某品牌移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃書

美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃第一頁，共四十四頁。項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場(chǎng)分析傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄第二頁，共四十四頁。?移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購買移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力。項(xiàng)目背景第三頁，共四十四頁。?宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市計(jì)劃

項(xiàng)目目的第四頁，共四十四頁。?低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場(chǎng)分析第五頁，共四十四頁。?優(yōu)勢(shì):外觀時(shí)尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性價(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場(chǎng)分析第六頁，共四十四頁。?市場(chǎng)分析弱勢(shì):缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場(chǎng)賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。第七頁，共四十四頁。?市場(chǎng)分析機(jī)會(huì):移動(dòng)DVD市場(chǎng)正處于成長期,消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未形成，容易被市場(chǎng)宣傳行為影響。針對(duì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí)，從而有利于我們先入為主，展開市場(chǎng)局面。第八頁，共四十四頁。?市場(chǎng)分析威脅:競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。第九頁，共四十四頁。?傳播策略“金九銀十”計(jì)劃第十頁，共四十四頁。?傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場(chǎng)高潮：購物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮

第十一頁，共四十四頁。?傳播策略

美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品路演展覽活動(dòng)財(cái)經(jīng)科技傳播生活選購傳播時(shí)尚流行傳播第十二頁，共四十四頁。?新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)第十三頁，共四十四頁。?新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講第十四頁，共四十四頁。?傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購傳播第十五頁，共四十四頁。?傳播策略流行時(shí)尚傳播——時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。生活選購傳播——選購常識(shí)、專家咨詢、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來。財(cái)經(jīng)科技傳播——新聞報(bào)道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。第十六頁，共四十四頁。?流行時(shí)尚第十七頁，共四十四頁。?傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息第十八頁，共四十四頁。?傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。第十九頁，共四十四頁。?新聞角度《移動(dòng)時(shí)尚生活》《迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代》《時(shí)尚配件新紀(jì)元》第二十頁，共四十四頁。?建議媒體-生活時(shí)尚周末畫報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊(cè)38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬第二十一頁，共四十四頁。?生活選購第二十二頁，共四十四頁。?傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息第二十三頁，共四十四頁。?傳播方向家電常識(shí)傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購買常識(shí)，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。讀者來信傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界人士對(duì)美格品牌的忠誠度。第二十四頁，共四十四頁。?新聞角度《美格家電你我他》《如何選購適合自己的移動(dòng)DVD》《出門在外，靠美格！》第二十五頁，共四十四頁。?建議媒體-大眾消費(fèi)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬第二十六頁，共四十四頁。?財(cái)經(jīng)科技第二十七頁，共四十四頁。?傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開發(fā)市場(chǎng)動(dòng)作主要信息第二十八頁，共四十四頁。?傳播角度綜述分析傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來臨，從而倡導(dǎo)新生活的開始。新聞專訪傳播要點(diǎn)：通過與媒體面對(duì)面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。第二十九頁，共四十四頁。?新聞角度《中國DVD市場(chǎng)的又一次浪潮》《信息家電“新議員”》《感受美格面對(duì)面》第三十頁，共四十四頁。?建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國經(jīng)營報(bào)國際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上?？萍紙?bào)30萬30萬20萬15萬10萬第三十一頁，共四十四頁。?市場(chǎng)推廣活動(dòng)第三十二頁，共四十四頁。?新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)第三十三頁，共四十四頁。?其他活動(dòng)產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)可配合促銷機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示，加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣第三十四頁，共四十四頁。?其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳機(jī)場(chǎng)大巴：制作宣傳畫冊(cè)，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演：借助美格機(jī)場(chǎng)專賣店的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。

第三十五頁，共四十四頁。?其他活動(dòng)與旅行社合作借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國旅游事件，并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品。第三十六頁，共四十四頁。?其他活動(dòng)2003上海國際電子工業(yè)展覽會(huì)具體時(shí)間：7/9—7/11日2003亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會(huì)具體時(shí)間：9/18-9/21第三十七頁，共四十四頁。?路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購買地點(diǎn)：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示第三十八頁，共四十四頁。?主題營銷校園營銷活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評(píng)選單頁派發(fā)海報(bào)張貼路演配合第三十九頁，共四十四頁。?時(shí)間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫軟文投放1產(chǎn)品信息產(chǎn)品技術(shù)市場(chǎng)行為高層專訪企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開發(fā)軟文投放2銷售佳績(jī)用戶使用心得生活選購專欄線下活動(dòng)第四十頁，共四十四頁。?預(yù)算第四十一頁，共四十四頁。?謝謝第四十二頁，共四十四頁。?謝謝2023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/282023/4/28第四十三頁，共四十四頁。內(nèi)容總結(jié)美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃。項(xiàng)目背景。項(xiàng)目目的。活動(dòng)報(bào)價(jià)。?。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購買移動(dòng)DVD的主力軍。從品牌延伸刺激品牌忠誠度。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、。價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比