中國煙民市場狀況調(diào)查報告

PAGEPAGE44中國煙民市場狀況調(diào)查報告目錄l四大城市吸煙率略低于全國平均水平l平均吸煙量為每日17支，高學歷者吸食量有所下降l習慣始于青少年，吸煙低齡化日益突出l煙齡越長吸食量越大l關(guān)注女性吸煙者l煙民購買行為研究l上海、廣州、成都、北京l近三成煙民每天都要購買卷煙，超過半數(shù)煙民日常需購買卷煙l散裝煙、條裝煙購買比例各半三分之二北京煙民購買條裝煙l三分之二煙民在雜貨店購買散裝煙，條裝煙在煙草專賣店購買比例最高l雜貨店旺人不旺量，批發(fā)市場旺量不旺人覽l小結(jié)與蝕建議吃l卷煙與娃品牌稿l品牌與晃消費者其l近六成享煙民曾轉(zhuǎn)換湯過主抽品牌濫l中南海湊、紅雙喜品勻牌轉(zhuǎn)換率最卵低汽l改變口孤味是煙草轉(zhuǎn)郵換主抽品牌顯的最大原因垮糾l同樣香露型、口感是巨選擇替代產(chǎn)帖品的首要標咸準清l小結(jié)與浪建議帳l超過三帳成煙民半年救內(nèi)曾買煙作做為禮品送人釋l送禮煙厚民年齡偏小鍬學歷收入敲偏高，私營剪企業(yè)單位異業(yè)務(wù)員管理壽人員比重較刊大以l六成禮參品煙送給親磁朋/同事謊l區(qū)域性街品牌優(yōu)勢凸嬸顯，中華、侮555、紅余塔山是送禮善首選左l禮品煙除以中高檔、縮高檔煙為主葛l小結(jié)與飲建議程l中國吸耕煙人口的現(xiàn)鈴狀與發(fā)展趨曾勢淺l國內(nèi)煙慈草企業(yè)開始虜搶占女性煙餃民市場師l最新調(diào)竭查顯示：中身國煙民趨向鋸年輕化潛l煙民的燥心理報告：攜99.4%扒與0.6%徹的對話劍l女性吸承煙者：我們勺應(yīng)給予更多餅的關(guān)注綠l我國煙測民2000鬧年吸煙情況攤專項調(diào)查擱l調(diào)查表螺明有22%滋的男生和4易%的女生今俘后將吸煙汪l關(guān)于未籃成年人吸煙決問題的調(diào)查嚇分析報告寺l調(diào)查顯慶示全球14索%的青少年僑抽煙鍛l讓青少尼年遠離香煙泳時不我待地l國際卷新煙流行口味喇特點及對我神國消費者的餃影響內(nèi)容摘要:橡無論我們是桶否以此為榮露，中國毫無釘疑問已成為靠全世界最大至的煙草生產(chǎn)繡國與消費國幫，雄踞八項冊指標的榆“對世界第一府”右：烤煙種植吊面積、烤煙爬產(chǎn)量、烤煙鬧增長速度、義卷煙產(chǎn)銷量場、卷煙增長式速度、吸煙訓人數(shù)、吸煙遇人數(shù)增加數(shù)志量、與煙稅鑒增長速度。襪目前我國約余3.5億疾的煙民比煙疼草起源地的啊美國的總?cè)丝v口還多，我翼們的煙民每儉年約消耗全源球1/3的漢卷煙。可想絮而知，已占筐據(jù)世界卷煙坐總量40%萄的三大跨國凝煙草公司（血美國菲利普窯·式莫里斯公司司、英國英美誠煙草公司以予及日本煙草蹲公司）對于義未徹底開放公的中國市場車是如何的渴形望，而國內(nèi)蹄玉溪集團所免屬的瑞“雙紅塔山午”鏡品牌則已連斑續(xù)6年榮登艘中國最知名萄品牌之冠。李齒卷煙是仰市場上最矛豪盾、最特殊樸的商品。癢首先，握它似乎是“踢有益品”，爭對眾多煙民調(diào)而言，它是免一種必需品名、愉悅品，襪吸煙可以消么除疲勞、集繼中注意力、保調(diào)節(jié)情緒，算同時也可以歇顯示個人經(jīng)廉濟實力或成高熟度，而在椅發(fā)展尚不規(guī)略范的中國市斯場經(jīng)濟中，扇卷煙還承擔像了社交應(yīng)酬宏中潤滑劑的膝作用；由于氣“高稅高利漿”的特性，凡煙草成為國奉家和地方財尋政收入不可宅或缺的支柱抬產(chǎn)業(yè)，每年婆超過泡1000億忽元的納稅額喚，約占國家請總稅收的1這0%。渡另一方羞面，它又確嗽實不是“有弓益品”，吸宰煙對吸食者康本人尤其是貓被動吸煙者醬的危害日益桑引起社會關(guān)雁注，十多年肢來，世界衛(wèi)籠生組織在全彼球范圍內(nèi)發(fā)塊動了反吸煙賢運動，得到沙各國政府的短支持，我國略公布的《中沈華人民共和弊國煙草專賣劍法》、《廣被告法》等老20多條法灘律、法規(guī)都陪表達了政府廚的控煙決心煩，尤其對保請護廣大青少謎年免受煙草欺之害起到了竟促進作用。聚方舟市遮場研究有限楚公司長期以處來致力于煙撤草行業(yè)的調(diào)頃查研究，2巴002年熱7月間，方櫻舟對北京、青上海、廣州藏、成都四大圖城市進行了蹤針對煙民的斜抽樣調(diào)隨查，訪問對覆象為18~但55歲的習寇慣性煙民（臂平均吸煙量稼為每日一支壤以上），總辦樣本數(shù)20出42個，也碧即在95%奴置信區(qū)間內(nèi)姨，代表總體杜的最大樣本佛誤差為2.驗17%。界四大城市吸糕煙率略低于悅?cè)珖骄當U平廚調(diào)查表右明，四大城鈴市的總體吸談煙率為20賠%，其中男被性約為1/主3，女性為血2.2%。姐如以18歲島以上（國家勺允許的吸煙忌年齡）的總睡人口計，每蟲兩個男性中亦，就有一個分為習慣性煙義民?，F(xiàn)有二賊手資料表明稠，我國總吸馳煙人群約為立3.5億，辭也即總體吸取煙率為27熄.6%，則燒可以認為四懸大城市的吸凡煙率低于全融國平均水平溪。而具體到襯四大城市，見吸煙率的差店異并不大，密其中，成都乳的吸煙率最偽高，男性和呈女性的吸煙的率都超過其梳它三大城市先，其次為北心京，目前廣浸州在四大城就市中總體吸道煙率最低。麗城市柏抽煙率（以惕總?cè)丝谟嫞├涑闊熉剩ㄒ岳?8歲以上駕人口數(shù)計）幼

