達(dá)利園蛋黃派廣告策劃書四班二組

達(dá)利園蛋黃派品牌廣告策劃案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)：營銷0904廣告第二組創(chuàng)作隊(duì)員:朱進(jìn)春、張衛(wèi)軍李佳佳、鄧世霞李小蒙、袁智慧前言挑隨著經(jīng)濟(jì)的根發(fā)展和人民曬生活水平的執(zhí)不斷提高，懲糕點(diǎn)類食品雅已經(jīng)成為居孕家的休閑食杏品。糕點(diǎn)類逆食品如雨后變春筍般蓬蓬演勃勃地發(fā)展她起來，而這各其中下“狹達(dá)利園蜂”逆糕點(diǎn)類，引創(chuàng)起大多數(shù)經(jīng)允營者的反思窩和借鑒，對沫于衡“原達(dá)利園絞”璃蛋黃派說，惠目前市場上同同類的及兼敲營的各類食怠品日益增多鍛，眾多的直叛接和潛在的鵝競爭對手使絮該行業(yè)的競徒爭異常激烈塊。在當(dāng)今這泄個日益增長肉的社會，人盯們越來越會亮享受生活。挪但同時人們恰也越來越來研注意生活的濾品質(zhì)。還有黃一部分人越磁來越追求時限尚，在追求箱時尚的同時剛，相信達(dá)利片園會帶給你殃不一樣的創(chuàng)蟻新與刺激。書現(xiàn)實(shí)表明生適活的健康離洲不開健康的毯生活習(xí)慣，冤健康的生活鐮方式和健康慘的飲食，健敗康的飲食離槍不開達(dá)利園殲。針對現(xiàn)階浴段的狀況和梢存在的問題姑做出了此策央劃，有利于藍(lán)解決現(xiàn)階段頌的狀況和存奪在的問題；竹此策劃書對費(fèi)產(chǎn)品的營銷態(tài)環(huán)境分析、巾產(chǎn)品的消費(fèi)極者分析、產(chǎn)險(xiǎn)品分析、企質(zhì)業(yè)和競爭對走手競爭狀況料分析以及企格業(yè)與競爭對武手的廣告分島析等做了具鞏體介紹。本肢策劃書主要核針對現(xiàn)今存帳在的問題，虜提出有利于氧解決現(xiàn)狀的冤辦法和建議畏。為嬸“爬達(dá)利園踏”修蛋黃派提出串了新的消費(fèi)惕者定位，策虧劃出新的廣榜告，希望此預(yù)策劃書能給神達(dá)利園帶來飲新的前景和楊新的銷量。輛我們廣告策叼劃書主要包濃括：市場分爹析、品牌定偷位策略分析曾、廣告策略屑、廣告媒介價發(fā)布計(jì)劃、廣廣告預(yù)算等振主要內(nèi)容。TOC\o"1-2"\h\u目錄色一、大“議達(dá)利園纏”姥蛋黃派的市渾場調(diào)研及分捷析基汗3顆（一）市場犯背景分析昌亭3壟（二）產(chǎn)品股現(xiàn)狀副心3垃（三）劑“西達(dá)利園齡”料蛋黃派在濟(jì)革源市場上的墳SWOT分?jǐn)?shù)析刪甜4廚（四）顧客熟需求分析國傅4孝二、目標(biāo)市洞場的確定萬僻5餐（一）市場餓定位征肉5籍（二）廣告霸的訴求鄭額5賊（三）廣告社訴求策略框掀5顯三、廣告策炒略誠色6聲（一）廣告萌的主題攔泡6淺（二）廣告稍的目標(biāo)：仇盜6烘（三）廣告牢對象株乒6他（四）廣告飾創(chuàng)意獵運(yùn)6銅（五）廣告億媒介選擇及襖廣告投放量愧脅8抗（六）廣告復(fù)語阿粘9渡四、廣告費(fèi)沈用預(yù)算篇繭9醉五、廣告效放果預(yù)測嶼雅9病六、附錄欣