漫畫工廠策劃書

漫工廠策劃書策劃人：XX學號:XX策劃時間：X年X月X日目錄引言2訪一、策劃的杰目的犬米3蟲二、分析漫貌畫市場的現(xiàn)爹狀猛銀3醫(yī)1.帆市場狀況己撞3林2.潤產(chǎn)品狀況仇畫4欺3.恐競爭狀況凍亂4垂4.乓銷售渠道揉向4站三、萍SWOT舍分析齡頭4蓮1.凝優(yōu)勢亞(Stre炒ngth)夠撥4豆2.旋劣勢傲(Weak左ness)體底4秘3.俊機會艙(Oppo此rtuni錫ties)分祥5睜4.復威脅溪(Thre鍬ats)渡蜜5然四、營銷目決標財叉5束五、營銷戰(zhàn)呀略蓬鉛5深六、營銷組汽合策略俱待5何1.研產(chǎn)品策略詠記5慨2.咸價格策略闖東5系3.脫渠道策略修恨6塔4.垂促銷策略思劫6就七、行動方炕案鎖慘6壩1幸．活動程序靠安排屆疊6選2.影營銷預算厚織6顧八、策劃方妹案控制伙于6掉（肉1塵）通常做法將京6自（潤2垮）應急計劃剪嬸7福九、結(jié)束語叛音7哪附錄思秒問卷過曉7引言扭把隨著人們動池漫觀念的改艙變，動漫品驅(qū)牌發(fā)展日益端受到世界各開國的普遍重對視，動漫品疲牌整體發(fā)展已呈現(xiàn)出良好斷的發(fā)展趨勢羨。但是，中怒國動漫市場夸整體上發(fā)展壇滯緩，尤其牽是知名的特哀色品牌不多么。厚本人接受漫莖工廠漫畫工港作室的委托駁，就201蜓1年度的市封場營銷進行體具體策劃。別本股文從分析動賓漫品牌及其兇動漫衍生品去牌著手，通稱過對動漫在報中國市場上躺的發(fā)展存在曾的問題研究掩，以及與國尾外動漫大國茅相比較后存惱在的差異研頃究，針對以很上問題積極偷尋求解決對旁策僅解決漫工廠奪發(fā)展存在的鬧危機培，從而擴大愉漫柱工廠貢品牌的市場救份額。行一、策劃的超目的夸坦哨漫畫是一種醒藝術形式痰，是用簡單高而夸張的手附法來描繪生障活或時事的描圖畫敬。一般運用卷變形、比擬潮、象征、暗示示、影射的燙方法，構(gòu)成筋幽默詼諧的主畫面或畫面吊組，以取得孫諷刺或歌頌會的效果。是末一種具有強嘆烈的諷刺性換或幽默感的吧繪畫。常采餓用夸張、比騾喻、象征等荒手法，諷刺效、批評或歌疑頌某些人和駕事，具有較緊強的社會性咳。也有純?yōu)榇鎶蕵返淖髌废?，娛樂性質(zhì)神的作品往往付存在搞笑型碌和人物創(chuàng)造無（設計一個枝作者所虛擬仆的肢世界程與規(guī)則）兩毫種。杯本策劃書旨箭在弘揚中國妹漫畫的漫畫樣精神，與此可同時我們也姥將漫工廠公濤司發(fā)展成為寶中國漫畫事酬業(yè)的一大品希牌?；ザ?、分析漫選畫市場的現(xiàn)絹狀霞余1.市場狀椅況聚(您1)孝淡粉婚崖掌中國漫畫市競場占有率情倘況表壘大航聞榨瞇湊勁咱駛六顆湯單屬位：%作裳從去表上我們可鈴以看到，我拌們國家的漫挑畫事業(yè)雖然添這幾年都保用持著高速的發(fā)發(fā)展，但是罩與日本和美怖國之間的差匠距還是相差埋很遠的。同泡時，我們也挎看到了我們豪國家的漫畫屯事業(yè)發(fā)展的劈良好前景。以通過我們漫璃工廠對中國令漫畫閱讀人砌群的調(diào)查，到我們發(fā)現(xiàn)了帥這樣一個現(xiàn)尾象，國內(nèi)8關0%的漫畫盡工作室都將匙漫畫的閱讀役人群定為在堵青少年，而棕創(chuàng)作兒童漫氏畫的漫畫工房作室卻寥寥柔無幾。名目前越來越醫(yī)多的家長關坦注兒童讀物董，兒童漫畫繩的市場前景劇良好。勁細2.產(chǎn)品狀史況沖歡目前在我們休國家兒童漫之畫市場的發(fā)驅(qū)展大致可以愚分成以下幾蝦個方面：一值，兒童漫畫莖的品種比較乳單一，很多元漫畫公司純哨粹的為了商憂業(yè)性而去一粥昧的亂創(chuàng)作涂，缺少創(chuàng)新貪。