到總體放男性憤女性諷總體東男性敗女性訂北京攝20.6%行37.1代%和2.2%溪28.4%梅51.2%挺3.0%逝上海蠻19.9%葉36.7%益1.6%丈27.4%棉50.6%涉2.2%度廣州季18.7%漆34.7%額2.0%槐25.8%糧47.9%掏2.8%晶成都患21.3%今38.3%孩2.8%鍛29.4%吵52.8%戴3.9%屑綜合平均覽20.1%駐36.7%蕩2.2%厚27.8%攜50.6%腔3.0%摧（數(shù)據(jù)來源飄：方舟公司附調(diào)查結(jié)果）設(shè)衫平均吸煙量灘為每日靠17支，高稿學歷者吸食堵量有所下降撥研究中凝通常以每日滾吸煙量區(qū)分廁不同的消費睛程度，如根章?lián)氚韵略恪氚揭焕K包、一包以膚上區(qū)分輕度繭、中度、重狡度消費者，飛則中度消費刊者正好占一取半比例，輕捷度消費者有誘1/3之多旬，而一包以帶上的重度消彩費者達14播.5%，平吃均吸煙量為爪每日17支勺。胞分析表衰明，吸煙率誕、吸煙量與優(yōu)收入并不相引關(guān)，目前卷期煙市場供應(yīng)屢的價格檔次里可以適應(yīng)不斬同消費能力填的人群，而堅教育程度卻屋與吸煙率、堡吸煙量顯著騙相關(guān)，學歷腥越高者，吸笛煙率和吸食車量兩個指標哀都越低，具綁體為：初中禾及以下人群把的吸煙比例蘿比本科以上嶼的人群的吸蠶煙比例高出填近掩1/3，而堤從現(xiàn)有煙民億的平均吸食庫量看，初中螺以下人群為禿每天平均吸科19支，而遞本科以上人封群則接近1咽5支，前者芒高出27%膛。基于這一究特點，政府榮和社會也許吳看到了樂觀扮的一面：隨叫著國人普遍茄素質(zhì)的提高夢，中國也會敲如同目前的溪歐美市場一縫樣出現(xiàn)煙草匆主動需求的私逐漸衰退。瓶（數(shù)據(jù)來源編：方舟公司坑調(diào)查結(jié)果）譯披習慣始于青男少年，吸煙勿低齡化日益鞭突出碎調(diào)查表管明，目前閉18~55蝕歲的煙民中吊，絕大多數(shù)械（86%）息在25歲之警前已開始吸伙煙，而60中%的煙民在疲20歲之前炊就開始嘗試財吸煙，值得饑十分關(guān)注的倍是，有27臟%的煙民實豆際上未到法聽定的吸煙年低齡就開始"熄騰云駕霧"推的漫漫人生過之路，令政蒙府需要重新競審視對于青扁少年控煙的販法律、法規(guī)公在執(zhí)行上的花疏漏程度。放數(shù)據(jù)從爺另一個角度塑表明，如果吉20歲以前白不吸煙，成籠人后吸煙的采可能性將大懸大降低，由雞此也支持了照不少煙草專侵家的觀點：唇煙草消費與聞其說是成年旁人的健康禍袍首，莫如說氣是一種"青鑒少年的流行蛇病"。虜開始吸煙的時年齡柴（數(shù)據(jù)來源吉：方舟公司預(yù)調(diào)查結(jié)果）蛾揮回溯近酒的十年，人腐們開始吸煙印的平均年齡質(zhì)逐年降低，緊由巨1991年訓的21.套28歲降低桂到2001志年的19.打96歲，這器一事實一方住面為國內(nèi)、瘦乃至全球煙要草商提供了牙最誘惑的消扮費市場，另賢一方面也敦恩促我們尋找茅"逆世界潮只流"的客觀之所在。常時間浙開始吸煙的備平均年齡（歷歲）注2001年拳19.96宴2000年蜘20.03欣1999年植20.04溫1998年復(fù)20.21牽1997年焰20.37歷1996年濾20.72殼1995年拒20.82點1994年季20.87計1993年徑21.04寺1992年集21.21鏡1991年挖21.28籃（數(shù)據(jù)來源喊：方舟公司侵調(diào)查結(jié)果）滾吩煙齡越長陳吸食量越孕大哀總體看推來，煙齡與偉吸食量呈顯蔑著正相關(guān)關(guān)堅系（相關(guān)系架數(shù)為饑0.27）駛，也即：隨高著煙民煙齡帖的成長，吸視食量也在不同知不覺中增孝大，30年聞前后增長了拳64%，平喜均年增長率鎖約為1.8根%，這確實陶應(yīng)引起廣大訂煙民的自我矛檢討，也許茫會引起煙草甚企業(yè)的興趣曠。此外，圖凍中的數(shù)據(jù)也涌表現(xiàn)出15嗎年煙齡前后蹈的平均吸食興量差距較大絨，由此我們涉似乎可以將接15年以上脆的煙民成為奶真正的"老淘煙民"：甚不同煙齡人僅群的吸煙量磁對照（支止/日）疑（數(shù)據(jù)來源渾：方舟公司珍調(diào)查結(jié)果）楚傍關(guān)注女性吸您煙者倒盡管四告大城市中，精女性的吸煙款比例僅為丘2.2%，詠但從已經(jīng)吸宜煙的年限分逐布看，女性毀煙齡非常淺敢，5年以下蠅煙齡的女性憂煙民占1/坐3之多，1咱0年以下已痰占總體的7志0%，而男啊性相關(guān)的數(shù)活據(jù)分別為1紗7%和3昏7%，這一圾結(jié)果表明：挖正是近幾年棚，國內(nèi)形成顫了相當?shù)呐^性煙民群體職。嶼與男性士相比，女性推開始吸煙的洋平均年齡略癢高，差約為蹈5歲，女性闊開始吸煙的潔年齡主要集巴中在20~毒25歲，約眠占一半比例查（48%）阿。這些數(shù)據(jù)搖都進一步提乒醒我們思考仿：女性煙民永也許已擺脫唐了少年男性鄰的盲從，那題么，她們加潛入一向以男良性為主的"旦煙民"行列臭是因為走上錢社會后的壓緣力嗎？是為駛了體現(xiàn)個性浩的張揚嗎？料是?quo資t;溫和型延"女性煙的獵充分信任嗎撥？但無論如保何這一年齡布段的女性需哨要面對的是緣，如何給未擱來寶寶提供浸一個良好的達母體環(huán)境。極吸煙時間的記分布（男女忘差異）過（數(shù)據(jù)來源津：方舟公司丟調(diào)查結(jié)果）夜小結(jié)與建議朗基于以上針汪對競四大城市掠煙民構(gòu)成的殘調(diào)查數(shù)據(jù)，謀讓我們重溫班以下的幾個傷主要發(fā)現(xiàn)：帝翠階刻拉四大城市吸害煙率為20齡%，低于全后國平均水平燕躁全柄閥每兩個成人帝男性中，就餓有一個習慣游性煙民很奪榆銀保習慣性煙民鉆平均吸煙量前為每日17堆支挪笛沿警盛個人經(jīng)濟能淚力并不影響淚吸煙率和吸悶煙量媽裹架壤鄙高學歷人群做中吸煙率、動吸煙量明顯血低于普通人園群定慘百常旋煙民開始吸梢煙的年齡大蜘多集中在2火0歲以下的蠻青少年時期獨館蜓捉當近十年開始舊吸煙的平均滴年齡日益走術(shù)低糾指魯對真煙齡越長的銜煙民吸食量臣越大督那扮墊探中國女性近案年形成了另已一支煙草消碰費大軍共對于政府、汁社會團體、抱學校與家長哀，我們提醒侍注意的兩個拒問題是：派法律疏漏問幫題泳：27%的臺煙民未到法漸定吸煙年齡沿就接觸到卷少煙，并已培帖養(yǎng)成為長期見煙民。拒健康意識問繳題局：吸煙者的灑平均年齡一遭直在走光“賊下坡路鄉(xiāng)”懷，女性吸煙雕者的比例近餅?zāi)觑@著增長辦。妻站在專業(yè)研刺究的角度講弟，方舟公司另也希望本次橋調(diào)查數(shù)據(jù)為罰煙草企業(yè)的月營銷決策提兔供參考依據(jù)情，拓展思路老：速搭漆破關(guān)注20歲祥以下的青少蔽年閘：拿由于60%賠的煙民都是鑰在20歲前莫首次接觸到傷煙，并最終池成為習慣性刺煙民，而消典費者對卷煙喪品牌的忠誠困度幾乎是所蠻有商品中最狐高的，因此吊廠家品牌營舟銷的目標群冠體更應(yīng)該針巾對這一群體捐，以培養(yǎng)未唱來高忠誠度券的核心消費程群。嘩監(jiān)丈勢關(guān)注煙民結(jié)獻構(gòu)的變化勿：魚大城市居民椅、高學歷者汽的吸煙率和鉛吸煙量都有習所控制，這懂都蘊含著消挨費觀念、消概費需求已有不所改變。在殖通常意義上坡，這一群體程將是消費時危尚的表率，題因此把握這安一消費群體逢的需求特點引，將有助于井在未來的競派爭中獲取先堅機。丑意練氏維護忠誠消漏費群：威吸煙的習慣暫一經(jīng)養(yǎng)成，溫戒煙的難度貨是頗大的，兆大多將成為炎長期的消費嶼者，而煙齡笑越長，吸食博量也越大，和因此對于企租業(yè)而言，維穩(wěn)護好忠誠消影費群所獲得堅的利益點已高再明顯不過母，結(jié)合上文痕，似乎需要塑為年輕的煙趣民作出更大犁的投入。懇割關(guān)注女性煙燒民這一特殊昌群體涉：縫盡管近年國惠內(nèi)的女性煙朱民比例不斷運提升，但與占西方發(fā)達國飲家相比，比乞例仍然較低昨，因此關(guān)注豈其發(fā)展，評樹估如何選擇子恰當場合推扶出有針對性爬的品牌或產(chǎn)恢品也許是一貨些廠家取巧舌奪勝的契機妙。霜煙民購買行餓為研究鉛拘眾所周知，幅我國各城市您零售業(yè)態(tài)的痰布局存在很悟大的差異?；枭虾Ｊ橇闶圩藰I(yè)態(tài)最發(fā)達槳的城市，其孝超市無論在噸數(shù)量上還是平在銷售效率府上都堪稱我牙國零售業(yè)態(tài)娘的翹楚。商脊場在零售業(yè)徒態(tài)中的地位靈逐漸下降已解是不爭的事夜實，但在北陶京商場仍然耐保持著傳統(tǒng)紗的強大勢力賢，依然是北單京最主要的神消費場所之房一，而其他賴城市商場的罵地位則相對稅弱小。同樣能，在零售業(yè)虧態(tài)正在發(fā)生餅著深刻變革襪的今天，廣宮州的雜貨店達卻以其價格扯及其便利性看優(yōu)勢獲得消賤費者的頻頻錯光顧。映稻應(yīng)該說，零慶售業(yè)態(tài)的布相局如何是由禍消費者的需城求引致的，鄰而這種布局獨的現(xiàn)實存在威，又在很大熱程度上決定礙了消費者的江購買行為特螺征，這不僅唇僅反映在與稻業(yè)態(tài)特征相巡近的購買地剃點上，而且初在購買方式瞞、購買頻次它、購買品種牲、數(shù)量等參裳數(shù)上也表現(xiàn)屑得非常明顯郊。顯然，煙鄭民的煙草購卵買行為特征香自然也沒有鵝例外。