2022年1月中國打印機(jī)市場關(guān)注報(bào)告

年1月中國打印機(jī)市場關(guān)注報(bào)告一、市場概述

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個(gè)特點(diǎn)：

第一，國外品牌鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，連續(xù)主導(dǎo)中國打印機(jī)市場品牌競爭格局。2022年1月份僅惠普、愛普生、佳能等三大國外品牌關(guān)注比例合計(jì)即高達(dá)82.6%。

其次，不同區(qū)域市場用戶對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度差異較大，呈兩極分化局面。華南市場關(guān)注比例達(dá)到28.0%，西南市場關(guān)注比例僅為6.0%。

第三，中國用戶主要關(guān)注價(jià)格在1500元以下區(qū)間內(nèi)的打印機(jī)。1500元及以下價(jià)格區(qū)間打印機(jī)的關(guān)注比例合計(jì)達(dá)62.5%。

第四，彩色噴墨打印機(jī)和黑白激光打印機(jī)合計(jì)占有超過八成的關(guān)注份額。兩種機(jī)型關(guān)注比例合計(jì)達(dá)80.4%。

第五，各種接口類型打印機(jī)產(chǎn)品中，USB接口機(jī)型是市場肯定主流。2022年1月中國市場USB接口打印機(jī)的關(guān)注比例為87.3%。

二、整體市場品牌關(guān)注分析

(圖1)2022年1月中國市場最受用戶關(guān)注十大打印機(jī)品牌關(guān)注比例分布

由于接近中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，2022年1月辦公設(shè)備市場的表現(xiàn)較為平淡，但由于廠商和部分企業(yè)用戶都開頭為農(nóng)歷年后的辦公設(shè)備選購高潮做預(yù)備，加上“寒促”的刺激，中國用戶在1月份對(duì)打印機(jī)市場的關(guān)注度保持在較高水平上?？v觀2022年1月打印機(jī)市場簡單發(fā)覺，品牌關(guān)注格局最明顯的特征是惠普、愛普生、佳能等三大國外打印機(jī)品牌鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，連續(xù)主導(dǎo)整體市場品牌競爭。

由圖1數(shù)據(jù)可見，惠普關(guān)注比例為37.4%，堅(jiān)固占有整體市場三分之一以上的關(guān)注份額。日本兩大打印機(jī)品牌愛普生與佳能的關(guān)注度相近，前者關(guān)注比例為22.7%，后者為22.5%?；萜?、愛普生與佳能的關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)82.6%，表明三強(qiáng)已經(jīng)在中國打印機(jī)市場建立起壟斷性領(lǐng)先優(yōu)勢。

國內(nèi)品牌聯(lián)想是三強(qiáng)之外關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注比例為5.3%。韓國品牌三星關(guān)注比例為3.0%。聯(lián)想是中國PC整機(jī)市場最重要的廠商，三星是全球消費(fèi)電子巨頭，但二者旗下品牌在中國打印機(jī)市場對(duì)用戶的影響力明顯有待提升。

其他品牌關(guān)注度均較低，其中OKI關(guān)注比例為2.0%，兄弟、富士施樂、柯尼卡美能達(dá)、利盟的關(guān)注比例依次為1.8%、1.184%、1.183%、1.153%。關(guān)注度排名未進(jìn)入前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)僅為為1.780%?；萜盏热箢I(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢競爭是落后品牌所占關(guān)注份額微小的主要緣由。

三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查

(圖2)2022年1月中國打印機(jī)區(qū)域市場關(guān)注比例分布

2022年1月中國七大區(qū)域市場用戶對(duì)打印機(jī)的關(guān)注度分布呈兩極分化態(tài)勢，華南、華北、華東三個(gè)市場的關(guān)注比例均在20%以上，其他四個(gè)區(qū)域市場的關(guān)注比例則都低于10%。詳細(xì)來說，華南市場關(guān)注比例為28.0%，華北市場關(guān)注比例為22.6%，華東市場關(guān)注比例為20.1%。其他四個(gè)區(qū)域市場中東北市場關(guān)注比例為9.0%，華中市場為8.2%，西北市場為6.1%，西南市場為6.0%。

上述分布狀況說明兩個(gè)問題：其一，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華南、華北和華東地區(qū)辦公打印市場發(fā)育較好，當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)相關(guān)品牌、產(chǎn)品信息的關(guān)注度高；其二，1月份屬于辦公打印市場的傳統(tǒng)銷售淡季，華南、華北、華東市場因發(fā)育較為成熟，用戶關(guān)注受季節(jié)性因素影響較小，而東北、華中、西北和西南地區(qū)因市場發(fā)育不成熟，抗御季節(jié)性因素影響的力量相對(duì)較差。

四、不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖3)2022年1月中國市場不同價(jià)格段打印機(jī)用戶關(guān)注度對(duì)比

如圖3所示，2022年1月價(jià)格在1001-1500元區(qū)間內(nèi)的打印機(jī)最受中國用戶關(guān)注，其次是價(jià)格在500元以下的產(chǎn)品。500-1000元打印機(jī)受關(guān)注的程度居于第三位，2022-3000元打印機(jī)的關(guān)注度排在第四，4000元以上中高端打印機(jī)的關(guān)注度列第五，1501-2000元打印機(jī)的關(guān)注度居第六。價(jià)格在3001-4000元區(qū)間內(nèi)的打印機(jī)所受關(guān)注最少。