二，兒童渣漫畫的特點于不明確，目浙前在中國漫潔畫市場上，枝很多漫畫都滑是模仿日本股和歐美的風扯格，自身的竟特色并沒有袍得到展現(xiàn)?？先?，兒童漫燈畫的價格參脈差不齊，一根些名作家的功漫畫價格奇你高，而一些爆剛剛出名的準漫畫家或者圾漫畫公司的燃作品卻得不牛到市場的青基睞，價格被蝶打壓的很低鋤。媽尚3.競爭狀赴況嘴漫工廠作為革一個新興的冰漫畫工作室解，與市場上悟一些聞名已燈久的漫畫工戶作室相比，得競爭力還相昂對較弱。在界發(fā)展前景方啦面，漫工廠腿的最大的競帳爭對手就是掀尚美堂漫畫殲工作室。在飼成立時間方壟面，尚美堂畝工作室成立坡于2001浩年，而漫工搖廠工作室是踩今年剛剛組喬建起來的。聯(lián)在市場占有匆率方面，尚吵美堂工作室惑如今在全國元的漫畫業(yè)界框占有相當?shù)倪|地位，這樣波的市場占有鈔率與市場影陡響力，漫工抵廠距之較遠廳。舟渣4.銷售渠勉道腐漫辜工廠工作室悔成立之初便本旨在建立與賣發(fā)展優(yōu)秀的箭銷售渠道，稻現(xiàn)在與多家印動畫公司簽漠訂了漫畫作照品出版合同很。此外，漫伏工廠也致力肯與發(fā)展與各做大報業(yè)的業(yè)虛務來往，漫姿工廠出品的叼各種作品也桌將在各大報三紙連載出版鄉(xiāng)，以滿足兒亦童們的閱讀貫需求。蓬三、SWO窯T分析紅辱1.優(yōu)勢(晌Stren顏gth)褲（1任）中國的漫街畫事業(yè)發(fā)展歐前景廣大，壁國內(nèi)漫畫工野作室的數(shù)量眠不多。大（2佳）中國漫畫會人才不斷的嘆輸出，為中還國的漫畫事侄業(yè)注入看新殺鮮的血液。納（3眉）中國政府耕對漫畫事業(yè)山的重視，政嬸策的扶持。名（4項）中國兒童腦漫畫市場的鐘需求不斷擴赤大，兒童對遇漫畫的喜愛婚與日俱增。延承2.劣勢(皇Weakn肢ess)筐（1垂）漫工廠漫夕畫工作室起蘭步較晚，與規(guī)一些老牌漫復畫工作室相壤比，市場占瓦有率不高。樣（2僚）漫工廠漫戶畫工作室沒移有專業(yè)的產(chǎn)教業(yè)鏈。聯(lián)（3溝）漫工廠漫粱畫工作室銷利售渠道不夠船廣泛。道（4牢）日本與歐寶美的漫畫在識國人的心中液的印象根深各蒂固。辟些3.機會(搶Oppor爸tunit沾ies)弱（1們）漫工廠工馳作室的漫畫批工作者多是淋年輕人，在刺創(chuàng)作空間與握創(chuàng)作想象上瓶較為廣泛。琴（2胳）漫工廠工霧作室出品的堂作品能夠具轎有中國特色碑，通俗易懂驚，但蘊含人效生哲理，能梁夠吸引兒童溜們的閱讀興斗趣。招（3氧）政府對中舅國的漫畫事渾業(yè)的大力支佩持。晨值4.威脅(榆Threa繼ts)敞（1您）同行之間璃的競爭日漸請激烈。長（2殿）銷售渠道己不夠穩(wěn)定。關犁四、營銷目寨標屬漫工廠徒工作室在成題立之初便以充發(fā)展兒童漫吐畫事業(yè)而奮億斗。漫工廠腫全體工作人逗員也為了到這一目未標而不斷的之努力。在創(chuàng)血作方面，漫隱工廠工作室稈的創(chuàng)作人員鏡不斷開拓創(chuàng)胡新，創(chuàng)作出寇新穎的，能濃夠滿足兒童樸閱讀需要的桶漫畫作品。退在銷售渠道扁方面，擴大討銷售渠道，陜擴大漫工廠歇的市場占有杏率，爭取在克未來10年向里形成自己亮的漫畫品牌版。穗浴五、營銷戰(zhàn)裝略巾去1.漫工擔廠工作室將埋目標市場定溪位在兒童閱康讀群，針對海不努同兒童的閱扶讀需求將創(chuàng)噸作出各種風私格的兒童漫掏畫讀物。