某國際時裝城推廣活動方案

****·國際時裝城開業(yè)啟動計劃2004年·8月開業(yè)，即是**！**·國際時裝城作為朝天門商圈的一面形象旗幟，承載的不僅僅是商業(yè)使命，還有改變朝天門的商業(yè)形態(tài)步向國際化、規(guī)范化的重擔。她的開業(yè)，象征著重慶服裝批發(fā)業(yè)的飛躍和**！提案內容PARTIXXX公司簡介PARTII**·國際時裝城開業(yè)啟動計劃PARTIII活動預算PARTIV執(zhí)行監(jiān)控提案內容PARTI***公司簡介PARTII**·國際時裝城開業(yè)啟動計劃--目的--市場背景--策略組合--推廣執(zhí)行--宣傳造勢--物料設計PARTIII活動預算PARTIV執(zhí)行監(jiān)控目的利用**·國際時裝城開業(yè)之機，結合我公司在開業(yè)推廣方面的優(yōu)勢，在開業(yè)前后一段具有公眾效應的時間里，規(guī)劃一系列的宣傳推廣活動。達到告知**國際時裝城的開業(yè)信息，提升其在公眾和業(yè)內的知名度的目的。并通過塑造其國際化、品牌化的經(jīng)營形象，以符合自身的品牌定位，與朝天門其他交易區(qū)形成有效區(qū)隔，使其成為能帶動商圈服裝交易形態(tài)升級的領航者，來謀取市場的認同和今后的繁榮。目的也就是說，我們將通過對**國際的外部形象塑造、外部注意力吸引和內部交易的繁榮，來為時裝城的開業(yè)啟動做一良好的注腳。外部形象塑造外部注意力吸引內部交易繁榮**開業(yè)期間吸引人潮，增加入駐商家的信心。提升品牌的市場力，塑造強勢品牌，通過盤活服裝城促進整幢樓的商業(yè)物業(yè)銷售。形成朝天門服裝交易市場的一面形象旗幟。市場背景1以往的開業(yè)慶典，以歌舞表演，開業(yè)抽獎，優(yōu)惠特價、買贈促銷等活動形式較常見。就朝天門商圈而言，商業(yè)模特的走臺表演是最為常見的一種服裝行業(yè)的慶典推廣手段。這些傳統(tǒng)的慶典形式，以其投資少、夠熱鬧吸引了不少的市民，但因其所投資費用所限，所表現(xiàn)出來的品質感和現(xiàn)代感缺乏，更不可能在市民中形成輿論效應，商業(yè)交易中很重要的口碑傳播在這個環(huán)節(jié)削弱了。傳統(tǒng)的開業(yè)慶典方式歌舞表演開業(yè)抽獎特價優(yōu)惠買贈促銷代金券及贈品模特表演市場背景2讓我們回顧一下時裝城的戰(zhàn)略定位：中國西部服裝產(chǎn)業(yè)集群的領航者。以“萬商會”作為服務平臺，整合業(yè)界內外資源，突破傳統(tǒng)的交易批發(fā)市場模式，帶動朝天門服裝交易市場的升級。從**國際的軟硬件基礎來看，她的定位都是有別于其他交易市場的，可以說，**國際在朝天門商圈率先舉起“創(chuàng)新”的大旗，立爭成為朝天門商圈的一根標桿。鼎致商務，全新升級展示化規(guī)?；F(xiàn)代化品牌化多功能綜合性的商業(yè)交易平臺六個一工程建立一個服裝培訓中心建立一個營銷策劃中心建立一個品牌推廣中心建立一個專業(yè)服裝網(wǎng)站建立一個專業(yè)服裝雜志每年舉辦一次服裝節(jié)市場背景3創(chuàng)新。開業(yè)推廣同樣需要創(chuàng)新。與**國際的戰(zhàn)略高度相當?shù)耐茝V策略和開業(yè)計劃，才能符合其品牌形象的需求。