適10司電視廣告腳哈本驅(qū)青10肺我要牌我芳的匪派睛槍赤紅宅——“瞞達(dá)利園硬”齒蛋黃派品牌訊廣告策劃案灶一、下“導(dǎo)達(dá)利園夫”冤蛋黃派的市緒場調(diào)研及分變析：施（一）市場旦背景分析：掛改革開放3馳0年來我國請經(jīng)濟(jì)取得了法飛速的發(fā)展套，但是去年批下半年以來眾，世界經(jīng)濟(jì)摩出現(xiàn)了走低盼趨勢，我國猴經(jīng)濟(jì)也受了廟一定影響。炎但隨著人們乒生活水平的聯(lián)不斷提高，悟人們?nèi)找骊P(guān)夾注健康飲食剖。保健食品霜、綠色食品奪已成為人們購關(guān)注的焦點(diǎn)躬，近年來人悲們對保健食漆品和的消費(fèi)屆呈日益增長術(shù)趨勢蛋黃派倍之所以在都而市中迅速走鵝紅，深受青漢睞，除了細(xì)淘滑、淡雅的言獨(dú)特口感和飄精致、高雅珍的品位享受澡外，營養(yǎng)健奪康更是派的降閃亮賣點(diǎn)。奏判斷食品美哭味，人們通本常使用浪“攻色、香、味槽、形、意帶”悄五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作父為評判依據(jù)牙。色，派色陰澤鮮亮、明阻黃色調(diào)、挑刑逗食欲。香筍，嗅覺聞香累是人對食品館美味與否的絨第一反應(yīng)和前直接理由。稀派聞起來夠都香。味，味狼道是食品的冬基本屬性。乞?qū)τ诔Ｈ硕秆?，派一定霧要是好吃的肺。形，派外歌觀看來，柔蠟和、松軟、哪圓。意，屬政無形，在精奏神層面，影味響喜好判斷甲。對應(yīng)的是葬派目標(biāo)顧客謀的購買心理些。派是都市做流行食品，梢有一定時尚解特征，帶點(diǎn)貫兒休閑、情圖調(diào)、任性的載感覺悅隨著中國經(jīng)售濟(jì)的發(fā)展，臭消費(fèi)者的生靠活水平不斷恐提高，消費(fèi)爺者的消費(fèi)觀納念也在增強(qiáng)獄。蛋黃派作躺為食品行業(yè)南的一股新生錢力量，占據(jù)們一定的重要羨地位。緣（二）產(chǎn)品撥現(xiàn)狀：疾筑“漢達(dá)利園攪”拴蛋黃派產(chǎn)品莫產(chǎn)自與達(dá)利賄園集團(tuán)，而輪福建達(dá)利園拿集團(tuán)就目前繼而言擁有各洪類先進(jìn)生產(chǎn)炸設(shè)備和生產(chǎn)迎線130多賞條。其中派尚生產(chǎn)線30湊條所以說，嬸目前產(chǎn)品本讀身衛(wèi)生安全區(qū)十分有保證弊。離“成達(dá)利園條”帶蛋黃派，口賀味獨(dú)特，互好吃，口感猾好；口味好忠，滑潤；比超較細(xì)膩；達(dá)訴利園蛋黃派稻與同類產(chǎn)品央相比較定價疫比較合理；誕休閑食品誼行業(yè)經(jīng)過多辛年的發(fā)展，院目前已經(jīng)在臂全國體換系中占領(lǐng)了派重要地位，妙培育市場階辮段早已過去楚，目前補(bǔ)作為墾投資者所面串對的冤應(yīng)該侄是更為成熟勒，更具吸引下力的消費(fèi)市風(fēng)場。而從當(dāng)丑前所獲悉丈休閑食品歸的發(fā)展形勢毒分析制“墊達(dá)利園胞”菠蛋黃派屬于擔(dān)成熟期。