103．9臺，相較于2013年的82．0臺增加21．9臺，滲透率基本和發(fā)達國家持平。其中城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量從2013年的89．2臺增長至2021年的104．2臺，農(nóng)村居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量從2013年的72．9臺增長至2021年的103．5臺。冰箱行業(yè)也由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，大容量、高端化冰箱逐漸成為市場主流，這類產(chǎn)品的出貨比例逐漸提升。總體來看現(xiàn)階段市場保持了以更新需求為主，增量需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。從冰箱產(chǎn)銷量來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局、產(chǎn)業(yè)在線、智研咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國冰箱產(chǎn)量從2006年的3，530．89萬臺增長至2021年的8，992．10萬臺，年復(fù)合增長率為6．43%；冰箱銷量從2006年的3，197．16萬臺增長至2021年的8，643．30萬臺，年復(fù)合增長率達6．85%。2020年受新冠疫情的影響，國外處于長期的隔離狀態(tài)中，部分冰箱廠商停工，對冰箱的需求提升同時本土冰箱廠商產(chǎn)能缺位，大量海外需求訂單轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，推動了國內(nèi)冰箱行業(yè)的進一步發(fā)展。2020年冰箱產(chǎn)量達到9，014．70萬臺，較2019年增加了1110．46萬臺，同比增長14．05%，2020年冰箱銷量達到8，446．90萬臺，同比增長9．17%。2021年，冰箱產(chǎn)量達到8，992．10萬臺，較2020年減少了22．61萬臺，同比下降0．25%。2021年冰箱銷售量達8643．30萬臺，較2020年增加了196．3萬臺，同比增長2．32%。從銷售渠道來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的滲透，線上渠道逐漸成為家電產(chǎn)品銷售的主力渠道。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院和奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國冰箱線上渠道銷售量占比呈逐年上升趨勢，2021年我國冰箱線上渠道銷售量占比為67．76%，較2020年提升13．76%。線上銷售渠道的形式和業(yè)態(tài)越來越豐富，除了傳統(tǒng)的綜合電商平臺外，直播、社交電商等已經(jīng)成為受消費者青睞的新方式，線上渠道成為廠家突破的重點。從銷售區(qū)域來看，冰箱境內(nèi)銷售量呈現(xiàn)逐年下降趨勢，由2011年的5，897萬臺下降至2021年的4，265萬臺，境內(nèi)銷售量占總銷量比重也由75%下降至49%，冰箱內(nèi)需市場有所縮小，進入存量時代；同時，出口形勢近年來高速增長，海外市場成為推動冰箱銷量的主要動力。2020年及2021年受疫情影響，國外大部分地區(qū)仍處于隔離狀態(tài)。因此冰箱作為居家生活、食材存儲的必需品，海外需求增長較大。同時受制于海外生產(chǎn)制造業(yè)停工停產(chǎn)影響，海外市場供需關(guān)系嚴(yán)重失衡，海外需求訂單轉(zhuǎn)移至國內(nèi)。提高行業(yè)組織的服務(wù)能力加強企業(yè)的品牌研究，不斷豐富品牌建設(shè)的實踐經(jīng)驗，為自主品牌建設(shè)提供咨詢指導(dǎo)和信息服務(wù)。二是積極配合部門做好國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃和制修訂工作，提升我國家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的整體水平，縮小與國際先進水平的差距。三是大力開展國際交流與合作，推動我國家電企業(yè)更多地參與目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)及國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，提高國際市場對我國檢測及認(rèn)證結(jié)果的認(rèn)可度。四是加強產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟建設(shè)，開展行業(yè)共享和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，增強行業(yè)和企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。五是建立協(xié)商對話機制，充分發(fā)揮在行業(yè)發(fā)展、應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)糾紛和國際技術(shù)性貿(mào)易壁壘等重大問題上的組織協(xié)調(diào)作用，推動企業(yè)國際市場競爭能力的提升。進一步增強品牌意識強化品牌競爭意識，并把其融入到產(chǎn)品、傳播和經(jīng)營管理的各個層面，推動企業(yè)的產(chǎn)品、市場和人才等資源優(yōu)勢向品牌競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。