2010世界杯活動方案

2010.4媒介中心–產(chǎn)品營銷部黃加李泡世界杯

營銷方案世界杯！我們又來了！2010年南非世界杯，是全世界球迷、真球迷、偽球迷、半瓶子球迷歡聚一堂狂歡的盛典。世界杯給全世界的人們一個因足球而High的理由！不管你真的懂不懂足球！世界杯！我們看什么？比賽？不僅僅是比賽！球星、娛樂花絮、足球?qū)氊悺澜绫且粋€綜合性的體育娛樂盛事！除賽事本身，我們更需要一檔貫穿世界杯全程，讓外行看熱鬧、內(nèi)行看門道的，點燃你激情的視頻節(jié)目！即將上線！節(jié)目的口號是：“懂足球！脫口秀！”2010年5月-7月，由新浪網(wǎng)制作出品，黃健翔核心領銜的體育評論類視頻節(jié)目————《黃加李泡世界杯》欄目定位整體定位是一個體育評論類的脫口秀節(jié)目節(jié)目風格：打破純談話形式，將加入一些娛樂、輕松元素，以提升看點節(jié)目人員：核心主持人：黃健翔固定嘉賓主持人：李承鵬動態(tài)嘉賓：1-2位跨界名人（娛樂界、文化界、企業(yè)界、媒體界）節(jié)目播出：固定播出時段（節(jié)目上線時間），讓網(wǎng)友養(yǎng)成瀏覽習慣（具體待定）欄目名稱黃加李泡世界杯將節(jié)目的形式融合在名字中，“黃”指黃健翔；“加”指嘉賓；“李”指李承鵬，體現(xiàn)節(jié)目的整體人員架構(gòu)。同時名字取諧音“皇家禮炮”，體現(xiàn)重量級“泡”可以解釋為泡吧（演播室可配合搭建成酒吧的感覺）、像泡妞一樣泡世界杯；節(jié)目適合由啤酒品牌贊助?！斑@個夏天，黃健翔、李承鵬陪你一起泡世界杯”欄目具體形態(tài)賽中大直播：每期150分鐘---30脫口秀+45解說+15中場評球+45解說+15評球分類時間段頻次節(jié)目時長總時長欄目內(nèi)容主持團隊新浪播出形式其他媒體播出形式制作賽前脫口秀5.14-6.10周一到周五，每天一檔20期30分鐘/檔10小時以世界杯相關文化、情感、盤點為核心內(nèi)容娛樂類主持人、黃健翔、李承鵬+跨界嘉賓每天下午1點左右，線上推送錄制播出賽前集中錄播賽中大直播脫口秀6.11-7.11每天一檔30期60分鐘/檔30小時結(jié)合賽事情況，輕松點評網(wǎng)絡直播嘗試直播輸出直播賽事解說6.11-7.11每天一檔30期90分鐘/檔45小時結(jié)合賽事，進行現(xiàn)場評球、以及網(wǎng)友互動黃健翔、李承鵬網(wǎng)絡直播不可能直播直播賽中特殊單元6.11-7.11每天一檔30期5分鐘/檔2.5小時單獨的微博評論或互動黃健翔、李承鵬網(wǎng)絡直播錄制輸出（也可以作為脫口秀的一個環(huán)節(jié)）賽中每日錄制A、主題談話：雖然是創(chuàng)新的脫口秀節(jié)目，但以足球評論為主要內(nèi)容的核心不能變。