【報紙發(fā)行策劃方案3800字】

報紙發(fā)行策劃方案客戶：南方報業(yè)集團報紙名稱：《南都周刊》報紙定位：“有溫度的城市新聞”，讓“有溫度”成為《南都周刊》關(guān)注“城市”的堅定立場，并力圖在封面報道立足深度調(diào)查的基礎(chǔ)之上，以理性、創(chuàng)新性，超前性，獨特性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的互動性，打造一份觸覺敏銳、思維前沿、形式新穎的城市讀本，使《南都周刊》成為大眾審視中國轉(zhuǎn)型和時代城市化進程的主要刊物。目標(biāo)市場：全國精華版面向全國讀者，面向知尚人士，提供娛樂及生活看法。一周兩期，周三《娛樂報道》，周五《生活報道》，北京、上海、廣州、深圳及珠三角地區(qū)同步發(fā)行。閱讀對象：讀者閱讀層次：以高收入(年收入6-50萬)、高學(xué)歷、追求生活品質(zhì)的群體——中產(chǎn)階層，這個階層為國家發(fā)展提供了智力支持，是國家發(fā)展的中堅力量，同時，他們也是城市消費的主流人群。廣告語生活報道，生活就是看法。報紙定位說明：《南都周刊》以深度報道和全球前沿資訊為基礎(chǔ)，以獨立立場、理性態(tài)度的海量評論為特色，集社會、文化和生活觀點之大成，共享精英與民間之智慧，兼顧公共與個人之訴求，融合人文關(guān)懷與生活趣味，成就一份全新的大型周末讀物。目前市面上已有的周報、周刊以時事類的為主，生活服務(wù)類的周報、周刊不多，在北京有名的也就《精品購物指南》一家，這個領(lǐng)域發(fā)展空間很大。同時其制定了“中國新型周末讀本”的核心訴求，提出了以城市人群生活中關(guān)注的熱門話題和獨具特色的深度報道，以全球最新資訊作為基礎(chǔ)，以新穎客觀、理性務(wù)實的評論為特色，集和社會焦點、文化生活主題，平衡大眾和個人利益訴求，著眼人文關(guān)懷和大眾生活趣味，內(nèi)容實用好看，塑造城市人群周末生活讀本的新品質(zhì)，成為讀者生活的一部分的目標(biāo)，為此《南都周刊》在內(nèi)容上既注重故事文本的寫作、同時關(guān)注讀者的都市體驗和“悅讀”體驗，希望借《南都周刊》可以挖掘并呈現(xiàn)讓讀者笑容滿面的現(xiàn)實力量?？梢钥闯觯赌隙贾芸穭?chuàng)刊伊始，這種堅定自身立場、把握都市風(fēng)向、關(guān)注讀者需求、引領(lǐng)生活娛樂時尚的內(nèi)容經(jīng)營策略，已經(jīng)表現(xiàn)出期刊力圖滿足城市中人們關(guān)注生活和娛樂等方面的閱讀訴求。為什么面向收入中上等市民？與大多數(shù)新聞時事類周報不同，只有一定經(jīng)濟收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時尚、娛樂、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活服務(wù)類的周報、周刊的內(nèi)容，這部分人士才是這類生活服務(wù)類報紙的最忠實讀者。筆者認為，《南都周刊》是一份都市生活類的周報，它所涉及的內(nèi)容以生活服務(wù)類為主，是大眾所日常最貼近的內(nèi)容，力求平民化，適當(dāng)“精英化”。