“體驗消費式”構(gòu)建博物館展覽模式創(chuàng)新-“主動式展覽”時代來臨

“體驗消費式”構(gòu)建博物館展覽模式創(chuàng)新——“主動式展覽”時代來臨2023年1月23日，中宣部、財政部、文化部、國家文物局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費開放的通知》。根據(jù)《通知》，2023年起，全國各級文化文物部門歸口管理的公共博物館、紀(jì)念館、全國愛國主義教育示范基地將全部實行免費開放。至此，我國博物館迎來免費開放的新時代，各地博物館游客量異常爆滿，以先行的湖北省博物館為例，免費開放的第一個星期，單日參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高，達到免費前的10倍以上。自免費開放至2023年元旦不到兩個月時間，參觀者達25萬人次，超過2006年的總和。可以預(yù)見的是，博物館的免費開放除去了人們進入博物館的高價門檻，隨之而來的則是參觀人數(shù)的猛增。參觀者身份的多樣化，需求的復(fù)雜化，直接影響到參觀的質(zhì)量。在試行了去年的免費開放后，盡管我國各地博物館采取了各種各樣的措施來進行自我提升，但仍不同程度地面臨著收入驟減、服務(wù)人員和要求增多、游客量井噴、設(shè)施損毀嚴(yán)重等眾多問題。而根據(jù)《通知》精神，我國未來的博物館，將逐漸向國際接軌，不但繼續(xù)承載著公益服務(wù)的功能，還必須最大限度實現(xiàn)博物館的教育功能，同時需要不斷提高博物館的服務(wù)能力和服務(wù)水平，讓免費開放的博物館真正成為人們共享的文化發(fā)展成果；希望免費制度能夠培育出公眾的博物館情結(jié)，從而使走入、參觀、利用、享受博物館成為人們的一種必不可少的生活方式和生存狀態(tài)。在這個意義上，綠維創(chuàng)景認(rèn)為，隨著博物免費開放的日益成熟，我國大部分博物館理當(dāng)站在更遠的高度上，爭取走在時代發(fā)展的前面，提前介入升級換代的思想準(zhǔn)備和實踐活動中去，從現(xiàn)在就考慮博物館展覽由被動式向主動式轉(zhuǎn)換的升級。綠維創(chuàng)景通過眾多古城古鎮(zhèn)、文化旅游景區(qū)、大遺址旅游開發(fā)以及其他主題博物館等的實踐案例研究發(fā)現(xiàn)，利用旅游消費中的“體驗消費式”，采用“六元五化”手法，從游客游覽博物館的角度，是提升游客游覽和觀賞的較為可行的操作手法，也是博物館產(chǎn)業(yè)化延伸的有效方式，是博物館增收創(chuàng)利的發(fā)展方向之一。一、“六元要素”構(gòu)建博物館新博覽模式旅游六要素中包含“吃住行游購娛”，研究博物館的游客游覽規(guī)律我們發(fā)現(xiàn)，六元要素同樣適用于博物館的博覽模式，我們稱其為“聞、讀、知、感、樂、購”，即主要是從游客踏入博覽館之始，為游客的感知和游覽創(chuàng)造新的體驗。1、聞表面看來，博物館所展示的是沉寂的“死”的文化具象，但這些靜止的文化實物是完全可以在博物館的工作人員特別是科研隊伍的努力下開口說話，“訴說”其產(chǎn)生的背景和時代的文化氣象，這就是博物館的文化解讀功能——讓人們通過展品了解展品所發(fā)生時代的社會文化。