倒上海超市購濱買比例最高榆，廣州、成搖都雜貨店購藏買比例最高費北京煙草業(yè)捷態(tài)相對分散消，也相對比婚較均勻童調(diào)查結(jié)撒果顯示，上丘海煙民在超通市購買卷煙刻的比例最高惜，廣州與成堤都煙民在雜黑貨店購買的拖比例最高，雕約三分之二燕的廣州煙民距都選擇在雜敵貨店購買卷效煙，在雜貨沈店購買的成乖都煙民比例掘也超過了半句數(shù)。相比于非其他三個城扁市，北京煙漸民在超市與狂雜貨店購買茫的比例較低湊，反而在商擠場的購買比圈例相對較高投，選擇商場凳的大多是年瘡紀較大的煙勾民。值得一覺提的是，北外京煙民的卷楚煙購買地點卻相對分散，塌也相對比較啄均勻，而廣誼州煙民在超遺市與商場購驕買的比例非姓常低，兩者掘之和尚不足槽10%（見扛圖1）。煙完草購買地點恨的這個格局密，無疑受各艘城市的現(xiàn)有劫零售業(yè)態(tài)的煤影響極大。蛋四大城市卷執(zhí)煙購買地點垃分布霉（數(shù)據(jù)來源務(wù)：方舟公司騙調(diào)查結(jié)果）擁絮近三成煙民慌每天都要購銹買卷煙，超勁過半數(shù)煙民帳日常需購買小卷煙餓調(diào)查結(jié)林果顯示，近鄰三成（28惰.4%）的攪煙民每天都破要購買卷煙錄，每周購買詢2～3次的拴煙民也占到盆總?cè)藬?shù)的2旁8.4%，揪兩項之和達紡56.8%?。ㄒ妶D2）多，也即超過移半數(shù)煙民日館常需購買卷駱煙，表明煙芒民購買卷煙竹的頻率較高稱。決定卷煙扯購買周期長衫短的因素很改多，但主要民取決于煙民砌每次購買量帥以及所選擇尖的購買地點巡。育消費者買煙固的頻率眨（數(shù)據(jù)來源至：方舟公司伙調(diào)查結(jié)果）廚散裝煙、條耗裝煙購買比精例各半懇三分之二北途京煙民購買監(jiān)條裝煙辨總體上搖來看，購買弄散裝煙與條貨裝煙的比例蛙很接近，各誦占一半。有矛意思的是，體如果不考慮肅計量單位，僵那么散裝煙謊與條裝煙的我"購買結(jié)構(gòu)荷"也呈現(xiàn)出史驚人的一致互。盡管散裝刪煙與條裝煙黃在"購買結(jié)貼構(gòu)"上趨于售一致，但卷惠煙購買周期炕卻相去甚遠若。調(diào)查結(jié)果自顯示，購買洲散裝煙的煙賽民每周至少染購買兩次的敬占90.7念%，卷煙的絲購買周期較緒短，而購買腦條裝煙的煙遵民其購買周崖期在一周及稱以上的占8首0.7%。故消費者買煙蛇的包裝及數(shù)普量偶（數(shù)據(jù)來源廣：方舟公司黎調(diào)查結(jié)果）筆本次調(diào)部研結(jié)果同時附表明，煙民宅的煙草消費乘量隨著煙齡僻的增長呈現(xiàn)腹出遞增的趨滋勢，但在一咱定的時間內(nèi)逆，煙民的煙吃草消費量是娃相對穩(wěn)定的桑，卷煙的購叛買頻次與每余次購買的數(shù)業(yè)量就形成一損種此消彼長肯的關(guān)系。成驅(qū)都、廣州煙取民的購買頻艷次偏高，相鹿對地每次購蘇買的數(shù)量也谷就較少，購蓬買散裝煙的枕煙民比例相誰對較高，每找次只購買1枯包的煙民比止例都將近一拴半，分別為謊49.5%完與47.7圍%。北京煙米民購買條裝群煙的比例最稀高，約三分世之二煙民選鵝擇購買條裝霸煙。另一個榆調(diào)研城市上衫海則與四大外城市的總體怒平均水平相稠當。帳三分之二煙晶民在雜貨店濟購買散裝煙市條裝煙在煙模草專賣店購臣買比例最高詢?nèi)缜拔膮撬?，煙民竟選擇的購買涂地點受現(xiàn)有守的業(yè)態(tài)布局撒影響很大，逗例如上海無酷論是散裝煙餓還是條裝煙園都主要在超候市購買，廣秋州與成都的劉散裝煙與條絡(luò)裝煙在雜貨踢店購買的比大例也都最高起。剔除城市械零售業(yè)態(tài)布肉局的影響，猶從總體上看明，散裝煙購懶買傾向于選刑擇雜貨店，買條裝煙購買洪傾向于選擇營煙草專賣店寸（見圖4）杏。事實上，支購買散裝煙腔與購買條裝葛煙時所選擇答購買地點的弄總體趨勢還怕是比較明顯紹的，以業(yè)態(tài)扛分布較均勻哥、最具有可篇比性的北京誼為例，購買脫散裝煙的煙晨民中有一半頂在雜貨店購俱買，與之對眉應(yīng)的條裝煙蔑購買人群比鉗例僅為18商.9%；煙栽草專賣店是悔購買條裝煙疾的煙民中選廊擇比例最高復(fù)的，達23柱.3%，而菌與之對應(yīng)的活散裝煙購買塌人群比例僅帖為14.7垃%。除了煙債草專賣店，幕煙草批發(fā)市陶場也是條裝窮煙購買的重堅要場所。炭不同包裝煙扛的購買地點璃（數(shù)據(jù)來源敏：方舟公司畜調(diào)查結(jié)果）僅雜貨店旺人泰不旺量,批孤發(fā)市場旺量租不旺人誘雜貨店且盡管聚集了先43.9%低的煙民，購找買頻次也很季高，但由于乒煙民每次購瞞買的數(shù)量極躁少，且以等散裝為主，疊因而銷售量襯僅占所有商夸店類型總銷躁售量的12潔.3%（見狗圖5），不家及其人流量贊比例的三分勝之一，銷售硬效率較低，醫(yī)真可謂"旺絞人不旺量"跪。與此相映殘成趣的是，路批發(fā)市場盡律管人流量很引少，購買頻閱次也較低，禮但到批發(fā)市講場買煙的都洞是條裝煙，迅并且每次購鏟買的量很大更，因而盡管睡只吸引了6伙.7%的人檔群，但銷售備量所占的比鏡例卻高達1撿7.4%。細此外，煙草德專賣店、超準市、商場的駛銷售量所占銅的比例也教卡高。關(guān)各商店類型甚的人群比例煮與卷煙銷售籌量比例葵（數(shù)據(jù)來源很：方舟公司偶調(diào)查結(jié)果）僑小結(jié)與建議嗓基于以上針奶對四大城市生煙民購買行智為的調(diào)查數(shù)笨據(jù)，讓我們法重溫以下的桂幾個主要結(jié)保論：企貫卷煙購買押地點受各城孟市現(xiàn)有零售我業(yè)態(tài)的布局虧影響很大，濃其中上海的鄭超市購買比忘例最高，廣汽州、成都的絕雜貨店購買涌比例最高，著相比于其他口三個城市，證北京的煙草毀業(yè)態(tài)顯得相魂對分散，也賴相對均勻俗夠近三成煙高民每天都要到購買卷煙，談超過半數(shù)煙標民日常需購染買卷煙寶撥散裝煙、數(shù)條裝煙購買惱各半，"購素買結(jié)構(gòu)"趨礦于一致些叔2/3北叼京煙民購買舊條裝煙念嘴2/3煙算民在雜貨店肚購買散裝煙磚，在煙草專艙賣店購買條東裝煙比例最追高膚矮雜貨店"阻旺人不旺量雅"，銷售效弄率較低；相川反，批發(fā)市爹場"旺量不僑旺人"丑站在專業(yè)研彈究的角度講遮，方舟公司桐也希望本次郵調(diào)查數(shù)據(jù)為街煙草企業(yè)的良營銷決策提些供參考依據(jù)叛，拓展思路砍：華關(guān)于煙草的胃鋪貨與布點棕：屑一方面習慣掙性煙民平均箭每天抽煙量爛高達17支批，將近每天際1包，其中急每天抽1包花以上的重度蠅消費者比例每達14.5賓%，另一方均面28.4柴%的煙民每拜天都要購買慚卷煙，56舅.8%的煙賽民日常也需紫要購買卷煙巴。購買的便子利性成為煙虎民選擇購買弓地點的首要景參考因素。驢因此廠家在筆煙草的鋪貨宏與布點上應(yīng)探考慮如何更鋼好地滿足煙朱民的這一需尋求。您關(guān)于雜貨店沃：評雜貨店聚集務(wù)了將近一半暗的煙民，但留銷售量不及許人流量的三館分之一，銷霸售效率較低功。針對雜貨旁店"旺人不脖旺量"的特布點，廠家在嬌推廣時應(yīng)考呀慮如何在刺防激這部分煙恢民每次購買盆量。卷煙與品牌件卷煙消幸費者的忠誠典度相當高，成是什么使得間消費者鐘情戶于某一品牌殖呢？選擇不菊同品牌的消歐費者之間有可什么特點嗎仙？本文借助失市場調(diào)查的滅結(jié)果，對幾淺個全國性品箭牌的消費者數(shù)進行了研究垮，試圖借助朱總結(jié)他們的籠差異化特征姑來描述品牌博的形象。亞一、卷煙是充一種精神消跌費品幣對人的帆基本需求而令言，卷煙并蟲非必需的，列然而，它確衣實在今天成更為許多人不灰可缺少的生永活必需品。碗卷煙是惕一種相當特際殊的消費品融，它不是食咽品卻和食品宏一樣普及。悅吸煙除了能走夠獲得集中除注意力、釋窯放壓力等功鞋能性利益外叛，本質(zhì)上還悅是一種精神筍消費，吸食遙者體驗的不肉僅僅是口味外的滿足，很奔重要的還有杠吸煙過程中叔的感覺，卷緩煙在很大程氣度上承載了資相當豐富的稿文化內(nèi)涵，權(quán)正是這些文鹽化內(nèi)涵成為頁了精神消費像的真正價值嶺。逝吸煙多姑數(shù)在休閑與緞思考的時候哀，場景的融矩合、思維的蝦專注使得卷亂煙在有意無鞠意之中，已號經(jīng)成了煙民腰生活方式的謹一個標簽。婚這個紛"標簽"上泛的文字可以敏是成熟、粗冰獷或者思辨丟。也可以是峽前衛(wèi)、時尚浴甚至是浪漫黑。初次嘗試激吸煙者多數(shù)凳是因為這個靜"標簽"的沉吸引力而非切口味的關(guān)系利。嚴二、精神的嗎載體是品牌濫正是因譽為卷煙的文佛化功能性，水使得品牌塑裁造在卷煙營侍銷中的作用各顯得相當突稼出，成功的另煙草生產(chǎn)商爺利用各種文丟化元素，千奏方百計使卷嫩煙品牌的內(nèi)拔涵具有獨特殊的價值，并創(chuàng)成為某種文腰化形態(tài)或者悄生活方式的傳"標簽"，仙并將其商業(yè)裙化。哀任何產(chǎn)眾品都向消費筋者提供著功魄能性利益和南情感性利益箭，產(chǎn)品的性政質(zhì)不同，兩敏種利益的比臺例也會有所蠻不同，兩者跡的關(guān)系在某嚼些時候甚至京是相當不均程衡的。當卷逝煙產(chǎn)品的品渣種眾多、質(zhì)乖量隨技術(shù)的罵提高而同質(zhì)挎化，卷煙零將售價大多接款近的情況下周（如在美國復(fù)），產(chǎn)品的攏差異性就主腰要體現(xiàn)在品辱牌的影響力腫上。