關(guān)于高校學(xué)生高校學(xué)生屬于純粹消費者，他們可能一時沒有多少經(jīng)濟能力，但這是一群充滿活力，對于都市時尚生活充滿向往的群體，他們對于生活時尚類信息往往非常感興趣，在消費時常常會較多考慮自己的興趣和愛好。雖為學(xué)生，但他們也有去閱讀生活服務(wù)類報紙需求，這一點從筆者在北京讀書時發(fā)現(xiàn)《精品購物指南》在部分學(xué)生中的流傳中已得到了證明。高校學(xué)生是未來消費能力強的城市白領(lǐng)的主要來源，因此這是一個值得培育、值得從長遠考慮的讀者群。這些年我國高校連年擴招，高校學(xué)生人數(shù)激增，這個逐漸龐大的群體的重要性也日益凸現(xiàn)。關(guān)于城市青年城市中青年，特別是那些收入較高的城市白領(lǐng)，應(yīng)該是這份報紙最忠實的讀者，也應(yīng)是基本的依靠力量，我們可從這兩年很“小資”情味的雜志的流行可見一斑。發(fā)行渠道在歐美，發(fā)達國家的綜合性日報都有周末版，有獨立的采編，獨立的廣告，獨立的發(fā)行，零售價格也比平日高出三至五倍，是綜合性日報名符其實的精華版，是生活檔案報。南都周刊就是南方都市報的精華版，是按歐美國家周末版模式創(chuàng)立的報紙，也是綜合性日報的突破和創(chuàng)新。南方都市報精華遍布，根據(jù)南方報業(yè)集團的總體規(guī)劃，南都周刊主要是南方都市報娛樂版塊和生活版塊精華的伸展，它起源于南方都市報，但與南方都市報這兩塊內(nèi)容又極大地不同。它面向全國讀者，面向知尚人士，主要提供娛樂及生活看法。它刊號獨立，采編獨立，廣告獨立，零售價格比南方都市報高出三至五倍。刊期先期一周一期，待發(fā)行增長穩(wěn)定后，可增為一周兩期，其中一期，根據(jù)情況作成?？⑻乜?。印刷與包裝全彩色銅板紙是趨勢，但為了降低成本，不可能像雜志那樣全部用銅板紙，但一定要特別重視包裝設(shè)計和圖片運用，對于這種引領(lǐng)生活時尚的報紙尤為如此，建議建立有專業(yè)美術(shù)、設(shè)計人士組成的視覺設(shè)計部來規(guī)劃設(shè)計每期報紙的印刷與包裝，力求做得美侖美奐，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。不同于時政類報紙，生活服務(wù)類報紙，外在形象是比較重要的。版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃版式：四開小報之所以采取小報的版式，這是順應(yīng)世界報紙小報化的趨勢。因為小報化革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：新聞和娛樂、公共事務(wù)和私人生活的界限模糊了；新聞關(guān)注點從政治、經(jīng)濟、社會轉(zhuǎn)向趣味性的軟新聞、新聞特寫和人間故事；與傳統(tǒng)的嚴肅大報相比，小報是一種“另類報紙”。《南都周刊》既然是一份面向大眾的生活服務(wù)類周報，所以采用四開小報的版式最佳。日常內(nèi)容可分成三大版塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。圖什么：圖片串講一周趣味娛樂新聞。