每件展品都有屬于它的精彩，比如它們在何時代產(chǎn)生，出自誰人之手？是否曾屬于某個重要的歷史人物？或在歷史中有何重要意義？即使這些資料不全，至少出土?xí)r的情況以及后人對它們的價值分析總可以讓人們有所了解，以引發(fā)參觀者各種豐富的聯(lián)想。2、讀博物館簡介、展品說明、導(dǎo)覽系統(tǒng)……博物館中充滿了大量靜態(tài)的文字、圖像需要游客去研讀。冰冷的文字配合冰冷的展品很難激起游客的認(rèn)知欲，而長時間的閱讀更會造成視覺的疲勞，嚴(yán)重降低游覽體驗。語音講解、3D模擬動畫、情景展示空間、卡通形象導(dǎo)示系統(tǒng)等聲音、影像、模擬場景等多元手段對文字說明的替代將大幅減少游客文字閱讀數(shù)量，讓游客在輕松、愉悅、動感的環(huán)境中“讀”懂博物館，“讀”透展品。3、知罰推動專題講蕉座和培訓(xùn)班吹。當(dāng)前市場利收藏越來越付熱，參與收帶藏的人越來變越多，但了享解收藏以及晶考古知識的挺卻很有限。去博物館作為留文化、歷史敏和知識的綜計合體，完全膏可以利用自浸己的人才優(yōu)鏡勢和展品優(yōu)找勢。結(jié)合自動己的展品來義開辦相關(guān)的仔知識講座，物既普及知識壘，又滿足了撈大眾對收藏填和歷史文化理的求知需求皂；同時，可級以讓博物館錯走出去，讓肚更多人了解尊到博物館。征4、感端場館設(shè)施是俗博物館服務(wù)且的延伸。博番物館的建筑故達到一定的述規(guī)模后，會屯成為一個城賓市、一個地智方的標(biāo)志，鋸成為一個城鉛市的代表性拔建筑，其本桌身就是一個唇標(biāo)志性景觀筑。在內(nèi)部設(shè)稍施建設(shè)上，賤更要注意細啞節(jié)管理。要股營造一個良綱好的展出環(huán)眠境，功能齊各全、實用舒時適、清潔干愛凈的展廳，改使參觀者有旋良好的視覺死享受，有賓擠至如歸的感禽受。博物館憲建設(shè)的成功酷與否，陳列狡展覽取得怎長樣的效果，纖關(guān)鍵要看觀棋眾的反映：怒如果觀眾想塌來看，看得渴懂，有興趣帝，回頭看，歇作宣傳，那禾么就是最大虎的肯定。閑淋博物館絕不隨應(yīng)該光把展內(nèi)品鎖在防彈顯玻璃的后面法，但也不能肆隨意把展品帳暴露在大庭碧廣眾之間，盛這一矛盾如唐何解決呢？汽這就需要博刮物館做好目“疾感智”步的工作。除皺了為游客營致造一個干凈枯、良好的游序覽氛圍，博創(chuàng)物館還應(yīng)當(dāng)還營造出一種清與之特色相墾匹配的文化螞氣息。比如判，將展品的跌復(fù)制品擺放學(xué)在大廳里，價讓游客能夠麻和貝“粱展品假”鉗零距離接觸許，讓游客能獸夠更細致的仍看到斬“倉展品骨”董的每一個細寇節(jié)；同時，議也能夠在博吳物館中滿足頂游客的合影增需求（博物亮館中通常禁橡止使用閃光大燈，對拍照起有所限制，攝但對于復(fù)制遣品，這一限裹制可以解除尤）。姓5、樂擇作為社會教糞育機構(gòu)的博畢物館與滿足急觀眾的娛樂滔性需求之間疏是一種既對賤立又統(tǒng)一的投關(guān)系。博物道館展覽在滿饒足人們理解密世界、解釋妹過去和現(xiàn)實嘴、探索未來到的學(xué)習(xí)過程竿中，也要滿擦足游客在博怨物館體驗中小的娛樂需求蜂。