箱品牌以夸識別符號作弦為出發(fā)點，柳隨著時間的江積累，在融因入各種文化遠因素后成為告了商品和消偵費者之間的蔥一種復(fù)雜關(guān)回系。對于卷獨煙這種以滿板足情感性需棚求為主的精瞞神產(chǎn)品，其侵作用是相當喘顯著的。對童于品牌效用棒極強卷煙產(chǎn)夜品，獨特的事口味（功能返性利益的重俗要體現(xiàn)）也柄許只是一個抬可以明顯感曠知的證據(jù)而駁已，以使消忽費者確信正卡在體驗?zāi)撤N嚇獨特的品牌表價值。督盡管隨丑著人們對卷份煙有害健康問的認識不斷舒強化，使得搜卷煙形象在洲廣告、影視圖、體育活動悄中很難再出蝦現(xiàn)，但是長尖期的積累仍信然使得許多欄著名的品牌疲形象深入人躲心。比如：枝萬寶路代表細西部牛仔粗莊獷自由的生餡活；駱駝代新表神秘的異具域風情；中呀華代表速"紅色的高丑貴"等等。仗始終清晰如嶺一的"文化季"建設(shè)使得甚這些品牌成鄙為卷煙市場攔中的佼佼者侵。敗品牌與消費互者纏一、卷煙是古品牌忠誠度愧最高的日用陳消費品佩是由于炮卷煙品牌在煎建立情感性嫌聯(lián)系時的重宮要作用，才曬使得卷煙成誓為品牌忠誠食度最高的日被用消費品。專品牌代表無奧形的價值，槳在消費者做德出購買選擇儲的時候，這詞種無形的價筑值就已經(jīng)轉(zhuǎn)葬變?yōu)閷嵲诘恼几偁巸?yōu)勢了競。正因為如籌此，在保證晶購買便利性近的前提下，情始終如一、腳針對性地塑賴造品牌形象軌是維系消費組者忠誠度的爬關(guān)鍵。述妹各類商品的炮品牌忠誠度頂對照載（資料來源飼：J.pa獵ulpe宗ter;席Jerry拍C.O形lson《勉消費者行為降與營銷戰(zhàn)略岸》）漸二、不同品機牌消費群體浙的特征魔正如前部文所提到的乘，成功品牌廈的本身具有脹獨特并且明宗確的內(nèi)涵，望但因之而聚抄的消費者卻昆是復(fù)雜的，啞其中有一些愈人與品牌一均同成長從而糞具有相應(yīng)的蝶內(nèi)在特點。柴同時也有大港量趨從者，殃他們希望獲卷得某種體驗炒或者某種社答會角色的認炭同感，而加獵入到特定品扔牌的消費群烏中來。因此緒他們的特征輪也許相當?shù)哪幻黠@。差對于形嫩象訴求并不遺明確或者不釘連續(xù)的品牌勢而言（正如提大量的國內(nèi)誘卷煙品牌）鬼，因歷史的遇因素而自然豎地沉淀了一傭定的品牌內(nèi)熔涵，消費群條的消費動機證就更加復(fù)雜炊難循。箱正因為贏國內(nèi)卷煙品小牌的形象不摔夠突出，那初么直接研究印當前消費群待的特征也許獨是描述述這格些品牌的現(xiàn)驗狀，了解品盒牌特征，從佩而針對性地僅實施品牌策扎略的最好途囑徑。叮選擇不館同品牌的消承費者之間究挎竟有何差別融呢？膛方舟市窩場研究公司博在椅2002年集的5－7月拐對北京、上酷海、廣州、束成都進行了漸卷煙消費者帖的問卷調(diào)查棟，研究結(jié)果址在很大程度猶上顯示出了架不同品牌的投人群特征。珠本次調(diào)研共巷訪問了20閑00名吸煙標者，經(jīng)歸納蛙，現(xiàn)選擇具巖有代表性的紀全國性品牌面作為人群特權(quán)征的分析說姿明。暫1、人口統(tǒng)賀計特征劍中可以級看出以下不蒼同品牌人群眠特征的傾向濁性。其中，悲紅塔山、紅資梅、云煙、著紅河的消費照群在年齡和滴收入水平上以有一定差異忌，但與煙民護平均水平比鍬較接近，可門以認為年齡惰和收入不宜結(jié)作為這些品羨牌消費群的才特征參數(shù)，蒸而其余品牌扔則體現(xiàn)出較羨為明顯的與辭平均水平的噴差異，具體格特點歸納如貿(mào)下：族各品牌消費伴者人群特征沸：柱品牌明人群特征傾灘向益中華膊收入較高而宣平均年齡較尋大答萬寶路、白痛沙、三五揀收入較高而扁平均年齡較棗輕榮中南海睬收入中上而專平均年齡較聽輕英椰樹參收入較低而袋平均年齡較身大來各品牌消費息者年齡與收咐入特征：救（數(shù)據(jù)來源熊：方舟公司億調(diào)查結(jié)果）鏈域2、職業(yè)和浴學歷銜一般來彎講，收入和外學歷是具有攀較強相關(guān)性抖的兩個參數(shù)障，而職業(yè)在幅區(qū)分生活形爹態(tài)方面具有技較好作用。波（關(guān)于職業(yè)鑰的詳細內(nèi)容兔未列出）劫各品牌消費熟者學歷和職尊業(yè)特征森品牌旅人群特征傾肉向載三五、白沙蹲學歷較高，步私企多、國扶企少峽中華縫學歷較高、擁國企最多，提管理人員多哲萬寶路素學歷較高、隆外企私企最江多、國企最箭少、銷售人娘員多猛中南海速學歷較高災(zāi)紅塔山珠和總體接近癥云煙、紅河塞國企和其他具職業(yè)多，外控企和私企較也少婚紅梅倉學歷較低，闖私企多、外壟企少、銷售均人員多塘椰樹朗學歷最低、神國企少、工鳥人多蠢各品牌消費暮者學歷特征盞（數(shù)據(jù)來源霜：方舟公司辯調(diào)查結(jié)果）抵3、生活和理消費態(tài)度每方舟公泄司在消費者罷的特征時，療通過對多個暮測度生活和進消費態(tài)度的緊參數(shù)進行聚歉類分析，獲臨得以下5種徹具有較明顯監(jiān)差異的特征漲人群：勞各品牌消費吧者生活和消峽費態(tài)度努序號何類型珍生活和消費廚態(tài)度特征震代表品牌挑距離最遠的神品牌隊1選品牌消費型努年齡集中在徹25-35玉歲，側(cè)重品牲牌消費，看旁重家庭，作慰息規(guī)律性較駐差晌紅河樓中華、萬寶孟路、紅梅、通云煙、椰樹吐2匠大眾型格年齡集中在軌25-35期歲，消費相罵對穩(wěn)定，不妖看重外國品壩牌，不希望踩標新立異迎白沙烏中華星椰樹樸3譯傳統(tǒng)型吉45-55淡歲居多，不槳注重浪漫，啟也不關(guān)注葡“儉流行新趨勢罩”恥椰樹姜白沙財萬寶路貪4伶年輕時尚型設(shè)18-30餃歲，是復(fù)“斧一個追求浪折漫的人啞”妖，揪“盼對廣告有親再切感捏”張，朵“瘡注意流行新排趨勢陪”充，拼“跪希望成為具甲有獨特風格偉的人谷”問萬寶路搭中南海首三五忍椰樹片5驗主見型默40-50華歲居多，伙“弄朋友都會聽陽從我的意見略”葡，掙“喝為了掙錢寧輸愿犧牲休閑痛時間略”引，倘“批喜歡外國產(chǎn)介品道”匙，氧“蠶作息規(guī)律添”答紅梅頭中華驅(qū)無傍以上品歸牌的人群特義征分析僅為純舉例說明研碑究方法，人乓群特征會很撒大程度上受策到城市的地曾區(qū)性差異和扒樣本容量的士限制。但該四方式確實可崇以一定程度篇上感性地描久繪各品牌消遙費群的特點亡，從而折射涌品牌本身的炸一些差異性尸的表現(xiàn)，并梁為目標市場紐選擇、競爭獄關(guān)系確定、激宣傳推廣策者略等營銷活喇動提供很好福的幫助。荷捆近六成煙民規(guī)曾轉(zhuǎn)換過主撇抽品牌聞催卷煙是品牌破忠誠度最高級的日用消費毛品，品牌忠沖誠度高達影71%（見副J.pau憤lpet科er與J駐erry潛C.Ol廣son的《膀消費者行為婆與營銷戰(zhàn)略槳》）。與品定牌忠誠度對誕應(yīng)的是品牌誠轉(zhuǎn)換，品牌利轉(zhuǎn)換率高意坦味著產(chǎn)品品解牌力不強，表也即意味著福該品牌將流拔失更多的消桃費者。因而床考察煙草品寨牌轉(zhuǎn)換的現(xiàn)嗚狀并探討其編原因，具有碼重要的現(xiàn)實程意義。并且桶從某種意義呀上說，煙草守品牌轉(zhuǎn)換的滅原因在很大衫程度上可以掠折射出煙草器的消費趨勢咽。祝如果不閃考慮時間關(guān)擦系，只要轉(zhuǎn)險換過主抽品么牌的就計算緞在內(nèi)的話，欣主抽品牌的夠轉(zhuǎn)換率高達杏58.6%何，也即將近披六成的煙民棵曾經(jīng)轉(zhuǎn)換過鄰主抽品牌。怒（在這里，刊對主抽品牌攏的界定為平嚷時抽的數(shù)量女最多的卷煙侵品牌。）具負體到本次調(diào)梳查的四大城斜市，主抽品哥牌的轉(zhuǎn)換率赤最高的城市梢是成都，達躺64.0%鋼，比上海高禿出了將近1阻0個百分點竄。始四大城市煙奉民主抽品牌加轉(zhuǎn)換的價（數(shù)據(jù)來源槽：方舟公司虹調(diào)查結(jié)果）季漏中南海、紅荒雙喜品牌轉(zhuǎn)裹換率最低君按照以遇上標準，我皇們不妨來看窮看不同卷煙間品牌的轉(zhuǎn)換僑情況。調(diào)查輸結(jié)果顯示，寫中南海、上雷海紅雙喜的須品牌忠誠度慶最高，品牌刊忠誠度分別贏為86.1壟%與84.攝1%。廣州諷（紅）雙喜塘與椰樹的品絲牌忠誠度也枯高于平均水騾平（71%榜），分別為遇74.2%謠與71.9傅%。全國性徒知名品牌中濱，紅塔山、釣５５５的品瘋牌轉(zhuǎn)換率相兼對較高，兩石大國外品牌蓬萬寶路與希桂爾頓的品牌莊轉(zhuǎn)換率也相賤對較高（見材表1）。需塵說明的是，櫻本分析僅限疼于"以前主遣抽"和"現(xiàn)換在主抽"品鉆牌的轉(zhuǎn)換關(guān)伴系，事實上繞，各個煙民鋒轉(zhuǎn)換的時間旗并不一致，哈因此有一定加的偏差。此疾外，各主力盛品牌進入市街場的時間長覆短不同，以伸及細分品牌猶后樣本量較沉小，也會影雨響到數(shù)據(jù)的剃穩(wěn)定性。焰從表１以中我們也可促以看出，紅乏塔山消費者責的主要輸出茂方向是廣州倒（紅）雙喜臂（8.1%燒）與555宣（7.0%級），555果消費者的主沫要輸出方向召是廣州（紅便）雙喜（1簡1.0%）憂、上海的紅隱雙喜（7.棋3%），萬嬸寶路消費者動的主要輸出請方向是廣州妻（紅）雙喜綿（19.3躺%）與紅塔式山（15.藍8%），希撫爾頓消費者狂的主要輸出產(chǎn)方向是中南雜海（23.酷1%）。由刻此也可以看勒出這些品牌遼之間的相互搞競爭關(guān)系。償煙民主抽品塔牌轉(zhuǎn)換表齡以前主抽微現(xiàn)在主抽軟紅梅武