全民情敵：較具視覺沖擊力的明星寫真。

主播：重量級名家明星專欄。

A1頭條：新聞，視角。

娛聞樂：圖片故事加一周重要新聞點評，評得有趣。

如果愛：明星感情生活故事及星座分析。

人物訪談：對話當(dāng)下較熱門明星。

專題評論：圍繞當(dāng)下較熱門娛樂作品或話題開講，極盡無厘頭搞笑之能事。

頭文字：明星專欄作者評論當(dāng)下熱門事件及作品。

碟影重重：影視樂出碟信息及重點評介。

百萬寶貝：用時尚手法解構(gòu)明星身上的潮流元素。

尚物志：分享明星收藏及愛好心得。除了以上的常規(guī)內(nèi)容，還可以不定期的創(chuàng)意一些特別板塊、欄目，爭取內(nèi)容上要不斷求新、求變、求活，關(guān)鍵是尋找讀者需求的空白點。內(nèi)容上應(yīng)該體現(xiàn)河南省內(nèi)的特色和實際情況。和一些其他媒體，如電視臺的生活頻道聯(lián)合制作一些欄目，共享利用資源，互相推動節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度，也可作為常規(guī)經(jīng)營項目。和一些企業(yè)、商業(yè)機構(gòu)合作做一些欄目。品牌經(jīng)營南方都市報創(chuàng)辦《南都周刊》，整合南方都市報系的優(yōu)勢資源，打造南方都市報在*中產(chǎn)階層中的媒體品牌。至此，南方都市報系囊括了《南方都市報》《南都周刊》、深圳熱線網(wǎng)站、《TOP風(fēng)尚》四大子品牌，成就了一個集大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、精英媒體于一體的多媒體平臺。《南都周刊》的內(nèi)容來源方面，實現(xiàn)南方都市報系媒體——《南方都市報》、深圳熱線網(wǎng)站、《TOP風(fēng)尚》——的內(nèi)容資源將實現(xiàn)共享，各子媒體通力合作，力求將《南都周刊》打造成南方都市報系的精華周報?！赌隙贾芸凡删巿F隊以南方都市報副總編輯陳朝華為核心，主要由南方都市報現(xiàn)有采編團隊中的精英人員構(gòu)成。同時，南方報業(yè)傳媒集團將向社會公開招聘部分優(yōu)秀的專業(yè)報刊采編人員。依托《南方都市報》積累的成熟運作經(jīng)驗和南方都市報系跨媒體平臺，《南都周刊》將為讀者和客戶提供三個突破性的服務(wù)。傳播網(wǎng)絡(luò)化：《南都周刊》計劃將改造為電子雜志實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播，提升南都周刊的品牌影響力，同時獲取一定的網(wǎng)絡(luò)廣告收益。讀者會員化：在《南都周刊》積累了一定的讀者群之后，將計劃針對讀者推出一系列地面活動，包括但不限于會員俱樂部、交友聯(lián)誼、精英論壇、體育賽事等，利用南都周刊的品牌影響力創(chuàng)造更多價值。服務(wù)多元化：《南都周刊》還將通過合作或者投資成立SP公司的方式，為南都周刊及南都周刊網(wǎng)絡(luò)雜志的讀者提供移動增值服務(wù)。市場競爭《南都周刊》作為一本時政新聞類刊物，定位為“有溫度的城市新聞”，選題具有深度性、創(chuàng)新性，關(guān)注民生、網(wǎng)絡(luò)，力圖做城市進程和社會轉(zhuǎn)型的參與者、引領(lǐng)者和見證者。根據(jù)《南都周刊》的辦刊理念和市場定位等因素，下文將從上表中選擇一些口碑、發(fā)行量和影響力頗高，與《南都周刊》在內(nèi)容設(shè)置、風(fēng)格定位上存在些許交叉的期刊作為《南都周刊》的主要競品進行簡要分析?！度?lián)生活周刊》的前身是鄒韜奮在1926年擔(dān)任《生活》周刊主編后對原《生活》周刊進行大刀闊斧革新而形成，《生活》周刊煥然一新后由于經(jīng)歷特殊歷史時期，停、復(fù)刊數(shù)次，1995年在三聯(lián)書店全體同仁的不懈努力下，將《生活周刊》在北京復(fù)刊，《三聯(lián)生活周刊》的定位是做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者?！吨袊侣勚芸穼儆诰C合時政新聞刊物，它的內(nèi)容呈現(xiàn)整體上具備三性：即新聞權(quán)威性，文章知識性和休閑趣味性。它在創(chuàng)建之初原本就計劃將雜志做成像美國《時代》周刊那樣的高端時政刊物。為此，《中國新聞周刊》始終堅持“國際視野，中國立場，原創(chuàng)訴求，專業(yè)精神”，為讀者帶來了很多內(nèi)容新穎、視野寬泛、影響力很大的深度報道，并且《中國新聞周刊》原執(zhí)行主編靳麗萍希望《中國新聞周刊》可以成為一份無法被任何新聞時政綜合類刊物替代的高水準讀物，同時也期望借《中國新聞周刊》去影響有影響力的人們。目前《中國新聞周刊》在海外還有北美版、俄文版、南亞版、日文版和意大利版，是我國新聞時政類期刊走出海外的優(yōu)秀刊物。通過以上對《南都周刊》主要競品的分析，可以看出，有的期刊歷史悠久，有的期刊選題大膽，有的期刊以文化立足，有的期刊則通過出色的時政新聞報道折射時代命運，引發(fā)大眾追捧。他們各有特色、