短視頻的娛樂(lè)化傾向：短視頻平臺(tái)如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與娛樂(lè)性

第第頁(yè)短視頻的娛樂(lè)化傾向：短視頻平臺(tái)如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與娛樂(lè)性？

短視頻作為一種新的傳播媒介,具有碎片化和即時(shí)性等特點(diǎn)。隨著用戶(hù)使用習(xí)慣的改變和技術(shù)的進(jìn)步以及資本市場(chǎng)的青睞,我國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大;同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目提供了豐富的內(nèi)容資源與渠道平臺(tái),使得傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了改變,以手機(jī)為代表的終端設(shè)備成為主要的觀看載體之一,從而進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)端的快速發(fā)展。在如此背景下,2023年1月4日廣電總局下發(fā)了《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》),提出到2023年在全國(guó)形成若干家擁有強(qiáng)大實(shí)力的新型主流廣電機(jī)構(gòu),《指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出要加快發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)。《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響:一方面促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展,另一方面也加劇了行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的分化趨勢(shì)。目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)各大主要應(yīng)用商店均已上線相關(guān)軟件產(chǎn)品或服務(wù)功能模塊,如抖音(原火山小視)、微拍客等。這些產(chǎn)品的推出無(wú)疑將促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展及完善。

一.娛樂(lè)化的特點(diǎn)及其成因

1、娛樂(lè)性的表現(xiàn)

(1)從表現(xiàn)形式上看,主要有音樂(lè)MV類(lèi)、游戲直播類(lèi)和搞笑段子類(lèi)等;

(2)從受眾對(duì)象看,主要以年輕人為主,其中女性占大多數(shù);另外由于年輕群體對(duì)于新鮮事物接受能力較強(qiáng),所以此類(lèi)APP的主要目標(biāo)人群是學(xué)生和白領(lǐng)階層;

(3)從播放時(shí)間上來(lái)看,一般都在晚上8點(diǎn)以后進(jìn)行推送,因此適合睡前瀏覽或者放松時(shí)使用。

2、娛樂(lè)化的特征

(1)娛樂(lè)性強(qiáng):這類(lèi)App大多是以輕松幽默的方式展現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容形式上較為簡(jiǎn)單易懂且容易理解,并且能夠通過(guò)不同的方式讓大眾產(chǎn)生共鳴感,進(jìn)而達(dá)到休閑娛樂(lè)的效果。例如一些比較火的綜藝節(jié)目就采用了此種模式來(lái)吸引大眾的關(guān)注并從中獲取樂(lè)趣。

(2)互動(dòng)性好:這種模式的呈現(xiàn)效果主要是為了增加觀眾的體驗(yàn)感和參與度,因此在內(nèi)容的制作過(guò)程中需要充分考慮用戶(hù)的感受并結(jié)合時(shí)下流行的元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)。此外,該類(lèi)型app還會(huì)利用彈幕的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流的目的。

二.移動(dòng)社交平臺(tái)的娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)

1.視頻社區(qū)

2.游戲中心

3.音樂(lè)電臺(tái)

4.小程序

5.微商城

6.社群運(yùn)營(yíng)

7.廣告營(yíng)銷(xiāo)

8.內(nèi)容電商

9.新零售

三..如何避免娛樂(lè)化的過(guò)度消費(fèi)?

1、提高自身的專(zhuān)業(yè)水平

作為普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō),要想不被娛樂(lè)化所侵蝕,首先就要提升自身的知識(shí)水平和專(zhuān)業(yè)程度。因?yàn)橹挥芯邆漭^高的專(zhuān)業(yè)知識(shí)才能更好的判斷哪些信息是有價(jià)值的,而那些無(wú)營(yíng)養(yǎng)的信息則是毫無(wú)意義的。如果一個(gè)人不具備足夠的辨別力的話,那么很容易就會(huì)被某些不良商家牽著鼻子走,最終導(dǎo)致自己的利益受到損害。

2、增強(qiáng)個(gè)人的分辨力和自制力

想要防止被娛樂(lè)化侵襲的最好方法就是要學(xué)會(huì)控制自己內(nèi)心的沖動(dòng)情緒,保持理性思考的能力。畢竟我們不是專(zhuān)業(yè)的新聞工或是影視從業(yè)人員,所以在面對(duì)各種誘惑時(shí)應(yīng)該盡量克制住自己的情緒,以免做出錯(cuò)誤的決策而導(dǎo)致?lián)p失發(fā)生。

3、樹(shù)立正確的價(jià)值觀

現(xiàn)在社會(huì)上有許多所謂的網(wǎng)紅或者是明星都是依靠炒作出來(lái)的,雖然他們的知名度很高但是真正有實(shí)力的人卻是少之又少了。所以我們一定要養(yǎng)成良好的生活作風(fēng)和生活態(tài)度,不要盲目追求高額回報(bào)而不顧一切的去迎合他人,否則只會(huì)適得其反。

4、培養(yǎng)健康的興趣愛(ài)好

俗話說(shuō)興趣是最好的老師,如果你有一個(gè)愛(ài)好的話就會(huì)更加專(zhuān)注于此領(lǐng)域的研究,這樣也能讓你獲得更多的知識(shí)和快樂(lè)的感覺(jué)。而且當(dāng)你有了某種特長(zhǎng)的時(shí)候還能為你提供一定的就業(yè)機(jī)會(huì)呢!

5、加強(qiáng)自我修養(yǎng)

一個(gè)人的素質(zhì)高低直接決定了其是否容易被外界的影響。一個(gè)有著正確三觀的人在遇到問(wèn)題的時(shí)候會(huì)第一時(shí)間選擇冷靜分析然后找到解決的方法,而不是一味地抱怨別人甚至去詆毀其他人。

6、遠(yuǎn)離負(fù)能量爆棚的人群

有些人總是喜歡把生活中的不愉快都發(fā)泄出來(lái)以此來(lái)尋求心理上的安慰。其實(shí)這樣做不僅不會(huì)讓自己得到解脫反而會(huì)傷害到自己身邊的人際關(guān)系。要知道每個(gè)人都會(huì)有心情不好的一天更何況是一個(gè)普通人呢!

7、拒絕低俗文化

如今網(wǎng)絡(luò)上有很多低俗的垃圾資訊和視頻都會(huì)影響到人們的生活和工作質(zhì)量。如果我們不能及時(shí)抵制它們的存在的話就可能會(huì)讓我們陷入一種消極的狀態(tài)當(dāng)中難以擺脫。

8、合理安排作息時(shí)間和飲食結(jié)構(gòu)

很多人之所以會(huì)出現(xiàn)肥胖的現(xiàn)象就是長(zhǎng)期熬夜導(dǎo)致的。我們?cè)谌粘Ｉ钪?/p>