如何做行業(yè)分析(經(jīng)典)

如何做行業(yè)分析題記：行業(yè)分析會(huì)因機(jī)構(gòu)不同而存在不同的方法，并且，不同機(jī)構(gòu)作出的行業(yè)分析可能會(huì)有很大的區(qū)別，例如買方和賣方；同一機(jī)構(gòu)的不同部門也可能會(huì)有不同的方法，例如我們的證投和固收。如果想對(duì)一個(gè)行業(yè)非常了解，單純的應(yīng)用教科書(shū)中羅列的邏輯和模型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最好的方法是與這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行交流，對(duì)于金融從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也可以與專門做某些行業(yè)研究的人多溝通。一、行業(yè)分析的意義是什么？行業(yè)分析的目的是了解行業(yè)發(fā)展的各種宏觀和微觀的條件和變化，從而推導(dǎo)出產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)和變化。二、行業(yè)分析的方向1、宏觀分析。PESTEL分析法。即政治Political、經(jīng)濟(jì)Economic、社會(huì)文化Socio-culture、科技Technological、環(huán)境Environment、法律Legal。該分析法基本涵蓋了某一行業(yè)所受到的一切影響條件，也是行業(yè)分析的基礎(chǔ)。2、微觀分析。SWOT模型分析法。即競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)Strengths、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)Weaknesses、機(jī)會(huì)Opportunities、威脅Threats。該分析法以某一單個(gè)企業(yè)作為切入點(diǎn)，并將該企業(yè)自身的發(fā)展和行業(yè)發(fā)展相結(jié)合，通過(guò)對(duì)企業(yè)的個(gè)例的剖析延伸至對(duì)行業(yè)共性的分析。4P’s營(yíng)銷理論分析法。即產(chǎn)品Product、價(jià)格Price、渠道Place、促銷Promotion、策略Strategy。該分析法將宏觀的PESTEL與企業(yè)可控的4P’s進(jìn)行了分割，是利用內(nèi)部可控因素適應(yīng)外部環(huán)境的過(guò)程，即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷的計(jì)劃和實(shí)施，對(duì)外部不可控因素做出積極動(dòng)態(tài)的反應(yīng)。3C模型分析法。即公司自身Corporation、公司顧客Customers、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Competition。該分析方法強(qiáng)調(diào)的是公司戰(zhàn)略層面的三個(gè)關(guān)鍵因素，在制定任何經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，都必須考慮這三個(gè)因素。而將該分析法放在這里協(xié)助微觀分析的目的也是在于可以對(duì)企業(yè)興衰與其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行比對(duì)分析，從而得出企業(yè)興衰的與行業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性。3、波特的五力競(jìng)爭(zhēng)模型（Porter’sfiveforcesanalysis）波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型中的“五力”分別指的是同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力。之所以將這個(gè)模型單獨(dú)拿出來(lái)，是因?yàn)樵撃Ｐ筒皇菃渭兊膹暮暧^或是微觀層面進(jìn)行分析，而是整合了內(nèi)外部因素進(jìn)行分析，但是該模型建立的初衷卻是具體分析行業(yè)中的某一企業(yè)，缺乏對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的歸類，加之其是按照市場(chǎng)除自己之外均為競(jìng)爭(zhēng)者的假設(shè)為前提進(jìn)行設(shè)定，忽略了合作者等市場(chǎng)參與方，所以應(yīng)用此模型只能進(jìn)行理論分析，沒(méi)有實(shí)際操作空間。三、行業(yè)分析的基本框架了解了行業(yè)分析的方向之后，就可以通過(guò)宏觀、微觀兩個(gè)方向以需要保持客觀性。2、以行業(yè)內(nèi)的企業(yè)年報(bào)為基礎(chǔ)提取所需信息或借鑒資料。3、金融投資機(jī)構(gòu)的行業(yè)報(bào)告。4、咨詢公司的分析報(bào)告。5、行業(yè)論壇，特別是熱門帖。6、業(yè)內(nèi)企業(yè)的培訓(xùn)課件。7、參加行業(yè)展會(huì)或者論壇。8、行業(yè)內(nèi)發(fā)行債券的