電子商務(wù)文案策劃與寫作教學(xué)大綱

綱一課信課名：子商務(wù)文案策劃與寫作課類：質(zhì)選修課?；A(chǔ)課課性：修必計(jì)學(xué)：24計(jì)學(xué)：先課：選教：電子商務(wù)文案策劃與寫作》適專：書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程的教材可有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。課負(fù)人二課簡電子商務(wù)文案崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類職業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善會電子商務(wù)文案人員的需求也越來越大書對電商文案這一崗位崗位要求業(yè)素養(yǎng)習(xí)領(lǐng)域入手細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉網(wǎng)店內(nèi)頁案策劃與寫作絡(luò)推廣文案策劃與寫作內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布等知識本內(nèi)容層深入且實(shí)例豐富為者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。本書設(shè)計(jì)了章容，分別為電子商務(wù)文案認(rèn)知、電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉店頁文案策劃與寫作絡(luò)推廣文案策劃與寫作容商文案寫作與發(fā)布。三課教要序1

專畢要問題分析

課教要學(xué)生應(yīng)當(dāng)對電商文案有基本認(rèn)識，了解電商文案的基本職責(zé)。

關(guān)程H掌握電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作、電子商務(wù)文案的正文寫作、商賣點(diǎn)提煉與展現(xiàn)擬定商品標(biāo)題品詳2

實(shí)踐能力

情頁文案寫作和電商品牌文案寫作廣文案寫作、

H微信推廣文案寫作和資訊類網(wǎng)站推廣文案、淘寶內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布34

職業(yè)規(guī)范個人和團(tuán)隊(duì)

培養(yǎng)文案工作者的職業(yè)規(guī)范和理念案例分析與討論要求學(xué)生分組，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合

LH

56

溝通項(xiàng)目管理

通過小組發(fā)言、提交案例報(bào)告增強(qiáng)語言與文字溝通能力ML注課教學(xué)要求欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“”“M”或“”“課程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四課教內(nèi)章

名

主內(nèi)了解電子商務(wù)文案

重點(diǎn)鍵電子商務(wù)文案

學(xué)類型案例1

認(rèn)識電商文案

電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知

與傳統(tǒng)文案的區(qū)

2

+理2

電子商務(wù)文案撰寫攻略

電子商務(wù)文案賞析電子商務(wù)文案策劃與寫作的步驟電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作電子商務(wù)文案的正文寫作電子商務(wù)文案的寫作注意事項(xiàng)

別電子商務(wù)文案策劃與寫作的步驟2

論講授同上電子商務(wù)文案的視覺呈現(xiàn)商品認(rèn)知方法3

商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉

目標(biāo)消費(fèi)人群的分析與定位方法競爭對手的分析與定位方法

商品賣點(diǎn)的提煉方法

3

同上商品賣點(diǎn)的提煉方法4

網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作

掌握商品標(biāo)題的擬定方法掌握商品詳情頁文案的寫作方法學(xué)會塑造商品品牌故事

商品詳情頁文案3

同上掌握微博推廣文案的寫作方法5

網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作

掌握微信推廣文案的寫作方法掌握資訊類網(wǎng)站推廣文案的寫作

微博、微信推廣文案的寫作

3

同上方法6

內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布

熟悉常見的內(nèi)容電商平臺掌握淘寶內(nèi)容電商文案的寫作

掌握淘寶內(nèi)容電商文案的寫作

3

同上

五考要及績定序123

成類期末成績平時成績

考方期末考試實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練平時表現(xiàn)

考要大作業(yè)10次出勤情況

權(quán)（）504010

備百分制，分為格優(yōu)、良、中、及格、不及格2次參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六學(xué)學(xué)建（）習(xí)法議1.理配合實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的寫作電商文案的能力；2.在件允許的情況下，可以申請一個網(wǎng)店，進(jìn)行深入學(xué)習(xí)；3.提學(xué)生掌握并運(yùn)用知識的能力；（）生外讀考料《超轉(zhuǎn)化力電商品文案寫作指南》七課改與設(shè)該課程為電商文案規(guī)劃叢書學(xué)形式為案例的導(dǎo)+理論知識的講解實(shí)例訓(xùn)練相對于過去以基礎(chǔ)知識為主的方式革后更注重實(shí)際操作的學(xué)習(xí)通過更多案列讓員學(xué)習(xí)到更實(shí)用的知識。平時對學(xué)生的考核內(nèi)容包括