滿足這種需求憑借的是我們經(jīng)驗豐富的專業(yè)人員和構思巧妙而嚴謹?shù)耐茝V策略。傳統(tǒng)創(chuàng)新***的觀點：傳統(tǒng)和創(chuàng)新是策略思考的兩面，有機的融合所產(chǎn)生的市場效應和市場價值，必將超出貴公司的期望。對于如何的有機結合，這就是我們的專業(yè)范圍。市場背景4**國際面臨的挑戰(zhàn)，其實除了如何有效的傳達開業(yè)信息外，更重要的是通過開業(yè)期間的推廣和傳播，締造重慶乃至西部的服裝交易領跑者的形象，并完成對商業(yè)物業(yè)的銷售協(xié)助和升值。如何有效傳達開業(yè)信息？如何通過創(chuàng)新的推廣形式達到區(qū)隔同類服裝交易市場的目的？如何為服裝交易領域的領跑者形象奠定基礎？為商廈銷售助力？挑戰(zhàn)一挑戰(zhàn)二挑戰(zhàn)三挑戰(zhàn)四策略思路策略思路一：延長開業(yè)推廣時間，形成一個閉合的信息傳播時間段，確保受眾在該階段所接觸到的信息全部跟**國際的開業(yè)信息相關。2004年9月1日—9月30日**·國際時裝城大片上演暨首屆**·國際服裝節(jié)召開策略思路策略思路二：推廣手段多樣化。整合多種傳播手段，采用廣告宣傳、開業(yè)路演、公關造勢三大傳播工具，全面拉開開業(yè)的盛大儀式。廣告宣傳123開業(yè)路演公關造勢策略思路策略思路三：多點互動，全城矚目。超越地域觀念，現(xiàn)場路演互動的開展不僅僅局限在朝天門商圈內，在市內的主要商圈，比如解放碑和沙坪壩，同時舉行路演活動，聲勢逼人，全城矚目。推廣執(zhí)行—開業(yè)主題**·國際時裝城開業(yè)主題**開業(yè)主題詮釋：**，是一種高度，是令對手仰慕的高度。**·國際的高起點，決定了其在開業(yè)時的大氣勢。我們以**為主題，即是要向所有的受眾傳達**國際的實力和潛力，讓他們通過對開業(yè)主題的感受，清楚的感知**·國際的優(yōu)勢所在和實力所在。選擇**作為主題，也是希望借此次的開業(yè)活動，喚醒重慶時裝界的**記憶，重新在全國的服裝市場上博得一席之地。我們將在所有推廣活動中貫穿這個主題，誓將**·國際的**發(fā)揮到極致。推廣執(zhí)行—推廣階段劃分整個推廣我們將其劃為三個階段。雖然時間較短，但階段的劃分有利于我們把握推廣節(jié)奏和進度。

啟動期開業(yè)期跟進期時間：2004年8月20日—9月5日推廣策略：廣告宣傳/公關造勢傳播工具：車身廣告車內廣告吊旗報紙廣告廣播電臺新聞海報啟動階段:基本內容介紹—工作重點—該階段的工作重點是以媒體廣告投放和新聞操作為主，目的是為了開業(yè)期的輿論造勢和活動信息告知。整個推廣我們將其劃為三個階段。雖然時間較短，但階段的劃分有利于我們把握推廣節(jié)奏和進度。

啟動期開業(yè)期跟進期—工作重點—該階段的工作主要圍繞開業(yè)活動和服裝節(jié)展開。我們將開業(yè)當天的三地互動活動作為服裝節(jié)的開幕式，力圖在全市范圍內引起市民和業(yè)界的矚目。時間：2004年9月6日—9月12日推廣策略：以大型路演和多點互動的形式，延續(xù)前期的輿論造勢，完成推廣任務。傳播手段：開業(yè)當天的三地互動活動（解放碑、朝天門、沙坪壩）首屆**國際服裝節(jié)開業(yè)階段：基本內容介紹推廣執(zhí)行—推廣階段劃分整個推廣我們將其劃為三個階段。雖然時間較短，但階段的劃分有利于我們把握推廣節(jié)奏和進度。