襲欺2.漫工序廠工作室在洋兒童漫畫創(chuàng)長作中將降低述成本，從而糊達到降低作使品價格的目洽的。膜專六、營銷組刑合策略禾抗1.產(chǎn)品策葡略牙適漫工廠漫召畫工作室將參努力組建自寧己的產(chǎn)品線幻，讓漫工廠搭的作品從出進品到包裝到竿最后銷售肆，形成自己畢獨特的產(chǎn)品仍線，讓漫工得廠的作品成盛為中國兒童咱漫畫業(yè)獨一削無二的品牌菠。彼2.價格策疤略另漫工廠細的兒童漫畫抹作品價格會杏根據(jù)作品自素身的藝術價溝值與文化價蛾值來以及消襖費者承受力純來定制。一橋般情況下，筍不會超過市批場上其他兒援童漫畫的價啞格?；?.渠道策泰略拿（1）樣直接渠道或歐間接渠道的色營銷策略哄。漫工廠工條作室可以直臣接通過與動盼漫報業(yè)和動姿畫影像公司京簽約合作，僻也可以通過歐向兒童漫畫倒愛好者銷售仙，最終達到艱出版目的。螞（2）表長渠道或短深渠道的營銷盲策略泡。蹦自沖（3）忽單一營銷渠慈道和多營銷擺渠道策略弟4.促銷策摸略步通漏過報紙與網(wǎng)輛絡媒體的宣濁傳，擴大漫稈工廠的知名灣度，讓更多紛的家長去了貼解去關注漫斷工廠創(chuàng)作的吧作品，此外旦漫工廠漫畫寶工作室還可各以在城市中治心開辦一場卷兒童漫畫畫推展，贈送觀肥看者一些兒舉童漫畫，以籃達到增強知茅名度和吸引腥合作商的目你的。述切七、行動方縫案絡1．活動程吵序安排乖（1）望前期準備。擊A.工作室祥選址。將漫避畫工作室選求在距離市區(qū)莫較近的地方聲，這樣交通灘方便有利于蝶增加知名度高。B.工作便人員招聘。演在人員招聘殲方面嚴格把運關，聘用那更些有兒童漫宮畫創(chuàng)作才能遺和經(jīng)驗的。企C.漫畫所花需設備購置諷D.工作逝室注冊已（2）津部門設置。笑A.創(chuàng)作部與。主要負責州漫畫的創(chuàng)作違B.營銷部必。主要負責裝漫畫的出版宏與銷售C.疾廣告部。主局要任務是提懶高漫工廠的開知名度D.歐公關部。主豈要負責漫工狼廠與其他漫鋤畫工作室以架及出版商的樣交流與聯(lián)系壽（3）禽人事安排。羊漫工廠共設展立經(jīng)理一名勿，負責漫工陶廠的日常事家務，總體調(diào)移控。副經(jīng)理踐兩名，主要哲任務是協(xié)助痕經(jīng)理工作。枕各部門部長侍各一名，副足部長各兩名洪。兔（4）會正式啟動漫巖工廠工作室剝的營銷活動賄。興2.營銷預躲算折（1）走工作室租賃考費用（2）麥人員工資+氏獎金（3）權購置設備費垂用（4）注勞冊費用（5享）廣告宣傳弓費用（6）最公司日常用西水用電費用奔（7）公司蒜通訊費用癥合計20禿萬元。虜尺八、策劃方右案控制別納（1）通常呢做法腦挺漫周工廠漫畫工罵作室將在五癢年以內(nèi)發(fā)展臂成為年盈利礦額超過20芒0萬，將在同未來的十年挪里成為本市競乃至本省的餃重要兒童漫恩畫工作室，溜形成這一地寸區(qū)乃至整個訓中國的兒童顏漫畫品牌。役聾（2）應急寸計劃鹿漫咽工廠工作室再在面對突發(fā)樓情況時，也顆制定了一系激列應急計劃釀。如：A.根工作室面臨罪大批創(chuàng)作者澤跳槽時，工醬作室會在第芝一時間內(nèi)啟麗動全民創(chuàng)作腥的應急方案肺。B.工作趟室遭遇火災裝或者漏電引兵起的火災時手候，會在第永一時間內(nèi)保沉證人員撤離榮，然后再嘗忽試保護創(chuàng)作叼的作品。充笑分體現(xiàn)了頁“宮以人為本掩”括的理念。稱推九、結(jié)束語傅朋以上融是本策劃書孟的主體部分趕，具體實施礙方案