設計篇輔助圖形與吉祥物設計

設計篇輔助圖形與吉祥物設計第1頁/共70頁學習目標：1、了解VI輔助圖形的概念2、了解輔助圖形的作用3、了解輔助圖形的設計要求4、掌握輔助圖形的設計方法第2頁/共70頁一、輔助圖形的概念：輔助圖形有時也稱為輔助圖案或裝飾花邊，輔助圖形的設計目的是為有效地輔助視覺系統(tǒng)的應用。輔助圖形可以增加標志等VI設計中其他要素在實際應用中的應用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強化企業(yè)形象。第3頁/共70頁二、輔助圖形的作用（1）強化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力：輔助圖形以強烈且具個性的視覺的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業(yè)特征，以沙灘海域為休閑地的度假酒店RIU，在輔助圖形的設計中，以柔和的波浪線條烘托了海濱勝地的特點，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。第4頁/共70頁（2）增加了設計要素的適應性：輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應用中的柔軟度與適應性，輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環(huán)境的關(guān)系。第5頁/共70頁（3）提高了視覺美感：輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生次序節(jié)奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味。第6頁/共70頁三、輔助圖形的設計原則：1、輔助圖形的識別性2、輔助圖形的統(tǒng)一性3、輔助圖形的造型性4、輔助圖形設計的適應性第7頁/共70頁第8頁/共70頁四、輔助圖形的設計方法：1、以企業(yè)標志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進行變化，這樣作的好處是技能取得輔助圖形與標志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應關(guān)系。（1）取logo精華的一部分以延展。這也是最常用的一個方式，很多的VI設計在輔助圖形方面選擇了這個方法。

第9頁/共70頁（２）直接用logo，或者放大，或者傾斜，或者用做底紋效果。第10頁/共70頁2、重新設計具有個性的視覺符號，再進行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標志聯(lián)合，為標志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進行補充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現(xiàn)的延展問題。（1）采用與logo沒有太大關(guān)聯(lián)但是與行業(yè)特色有關(guān)聯(lián)的圖形。

第11頁/共70頁第12頁/共70頁第13頁/共70頁3、采用與logo沒有太大關(guān)聯(lián)，與行業(yè)特色也沒有太大關(guān)聯(lián)，但優(yōu)美的圖形。第14頁/共70頁第15頁/共70頁第16頁/共70頁第17頁/共70頁第18頁/共70頁“祥云”壁紙第19頁/共70頁裝飾圖案“祥云”第20頁/共70頁吉祥物

1吉祥物的概述

吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點，往往比抽象的標志、標準字更具視覺沖擊力。

第21頁/共70頁2吉祥物的分類

吉祥物按其作用和意義可分為兩類：

其一：是體現(xiàn)企業(yè)標志的意義中國重型機械總公司企業(yè)吉祥物第22頁/共70頁其二：是補充企業(yè)標志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。

第十六屆亞洲國際集郵博覽會

一只神氣喜悅的小公羊，取名“陽陽”

第23頁/共70頁3吉祥物的特征

1.說明性

具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。

（1）幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務暗示；

人物造型第24頁/共70頁（2）威武兇猛的動物形象，帶給人強勁、霸氣的品質(zhì)保證；2006年德國世界杯吉祥物動物形象第25頁/共70頁（3）嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護備至的關(guān)愛情懷；擇取人物、動物、植物的個性和特征，能準確而輕松地表達企業(yè)的經(jīng)營理念。中國云南野生菌交易會吉祥物

植物卡通第26頁/共70頁2.親切感

將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費者，產(chǎn)生認同與共鳴。

旺仔形象

帶來幸運，祝福的題材

第27頁/共70頁3.吸引力

通過吉祥物的變體設計，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化——來展現(xiàn)視覺識別的傳達內(nèi)容，成為具有強烈訴求的視覺要素。1992西班牙巴塞羅那奧運會吉祥物