節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細規(guī)劃賽前一月：為賽中節(jié)目做預熱，以及前期宣傳，引導網(wǎng)友的收視習慣，內(nèi)容以“歷屆世界杯的TOP10、球迷情感故事、世界杯人物盤點”等為主賽中一月：有別于央視的豪門盛宴，以趣味的“當日賽事預測、前天賽事點評”為主體，吸引大量的黃、李粉絲B、PK環(huán)節(jié)：PK環(huán)節(jié)貫穿節(jié)目始終，巧妙地將傳統(tǒng)的談話融入其中，整體節(jié)目更為生動。節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細規(guī)劃站隊：節(jié)目開場后，明星與嘉賓組成兩隊，將對即將開場的球賽結(jié)果進行預測，選擇支持不同的球隊，最后的比賽結(jié)果，將決定哪隊勝出，輸?shù)囊环綄⒔邮芙K極懲罰；問答：PK過程中，兩隊隊員需回答相關足球知識問題，累計比分；才藝：PK中，穿插兩隊隊員的才藝表演；C、微博環(huán)節(jié)：利用我們的優(yōu)勢產(chǎn)品—微博，實現(xiàn)場內(nèi)外的互動、以及網(wǎng)民智慧的集中呈現(xiàn)，體現(xiàn)本節(jié)目的深度、網(wǎng)絡特質(zhì)和新浪屬性。節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細規(guī)劃點評：啟動微博大屏幕，隨時查看微博上關于世界杯的段子，選取5-10條，進行點評；征集：通過微博進行話題征集，如當天比賽的結(jié)果等；D、其他：除節(jié)目本身，配合的場景、道具、服裝、小段子等，都需要精心設計節(jié)目構(gòu)成要素（脫口秀）明細規(guī)劃場景：現(xiàn)場設置樂隊、場景布置比較輕松（類似酒吧），有舒適的沙發(fā)，主持人可隨意坐著、喝著（啤酒）、吃著現(xiàn)場周邊設置LED屏，時尚動感道具：引入多種小道具-----砸人槌、題板、球迷喇叭、黃牌、紅牌服裝：主持人服裝及造型配合（球迷裝束和裝備等）、嘉賓、觀眾服裝配合其他：美女足球?qū)氊惉F(xiàn)場“搞氣氛”；可以有大寶貝和小寶貝（如老黃的女兒）制造一些意外：某位球迷闖入、現(xiàn)場電話響起等賽前30分鐘、中場休息15分鐘、賽后15分鐘節(jié)目流程單（簡版）編號內(nèi)容時長（分）相關說明1足球?qū)氊悷嵛栝_場2樂隊配合，保證熱鬧氣氛2串場主持人入場，引出評論員和嘉賓2每人的出場都有自己的標識，如黃健翔拿著啤酒出來3各自的開場白活躍氣氛，2略4PK分隊，開始賽事預測2根據(jù)自己喜歡的球隊，自主組隊，預測比分，5黃、李集中點評并提出本隊觀點（本場的勝負、亮點預測、結(jié)合歷史戰(zhàn)績等），以一種友人間泡吧的狀態(tài)來呈現(xiàn)8輕松的探討，配合歷史圖片等、支持理由以及各類技術分析，通過題板呈現(xiàn)在現(xiàn)場；6才藝表演、問答PK---串場主持人主導3通過足球?qū)氊惖耐蝗怀霈F(xiàn)，引入才藝問答環(huán)