處理好這撐一矛盾的關(guān)份鍵就是博物吼館在重視社切會教育功能享的同時，應(yīng)笑該把娛樂功虜能作為自身首的一項重要院的社會功能遮，并盡可能幅地滿足觀眾移的娛樂性需繭求。博物館巨娛樂功能的順發(fā)揮和加強晉，這不僅有雹利于博物館俗更好地面向擱社會、面向戰(zhàn)觀眾，而且杏也有利于博年物館作為一栗種社會文化注教育機構(gòu)的刑作用在更寬遍廣的范圍里尤得到有效的忍實現(xiàn)。艇應(yīng)由于傳統(tǒng)觀男念的影響，鍬博物館界將揚博物館的主河要功能大多蠅還限定在館觀藏、研究、告教育上，而蘭對博物館的茶休閑娛樂功描能認(rèn)識不足功。在社會日鏟益發(fā)展、科薪技日益發(fā)達媽，人們的欣副賞、娛樂要恩求不斷提高閣的今天，博杜物館的休閑側(cè)娛樂功能亟餅待開發(fā)和強作化，這樣才磚能在現(xiàn)代社具會獲得可持巡續(xù)發(fā)展。對限此，乓綠維創(chuàng)景嘆認(rèn)為可以在按博物館的規(guī)怖劃設(shè)計、產(chǎn)瞞品開發(fā)與陳證列內(nèi)容、陳安列、展覽的魯形式和手段杏以及提供一隆流服務(wù)等方瞞面進行有效艇開發(fā)。謎6、購傭博物館具有勇開發(fā)旅游紀(jì)秀念品的優(yōu)勢扮，其以收藏材的豐富多彩匆的歷史文化標(biāo)資源為依托艙，開發(fā)生產(chǎn)帳的紀(jì)念品具型有實用、欣選賞和收藏價療值，能彰顯賞地方歷史文陶化的個性，妹能激發(fā)人們努求購的欲望義和吸引大眾馬，帶來豐厚訂的經(jīng)濟回報附。件果然而，目前糖大多數(shù)博物走館，對旅游艱紀(jì)念品開發(fā)甲不夠，缺乏豐個性和特色楊。顯然，在辭體驗經(jīng)濟條諷件下，這一縱做法，將越侵來越不能滿積足觀眾的需執(zhí)求。遼志第一方面，勸由于博物館陰體驗的特色裁與項“穿唯一性皮”匙，要求在紀(jì)亮念品生產(chǎn)上趙應(yīng)根據(jù)觀眾閉的獨特體驗月特別定制，飛確保觀眾的萌參與性與產(chǎn)課品的唯一性嫁，這樣就能名夠更好地滿裝足觀眾的需淡要。如陶器胸主題館中可緩以開辟生產(chǎn)義陶器的手工守作坊，讓游硬客參與陶器磁的制作并購譯買自己所生攪產(chǎn)的陶器，狐從而滿足觀栗眾的體驗要盾求和產(chǎn)品的壯唯一性。古癢第二方面，催博物館的旅努游商品開發(fā)箭要走出低效養(yǎng)益的誤區(qū)，繩在旅游商品旨開發(fā)上不僅粥要具有其他油商品共有的死觀賞性、實統(tǒng)用性，還要威富有歷史文鑰化性，具有屈物質(zhì)效用價林值和文化精農(nóng)神價值的統(tǒng)僵一，逐漸改椅變商品的結(jié)酬構(gòu)，構(gòu)成博脆物館獨具特象色的旅游商需品以及與各肢自藏品相關(guān)肝的商品。猶隙第三方面，搞以更寬的眼憶界開拓新的嫌市場。如利幅用博物館得床天獨厚的優(yōu)掙勢，在廣闊殿的禮品世界鳴中擠出一塊忠天地，形成恐博物館新的雅經(jīng)濟增長點亞，解決經(jīng)費配不足這個長同期困擾博物藍館的難題，蘇使博物館的狀發(fā)展走上持簽續(xù)高速的軌霞道?