大橋雞精XXXX年媒體投放計劃

大橋雞精XXXX年媒體投放計劃雞精市場狀況分析YUEXIYUEXI

歐美國家食用雞精和味精的比例90：10，香港地區(qū)的比例是85：15。國內(nèi)雞牌主要有太太樂、豪吉、家樂、美極、大喜大、真寶、大橋、正味、蜜峰、賀盛、金宮、百家味、王牌、南家春、神馬等等。太太樂1999年與瑞士雀巢公司合資后，迅速占據(jù)了華東、華北、東北、西北的市場并具有主導(dǎo)地位占了雞精42％的市場份額。YUEXI

品牌太太樂豪吉家樂美極大喜大真寶大橋其他市場占有率（%）40361132.521.54近年來在雞精行業(yè)的一些企業(yè)中，企業(yè)的年平均增長率大部分都超過了50%。2001年雞精行業(yè)銷量的排名如下：

02年被雀巢公司收購的豪吉雞精，在西南市場上占有絕對優(yōu)勢

。其他品牌有金宮、太太樂、百信、頂益等；華南由家樂唱主角?，F(xiàn)在市場上家樂牌雞精的生產(chǎn)廠家為廣州家樂食品和北京喜臨門食品，這兩家公司2000年10月被聯(lián)合利華收購。雞精居民消費意識還有一個過程，上述品牌公司在終端銷售上作力不多，太太樂、家樂主要以大型超市為上貨主要對象，而豪吉主要是跟經(jīng)銷商親密接觸，銷售網(wǎng)絡(luò)比較健全，但豪吉在重視流通忽略終端市場投入。產(chǎn)品和消費者見面的機會少了，使消費者對產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品的忠誠度降低。YUEXIYUEXI

江蘇以及華東其他地區(qū)，雞精正在成為日益重要的調(diào)味品，主要原因來自于太太樂的市場引導(dǎo)。太太樂在渠道建設(shè)方面的模式和豪吉雞精大體相似。但是，在渠道的深度和市場占有率方面，太太樂已經(jīng)在缺乏競爭的市場建立了強大的品牌忠誠。消費者購買雞精的原因：消費者類型1234家庭主婦增鮮性營養(yǎng)性保鮮性不苦澀、不口干年輕朋友健康性增鮮性沒有防腐劑菜肴味道好電視媒體分析YUEXI周一至周五消費者經(jīng)常收看電視的時段注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI周六周日消費者經(jīng)常收看電視的時段注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI消費者經(jīng)常收看電視頻道排名注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI各年齡層消費者經(jīng)常收看的頻道/湖北經(jīng)濟武漢文藝武漢影視武漢新聞湖北微波武漢體育武漢教育湖北影視湖北衛(wèi)視武漢科教男性25-34歲13.59.5015.111.26.709.5010.23.702.805.4035-44歲10.79.008.9011.27.2014.33.804.806.903.5045-54歲12.611.74.4014.77.507.200.604.303.906.5055-60歲10.110.15.0010.00.904.401.600.03.204.90女性25-34歲25.822.711.39.9011.60.706.105.002.402.4035-44歲24.914.011.811.17.502.201.703.004.601.7045-54歲18.119.213.719.613.41.400.803.603.102.8055-60歲28.624.37.2014.19.901.001.700.006.507.50注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI消費者經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI周一至周日消費者收看電視節(jié)目的最高峰點為20:00-20:30左右，雙休日則從早晨9:00-18:00都有較穩(wěn)固的平均收視點。目標消費群最喜歡收看的電視臺排名分別是：湖北電視臺經(jīng)濟頻道（21.4%)、武漢電視臺文藝頻道(14.4%)、武漢電視臺影視頻道(11.7%)、武漢電視臺新聞經(jīng)濟頻道(10%)、湖北電視臺微波頻道(7.9%)。消費者最喜歡收看的節(jié)目內(nèi)容依次是：新聞、電視劇、天氣預(yù)報、綜藝節(jié)目、電影。YUEXI廣播媒體分析YUEXI消費者周一至周五收聽廣播的時間長短注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI消費者周六周日收聽廣播的時間長短注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI周一至周五消費者經(jīng)常收聽廣播的時段注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒周六周日消費者經(jīng)常收聽廣播的時段YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者經(jīng)常收聽的廣播頻道排名YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒各年齡層消費者經(jīng)常收聽的頻道/楚天音樂湖北交通音樂湖北人民楚天新聞楚天城市之聲武漢人民交通湖北文藝武漢文藝武漢人民湖北人民經(jīng)濟武漢長江經(jīng)濟男25-3429.036.613.40.027.814.514.50.00.021.00.035-4427.436.316.814.322.324.68.802.902.908.802.9045-5423.321.131.025.311.06.802.303.9019.86.803.9055-6411.710.933.218.00.023.95.500.033.00.012.2女25-3465.941.415.824.70.014.33.4010.86.409.3012.835-4446.011.117.240.628.714.510.711.13.1011.914.245-5424.810.216.612.712.310.215.08.7020.612.32.7055-6417.60.018.925.015.30.011.611.612.215.30.0YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者經(jīng)常收聽的廣播節(jié)目類型YUEXI周一至周五消費者每天收聽廣播的時長平均在30分鐘-2個小時之間，收聽率的最高峰點在7:00-8:00左右和12:00-13:30左右，雙休日則從早晨6:30-14:00都有較穩(wěn)固的平均收聽點。目標消費群最喜歡收聽的電臺排名分別是：楚天音樂臺、楚天新聞臺、湖北人民廣播電臺交通音樂臺、楚天城市之聲臺、湖北人民廣播電臺。消費者最喜歡收聽的節(jié)目內(nèi)容依次是：新聞、天氣預(yù)報、流行音樂、醫(yī)療保健、曲藝相聲、交通信息。YUEXI報紙媒體分析YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者閱讀報紙的習慣YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者閱讀的報紙排名YUEXI各年齡層消費者經(jīng)常閱讀的報紙/楚天金報晚報長江晨報湖北日報湖北廣電男性25-34歲73.236.119.711.75.700.00.035-44歲82.128.035.79.105.500.00.045-54歲80.325.323.227.617.01.10.055-60歲78.223.234.114.117.30.00.0女性25-34歲84.737.738.412.514.51.30.035-44歲76.030.026.74.1013.40.00.045-54歲78.125.331.36.7011.80.00.655-60歲79.324.435.29.7016.70.00.0注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒各年齡層消費者經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容YUEXI消費者每天都看報紙的比例為76.9%。目標消費群最喜歡閱讀的報紙排名分別是：楚天都市報(78.8%)、楚天金報(30.4%)、武漢晚報(27.1%)、長江日報(11.4%)、武漢晨報(11.1%)。消費者最喜歡閱讀的報紙版面是：新聞、影視娛樂報道、體育報道、健康醫(yī)療、法制日報、生活常識等。YUEXI消費者消費行為分析YUEXI注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI消費者外出經(jīng)常使用的交通工具注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者最常去的超市排名YUEXI/一周3次以上一周1-2次兩周1次左右約一個月一次兩三個月一次及以下男性25-34歲15.137.736.69.201.4035-44歲9.7040.620.126.13.5045-54歲4.8033.130.727.73.6055-60歲19.441.727.210.71.00女性25-34歲24.141.728.34.801.2035-44歲11.738.726.117.85.7045-54歲14.543.119.621.11.9055-60歲15.033.033.013.06.00注:數(shù)據(jù)來源:2003-2004年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒各年齡層消費者去超市的頻率YUEXI消費者最常去的前三超市是:中百倉儲(47.35%)、家樂福(33.3%)、華聯(lián)超市(25.0%)。各年齡段消費者最經(jīng)常去超市的頻率為一周1-2次。一周去3次以上的消費者主要年齡段在55-60歲之間。