醒(平云南液)邁紅塔山醋紅雙喜

漏(爆上海畢)絡(luò)中南海緊椰樹周(款紅困)則雙喜

何(另廣州粗)狠555營萬寶路甘希爾頓拐牡丹

栽(冒上海憐)劣

堂(N=36蜂)研(N=86鼻)湖(N=63改)君(N=36譜)拳(N=32軌)忠(N=97淋)豬(N=82據(jù))逃(N=57鋪)團(N=39然)殘(N=41黨)頑紅梅脾(慎云南業(yè))述27.8%釀

固

盡2.8%絹

寬

侮1.2%淘1.8%歷7.7%耀

低紅塔山災(zāi)13.9%夕33.7%矩

作

堪3.1%跌

廈

扛15.8%劍7.7%律

像紅雙喜森(輛上海泄)駱

速2.3%披84.1%額

鼓

巧

器7.3%蜂5.3%鳴

采68.30鞏%顯中南海淡2.8%俯

蟻

團86.1%嚼

茂

蘿

鴉7.0%狠23.1%重

杯椰樹毀

渣

課

憂

椒71.9%攏9.3%書1.2%膏3.5%折2.6%挽

疑(名紅聯(lián))肌雙喜丙(孕廣州忍)沃5.6%憐8.1%濤

知

跟21.9%牢74.2%勾11.0%舟19.3%涼5.1%咐

盆555滅2.8%凡7.0%青4.8%貨

扒

帳1.0%政47.6%達10.5%污7.7%聯(lián)2.40%許萬寶路繪

譯2.3%講1.6%似

慈

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須2.4%沾14.0%器

坑2.40%傳希爾頓頸

產(chǎn)

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謝2.8%潛

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宣

笑

執(zhí)12.8%師

壽牡丹蒜(嬌上海蝶)伶

疑

倉1.6%儲

獵

疲

穗

舌1.8%甩

腎19.50填%沖其他崇22.1%京17.5%租7.9%宴8.3%楊3.1%念11.4%沙13.4%酷17.4%吹17.9%頁7.4%床合計志100%灶100%駛100%頓100%起100%浩100%勿100%恩100%添100%直100%劇資料來源：豐方舟公司調(diào)漂查結(jié)果孔改變口味是級煙草轉(zhuǎn)換主董抽品牌的最龍大原因舉究竟是捆什么原因?qū)в聼熋褶D(zhuǎn)換用主抽品牌呢庸？分析結(jié)果擋表明，改變葵口味、受他鳥人影響、提等高檔次是煙態(tài)民轉(zhuǎn)換主抽纏品牌的最主袋要的前三個稀因素，提及傾比例分別為旋36.3%謝、23.2什%與13.腎8%（見曾圖２），三沙者比例之和皂為73.3榴%，約占帽所有轉(zhuǎn)換主首抽品牌原因原中的四分之序三。假煙太洪多或者質(zhì)量腦不穩(wěn)定，也甜促成了一部反分煙民改變灶原來的主抽魔品牌。因價呼格因素而轉(zhuǎn)治換主抽品牌盆的煙民僅占獸8.0%，獅可見煙民對差卷煙的價格亂敏感度并不壽太高。嬸煙民改換品穴牌的主要影宮響因素嘩（數(shù)據(jù)來源濕：方舟公司盛調(diào)查結(jié)果）另劉口味改依變的具體影勞響可以進一啄步細分為"貸想嘗試新口襖味"（22丘.1%）、騙現(xiàn)在主抽品秘牌比過去主杜抽品牌"口演味清淡些"仗（10.2站%），或者晌是"口味濃微重些"（4大%）等。口被味輕重各有咬偏好，但略粱多比例的煙憑民選擇"清顯淡些的口味窩"，此外也般有一定比例禿的選擇"有預(yù)利于健康"污的煙、"低賞焦油"的煙至，表明：煙脅民的健康意聲識有所加強陪。基由于國男家禁止煙草鳳企業(yè)進行一恢切媒體廣告氧活動、對宣擋傳推廣的活突動也作出了淹種種限制，丑因此因為看峽過廣告或促濤銷而購買現(xiàn)捕在的主抽品朱牌的煙民只敵占湖1.8%，功多數(shù)是由周勁圍的親朋好兵友影響。心湯理學研究表仗明，年輕人杜更容易受外灑界的影響而刃改變行為，界因此年輕的軟煙民受周圍俱的親朋好友釣影響而改變鑒主抽品牌的籍比例也最高核。波此外，浮13.7%乏的煙民因為糾經(jīng)濟條件的牙改善、社會的地位的提高催等而自身要容求提高抽煙員的檔次，這支部分煙民的額年紀較大。緩?fù)瑯酉阈汀⑶诳诟惺沁x擇司替代產(chǎn)品的框首要標準頓如果買坐不到主抽的稅卷煙，那么霜，煙民選擇謙替代品的標牛準又是什么設(shè)呢？調(diào)查結(jié)堂果顯示，2托6.3%的咐煙民選擇相懂同香型、口閣感的卷煙，購14%的煙寶民選擇相同賭價格檔次低洽的卷煙，1牙2.5%的壤煙民選擇口帳味淡的卷煙凈，另有9.菠3%的煙民簽選擇價格更撤便宜的煙。濱選擇相同牌來子、相同廠蔽家、相同產(chǎn)它地等標準的重煙民比例極喂低。以上數(shù)蘿據(jù)表明，同詢樣香型、口較感是煙民選漫擇替代品的刊首要標準。你進一步分析裕發(fā)現(xiàn)，選擇插“孤同樣香型、?？诟?與"勺口味淡一些蜘”擇作為替代品告標準的以年首輕煙民居多菠，選擇"價欲格便宜"的家以年紀較大姥的煙民居多簽，而不同年銅齡層的煙民王選擇"相同突價格檔次"昌的比例非常爪接近。騎煙民選擇替它代產(chǎn)品的最惠主要標準狐（數(shù)據(jù)來源撇：方舟公司取調(diào)查結(jié)果）老小結(jié)與建議彈基于以上針姜對漿四大城市乖煙民消費需恭求的調(diào)查數(shù)雅據(jù)，讓我們貼重溫以下的液幾個重要結(jié)揮論：航怪接近六成的副煙民都曾轉(zhuǎn)疏換過主抽品升牌，目前國豆內(nèi)品牌的忠京誠度高于國篩外品牌古去轉(zhuǎn)變口味、局受他人影響冬是煙草轉(zhuǎn)換栽主抽品牌的辦最大原因嫁快13.7%描的煙民因提仙高檔次而轉(zhuǎn)財換主抽品牌俱糊如買不到主治抽品牌，則徒首選相同香輔型口味的煙愚，其次是相牲同價格檔次究的煙緒書已有相當比夸例的煙民希蘿望選擇失“惜口味清淡些芳的煙換”破、車“這有利于健康誰的煙功”窯、辜“劉低焦油的煙牛”臉站在專業(yè)研歸究的角度，滿方舟公司也盛希望本次調(diào)杏查數(shù)據(jù)為煙預(yù)草企業(yè)的營爬銷決策提供代參考依據(jù)，稅拓展思路：升最關(guān)鍵的是廈口味皺：牙煙民選擇卷筋煙的第一要療素是口味，按無論在轉(zhuǎn)換的品牌還是短帥暫選擇替代蜂品時都充分途表明了這一敵消費特點，萍因此，廠商賽應(yīng)更重視卷徹煙的口味，杏例如：奧保持卷煙產(chǎn)宣品穩(wěn)定的口茶味是維系品餃牌忠誠度的宴重要工作。速推出新品種擁時應(yīng)有謹慎稀的口味測試寨，以確定目稍標消費群是昆否真正喜好晌。掘分析競爭對環(huán)手時，首先勺從口味方面輸著手，如瞄蚊準了競品的僻消費者，應(yīng)滿保證在口味仗上有足夠的尸替代性，其貫次再考慮價畫格的定位，娘同時保證在錘品牌推廣和虹鋪貨方面有鑄足夠競爭力翠。懂把握消費趨埋勢夸：完調(diào)查顯示，阿煙民口味趨蛛于清淡的現(xiàn)寄象十分值得臣關(guān)注，如何璃做到降焦，貍但又維持好疊口感是一個濃相當關(guān)鍵的擠問題。同時汗需要從精神捎上恰當給予脊煙民減少破“棟卷煙有害健葵康撒”椅的顧慮。探關(guān)注煙民對儲不同檔次卷體煙的需求仙：鏈隨著時間的肺推移，煙民悠的收入、職剪業(yè)等方面都盟會有所變動蓮，所處的社譯會地位與所偽扮演的社會曲角色也會有墨所不同，對寧卷煙的價格賭檔次需求也駛會改變。調(diào)死查表明，1奏3.7%的牢煙民因希望極提高卷煙檔妙次而轉(zhuǎn)換主耀抽品牌，實礙踐也證明，巨不少卷煙廠蹲確實給予品犬牌忠誠者提課供了不斷升沃級的產(chǎn)品/毯品牌，穩(wěn)定懇了消費群。騙因此煙草企晝業(yè)應(yīng)考慮煙維民不斷升級蕉的需求，以擱避免消費群階的流失，并蘿籍此提高企畢業(yè)的獲利能郊力。碑超過三成煙致民半年內(nèi)曾高買煙作為禮短品送人茄我國是龜禮儀之邦，愉自古就有以浸送禮來傳情承達意的習俗倚。卷煙自引慶入我國之后鉗，一直成為寨人們聯(lián)絡(luò)感守情的主要載剖體之一，足聰見卷煙作為襖禮品的獨特端性與重要性儀。那么，煙孩民送禮的比肢例有多高呢債？送禮的煙燥民具有哪些誰特征呢？禮京品煙的對象體又都是誰，土禮品煙在牌箱子上、在價絹格檔次上與枕煙民自抽的普又有什么區(qū)證別呢？本次型調(diào)查針對煙博民的送禮行蛋為進行了深蘭入考察，本時文將試圖一奔一回答上述處問題。害調(diào)查結(jié)傘果顯示，超段過三成（最31.5%河）的煙民在村過去半年內(nèi)弊曾經(jīng)買煙作不為禮品送人添?，F(xiàn)有二手議資料表明，肢我國煙民總搶人數(shù)高達3疊.5億，占塵總?cè)丝诘?腥8%，由此鏈可見我國的菜禮品煙市場翼十分廣闊。芳如果考慮到百尚有相當比鏈例的非煙民旗也購買卷煙鍛作為禮品送餡人，那么禮執(zhí)品煙市場還井要大得多。聚具體到本次壞調(diào)查的四大臺城市，成都尊煙民在過去善半年內(nèi)買煙捕作為禮品送樹人的比例最災(zāi)高，占成都跑所有煙民的仿34.7%斯，其次是北爪京，占33聽.5%。據(jù)論相關(guān)研究資桶料表明，廣豈州是一個自概我、務(wù)實的曾城市，人與帽人之間的相刷互送禮行為仆也較其他城炒市少，因而反廣州煙民買弟煙作為禮品蓬送人的比例享在四大城市股中最少并不塘足為奇，該楚比例僅為2柱8%。底四大城市煙捕民送禮比友（數(shù)據(jù)來源珠：方舟公司儲調(diào)查結(jié)果）辟送禮煙民年丙齡偏小學尾歷收入偏高馬私營企業(yè)單鉤位業(yè)務(wù)員港管理人員比企重較大顛調(diào)查結(jié)淺果顯示，煙鋤民送禮與否室與年齡、學目歷、收入等蜜參數(shù)存在顯屢著相關(guān)，也席即在18～舌55歲煙民并中，年齡越才小、學歷越煌高、收入越類高的煙民買擋煙作為禮品因送人的比例含也越高。具明體而言，3掩0歲以下煙篩民買煙送禮羽的比例占3武8.6%，遭而50歲以傻上煙民買煙海送禮比例僅巴占11.5準%，兩個年容齡段的煙民孤的差別非常瀉懸殊。在學竟歷上，初中兩或以下學歷飲的煙民買煙謊送禮的比例束僅占24.撥1%，比總秘體平均水平掩低了10個宋百分點。從付收入上來看失，沒有固定您收入來源與問月總收入在呈1000元膚以下的煙民漲送禮比例不猶足20%，額而收入在3虎000元以估上的煙民送躺禮比例高達統(tǒng)40%以上奮，是前者的貌兩倍多。趨從職業(yè)尊的角度上來接看，私營企露業(yè)單位的煙掀民買煙送禮設(shè)的比例最高寄，占41.責3%。其次移是外資企業(yè)潔與中外合資捆企業(yè)單位的傷煙民，占3丹8.1%。虹具體到某個撒職業(yè)，跑業(yè)哈務(wù)、做銷售疏的煙民買煙亭送禮的比最賀高，占44停.6%，其荷次是企業(yè)里摟中層以上領(lǐng)真導職位的煙文民，占38角.5%。這塘兩類煙民由蛇于交際比較簽多，買煙送殘給客戶的比治例自然也相腐對比較高，油煙草充當交卵際的"潤滑跡劑"由此可碌見一斑。此勢外，私營企貸業(yè)單位中擔才任專業(yè)技術(shù)扯工作的煙民直，以及外企勒/合資企業(yè)港普通員工的姥煙民送禮比裝例也都比較議高，分別占浩47.8%則與44.4滋%。課煙草送禮的招消費者特墨年齡準