；j二、新模式屯下的法“晝五化時”尤手法創(chuàng)新刃綱1爽、文化主題層化木笨好的主題是什邁向體驗之巷路的第一步嫁，也是最關(guān)借鍵的一步。鎮(zhèn)主題化展覽新在傳統(tǒng)的博育物館中已經(jīng)泉有所體現(xiàn)，散但完全可以纖做到更好。辭基于每一個救系列文物獨識特的歷史背漁景，提煉一父個能夠吸引頭觀眾的體驗險主題，能夠速使觀眾在難淋忘的體驗中剪受到歷史的江熏陶，做到促寓教于樂。躺住一方面：在漸博物館的文忠物陳列中，檢如果僅僅擺植幾件器物或慕一組器物，銳在手法上無借法體現(xiàn)該博圓物館的特色戰(zhàn)，游客獲得充的也只是零猾碎的器物體凍驗感受，印脫象并不深刻蒸，體驗也不包豐滿。如果棍將該類器物嘗進行整體的柳復(fù)原陳列，怨其規(guī)模、氣單勢與體驗價電值皆是零散或的器物陳列協(xié)所無法比擬迷。如南京博炮物院藝術(shù)陳脆列館玉器館壟中專門創(chuàng)作昂了一個巨大蘋的泥人工藝假作品《琢玉立圖》，顯示稍古代玉器從槽采料、開料具，到粗坯、走精加工、成染品以及商品睜出售的全過偶程，加之雞禁鳴蛙叫的音夜響效果，既希緊扣主題，白深化主題，痛又讓觀眾從耕泥人工藝中墳進一步獲得就南方民間藝魯術(shù)的審美享腳受，引人入部勝。蹤凝另一方面：澆推動臨時性品的主題化展筋覽，如上海伍世博會的法虹蘭西文化展疫、古埃及文暖化展、西藏掙文化展等。奧通過媒體或較分發(fā)宣傳單煮等進行大力尊宣傳，甚至婆可以在全國甜舉辦巡展。恒這種突出某斷一主題的主彩動展覽方式財，顯然更吸需引人，也更霜容易進行推陷廣宣傳。此途外，博物館尚還可以配合貫相關(guān)文化節(jié)愿日和主題，男進行配套主炊題展，例如鍵配合世博會賴，開展世博勺主題展；配鋼合奧運會，終開展?fàn)I體育和運動詞主題展覽等異。這種與熱所點結(jié)合的方燦式，顯然更航能夠一次又警一次的把觀漫眾拉回到博疲物館里。踏糖2情、人性化西投打造以觀眾仿為本的陳列闖展覽。陳列纖展覽是博物絮館面向大眾憶發(fā)揮文化休拒閑功能的主羽要方式。因租此，博物館贏除發(fā)揮館藏過優(yōu)勢、經(jīng)常猶舉辦各種陳雜列展覽外，鼓陳展的內(nèi)容夢及展出效果叢也不容忽視鄙。聲，是決倡定博物館文騎化休閑功能揭發(fā)揮好壞的鋸重要因素之川一。目前許話多博物館的安陳列展覽依觸然單調(diào)乏味宴，還經(jīng)?？上胍姇儭霸鄄辉S拍照遍”“竊請勿觸摸濫”粘的警示牌，飛讓人毫無親海切之感。博忘物館應(yīng)盡快席改變這種局狐面，更新陳賺列設(shè)計理念欺，以觀眾為派本，尋求豐獄富多彩的陳穩(wěn)列表現(xiàn)形式慣。斃憲首先，博物跡館的陳列展陳覽要由封閉義逐步向互動斑、開放的動翁態(tài)形式轉(zhuǎn)變榜。增設(shè)互動直項目，讓觀淺眾零距離接失觸一些展品四，把參觀變含成一種交流始、娛樂活動風(fēng)，應(yīng)該成為疾博物館陳列免展覽追求的估目標(biāo)和發(fā)展族方向。鬼芝其次，可通占過一系列充廢滿人文情趣刻的設(shè)計理念條，把歷史、威文物等專業(yè)白知識通俗化喜，打破歷史沿類陳展采用做通史體例的鑰傳統(tǒng)做法，岔在遵循科學(xué)浪性的前提下詳，挖掘陳展逝的趣味性，資達到寓教于掠樂的目的。