消費者去超市購買物品中調(diào)味品的比例23.2%。消費者選擇超市考慮的因素排名前五的是:交通便利(60.7%)、價格適中(50.8%)、質(zhì)量可靠(37.8%)、商品種類齊全(26.9%)、就近(23.9%)。YUEXI傳播媒體選擇YUEXIYUEXI報紙廣播電視湖北電視臺經(jīng)濟頻道、武漢電視臺文藝頻道楚天音樂臺楚天都市報、武漢晚報YUEXI店招海報車身電車1路、電車2路、64路內(nèi)環(huán)520、721、723、、549湖北省主要城市店面招牌廣告小店8K海報（285cm*420cm，157g銅版紙）YUEXI電視媒體預(yù)算媒體時間段位規(guī)格價格(元)折扣執(zhí)行價(元)次數(shù)(次)總價(元)湖北經(jīng)視1-12630劇場貼片(18:33)15”360040%1440250360000.00娛樂經(jīng)典前(19:17)10”310040%1240110136400.00黃金劇場切(21:20)10”440040%1760200352000.00小計:560848400.00武漢文藝1-12《鉆石劇場》2前(20.30)15”495032%1584180285120.00雙休劇場白天套播15”66032%221.2480101376.0015”82532%264480126720.00小計:1140513216.00合計00YUEXI報紙媒體預(yù)算媒體時間段位規(guī)格價格(元)折扣執(zhí)行價(元)次數(shù)(次)總價(元)楚天都市報1-12一版(周一)7*6.5cm2900069%2001020400200.00一版(周一)7*6.5cm3700069%2553020510600.00小計:40910800.00武漢晚報1-12A4-23版23*8cm2940045%1323020264600.00小計:20264600.00合計801175400.00YUEXI廣播媒體預(yù)算媒體時間段位規(guī)格價格(元)折扣執(zhí)行價(元)次數(shù)(次)總價(元)楚天音樂1-12FM105.8每天10次30秒35000/月/3500012個月420000.00小計: