“好利來”系列甜品包裝設計與制作

“好利來”系列甜品包裝設計與制作包裝策劃與設計2班包裝與印刷工程學院張欣園張雯指導老師答辯人KUANGJIAWANZHENGDELUNWENDABIANDONGTAIMOBAN目錄ContentsPart1Part2Part3Part4緒論背景調(diào)研與市場分析設計思路與方法總結緒論Part1選題背景研究意義參考文獻1.1選題背景三個主要觀點我國市場對于烘焙產(chǎn)品需求量的增加一、我國市場對于烘焙產(chǎn)品需求量的增加二、好利來作為我國烘焙行業(yè)的領頭羊三、蛋糕甜點等是好利來的重心業(yè)務隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國人民的生活水平也不斷提高，我國烘焙行業(yè)快速發(fā)展。好利來投資發(fā)展企業(yè)有限公司,我們簡稱好利來，1992年，羅紅在蘭州創(chuàng)辦好利來蛋糕世界，以前店后廠、現(xiàn)場制作為經(jīng)營模式，推出了琳瑯滿目、樣式新穎的蛋糕樣品，并一炮打響。1.2好利來背景調(diào)查北京、天津、沈陽三座城市有國內(nèi)一流的大型現(xiàn)代化食品工業(yè)園。擁有全國80多個大中型城市的近千家直營連鎖店1.3研究意義學術研究意義在綜合前人研究的基礎上結合自己的理解設計系列包裝，使所學知識系統(tǒng)化、理論化。社會效益使包裝簡單化，拒絕虛假包裝、過度包裝和豪華包裝等，從而節(jié)約資源保護環(huán)境。經(jīng)濟效益促進商品銷售，提高產(chǎn)品附加值，為企業(yè)節(jié)約成本帶來利潤。0102031.4參考文獻[1]侯筱熙.通過藝術設計功能美解析定位設計的重要性[J].藝術科技,2019(9):159-159.[5]楊陽.探析視覺記憶在當代廣告設計中的應用[J].中國報業(yè),2020(08):52-53.[7]袁瑋,陳潔.包裝顏色對消費者決策過程的影響分析[J].市場營銷導刊,2009(05):35-38.而定位設計是明確目標的設計，也是解決構思方法問題的設計，通俗來講便是有目的性的一種創(chuàng)造活動。人接收信息通常80%靠眼睛,20%是靠聽覺或觸覺、嗅覺等其他感官,所以說視覺信息是最直觀表達的方式。認識包裝顏色對消費者行為的影響，使商品在消費者決策的各個階段都能與消費者有效地溝通，是一種高效而低成本的營銷方式。背景調(diào)研與市場分析Part2主要競爭對手包裝偏好和建議2.1好利來主要競爭對手2.2包裝偏好和建議設計思路與方法Part3Logo設計方案二設計方案一設計方案三設計3.1部分實物效果展示3.2logo設計字體元素涵義logo漢儀夏日體，偏卡通風格會呈現(xiàn)出詼諧自如、活潑可愛的特點，擁有一定的親和力和親切感。矩形作為logo設計元素象征蛋糕上的蠟燭。將矩形階梯式擺放象征蛋糕的二分之一外輪廓，當調(diào)整矩形又會形成一個大寫的H代表品牌首字“好”也暗喻產(chǎn)品好，還原位置后LL代表“利來”。3.3方案一撕拉條優(yōu)點：顧客無腦拆盒，體驗購物快感。撕拉軌道和拉鏈豁口之間形成4mm的溝槽提高了包封過程和開盒過程的便捷性，不必使用任何輔助工具且在方便開封操作的同時消除了安全隱患。內(nèi)裝物為左右兩個，長約85mm寬約80mm高約55mm。CMYK:31-4-17-03.4方案二開窗的優(yōu)點：透過開窗式結構可以看到部分產(chǎn)品外觀，起到天然促銷效果。紙板經(jīng)折疊粘合形成管式盒型，上下盒口為插入式結構。插入式結構通過母鎖扣和公鎖扣牢牢卡住，基本克服上下盒蓋易于自開的痛點。根據(jù)開窗的方式可以分為盒蓋開窗、局部開窗和多面開窗等，窗口一般和透明塑料膜結合使用。內(nèi)部則是上下式的結構解決了部分消費者想嘗鮮而商品組合過多帶來的煩惱。內(nèi)裝物為上下兩個，直徑約45mm高約30mm。CMYK:52-80-58-7CMYK:9-19-24-0CMYK:48-23-40-0CMYK:14-51-20-0CMYK:23-35-33-0CMYK:13-14-31-0包裝是產(chǎn)品的外化3.5方案三異型包裝優(yōu)點：外形精美，結構新穎巧妙。異型結構常見的有菱式、柱式、三角式、五角式、書本式等，主要采用直線或弧線的切割方法將面與面直接組合。這里采用搖蓋式，搖蓋式是將蓋體和盒體結合在一起，蓋體的一邊固定而另一邊可以通過揭開方式打開。這種方式設計的盒包裝易于開啟采用一揭到底的方式使產(chǎn)品更直觀地展現(xiàn)在消費者眼前。內(nèi)裝物尺寸長約170mm寬約40mm高約100mm。CMYK：3-32-16-0CMYK：51-65-59-3CMYK：5-13-41-0總結Part4設計總結收獲與不足3.2實踐難點實踐難點一結構的尺寸設計實踐難點二色彩的搭配與運用實踐難點三裝潢的排版實踐難點5.3收獲與不足通過結構和裝潢的設計，更加熟練的對作圖軟件進行操作?？吹脑O計不夠多，靈感比較匱乏。在這忙碌又充實的兩個月里對顏色、字體、排版有