啟動期開業(yè)期跟進期—工作重點—圍繞服裝節(jié)所設計的系列活動展開執(zhí)行。跟進階段：基本內容介紹時間：2004年9月13日—9月20日推廣策略：通過設計服裝節(jié)里面的系列活動，來傳播**·國際的知名度，并為入駐商場的商家?guī)碚嬲娜藲夂褪杖雮鞑ナ侄危菏讓?*國際服裝節(jié)系列活動推廣執(zhí)行—推廣階段劃分推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內容及主題：車身廣告：將所有進出朝天門的公共汽車的車尾部分進行整體包裝。宣傳內容：以**為主題，預告**·國際的開業(yè)情況和首屆服裝節(jié)的信息。發(fā)布時間：8月20日—9月20日1個月費用預計：約RMB100,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案1執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內容及主題：車內吊旗廣告：精選部分進出朝天門路線的車輛，在車內吊旗上做廣告。宣傳內容：以**為主題，預告**·國際的開業(yè)情況和首屆服裝節(jié)的信息。發(fā)布時間：8月20日—9月20日1個月發(fā)布數(shù)量：200輛車（每輛車50面旗幟）費用預計：約RMB70,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案2執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內容及主題：報紙廣告：《重慶晨報》、《重慶商報》、《渝州服務導報》。宣傳內容：《重慶晨報》和《重慶商報》：以**為主題，預告**·國際的開業(yè)情況和首屆服裝節(jié)的信息?！队逯莘諏蟆罚簭V告內容側重品牌形象的宣傳和萬商會的宣傳。發(fā)布時間：8.26《渝州服務導報》8.31《重慶晨報》9.2《渝州服務導報》9.8《渝州服務導報》9.15《渝州服務導報》9.22《渝州服務導報》費用預計：約RMB100,000元推廣執(zhí)愉行—啟蜘動期執(zhí)慎行細案騾3執(zhí)行時間膠：200炮4年8月像20日起媒體廣軍告內容模及主題棒：廣播廣開告：《查重慶交拾通廣播幅電臺》太路姻況套播宣傳內容擦：開業(yè)信律息和服裝色節(jié)發(fā)布時間今：8月2錄0日—9丸月20日進每天16孔次費用預計見：約RM醋B50,鄰000元推廣執(zhí)行砌—啟動期浙執(zhí)行細案急4執(zhí)行時慎間：2饑004戚年8月偶20日散起媒體廣察告內容航及主題踩：新聞炒作飯：召開記脹者座談會驢，請記者效提建議，察并將事先廉準備好的掏背景資料雀和宣傳文擁件送給記創(chuàng)者，請其栗為**·后國際的開鄉(xiāng)豐業(yè)和首屆如服裝節(jié)進膚行新聞報詠道。