(圖4)2022年1月中國打印機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國市場500元以下打印機(jī)關(guān)注比例為20.0%，500-1000元打印機(jī)關(guān)注比例為15.2%，1001-1500元打印機(jī)關(guān)注比例為27.3%，1501-2000元打印機(jī)關(guān)注比例為9.0%，2022-3000元打印機(jī)關(guān)注比例為13.2%，3001-4000元打印機(jī)關(guān)注比例為4.5%，4000元以上打印機(jī)關(guān)注比例為10.8%。

500元以下價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要是低端彩色噴墨打印機(jī)，定位于以家庭用戶和小企業(yè)為主的低端用戶。500-1000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要是中低端彩色噴墨打印機(jī)與低端黑白激光打印機(jī)，定位于對(duì)打印速度和質(zhì)量要求稍高的中小企業(yè)用戶和家庭用戶。1001-1500元價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要是中端彩色噴墨打印機(jī)和中低端黑白激光打印機(jī)，定位于中小企業(yè)用戶。1500元及以下價(jià)格區(qū)間打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)62.5%，說明大部分中國用戶對(duì)打印機(jī)價(jià)格高度敏感，并且對(duì)打印速度和打印質(zhì)量的要求相對(duì)不高，因此關(guān)注集中于中低端產(chǎn)品。

1501-3000元價(jià)格區(qū)間打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到22.2%，這一價(jià)格段內(nèi)產(chǎn)品主要是中高端彩色噴墨打印機(jī)和中端激光打印機(jī)，能夠較好滿意對(duì)文檔打印質(zhì)量和速度要求較高的企業(yè)用戶的需求。4000元以上打印機(jī)關(guān)注比例達(dá)10.8%，說明大中型企業(yè)用戶及專業(yè)用戶對(duì)于中高端打印機(jī)關(guān)注度高，顯示出中高端打印機(jī)市場具有良好進(jìn)展空間。

五、不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖5)2022年1月中國打印機(jī)市場不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國市場不同設(shè)計(jì)類型打印機(jī)產(chǎn)品中，彩色噴墨打印機(jī)的用戶關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)到45.2%，標(biāo)簽打印機(jī)的關(guān)注最低，關(guān)注比例僅為0.3%。黑白激光打印機(jī)的關(guān)注比例為35.2%，彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例為8.5%。針式打印機(jī)關(guān)注比例為6.4%，照片打印機(jī)關(guān)注比例為4.4%。

從以上數(shù)據(jù)分析可知，彩色噴墨打印機(jī)和黑白激光打印機(jī)是2022年中國用戶最關(guān)注的機(jī)型，二者關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到80.4%。彩色噴墨打印機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相對(duì)低廉，可以打印彩色和黑白文檔，應(yīng)用廣泛，體積小、節(jié)約辦公空間，缺點(diǎn)是耗材較貴和打印速度相對(duì)較慢。黑白激光打印機(jī)的優(yōu)勢是打印速度快、打印質(zhì)量穩(wěn)定，并且耗材成本相對(duì)較低。大多數(shù)中國用戶支付力量有限，對(duì)打印機(jī)及其耗材價(jià)格高度敏感，加之對(duì)打印速度和打印質(zhì)量的要求不太高，因此中低端彩色噴墨打印機(jī)和黑白激光打印機(jī)深受中國用戶歡迎。

針式打印機(jī)和標(biāo)簽打印機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域較窄，限制了關(guān)注度提升。隨著數(shù)碼影像市場的蓬勃進(jìn)展，用戶對(duì)比片打印機(jī)的需求漸漸提高，但因其是新興產(chǎn)品，因此所占關(guān)注份額不多。彩色激光打印機(jī)在彩色文檔的打印速度方面具有優(yōu)勢，打印品質(zhì)亦隨技術(shù)改進(jìn)不斷提升，但相對(duì)昂揚(yáng)的價(jià)格對(duì)其在中國市場的推廣產(chǎn)生很大阻礙。

六、不同接口類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖6)2022年1月中國市場不同接口類型打印機(jī)關(guān)注比例分布

ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國市場不同接口類型打印機(jī)中USB接口機(jī)型的用戶關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)到87.3%。IEEE-1284并口產(chǎn)品的關(guān)注比例為11.4%。Centronics并口打印機(jī)的關(guān)注比例為0.7%，其他接口類型產(chǎn)品關(guān)注比例合計(jì)為0.6%?？梢娭袊袌龃蛴C(jī)基本以USB接口和IEEE-1284并口兩種類型的打印機(jī)為主。

USB接口輸出速度快、支持熱插拔的技術(shù)優(yōu)勢受到用戶和廠商兩方面的推崇，近九成用戶關(guān)注投向USB接口打印機(jī)，既說明白用戶的高度認(rèn)可，也體現(xiàn)了USB接口機(jī)型在市場上的肯定主流地位。IEEE-1284并口在黑白激光打印機(jī)上仍有較多應(yīng)用，這是其能夠獲得一成以上關(guān)注份額的主要緣由。

綜觀