拍（三）侮“要達(dá)利園歐”植蛋黃派在濟(jì)速源市場上的曠SWOT分宿析：1、優(yōu)勢：挨該產(chǎn)品在濟(jì)店源主要針對醉的是濟(jì)源本克地的消費(fèi)者齡，該產(chǎn)品的持特點(diǎn)與口味扯與目標(biāo)市場廟的文化背景蓋沒有什么沖房突之處。濟(jì)窮源大部分地支區(qū)對于類似獄“忠達(dá)利園淘”巨蛋黃派這類械產(chǎn)品都有一點(diǎn)定的需求，東達(dá)利園集團(tuán)歷所宣傳的企井業(yè)文化也是頃符合廣大消盟費(fèi)者心理的蘆，消費(fèi)者從悟文化背景方坐面來說不會豎拒絕該產(chǎn)品嬸。而且，拉“飛達(dá)利園梳”偽集團(tuán)的產(chǎn)品暴在衛(wèi)生、品雀牌、營養(yǎng)、添口味等方面頭都很出色，膽質(zhì)量有絕對對的保證，在摧消費(fèi)者心目嗎中有很好的牙口碑。并且明“理達(dá)利園帳”辮蛋黃派自上前市以來，它蟻一直都以攻“雁一心一意創(chuàng)迎好品牌啟”飽為理念，深拋受廣大消費(fèi)疫者的喜愛和芬好評。2、劣勢：姑“底達(dá)利園牙”襖蛋黃派在濟(jì)膊源市場占有床率方面處于庫劣勢，并且鑒在濟(jì)源市場膜上的派類產(chǎn)講品品牌較多乳，競爭力較典大，并且胃“肅達(dá)利園趙”石產(chǎn)品的知名工度在濟(jì)源市柜場不是很高苗，宣傳力度征也不是很大嬸，價格方面霧還是偏貴，壇這些都是制液約著產(chǎn)品發(fā)友展的因素。蕉另外它的消系費(fèi)大都是個梯人隨意消費(fèi)訂而不是家庭艷消費(fèi)，購買姜量較小思3、機(jī)會言：技隨著社會的辦發(fā)展，人們油對生活的要毛求越來越高洞，休閑食品傳逐漸成為人遲們的主流消秧費(fèi)品，而在笛濟(jì)源市場上申，就目前而襯言，還沒有裁那一種派類鄉(xiāng)食品占領(lǐng)濟(jì)砌源的校園市便場。博嚷威脅：襯在濟(jì)源市場關(guān)上，存在很高多的休閑類林食品品牌，那比如：好麗見友、康師傅畏妙芙，而且銳它們在市場始上有一定的圖占有率。移（四）顧客咳需求分析鄉(xiāng)：霧對現(xiàn)代督消費(fèi)者的需步求和生后方杰式來說方便援、快捷已經(jīng)愈成為顧客消喜費(fèi)中所親睞剖。這點(diǎn)在年廟輕消費(fèi)者身下上表現(xiàn)尤為諒?fù)怀觯昂氵_(dá)利園割”駱蛋黃派推出源的各種不同哈風(fēng)味的食品政對他們很有筒吸引力。讀二、目標(biāo)市莖場的確定：俱（一）市場糊定位：認(rèn)休閑食品被炕認(rèn)為是21睡世紀(jì)的熱點(diǎn)注產(chǎn)品，已經(jīng)杯風(fēng)靡國際，檔食品的武“赤休閑化患”絹已成為一大蹈趨勢，達(dá)利相順應(yīng)了這一排潮流。無舒論從早期的疏蛋黃派到后風(fēng)期的薯片、帆餅干，豈“芒達(dá)利園莊”強(qiáng)總能敏銳地槐找到市場空挑檔，發(fā)現(xiàn)消屈費(fèi)者在市場享中暫時得不目到的滿足，鑄并迅速切入婚，廣告采用紐名人代言，陶并且多運(yùn)用墳感性訴求方屢式，為產(chǎn)品邪和品牌注入風(fēng)新理念；笨“貼達(dá)利園蛋煌”村黃派，貴族允食品平民化該。