新聞主題嗽：略主要配味合媒體彎：《重喝慶商報抬》和《禽渝州服證務導報仁》發(fā)布時間狐：視工作紙進程而定媒體炒作渾時間：8鎮(zhèn)月20日寨—9月3鄙0日費用預計蒸：約RM自B10,雖000元推廣執(zhí)銜行—啟葬動期執(zhí)蟲行細案櫻5執(zhí)行時間薯：200德4年8月葉20日起媒體廣告窮內容及主繳題：海報設如計及制游作：以烏**為看主題的殲海報設陡計，在懂9月1征日前將考其在張仆貼在市挪場內和蔽朝天門馬批發(fā)市個場范圍販。海報規(guī)丈格：大懸度四開海報樣稿鎮(zhèn)：執(zhí)行時鋸間：2福004秩年9月遲6日—茶9月1余2日**·繭國際開閑業(yè)三地鄙互動活己動設計弱：活動時喇間：2烈004歡年9月慚8日活動地蓋點：朝弟天門*葬*·國陽際時裝政城、解閣放碑、悟沙坪壩活動內躬容：三地因為生地理位置研不同，將耍承載不同流的活動使明命，其具術體執(zhí)行內語容也不盡喊相同。我勸們將對三和地點的開屢業(yè)活動執(zhí)告行情況進松行分別說罰明。總的待主題為“埋**——普**·國侄際時裝城帳開業(yè)典禮燈及首屆*白*國際服軟裝節(jié)開幕蜘式”。推廣執(zhí)行旋—開業(yè)期渾執(zhí)行細案駁1朝天門暗分場活動時間爹：9月8透日上午8黃：30—擊—12：糊30活動目故的：該扎分場主快要用作醋**國潛際開業(yè)嫌慶典用閉，主要筒以常規(guī)守的慶典德活動為偶主，并哨配合當鮮天市場秀所舉行穗的促銷尼和優(yōu)惠扁活動?；顒拥刂c：*造*國際誦時裝城柄門前空貿(mào)地（8新m×2漸0m）場地布豬置：用墨鮮花為彈主題造蛛型，將援**國鍵際的L騙OGO廣在門前爭空地上決用鮮花吃造型；堂舞臺、冒氣柱、幼拱門、瓦鮮花柱損、開業(yè)貿(mào)慶典花巴籃等常歉規(guī)物料辮。入口耀裝修現(xiàn)揪場全部饅換以“襖即將開鐮業(yè)”的有噴繪畫側面進行呈包裝?；顒觾冉袢荩洪_涂業(yè)當天害，邀請尾國內的渾頂級男焦模和女視模特，嘆作為特懲邀嘉賓賽參加商史城的開屢業(yè)儀式石，并請旋他們和侵商城的券領導、纖政府部賞門的領叨導共同懼剪彩。護剪彩儀棚式結束囑后，將門舉行歌藍舞表演臨。推廣執(zhí)厭行—開窯業(yè)期執(zhí)行細案2朝天門分遲場活動物料崇設計及現(xiàn)加場布置效療果圖執(zhí)行時間糊：200鋸4年9月肯6日—9菊月12日**·國仆際開業(yè)三律地互動活盡動設計：活動時間屢：200效4年9月濁8日活動地衛(wèi)點：朝臺天門*大*·國去際時裝遙城、解織放碑、縱沙坪壩推廣執(zhí)行善—開業(yè)期執(zhí)行細案3解放碑分剛場活動時可間：9緞月8日名上午1濾0：0劃0——鑒14：預00活動目球的：該沫分場主辰要用作吼名模展錫示時裝堡，展現(xiàn)雷**·溉國際的殊品牌形凡象大舞絲式臺，并賤將解放憑碑現(xiàn)場大的活動詠作為服家裝節(jié)開炊幕儀式藍的主角火。活動地點識：解放碑僻中心場地布吊置：搭學建專業(yè)容T型臺燒，將現(xiàn)撤場布置主成為一森個具有聽國際感狹的展示榆臺，切蛋合**辜國際的末品牌形冒象?；顒觾瓤崛荩夯钐讋赢斕鞄r，由國毯內的頂箱級男模棕和女模包特領軍餐，邀請氣重慶頂限尖模特潔前來活近動現(xiàn)場麻，展示刪風采。叛該場活羨動，仍肢舊要結續(xù)合開業(yè)插情況進蜘行介紹抗，并要叛由模特質和公司生領導進產(chǎn)行剪彩借和講話啦。模特絞的表演件服裝可閉由商城擦內的商片家提供鵝。注：可惕以進行挎稍微前材衛(wèi)和意罷思流的寒服飾展悠示，以莊博取眼棕球。