旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第1頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第2頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵1功能定位形象定位一

體

兩

翼

發(fā)展目標(biāo)第3頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個層次1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位第4頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷

樹立良好的形象滿足不同的需求

第5頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標(biāo)市場期望技術(shù)資金實力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位第6頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1三個向量經(jīng)濟功能社會功能環(huán)境功能第7頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象第8頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第9頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略

2第10頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（一）區(qū)域主題旅游形象：

是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。2第11頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：

功

能泛

征幻

像心

理特

征實征第12頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

區(qū)域主題形象的特征

綜

合

性穩(wěn)

定

性可

塑

性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機制第13頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：

2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Φ?4頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

（三）

區(qū)域旅游形象的形成過程

`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復(fù)合形象第15頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營活動符號標(biāo)志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實物展示第16頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（四）形象定位三要素

2`主體個性傳達方式受眾認(rèn)知第17頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（五）區(qū)域旅游形象塑造

2`塑造工具節(jié)慶活動產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳第18頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（六）形象傳播策略

2`正面強化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第19頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第20頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）3（一）功能分區(qū)的五項原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第21頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一（一）功能分區(qū)的五項原則

12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動線與視線突出分區(qū)原則3第22頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一二典型的空間布局模式

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂中心布局環(huán)旅館布局野營地式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局三區(qū)結(jié)構(gòu)布局

雙核布局（TwinningPrinciple）第23頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體第24頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一服務(wù)區(qū)三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式娛

樂

區(qū)自然保護區(qū)第25頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一雙核布局模式（TwinningPrinciple）自然保護區(qū)娛樂設(shè)施連接線度假城鎮(zhèn)第26頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計

3旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設(shè)計321第27頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一3（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次專業(yè)層次旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)向社會推銷的產(chǎn)品旅游線路的界定第28頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線路的類型第29頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游線路的分類空間跨度屬性組合功能目的豪華度假型豪華觀光型經(jīng)濟度假型

經(jīng)濟觀光型逗

留周

游成本最小化滿足最大化第30頁，共32頁，2023年，2月20日，星期一3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游線路的設(shè)計設(shè)計原則設(shè)計框架設(shè)計程序1、市場導(dǎo)向原則2、突