節(jié)，答不上題目的，需進行才藝表演7開啟微博互動環(huán)節(jié)，通過大屏幕與網(wǎng)友互動、并進行點評----以黃、李為主8轉(zhuǎn)回微博大屏幕，現(xiàn)場與網(wǎng)友互動，挑選轉(zhuǎn)發(fā)率、評論數(shù)較高的微博，進行點評8拉回賽事點評，提示觀賽，切換至直播解說3提示比賽馬上開始，收起本環(huán)節(jié)9中場休息時，轉(zhuǎn)回點評球，以黃、李主導15以評球為主導，引入一些小道具和小事件10比賽結(jié)束，整體點評，同時賽事比分決定PK結(jié)果，輸?shù)囊环浇邮軕土P，結(jié)束15熱鬧、開心的結(jié)束本場節(jié)目視頻節(jié)目的推廣，以媒體落地輸出為主，其他常規(guī)推廣方式為輔視頻節(jié)目推廣規(guī)劃基本規(guī)劃視頻節(jié)目的線上推廣，在5月-7月共兩個多月的時間里保障持續(xù)的推廣力度視頻節(jié)目線上推廣力度新浪首頁、新聞首頁、體育首頁、世界杯專題頁開設推廣入口流量預估：50期節(jié)目點播量共計4500萬，單期直播在線量10萬。賽前：錄播方式：執(zhí)行相對簡單，制作完成后，直接給播出方帶子賽中：比賽前30分鐘脫口秀單元-全部直播輸出技術實現(xiàn)給出全部的流--地面電視臺全面接收給出全部的流--地面電視臺自行剪輯電視臺在新浪直播間直接收信號新浪當天晚上剪輯出一個短版本---電視臺第二天播出單錄1-2個小環(huán)節(jié)版本（如微博互動）---電視臺第二天播出輸出方式視頻節(jié)目跨平臺輸出推廣>電視建議選擇一個知名衛(wèi)視，或者4-5家地面頻道（如地方體育臺等）媒介選擇雙方權(quán)益新浪免費提供獨家內(nèi)容內(nèi)容里可能有植入廣告，需保留對方提供優(yōu)質(zhì)時間段提供片頭片尾各15秒廣告在其他時間段推廣視頻片花，一天5次以上可自行招商視頻節(jié)目跨平臺輸出推廣>電視輸出方式現(xiàn)場連線電臺實時連線黃健翔，討論當日賽事相關情況解說直播輸出純聲音的解說輸出微博互動環(huán)節(jié)單獨輸出每期單錄的5分鐘微博互動，可單獨輸出給電臺媒介選擇盡量選擇地方站的電臺，操作和監(jiān)播有保證權(quán)益約定新浪免費提供獨家內(nèi)容對方15秒的前后插片廣告口播體現(xiàn)新浪視頻節(jié)目跨平臺輸出推廣>廣播輸出形式征集聯(lián)合發(fā)起征集活動，召集網(wǎng)友近距離看黃健翔解說媒介選擇都市報的娛樂版權(quán)益約定新浪提供現(xiàn)場觀賽名額30名，每期5名提供大禮包：黃簽名海報、李簽名書、新浪禮品媒體在媒體上大版面宣傳合作活動提供差旅視頻節(jié)目跨平臺輸出推廣>報紙通過以上內(nèi)容的介紹，相信您對《黃加李泡世界杯》有了一個初步的了解，接下來我們就營銷價值進行一下總結(jié)……企業(yè)與節(jié)目的結(jié)合點盡在新浪視野中