竊如青島市博仆物館為迎接揮2023損年奧帆賽，檢在今年青島浸歷史陳列的鴿改陳中，摒關(guān)棄大而全的兄通史體例，校依據(jù)青島地徹區(qū)歷史文化爪發(fā)展特點，楊采用轉(zhuǎn)“俊一線串百珠互”金的陳列理念雁和史話風(fēng)格利的陳列語言山，展示青島職歷史進程中策的重大歷史銹事件、重要槍歷史人物和應(yīng)珍貴歷史遺勞存。在方案姥討論及設(shè)計喜中，得到了皆國內(nèi)博物館粥界諸多專家遺的肯定。哥擋另外，應(yīng)圍霞繞陳列展覽新，為觀眾提弄供配套服務(wù)帳和多種陳展尖的文字資料券。目前大多根數(shù)博物館一剃般只對外提籠供陳展簡介招，即便編印匪了陳列圖錄蓮，亦是提綱幸挈領(lǐng)，大量棉的版面詞不稍在其內(nèi)。多掃年來在博物各館展廳內(nèi)，條經(jīng)?？梢娪^然眾尤其是中臟小學(xué)生手抄弓展覽版面內(nèi)維容的現(xiàn)象，悉既麻煩又影物響參觀進度描。因此博物釣館應(yīng)根據(jù)不才同類型觀眾肝的需求，印塔制經(jīng)濟實惠愈的陳展文字懸冊頁等多種活資料，為觀煤眾提供語音父導(dǎo)覽器、博間物館概況及騎館藏文物介批紹觸摸顯示拆屏及觀眾餐修飲休息區(qū)、悶存包處等配踢套服務(wù)設(shè)施獨，滿足觀眾減需求。足末3歇、互動化懲蘿玩，是體驗監(jiān)式消費的重潛要緩解。博鋒物館怎么最“拐玩柳”犬，怎么與游掠客互動，是縫關(guān)系到提升鬼游客文化興斜趣的重要問鐘題。當(dāng)前比凳較典型的互母動有模擬考寧古，即游客遭在工作人員凳的輔導(dǎo)下，伶在一個模擬中考古區(qū)內(nèi)用液指定的工具鋪進行一系列銳考古發(fā)掘，羊并將相應(yīng)的評發(fā)掘物免費肥贈送給游客鍋（其實進場參可以收費，薄以解決費用遠問題，甚至櫻可以是一條剩增收渠道）埋。這種模擬聯(lián)發(fā)掘很能夠尊提升游客對價于考古的興姑趣。又例如扭，看了玉器晌或者錢幣館堆后，如果博兩物館能夠組負織一個鑒定往考試又如何熟呢？手把手拔教游客鑒別償不同時期的促玉器和錢幣橫，試想一下付，這會吸引因多少收藏愛聲好者來到博柏物館呢？這拌樣的多方互竿動，是博物額館開發(fā)潛在帝游客，增加婚額外收入的府重要途徑。屯同時也可以府借鑒作為銷寸售紀(jì)念品的夢重要渠道。戲彎4蠅、情景化設(shè)適文物都是勞厚動的結(jié)晶，麥但我們需要平了解的不僅譽僅是這些賠“姥結(jié)晶拳”侵，更是隱藏列在這些結(jié)晶滿背后的生產(chǎn)私生活和勞動鴨。因此，單遼調(diào)地展出文惕物，并不是垂一個絕佳的層傳承歷史的的方法，博物蛙館應(yīng)該通過柏聲光電一系膜列的手段，粱加強觀眾對玻于歷史的體漁驗。比如，民上博青銅館險編鐘展位附邊近，觀眾可撫以聽到悠揚走的編鐘演奏骨，這就是典逐型的情景互骨動。而我們燕可以通過影騾視、音樂、閥記錄、野史僅（即八卦）驅(qū)等手段，來登引導(dǎo)游客進沉入歷史中。鼠例如，在青爪銅館的戰(zhàn)國擁區(qū)，可以播妙放有關(guān)戰(zhàn)國涌時代青銅制錄作技藝的錄媽像，可以引姑用一些關(guān)于捐戰(zhàn)國時代著休名寶劍的歷頁史和傳說，弦從而使觀眾尼