一只又像山羊又像狗的動物，取名為Cobi。

第28頁/共70頁

九運會吉祥物獅：驅(qū)害辟邪之吉祥瑞物是百獸之王第29頁/共70頁吉祥物設計要點A.關(guān)聯(lián)性B.個性化C.情感性D.取名E.夸張的表情F.造型簡潔原形確定以后，進行變體設計。如：笑容、跳躍、奔跑···不同的表情、姿態(tài)、動態(tài)；廣泛應用于商店、建筑、活動場所等企業(yè)形象的宣傳過程。如：海爾、麥當勞、松下。第30頁/共70頁4吉祥物的設計及應用

1.吉祥物的設計應注意的問題

(1)宗教信仰的忌諱和風俗習慣的好惡

(2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性

食品業(yè)——常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風味的老牌象征；化妝品——多用植物或動物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風格。第31頁/共70頁2.吉祥物的設計題材選擇：（1）故事性從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個性特征的角色充當吉祥物，是設計師常用的思維路徑之一。家喻戶曉的人物：“麥當勞叔叔”

第32頁/共70頁(2)歷史性

利用人們對歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風味的權(quán)威感，也是設計師常用的思維路徑之一。

肯德基

創(chuàng)業(yè)者的肖像作為企業(yè)造型

第33頁/共70頁（3）人物、動物、植物的特性

它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產(chǎn)品特點選擇符合其精神的表現(xiàn)題材。法國米其林公司是世界上最大的輪胎制造廠其企業(yè)標志和吉祥物造型同一。

第34頁/共70頁案例賞析

第35頁/共70頁例子1：2010上海世博會海寶第36頁/共70頁例子——2010上海世博會歷屆世博會標志和形象已經(jīng)成為獨特的無形資產(chǎn)，成為世界公認的遺產(chǎn)之一。世博會吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要截體，而且體現(xiàn)了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，它已經(jīng)成為世博會最具價值的無形資產(chǎn)之一?！凹槲铩弊鳛榇頄|道國特色的標志物，是一個國家文化的象征。它從各個層面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)以及社會背景，并在政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。第37頁/共70頁中國2010年上海世博會吉祥物在設計理念上，努力實現(xiàn)以下功能：（1）充分體現(xiàn)主辦國家的文化

2010年上海世博會是由中國舉辦、上海承辦的全球盛會，也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設計必須包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征。同時，符合中國法律和社會公序良俗的要求。（2）充分體現(xiàn)出上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題

中國2010年上海世博會吉祥物應該成為主題演繹的形象截體和視覺標識，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設計等方面有明顯區(qū)別。吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設計、理念闡述、性格設定、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人之間的互動關(guān)系，深刻表達足跡、夢想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。設計思路和理念要清晰而獨特，契合主題且易于為廣大受眾理解。第38頁/共70頁（3）具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價值中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場開發(fā)的形象基礎和造型前提，具有認知度高、應用性強等特點，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。第39頁/共70頁（4）與會徽珠聯(lián)璧合上海世博會誕生的由三人合臂相擁而成、以漢字“世”為原形的會徽。此次揭曉的吉祥物以漢字“人”作呼應，可謂珠聯(lián)璧合，進一步突出了“以人為本”的民本思想，強化了人與地球、人與世界的緊密關(guān)聯(lián)，深化了上海世博會的主題。上海世博會的主題告訴世人，構(gòu)成城市的主體是人，創(chuàng)造美好生活的主體是人，享受美好生活的主體也是人，國家和社會的發(fā)展要“以人為本”。人，既是城市的細胞，又是城市的靈魂，人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。主體形象以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化的特色，又呼應了上海世博會會徽的設計理念。在國際大型活動吉祥物設計中率先使用文字作為吉祥物設計的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新，“海寶”從頭到腳都充滿了涵義。第40頁/共70頁頭發(fā)：象翻卷的海浪，顯得活潑有個性，點明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源。臉部：卡通化的簡約表情，友好而充滿自信。眼睛：大大、圓圓的眼睛，對未來城市充滿期待。藍色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國。身體：圓潤的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。拳頭：翹起拇指，是對全世界朋友的贊許和歡迎。第41頁/共70頁大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預示中國有能力、有決心辦好世博會?！叭恕弊只ハ嘀蔚慕Y(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處，這樣的城市才生活才會更加美好。“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會的傳播平臺，必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標志。第42頁/共70頁人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程。東方網(wǎng)記者從上海世博局了解到，吉祥物“海寶”以“人”為基礎，將城市和地球聯(lián)系于一身。城市由人類最初的聚居地演化而來，它不斷地演進和成長為一個有機系統(tǒng)。人是這個有機系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動。第43頁/共70頁隨著城市化進程的加速，城市的有機系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入，日益擴展。人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將在未來日益融合成為一個不可分割的整體。人是城市的細胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著城市化進程的加速，越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增，也更具多樣性。同時，城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進程的影響。城市需要為人類的生存質(zhì)量創(chuàng)造條件，城市也應該成為人類創(chuàng)新和創(chuàng)造的溫床。第44頁/共70頁吉祥物是近代廣告設計中的工具，意思是指一個象征性的幫忙促銷角色，也有人稱之為卡通代言人。一般來說，最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠，它做為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而，吉祥物并非全是虛構(gòu)的卡通人物，僅管在平面設計上，吉祥物不免會因為印刷術(shù)的限制、親和力的加強而卡通化，但有許多吉祥物是真的動物，例如知名的美國職業(yè)籃球隊公牛隊的吉祥物就不是卡通人物。第45頁/共70頁例子2：2004年雅典奧運會的吉祥物第46頁/共70頁