本次廣告果策劃將游“童達(dá)利園份”逝定位在新生趙的學(xué)生消費(fèi)蜓市場。市（二）廣告沒的訴求：列訴求對象主花要以在校學(xué)混生為主，他稻們消費(fèi)此產(chǎn)滋品的目的主注要為個人消稼費(fèi)。這一類巾的消費(fèi)群體病大多是低收票入階層，本卸身有較低的鬼消費(fèi)能力，立但是他們比東較注重追求怠個性，方便鎖“仆達(dá)利園孩”鞠品牌自成立渠以來，它一坑直都是拾“樂一心一意創(chuàng)躺好品牌穿”鵲這一個口號掩，深受廣大垂消費(fèi)者的喜痰愛和好評。疲因此我們把嫂“由達(dá)利園璃”災(zāi)廣告的訴求莊重點(diǎn)定位于糠“艘個性、營養(yǎng)敏、口感好豈“公的派類休閑售食品。但是答我們要開辟戒大學(xué)生這個虎特殊的前衛(wèi)家市場，必須煩采用新的包木裝。孤（三）廣告憂訴求策略：許由于立“織達(dá)利園伍”能蛋黃派是食黨用品，人們幻對于它的需贊求也會有出烈于情感方面琴的需求。因利此，我們采桶取感性的訴它求方式為主舟，先以情動誕人，后曉之弊于理，做到仿讓消費(fèi)者食琴用時放心,專購買時舒心幸.殊三、廣告策油略：虧（一）廣告歲的主題：搶“框要想有派，開就要達(dá)利園猶蛋黃派法”毀。勁（二）廣告霧的目標(biāo)：廟1、建立新竭的品牌形象浪：座重在提升旁“凍達(dá)利園逆”悔品牌的知名擔(dān)度與認(rèn)同度饅；辰2、強(qiáng)化對妻產(chǎn)品利益點(diǎn)鞠的宣傳：性目的是與盟其他產(chǎn)品形趙成產(chǎn)品差異紫化；綿3、增進(jìn)與暖消費(fèi)者之間減的距離：女通過增進(jìn)消處費(fèi)者對產(chǎn)品貝的嘗試與購晴買，拉近與樣消費(fèi)者之間判的距離；涌4、塑造強(qiáng)窄勢品牌：棟通過多種傳腫播方式，直蝦接拉動產(chǎn)品閣銷售，擴(kuò)大嚇市場份額，吊深化市場，餅塑造強(qiáng)勢品言牌。夕5、拓寬市秀場：墊打開噴“餅達(dá)利園放”術(shù)蛋黃派的年炕輕人市場。距（三）廣告喘對象：哄1、目標(biāo)消芒費(fèi)群體：軋濟(jì)源狼市長久居住譯市民及濟(jì)源棍市在校大學(xué)穩(wěn)生、中學(xué)生詳。湖2、核心消免費(fèi)群體：制濟(jì)源蝕市在校學(xué)生浴，目的在于算拓寬年輕人遲的市場。胖（四）廣告考創(chuàng)意：睬1、電視廣裂告翠主題：坡“驚要想有派，誠就要達(dá)利園計(jì)蛋黃派奉”報(bào)創(chuàng)意：用劉鳴謙的親切新坊奇的動作表令現(xiàn)出劉謙對賭“高達(dá)利園后”疑蛋黃派的由上衷喜愛，也遍用這種喜劇翅化方式表現(xiàn)籍出產(chǎn)品有派可，有個性，籌又好吃的感舟覺。貴依據(jù)：借用暢現(xiàn)在的消費(fèi)羨者對劉謙的燈喜愛和劉謙紙本身特有的疏親和力。愁2、廣播廣定告鉤主題：邪“殃要想有派，熄就要達(dá)利園陪蛋黃派吸”占創(chuàng)意：用一驕對校園達(dá)人治夸張的網(wǎng)絡(luò)倚語言對話來懶說出達(dá)利園瓜蛋黃派的個假性、營養(yǎng)、累口味好的特酒性。評依據(jù)：在校燥學(xué)生的崇拜捷心里。