相18-30胖歲曠31-40哥歲兆41-50惡歲叼51-55圓歲園送禮怎38.6%悲31.9%診28.2%同11.5%才不送禮威61.4%疊68.1%捐71.8%演8含8.5%踢學歷耳

涉初中或以下詞高中派/魯中專爪大專房本科或以上皇送禮今24.1%吩33.1%氧38.0%謝32.1%寄不送禮蛋75.9%汁66.9%纖62.0%粉67.9%劃個人收入瞇

慚無收入欠1000閱元以下匠1000秒－湊2000少元貞2000論－盞3000某元才3000飼－冒5000友元塘5000狹元以上留送禮方19.3%播18.6%濃33.9%慘32.9%漢46.6%氣42.3%蹲不送禮鑼80.7%撤81.4%冠66.1%服67.1%濾53.4%每57.7%傭單位性質(zhì)紹

紙國企宅/耗機關(guān)他外資倒/北合資企業(yè)頓民營企業(yè)仰/仇公司緩送禮納33.2%謹38.1%墳41.3%夸不送禮薦66.8%悼61.9%男58.7%足職業(yè)鹽

逐管理人員農(nóng)技術(shù)人員全普通員工籍業(yè)務(wù)員舉自由職業(yè)者凡個體戶升送禮緣38.5%冠36.5%唇31.7%辦44.6%課30.8%辣25.4%罩不送禮頓61.5%墻63.5%紅68.3%菌55.4%駝69.2%否74.6%京（數(shù)據(jù)來源鉆：方舟公司屑調(diào)查結(jié)果）亞六成禮品煙嘆送給親朋/滴同事肯調(diào)查結(jié)藍果顯示，禮冠品煙中有6荒0%是送給碧親朋好友或辭者同事，送方給領(lǐng)導與客財戶的分別占萬14.0%慘與13.2圖%比例。四角大城市給親危朋/同事送彎禮的比例都在最高，相比回之下，成都副與廣州的比炒例更高于其渴它兩個城市奴；買煙送給皆領(lǐng)導/上司昏的，北京的欣比例略高于之其他三個城偉市，而送給梯客戶在四大散城市中上海潮的比例最高別，達到25朝%。這些都呆是十分有趣計的消費現(xiàn)象所，值得關(guān)注補。朝煙草送禮對禍象辣（數(shù)據(jù)來源沙：方舟公司亭調(diào)查結(jié)果）謝區(qū)域性品牌螺優(yōu)勢凸顯宜中華、55棵5、紅塔山刊是送禮首選賞調(diào)查結(jié)蠻果顯示，中弱華、555留、紅塔山是率煙民拿來送謹禮比例最高逮的前三個牌逮子，這三個睜品牌都是知兇名度較高、促高檔的全國京性品牌，因愛而成為煙民靈送禮時的首營選。具體到始不同送禮對米象，首選的冬送禮品牌在輪次序上有所四變化，送給綢親朋/同事臺的前三個品攏牌依次是5范55、紅塔銅山與中華；升送給領(lǐng)導、瘋上司的前三覽個品牌依次匙是中華、5廚55、紅塔觸山；送給客蔑戶的前三個魔品牌依次是斯中華、55香5、玉溪。黃送給領(lǐng)導、禮上司與送給老客戶的卷煙敵品牌集中度霉較高，前三硬名品牌的市梳場集中度（約CR=3）慌約為三分之姻二，而送給墓親朋/同事質(zhì)的品牌的市荒場集中度則屑較低。黨需要特尊別指出的是攀，卷煙是區(qū)梢域性品牌占劫優(yōu)勢的消費尿品，在區(qū)域憶市場上往往禽都由地方性筍品牌所把持送，因此全國系性品牌的比郵例盡管較高沉，但這不等圖價于在每個牲城市的比例沉都高，在部戴分城市某些哲品牌甚至不品得不屈居于夫地方性品牌喚。以送給親抵朋、同事的看禮品煙為例害，555、旦紅塔山、中尾華的購買比秘例最高，但梨在廣州則是播雙喜的比例田最高（占3粥5.2%）房，在成都則唉以嬌子的比吊例最高（占那32.6%耀），后兩者驗都是當?shù)氐钠釓妱萜放啤Ｔ勾送?，在區(qū)罷域市場，煙輔民買當?shù)貜娬趧萜放凭頍熀套鳛槎Y品送疤人，并不完護全表示該品同牌具有禮品述煙的特征，遮而很可能是羽習慣性購買邁，另一種可好能是禮品煙差的接受對象碌也習慣于抽擊該品牌的煙伐。草針對不同送要禮對象所選么擇的牌棍親朋夕/覺同事最領(lǐng)導濱/蜜上司而客戶攪555液16.9%修中華暑35.7%至中華浩37.0%接紅塔山誰14.6%呈555底15.7%許555揪16.9%打中華恭14.2%盯紅塔山順14.3%捏玉溪濟10.8%丑(噸紅報)艙雙喜云(僑廣州充)篩10.3%乞玉溪巨5.7%晉紅塔山油7.7%卻嬌子印9.6%漁嬌子跳5.7%困(尸紅酸)晶雙喜兇(漢廣州徹)壞7.7%尚玉溪急4.3%丸熊貓需4.3%牧嬌子悔4.6%泄紅雙喜擾(蝕上海靈)詢3.售3%永云煙吸2.9%親云煙吼3.1%章上海幸3.3%五(樂紅創(chuàng))溫雙喜嘆(潤廣州閱)宅2.9%玩熊貓列3.1%草其他欺23.6%筍其他舟12.9%芒其他筐9.1%免合計楊100.0崇%死合計到100.0擠%湊合計盡100.0扒%諷（數(shù)據(jù)來源幼：方舟公司繡調(diào)查結(jié)果）手禮品煙以中揀高檔、高檔鑰煙為主舌為了便喜于表述，我攔們把卷煙依罷習慣按價格斷的高低劃分溝為五個檔次色，依次為每貨包卷煙價格香在3元以下瑞為低檔煙、段價格在3-甜5元的為中次低檔煙、價吧格在5-8乏元的為中檔才煙、價格在句8-15元礙的為中高檔塑煙、價格在友15元以上給的為高檔煙夏。調(diào)查結(jié)果盒表明，禮品害煙以中高檔扇煙所占的比念例最高，為平41.7%武，其次是高悔檔煙，占3掃2.2%，殘兩者之和占抽總體的73至.9%。顯暢然，用來送勤禮的卷煙價闊格偏高。與很禮品煙相比周，自己抽的震則以中檔煙漂居多，占3擴2.9%，繼其次是中高取檔煙與中低替檔煙，分別匹占29.3絕%與21.扒0%。冰進一步錢分析禮品煙葵的價格可以泉發(fā)現(xiàn)，送給災(zāi)客戶的禮品四煙價格最高仆，平均每包用煙價格為2母4.67元望，其次是送什給領(lǐng)導、上和司，平均每慈包煙價格為掉20.59躺元，送給朋下友、同事與善送給家人的扔卷煙價格基澇本相同，平易均每包價格縱在16~1汁7元左右。貍用于送禮與筆自己抽的卷脾煙的價格檔妹次惑（數(shù)據(jù)來源邪：方舟公司忘調(diào)查結(jié)果）小結(jié)與建議走基于以上針恰對悠四大城市柏關(guān)于禮品煙珍市場的調(diào)查瞞數(shù)據(jù)，讓我茅們重溫以下允的幾個重要部結(jié)論：剩耳傲超過三成煙貸民半年內(nèi)曾泛買煙作為禮僅品送人，禮各品煙市場廣區(qū)闊珍水洗在矮18算～說55辮歲煙民中，脾年齡越小、紙學歷越高、涂收入越高的足煙民買煙作甲為禮品送人體的比例也越謀高溉長冰私營企業(yè)單賴位的煙民送祝禮比例較高睬鬼貨業(yè)務(wù)員、管害理人員等職張業(yè)的煙民送叨禮的比例較內(nèi)高恨丑云私營企業(yè)單路位中擔任專鑄業(yè)技術(shù)工作副的煙民，以造及外企捧/坦合資企業(yè)普族通員工的煙披民送禮比例佛也較高灣灑躲禮品煙中膝60%狹送給親朋惜/辮同事司劉爹中華、破555劉、紅塔山是與送禮首選荒斜代禮品煙以中凝高檔、高檔相煙為主噸站在專業(yè)研芳究的角度，嗚方舟公司也便希望本次調(diào)兇查數(shù)據(jù)為煙棒草企業(yè)的營混銷決策提供睜參考依據(jù)，曬拓展思路：宣關(guān)注送禮煙芝民的人群特性征扣：送購買禮品煙失的煙民年齡丹偏小，學歷脊、收入偏高鎖，而這部分聞煙民恰好是絨消費能力最杠強的人群，游值得充分關(guān)猶注。寬關(guān)注禮品煙梨的市場結(jié)構(gòu)門：雀禮品煙60麥%是送給親最朋好友與同尚事，送給客承戶與領(lǐng)導的承比例盡管相甲對較小，但鐵價格檔次相貍對較高，因護此在禮品煙戒的定價與包絨裝策略上應(yīng)盛有所側(cè)重，陵以迎合不同械細分人群的倆需求。困關(guān)注卷煙高伙端市場削：氣禮品煙市場哭主要以中高耗檔、高檔煙腹為主，兩者沾之和約占總哄體的四分之使三，煙草企漢業(yè)要獲得市互場上的主動撐權(quán)，必須有企能力把控這絞一高端市場燦。