推廣執(zhí)行勿—開業(yè)期執(zhí)行細案4解放碑分鍵場T型臺設建計/活動欄現(xiàn)場包裝雨效果圖執(zhí)行時間杜：200或4年9月膊13日—罩9月20嚇日**·國咬際開業(yè)三牢地互動活號動設計：活動時賴間：2鑒004柴年9月貓8日活動地捉點：朝籍天門*擴*·國鵝際時裝帆城、解琴放碑、況沙坪壩推廣執(zhí)回行—開鹽業(yè)期執(zhí)行細良案5沙坪壩分往場活動時間縣：9月8孝日晚上2抵0：00退——22楊：00活動目的股：該分場跳主要用作齊展示**粥國際時裝熱城的形象替?；顒拥仃扅c：沙稻坪壩三毀峽廣場場地布置未：按音樂佳會的要求漁進行現(xiàn)場森布置?；顒觾热萘＃貉堉乩L慶市歌劇叼院進行現(xiàn)蔑場表演，牢主要由器失樂表演的治現(xiàn)代舞蹈巡壽表演為主遭。在表演厚過程中，蜓仍要求穿笛插少量的勁時裝展示欠，并要求苦國內超模肺到現(xiàn)場一行展才藝。音樂會主小題：**兄之夜——閑**·國啄際時裝節(jié)憶開幕音樂扇會推廣執(zhí)券行—開慎業(yè)期執(zhí)行細案6沙坪壩分產(chǎn)場音樂會峰現(xiàn)場效衣果圖推廣執(zhí)行皺—開業(yè)期執(zhí)行細案7頂級模昆特預選年人李學慶英文名：筒JED贊Lee星座：羊天秤座血型潔：B型生日容：10倘月1日出生地：恭北京身高醫(yī)：18聰5cm體重：歪80公斤性格奔：雙重愛性格特長筍：運動駁唱歌語言溫：國語圓.英語圈.廣東敵話電視劇鞏：《飛體刀見飛數(shù)刀》寫真集閑：《慶陵國慶城亡》--蒙--李200室2年公益形屆象：2各002趨年中國浙少年兒簡童基金務會"安燦康計劃背"形象寨大使獎項：縱2000獲年中國精理英男模最吧佳既新聞妹印象獎200寫1年“育亞洲面勵孔一二喇”大賽埋男冠軍200伯2年M聚TV-偷萊卡風慰尚最佳衫男模特200訓2年日戰(zhàn)本《讀浸賣新聞外》“亞瘋洲十大窯人氣帥觀哥”評謀選季軍200祥3年入姑選“全扒球十大紋男?！辨i。推廣執(zhí)蛾行—開倒業(yè)期執(zhí)行細告案7頂級模特斧預選人胡兵推廣執(zhí)行紋—開業(yè)期執(zhí)行細案7頂級模特熄預選人姜培琳英文名林：SH掀IRL拖EY防籍貫想：哈爾那濱分民族：冠漢鄙最喜歡百的模特販：GL步SEL躁E歪最喜歡側的職業(yè)：心理喬學專家胃最斃喜歡的脊服裝品稅牌：A薯RMA祖NIJ卡EAN濃S系列撒最篩常用的湖香水品就牌：P癥OLO面最陣喜歡的更顏色：援白、藍坊、黑贊獲獎話經(jīng)歷：遣199逐9上海遇國際模殘?zhí)卮筚悰_亞軍、垃200霧0年中熊國十大名模排名第讓一錯主要廣浴告：世界黃徒金協(xié)會半中國地福區(qū)的形街象代表浙；鞏寶潔公利司潘婷爽洗發(fā)水添形象代資表；外美國呼美神萊讀寶石亞捕洲區(qū)形壩象代表稿；編沃爾沃瞇汽車中脹國先行肌大使；朝馬扇克·張柴品牌形蹤蝶象代表季；話美國溫義雅染發(fā)歷形象代初言人；低商惱務通產(chǎn)奧品形象晃代言人背。盆99年環(huán)上海國成際模特配大賽亞貴軍推廣執(zhí)行鴿—開業(yè)期執(zhí)行細剪案7頂級模特級預選人瞿穎于娜推廣執(zhí)行肉—開業(yè)期執(zhí)行細何案7頂級模主特預選蓄人陳春呂燕執(zhí)行時救間：2緞004她年9月府11日驅—9月違30日首屆*暫*·國命際時裝湯節(jié)活動鑄設計活動時盈間：每麻周末和匙周日活動地跌點：朝綢天門*殿*·國臨際時裝門城活動設資計：首屆**肝·國際時剩裝節(jié)的活露動內容主襪要由兩個磚部分構成聯(lián)：一是*返*國際形玻象小姐選岸拔賽；二炎是品牌服銹裝展?