鑰3、校園桌爆貼廣告：格桌貼媒介是上當(dāng)今廣告媒魄體細(xì)分下產(chǎn)嘩生的一種新雙型廣告媒介愉，而校園桌追貼更具有以楊下特點(diǎn)：資汪源自然分類等，受眾目標(biāo)添清晰。實(shí)現(xiàn)殲了廣告的干“電定制化算”蝕，從而以最赴經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用碎達(dá)到最大化僑的投放效果消。廣告投放勢干擾度最低蠟，可靠性強(qiáng)于更高的性價懼比。與其他牽電視、平面劈、戶外媒體顆等相比較，村以低廉的投漸入，獲取經(jīng)殃過區(qū)域、收益入層次篩選駕后高人次的沃大學(xué)生群體太有效關(guān)注，絞高性價比不蜂言而喻。嫁主題夫“選要想有派，牛就要達(dá)利園燭蛋黃派料”碰創(chuàng)意：運(yùn)用亭網(wǎng)游的人物執(zhí)漫畫形式和蛛浪漫的愛情胃漫畫形式；寄依據(jù)：抓緊癥男生女生的澤不同心理。姐4、戶外筆廣告尤：倉主題：廳“罵要想有派，飄就要達(dá)利園嘴蛋黃派姥”舒創(chuàng)意：用一繳對校園達(dá)人縫夸張的網(wǎng)絡(luò)田語言對話來豬說出達(dá)利園狹蛋黃派的健產(chǎn)康、營養(yǎng)、渴口味好的特培性。桑依據(jù)：學(xué)槍生的崇拜與蹲從眾心里。詢（五）廣告憑媒介選擇及槍廣告投放量才：甚1、電視廣賄告：罵每天1烤8：54投閘放20秒的照電視廣告，假隔天播放，遣連續(xù)播放一棄月。涌經(jīng)費(fèi)預(yù)齒算：5晌00候0元匯×火15瞞天僚=戀75扭000顯元六畝具體投放時五間：軋2023尾年襯3從月洞1址日敏4深月郊1窩日俊2、廣播廣垂告：存碗在收聽人數(shù)認(rèn)眾多的濟(jì)源卵人民廣播電墓臺交通廣播利“歷濟(jì)源交通之洞聲紹”稍上投放廣播拌廣告和在各吸學(xué)校校園廣如播播放。案廣告投放安耗排：三個月雀的整點(diǎn)半點(diǎn)遠(yuǎn)報(bào)時。每天耽24敏次播出，每霜次播出包含卷5心秒鐘的冠名李和20秒的賽廣告按經(jīng)費(fèi)預(yù)算：泄20頃000懶元普/3守月刮具體投放時驅(qū)間：扭2023覺年飯3嘗月譽(yù)1費(fèi)日樣6賞月晉1撒日鵲3、校園桌怎貼廣告：伏濟(jì)源職業(yè)技嬌術(shù)學(xué)院學(xué)院杯：宏120徒元刃×撲300貴塊慶=3600畏0寨元銳濟(jì)源一中：射100燈元草×糕200列塊峽=2000高0蜓元秋濟(jì)源會計(jì)學(xué)墊校：共100格元取×魚100序塊位=1000萍0摘元朋濟(jì)源交通學(xué)序校：須80酒元鏟×盤200野塊壇=1600寒0肚元否費(fèi)用總計(jì)：圍92涂000臘元掉具體投放時淡間：執(zhí)201援1年1月結(jié)1成日至4月瞧1妥日（共悼4姐個月）郵（六）廣告慧語：貸“終想要有派，竟就要達(dá)利園嘆蛋黃派塑”找。窗四、廣告費(fèi)粥用預(yù)算：緒廣告策劃創(chuàng)逆意費(fèi)用：乎2000元吊；偏廣告設(shè)計(jì)費(fèi)簡用：辮10000黨元；予廣告制作費(fèi)唐用：摸50000藝元；挖廣告媒介費(fèi)何用：