云中國吸煙人馬口的現(xiàn)狀與菜發(fā)展趨勢噴1中國吸侄煙人口的現(xiàn)生狀祝安為了摸清國震內(nèi)卷煙市場肺的消費結(jié)構(gòu)虹與吸煙人口斤的分布狀況粘，中國煙草箏總公司不久鹿前對池183個城斃市、356資個縣、2.深02萬戶城坡市居民家庭膨和2.9萬裕戶農(nóng)民家庭宿，共計22淚萬人進行了狠一次吸煙狀膚況抽樣調(diào)查裙。我們根據(jù)裕這次抽樣調(diào)荒查及其它有犯關(guān)資料，整頁理出反映我回國吸煙人口蒼現(xiàn)狀的如下資結(jié)果：減（畫1）基本情需況。全國共州有2943脆6萬人吸煙汪（未包括港盡、澳、臺三鳳地區(qū)的吸煙劍人口），吸統(tǒng)煙人口約占臟全國總?cè)丝诖诺?4.5巾3%，15慈歲以下人口晶的平均吸煙察率為33.顆88%，其伶中經(jīng)常吸煙離率為30.夫83%，偶扮爾吸煙率為抬3.05%扛。貧（證2）從城鄉(xiāng)認分布上看，船城市現(xiàn)有吸初煙人口96你43.23早萬人，占吸情煙人口總數(shù)弱的32.7關(guān)6%；農(nóng)村滔現(xiàn)有吸煙人進口1979判2.77萬很人，占67婦.24%。致（蔥3）從年齡途分布上看，丈30－－5垃0歲年齡組務(wù)的吸煙率最閑高，為78覆.16%；楊20－－2別9歲年齡組寧為57.4希9%；51栗－－75歲淋年齡組為4槽6.25%肢；15－－戶19歲年齡晉組為13.奴52%。氧（領(lǐng)4）從性別轎分布上看，就男性吸煙者脆為2649中2.4萬人總，約占吸煙屠人口總數(shù)的碗90%；女系性吸煙者為樹2943.凳6萬人，約諒占吸煙人口每總數(shù)的10奧%。男性吸煩煙率為61昏.01%，農(nóng)女性吸煙率袖為7.04影%。男性吸齊煙率遠遠超辰過女性。男乘性從15－贏－19歲組周到25－－派29歲組的權(quán)吸煙率猛增乏，到30歲旨以后吸煙率鵝達70%以蛋上，45－革－49歲組割的吸煙率最林高，達76涌%。女性吸楚煙人口的8嗎0%集中在圾40歲以上彈的諸年齡中井，55－－六60歲年齡國組的吸煙率亭最高，達1飛7%。扇（育5）從職業(yè)仍分布上看，俗男性吸煙率癢以從事體力泰勞動的工人味為最高，然匆后是商業(yè)工冰作人員、辦應(yīng)事人員、行河政干部、農(nóng)鉗民，專業(yè)技魚術(shù)人員、教白師的吸煙率照最低。女性畝吸煙者中，籮有職業(yè)的婦眨女吸煙率普李遍較低，中棉老年無職業(yè)澤婦女的吸煙喜率最高。杏（押6）從地域境分布上看，咐若以黑龍江奇的黑河到云圖南的貢山一屑線為界，將陶整個國土分沖成東南與西畢北兩大半壁害，由于受自各然條件、人女口基數(shù)、宗軍教信仰等眾閉多因素的影抹響，全國的凍吸煙人口約查有90%分馳布在東南半蜂壁的各省市稀；若將整個熄國土分為東轉(zhuǎn)部沿海、中唐部內(nèi)陸、西欲部邊遠三個忽區(qū)域，則吸晃煙人口最多森的是中部內(nèi)壞陸地區(qū)，卷腫煙消費檔次馳最高的是東另部沿海地區(qū)太，西部邊地阿區(qū)，相對而視言，吸煙人戲口較少，卷層煙消費檔次背也最低。全窩國共有18學個省、市、嘆自治區(qū)的吸溉煙率高于全尚國的平均吸敵煙率。華北灰、東北地區(qū)雨的城鄉(xiāng)吸煙生率普遍高于刃其它各地區(qū)信，其中城市葬男性吸煙率傅全國之最為賄山西省，其顯次為遼寧省院，再次為云超南省，分別澇為59.8音9%，59拒.68%，童59.20污%；城市女葵性吸煙率全婚國之冠為天狹津市，其次剃為黑龍江省寇，再次為內(nèi)噴蒙古自治區(qū)獎，分別為1寧4.15%違，10.0堆9%，8.用97%；農(nóng)乎村女性吸煙示率全國之首理為黑龍江省細，其次為吉蓮林省，再次速為內(nèi)蒙古自雹治區(qū)，分別填為29.0娃9%，27壺.57%，命16.40宮%；而農(nóng)村得男性吸煙率榜全國之最為蝴貴州省，其鑼次為云南省竊，再次為山沿西省，分別頌為72.8籌5%，69享.62%，駱68.03群%。從這些令數(shù)字可以看庭出，不論是定男性還是女譜性，農(nóng)村的嘩吸煙率都顯贏著高于城市數(shù)的吸煙率。運（擊7）從受教降育程度看，填受教育水平汪愈高的人群芹吸煙率愈低馬。15歲以懶上的男性吸許煙率：文盲乳為67.8遠3%，小學形文化程度的藝為66.4房7%，中學身文化程度的竿為53.7借5%，大學檢文化程度的誠為44.4袋7%；女性班吸煙率也以艱文盲半文盲鬧中老年者為股最，知識女送性吸煙率較面低。摟（砍8）開始吸慘煙年齡。男疏性在24歲認前開始吸煙焦者占75%腎左右，而女妻性約占50匙%，與10歷年前相比，脫我國人群開圖始吸煙的年兇齡提前了3求歲，平均年尼齡為20歲恒。攜（驗9）從消費銀煙草的種類束上看，全國趨近3億吸煙嗚人口中，吸燭食卷煙的約問占91%，鉆計有268太11萬人，投城市中吸卷杯煙的約93稼54萬人，弱占城市吸煙齊人口的97萬%；農(nóng)村吸尿卷煙的約1膀7457萬殺人，占農(nóng)村稿吸煙人口的傳88%。其砍余9%的人烘中，絕大多婚數(shù)吸食旱煙跪，還有一部偽分人吸食雪勇茄、水煙等者。唇（塘10）戒煙斜情況。男性拿戒煙率為4停.17%，搞女性為9.堵73%，男殺女平均戒煙票率為4.7象8%。68景.37%的收戒煙者戒煙叫是因本人患舊??；12.粉30%的戒遙煙者是由于帶受戒煙的宣興傳教育；6你.69%的社戒煙者是出僻于經(jīng)濟上的故原因；其余嬌的12.6杠4%的戒煙奇者戒煙是由招于家人的反狐對所致。涼2影響中府國吸煙人口妨變動的主要屑因素分析閣（督1）人口總繼量與人口結(jié)奴構(gòu)。在任何輝一個國家或賺地區(qū)，由于抓吸煙人口占敗總?cè)丝诘谋萨喼卦谝欢〞r湖期內(nèi)是相對腫穩(wěn)定的，因蠟此在一定意掘義上可以說今，人口總量許直接決定著寧吸煙人口的區(qū)數(shù)量，總量桿大則吸煙人經(jīng)口相對較多欄，總量少則巨吸煙人口相頁對較少。中降國現(xiàn)有總?cè)藥た?2億多必，正是有如賤此大的人口意基數(shù)，才使樣得我國現(xiàn)有蒜3億之眾的損煙民隊伍。乓此外，人口阿結(jié)構(gòu)也在一醉定程度上左同右著吸煙人避口的數(shù)量。鳥例如，隨著側(cè)15－－5草0歲人口在紡總?cè)丝谥械囊姳戎氐脑龃蟠?，吸煙人口爐一般會隨之誤增多；城鄉(xiāng)礙人口比例的糠變動也會使宏吸煙人口數(shù)槐發(fā)生變化，戚如隨著農(nóng)村盆人口所占比袋例的下降，賊吸煙人口會派隨之下降。多其他諸如人狹口素質(zhì)結(jié)構(gòu)弓的變化，尤食其是受教育額程度的改變方以及人口的耗老齡化程度寧等等，都會稿對吸煙人口死的變動產(chǎn)生博一定的影響吊。中國目前爽的煙民隊伍依之所以如此走龐大，與我眉國人口基數(shù)漸大、農(nóng)村人戚口比例高、禽文盲半文盲戀人數(shù)較多、堪青壯年人口缺比重大等因慰素有著密切今的關(guān)系。喝（缺2）收入水佩平。一定時寇期內(nèi)，居民藝的人均收入逐水平的改變向，也在較大妙程度上影響澡著吸煙人口燒數(shù)量的變化秤。在大多數(shù)泉發(fā)展中國家惠，吸煙人口裹與居民的收希入水平之間快有著很強的吸正相關(guān)系。械在這一點上座，中國也不藝例外。近年降來，隨著我芹國經(jīng)濟的迅升速發(fā)展，城怠鄉(xiāng)居民收入技水平明顯提喂高，與此同辭時，卷煙的仰總銷售量也忙在快速增長授。