二是不斷增強全員參與意識，使?fàn)巹?chuàng)、培育和愛護自主品牌成為共同意識和自覺行動。三是深化品牌發(fā)展意識，通過產(chǎn)品、技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和有效的品牌推廣策略，不斷提高品牌的市場形象和競爭力。四是鞏固品牌保護意識，積極維護品牌的合法權(quán)益，自覺塑造品牌的良好社會形象。五是提升企業(yè)發(fā)展的全局意識，加強交流與合作，提高中國家電的國際市場形象?；驹瓌t堅持以企業(yè)為主體，發(fā)揮企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和市場創(chuàng)新方面的主體作用，不斷提升品牌價值；堅持以市場為主導(dǎo)，加強國際合作，充分運用全球資源，促進優(yōu)勢品牌企業(yè)的發(fā)展壯大；堅持以政策為引導(dǎo)，綜合運用指導(dǎo)和規(guī)范等方式，為自主品牌成長創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。大力支持自主品牌的國際化戰(zhàn)略支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊和專利申請，加大對自主品牌向海外注冊商標(biāo)、申請專利的保護力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開展出國（境）參展、海外并購、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動，大力實施走出去戰(zhàn)略；積極推進金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺。加強售后服務(wù)體系建設(shè)企業(yè)要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃服務(wù)體系建設(shè)，通過提升服務(wù)品質(zhì)，增加服務(wù)對品牌的貢獻，不斷滿足消費者差異化服務(wù)需求。二是建立健全涵蓋售前、售中和售后過程的服務(wù)體系，根據(jù)自身目標(biāo)市場提供有針對性的服務(wù)。三是進一步建立和完善行業(yè)檢測機構(gòu)及相關(guān)信息系統(tǒng)，為建立并實施缺陷產(chǎn)品召回制度創(chuàng)造客觀公正的行業(yè)環(huán)境。四是加強農(nóng)村售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成企業(yè)自身售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和第三方售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)相補充的服務(wù)體系。組織實施工業(yè)和信息化部加強與有關(guān)部門及相關(guān)單位的密切協(xié)調(diào)與配合，不斷總結(jié)自主品牌建設(shè)中的經(jīng)驗和問題，確保家電自主品牌建設(shè)工作的穩(wěn)步實施。各地工業(yè)和信息化主管部門要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把推進自主品牌建設(shè)與本地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展目標(biāo)有機結(jié)合起來，研究制定具體實施方案，加強調(diào)查研究，及時做好信息的搜集和反饋，切實做好自主品牌建設(shè)的組織和實施工作。支持企業(yè)實施人才戰(zhàn)略完善人才培養(yǎng)機制，重視品牌經(jīng)營管理人才培養(yǎng)，滿足企業(yè)對優(yōu)秀品牌經(jīng)營管理人才的需求，提高品牌建設(shè)能力和運作能力；借鑒和總結(jié)國際知名家電品牌及其他行業(yè)優(yōu)秀品牌的培育和發(fā)展經(jīng)驗，為家電行業(yè)培養(yǎng)、引進品牌建設(shè)人才提供更多的先進理念和創(chuàng)新模式；引導(dǎo)企業(yè)完善和實施人才戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)建立適應(yīng)自身品牌發(fā)展戰(zhàn)略的國際化人才培養(yǎng)體系，推動品牌戰(zhàn)略的有效實施；建立和完善家電行業(yè)品牌專家?guī)?，為行業(yè)品牌建設(shè)提供人才支撐。積極履行社會責(zé)任大力加強誠信體系建設(shè)，保持產(chǎn)品與品牌承諾及宣傳的一致性，以良好的信譽贏得社會大眾的信賴和支持。二是大力推廣高效節(jié)能和環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計、制造、運輸、使用到報廢處理的整個過程，綜合考慮環(huán)境影響和資源利用，為建設(shè)環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會多做貢獻。三是積極履行廢舊家電處置義務(wù)，自行或委托銷售、維修、專業(yè)回收等相關(guān)單位主動回收廢棄家電產(chǎn)品，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。四是開展社會公益活動，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與社會進步的和諧統(tǒng)一，不斷提升企業(yè)的社會形象。加