結(jié)合《黃加李泡》的節(jié)目話題、場景內(nèi)容作“產(chǎn)品植入營銷”，體現(xiàn)產(chǎn)品特性。結(jié)合節(jié)目內(nèi)容做“贊助營銷”，進行借勢宣傳，突出品牌核心理念與訴求。突出品牌影響力。贊助植入平臺廣告

新浪還可以為企業(yè)專屬定制推廣平臺，將內(nèi)容、互動、產(chǎn)品、活動整合起來，做整合營銷。結(jié)合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)強化曝光。結(jié)合企業(yè)營銷目的打造專屬“贊助營銷”追求“高曝光”的贊助迅速提升品牌知名度總贊要聞區(qū)贊助焦點圖贊助追求“品牌訴求”的贊助提升品牌識別追求“親和度”的贊助提升品牌親和度總贊/入口贊助/新首、體首、世界杯專題頁入口冠名直播播放頁大背景+logo贊助直播播放頁互動道具直播前15分鐘贊助動畫贊助片頭片花片尾視頻播放器贊助角標新浪圍脖官方賬號推薦節(jié)目，品牌冠名體現(xiàn)多元靈活化的“植入營銷”節(jié)目內(nèi)容植入專期話題節(jié)目主持人口播場景道具的植入邊走邊看需求：跨平臺的植入場景背板服裝飲料家電互動平臺（微博、新浪秀）的道具有獎問答結(jié)合自身的傳播訴求，搭建專屬的營銷平臺科技體育WAP微博財經(jīng)博客專屬配合手段廣播專屬營銷平臺電視戶外視頻專屬主題節(jié)目版塊定制互動娛樂新聞……論壇針對不同類型企業(yè)打造完整解決方案世界杯贊助商企業(yè)贊助企業(yè)要凸顯身份，結(jié)合營銷目的打造專屬的營銷平臺。方法論：廣度曝光凸顯身份通過總贊或者欄目贊助擴大影響。持續(xù)深度傳播定制專屬營銷平臺或置入互動活動。非贊助商企業(yè)恰當?shù)倪\用營銷手段，將達到出奇制勝，一本萬利的效果。方法論：結(jié)合節(jié)目本身融合企業(yè)理念通過體現(xiàn)某種訴求的主題策劃贊助深入宣傳理念。持續(xù)深度傳播定制專屬營銷平臺或置入互動活動，營造專屬身份。回報資源表>總贊贊助類型席位平臺回報周期備注總贊

（1/4包框&背景+題圖）1視頻平臺直播、點播播放器背景1/4輪2010年5月14-2010年7月11日直播、點播共50期

背景廣告分直播、點播頁2套素材直播節(jié)目前30分鐘墊場視頻1/4輪2010年5月14-2010年7月11日直播、點播共50期直播、點播節(jié)目播放器包框1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點播共50期圍脖有獎問答禮品贊助及黃健翔口播2010年5月14-2010年7月11日50期（每期1次）節(jié)目場景背景板/燈箱/條幅

（視節(jié)目情況安排其一）2010年5月14-2010年7月11日50期內(nèi)容平臺節(jié)目專題頁題圖2010年5月14-2010年7月31日

節(jié)目專題頁1/2頂部通欄2010年5月14-2010年7月31日

微博平臺官方微博內(nèi)容植入2010年5月14-2010年7月31日

新浪秀新浪秀專區(qū)聊天室背板2010年5月14-2010年7月11日直播、點播共50期新浪秀主持人口播2010年5月14-2010年7月11日直播、點播共50期（每期1次）系統(tǒng)消息通發(fā)2010年5月14-2010年7月11日回報資源表>分贊贊助類型席位平臺回報周期備注1/4包框&背景+片頭(尾)1視頻平臺直播、點播節(jié)目播放器包框1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點播共50期直播、點播播放器背景1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點播植入節(jié)目片頭15s、片尾10s2010年5月14-2010年7月31日

回報資源表>分贊贊助類型席位平臺回報周期備注1/4中插+1/4前插4視頻平臺點播節(jié)目10s前插片廣告1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點播共50期點播節(jié)目暫停廣告1/4輪2010年5月14-2010年7月31日視頻節(jié)目點播直播1分鐘廣告

（每客戶15'）2010年5月14-2010年7月31日直播、點播共50期

前20場：即純脫口秀的場次每期30分鐘，在第10分鐘、20分鐘時候出現(xiàn)一次，共2次；

后30場：即脫口秀（30分）+解說（90分直播+15分鐘中場休息）+脫口秀（15分鐘）的場次，在第10分鐘、20分鐘、75分鐘（上半場比賽剛結(jié)束）、135分鐘（下半場剛結(jié)束）。共4次內(nèi)容平臺專題首頁四輪播01通欄1/42010年5月14-2010年7月31日

回報資源表>分贊贊助類型席位平臺回報周期備注1/4包框&背景+1/4墊場2視頻平臺直播、點播節(jié)目播放器包框1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播、點播共50期直播、點播播放器背景1/4輪2010年5月14-2010年7月31日直播節(jié)目前30分鐘墊場視頻1/4輪2010年5月14-2010年7月11日掛角1視頻平臺直播視頻節(jié)目掛角廣告2010年5月14-20