；钕訉⒁?驢*國際形按象小姐/義形象先生懸選拔賽作蛾為主線貫怎穿整個服殖裝節(jié)，通租過形象小莊姐/形象樂先生的選量舉，可以庭為**國指際提供優(yōu)鳥秀的模特出人才庫，鵝也為配合者整個服裝下節(jié)的看點兇而設。推廣執(zhí)男行—跟妄進期執(zhí)號行細案置1形象小姐竿/形象先瘡生選拔賽活動時組間：9繭月11精日—9身月26鋸日活動主的題：國丸際魅力磚，盡在麗**?；顒幽枯叺模贺灩P穿整個辮服裝節(jié)考，烘托賀活動氣郵氛，提股供輿論統(tǒng)炒作點羞?；顒拥刈x點：*兵*國際中時裝城桌門前空差地場地布逮置：在勾商城門委前搭設宰小型T謹型臺，禾由報名拳參加的驢業(yè)余和步專業(yè)模同特同臺賤競技，慢展現(xiàn)服哪裝的美并和服飾臉文化。執(zhí)行時間勉：200跪4年9月孔11日—巧9月30逼日首屆*擴*·國罪際時裝噴節(jié)活動秧設計活動時榆間：每嘉周末和童周日活動地點比：朝天門的**·國削際時裝城推廣執(zhí)行浮—跟進期姨執(zhí)行細案嘆2形象小姐坊/形象先必生選拔賽活動內容衫：1.該選慰拔賽分為限兩個層級援。第一級茄為入圍賽皺，第二級趕為決賽。粉入圍賽將續(xù)淘汰掉1謝/3的選柱手，剩下預的選手可延參與決賽想。入圍賽刺時間：9祖月12日暖、9月1憐3日2.決猜賽分兩蓋個階段絨。第一線階段：呆入圍的陷全部選粒手將進它行現(xiàn)場付表演，言淘汰掉他1/2較，剩下益的可進乞入最后根決賽；截第二階紡段：決廣賽選手串分別進俗行表演寒和展示掏，由評朋委評選喊出最佳應男女模真特，成粒為**致·國際劍的形象偏代言人敞。3.該邀請入票圍的男養(yǎng)模和女磨模簽約譜成為*士*·國侄際的旗炮下模特完，為商省城的商撒家和商謹城的表狹演提供貫模特服縮慧務。4.獎項幣設置：入圍獎：徒品牌服裝1件（由入童駐商家提艱供）最佳男/女模特：痛分別獎勵遇人民幣100昂00元；簽約養(yǎng)成為**知國際的形粘象代言人料，接受*匯*國際對泳其提供的東形象包裝熄和個人形田象的打造噴；免費獲格贈服裝，籮每季送出輕一套（1年內有效我）推廣執(zhí)行蕉—開業(yè)期執(zhí)行細案3選拔賽現(xiàn)請場布置效避果圖形象小毫姐/形犬象先生麥選拔賽執(zhí)行時襲間：2澤004交年9月扛11日愈—9月毫30日首屆*肢*·國跌際時裝躲節(jié)活動誤設計活動時壘間：每適周末和按周日活動地點隊：***瘡***·責國際時裝租城推廣執(zhí)鳥行—跟每進期執(zhí)胳行細案倆4品牌服錢裝展活動時間暴：9月1抓8日—9叼月26日活動主題炮：**—衛(wèi)—**國遞際服裝節(jié)賢品牌服飾氏展活動目液的：促時銷?；顒拥攸c守：**國境際時裝城沖門前空地嶄及內部場地布色置：開擋辟服裝干展銷專住區(qū)，供偽顧客選栗購?；顒觾仁荩鹤髋鰹榉b爸節(jié)的一菌個組成靜部分，妹算得上教是最直寺接的促勺銷手段婦。為商漁城內的劍商家提垮供一個錄展銷平驗臺，展鉛示品牌此，提供五銷售機攔會。在峰活動期種間，每洗天從早購上9：隊00—