2004年，雅典奧運會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型，是兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。長著大腳丫，長脖子，小腦袋。一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。

根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護神（希臘首都雅典的名字由此而來）；費沃斯則是光明與音樂之神，通常也被稱為是太陽神。費沃斯和雅典娜一起，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運會的結(jié)合。

“達伊達拉”制作于公元前7世紀，據(jù)說是世界上最古老的鐘狀陶制玩具娃娃，腿與身軀之間有繩索相連，使腿可以擺動。在古希臘鼎盛時期制作的這具玩具娃娃的原作現(xiàn)保存在希臘考古博物館中。第47頁/共70頁其它吉祥物欣賞第48頁/共70頁迪士尼的米奇第49頁/共70頁騰訊QQ的小企鵝第50頁/共70頁瑞星殺毒第51頁/共70頁第52頁/共70頁第53頁/共70頁第54頁/共70頁第55頁/共70頁第56頁/共70頁第57頁/共70頁第58頁/共70頁第59頁/共70頁2008年中國北京第29屆奧運會吉祥物

“五福”：長壽、富貴、康寧、好德和善終祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運

第60頁/共70頁1988年韓國漢城第二十四屆奧運會1998年日本長野第十八屆冬季奧運會1984年美國洛杉磯第二十三屆奧運會

第61頁/共70頁1996年美國亞特蘭大第二十六屆奧運會2000年澳大利亞悉尼第二十七屆奧運會1992年西班牙巴塞羅那第二十五屆奧運會第62頁/共70頁1988年加拿大卡爾加里冬季奧運會吉祥物Hidy和Howdy吉祥物由兩只擬人化的北極熊組成，分別命名為Hidy及HowdHelloy，名字傳達出加拿大人的熱情與歡迎（Hi，）。兩只北極熊穿上牛仔裝成隊出現(xiàn)，這也是奧運會吉祥物首次以一男一女成隊出現(xiàn)。1992年法國阿爾伯特城冬季奧運會吉祥物Magique這個以星形為設計重點的吉祥物，取名為「冰上精靈」Magique。第63頁/共70頁1994年挪威利勒哈默爾冬季奧運會吉祥物Hakon和Kristin.吉祥物來自挪威童話故事的兩個主角，并以故事中的兩個孩子Hakon和Kristin命名，使得這屆奧運會的吉祥物與歷屆奧運會不相同，充滿故事性。1998年日本長野冬季奧運會吉祥物Sukki，Nokki，Lekki，Tsukki.日本人選擇四只小貓頭鷹做為吉祥物，這是首次以四只動物做吉祥物的奧運會。