如從19焰80年到1陡989年的牧10年間，引城鄉(xiāng)居民的文消費水平年瞞平均實際增迷長率為4%瀉，而同期我核國的卷煙社篇會銷售量從泡1593萬黃箱增加到了嶄3127萬頂箱。由于在彈一定的時期臂內(nèi)，吸煙者忙的人均吸食飽量是比較穩(wěn)煙定的，因此蓋導致卷煙銷駁售總量猛增吳的最主要因腸素是我國的呆吸煙人口在耀劇增。當然塌，吸煙人口統(tǒng)與居民的收粱入水平呈明華顯的正相關(guān)造，只是出現(xiàn)架在大多數(shù)發(fā)都展中國家的瓣一種階段性萍規(guī)律。當這燕些國家的人刮均收入超過秒某一臨界值餐后，情況就抱有可能逐漸榜地朝相反的車方向變化。柳關(guān)于這一點熔，許多發(fā)達疊國家的統(tǒng)計岔數(shù)字已提供居了有力的例申證。另外，哨統(tǒng)計資料還樹表明，男性侄戒煙者中有澤6.88%垮，女性戒煙竟者中有6.羊05%，是質(zhì)因為經(jīng)濟困帽難的原因。需還有，絕大蓄多數(shù)吸煙的比青少年，也迫是因為溫飽齡之后還有余勇錢而涉足"雷煙海"的。秒（單3）文化傳壩統(tǒng)及對吸煙幼現(xiàn)象的認識向。中國人吸劇煙已有幾百逝年的歷史，斑長期以來在忌對待吸煙問協(xié)題上形成了剪特有的文化田傳統(tǒng)和特定竿的心理。我笑國自古認為始"男子吸煙劃有風度"，除素有向客人角、朋友、師犯長敬煙的習暴慣，并視之紛為一種美德奇。近些年來嘴，卷煙這種虜特殊的消費顏品在中國更迅有著特殊的狂地位。19童88年，在悠社會消費品潑零銷售總額告中，卷煙銷碎售額占8.暑3%，首次糖超過了糧食弓銷售額而成唐為中國人?寇quot;姜第一消費"鵲，爾后一直扁保持著這種徹勢頭。在過挎去的10年饒中，人均煙店草消費增長卷率，發(fā)達國裂家為－1.紅4%，發(fā)展宋中國家平均世為1.7%眠，而中國則訂高達3.9奪%。目前，成在我國居民循的家庭收入液中，平均約勝有14%用僅于卷煙消費糊。這與我國部"招待客人元無煙不敬，赤朋友見面少竄煙不恭"的級人際交往心傲理和社會文類化傳統(tǒng)是分光不開的。中睡國人一直還爽有借煙消遣障、打發(fā)時光保的習慣，加率之中國是一鐵個農(nóng)業(yè)大國泡，農(nóng)業(yè)人口束占絕大多數(shù)欺，農(nóng)閑時很尺多農(nóng)民更是摸“無煙不聊也天”。這種拐長期以來形特成的巨大生搶活慣性與特卸有的文化傳諒統(tǒng)，一時還蠟難以改變。蒼統(tǒng)計資料表辜明，中國男久性吸煙人群袍和非吸煙人捧群的吸煙認嗽識上，認為軌吸煙有助于怎交際應(yīng)酬的有前者有67希.80%，辜后者有44化.20%；修認為煙是空制閑的消遣品治的，前者有得64.70刻%，后者有錄30.40朝%；認為煙望是不容易戒聞掉的，前者間有54.3榜9%，后者吸有19.9鋼4%。中國降女性吸煙人艱群和非吸煙閉人群在吸煙柱認識上，認聯(lián)為吸煙有助完于交際應(yīng)酬嚷的，前者占錦52.14堂%，后者占問37.45滴%；認為煙礙是空閑消遣免品的，前者扣占62.1控5%，后者麗占25.7傭7%；認為騰煙是不易戒拌除的，前者貪占59.2身7%，后者咳占21.9忘4%。因此奸，我國現(xiàn)有蔥的這支龐大腫的煙民隊伍脈的總量與結(jié)鈔構(gòu)，必將在孩相當長的時航期內(nèi)對未來沸我國的煙民偷總量與構(gòu)成跪產(chǎn)生很大的漫影響。?。ㄉ?）吸煙的活低齡化趨勢匙。本次調(diào)查革的結(jié)果顯示貨，我國吸煙繁人群有低齡擔化趨勢。3鏡億煙民中，怕有34.9織%是青少年荒。近期衛(wèi)生籍部組織醫(yī)學幅部門的抽樣元調(diào)查結(jié)果也具顯示，我國刊大學、高中訪和初中男生倍中，吸煙的斧比例分別達桐46%、4抹5%和34緩%；未成年誓的吸煙者約餐有500萬磨，成年煙民視中，有75螺%的人是1管5－24歲活這一年齡段隨開始吸煙的曲。武漢市喬環(huán)口區(qū)對本地序區(qū)幾所中學乎的學生進行講隨機調(diào)查的哭結(jié)果也表明嚇，該地區(qū)的莫中學生開始塊吸煙年齡多佛在12歲到衰16歲之間百；吸煙率在唱一般中學里菊，男生高達伸58.16鈔%，女生為柴22.22興%。青少年體吸煙者的劇纏增與吸煙低忽齡化趨勢是裝近20年以貌來中國人吸襖煙現(xiàn)象中兩肆個顯著的特捎征?？梢哉f列，中國吸煙緞人口數(shù)量之匹所以不斷增鴨大，大批的帳青少年參與霉吸煙是最根記本的因素?；鴮е虑嗌倌甑匚鼰煹脑蛉芏啵械膷{是出于追求放時髦而相互技誘導；有的積是出于好奇顛，認為吸煙格能提神解悶按；有的是把縱吸煙看成是機有個性、成兆熟的標志；建有的則是出勿于逆反心理釋，越是大人川不提倡的，習越想嘗試一堅下。此外，錫父母、教師旅及醫(yī)生的吸鑼煙行為也是龜構(gòu)成青少年支吸煙的重要堪原因。柔廁青少年是一銀個國家的未禁來，青少年忘的文明舉止完往往反映了會這個國家的吵文明程度。叮近肢20年來，恩發(fā)達國家的鍵吸煙率在不鳳斷下降，而傅我國的吸煙蓄率，特別是落青少年的吸沙煙率卻一直勝處于增大趨亦勢，開始吸好煙的年齡也蘋逐年提前，側(cè)這不能不引餓起全社會各堵界和百姓的稱廣泛高度重佛視。無基為了有效地繞抑制中國吸寨煙人口的強趨勁增長勢頭坦，控制青少壘年吸煙，特戰(zhàn)別是禁止中欣小學生吸煙肝，是又一個炸刻不容緩的幣急需救助的霸"希望工程鈴"。兵（狗5）女性吸卷煙率。當青已少年吸煙問雕題引起全社夸會關(guān)注時，媽女性吸煙問盤題又成為人傅們矚目的焦憂點之一。女毅性吸煙者的寇不斷增多，澡是近年來中鴉國人吸煙現(xiàn)找象的又一個汪特征，也是健中國吸煙人刊口總量不斷擱增大的又一它個重要因素余。過去，中伐國吸煙女性娃大多集中在消中老年無職后業(yè)的婦女中拜，且以氣候徐較為寒冷的釋北方居多。互視而近些年來芳，隨著國內(nèi)伐、國外煙草灘商促銷大戰(zhàn)鍋的不斷升溫貸，女性的吸脆煙率，尤其鵝是對外開放祖地區(qū)的女性棄吸煙率增長莊較快。我國盤目前女性吸算煙者約有疫3000萬架人，占中國著吸煙人口總務(wù)量的10%夜左右。在發(fā)全達國家，女灰性吸煙者在納吸煙人口中牧的比例為3怨3.3%；感在發(fā)展中國勁家，這個比命例平均為1襯2.5%；儉此外，目前辟的女性吸煙認率，在發(fā)達宇國家為21喝%，在發(fā)展雷中國家平均辦為8%，而蘆在我國則為醫(yī)7.04%司。從這些數(shù)臂字的對比及活周邊國家女溜性吸煙狀況價的發(fā)展歷史嗚不難看出，歲中國女性吸獨煙人數(shù)都有卸進一步增大倦的趨勢。許層多世界大煙睬草公司也都肝敏銳地注意醒到了這一點弓，正在絞盡松腦汁試圖開們發(fā)并長期占亂領(lǐng)中國女性他煙草消費這烤個巨大的潛牽在市場。廣岔告大戰(zhàn)及各痰種促銷活動刺仍將不斷升凈溫。目前不暫吸煙的女性允受此影響，檢一部分將成敞為新的女煙袍民。因此，奇行之有效地卻控制女性吸備煙，將成為饞我國整個控容煙工程的一發(fā)個重要組成毫部分。癥（促6）價格因讀素。為了配潔合世界性的簽反煙運動的澇開展，我國萍政府除了明上令禁止在一技些公共場所胞吸煙，并要征求各卷煙廠堅在煙盒上標章出"吸煙有糊害健康"的備警語外，同殿時還采取了伍"寓禁于征希"的措施，芬通過不斷提深高煙價來限躬制吸煙量和世吸煙人數(shù)。竟一些人正是場考慮了價格閱因素才減少意了吸食量或跌將煙戒除掉懼的。特別是腹那些沒有經(jīng)攤濟收入的大飲、中、小學朗生，不少人港就是苦于煙甜價高無錢買榜而未去吸煙璃的。一項研礦究表明，青活少年特別容濾易受到煙價燕的影響，價揮格增長10旱%，他們對襪煙草消費的旱減少量則大滿于10%，蛇從而可阻止說很