喜馬拉雅惠泉啤酒品牌形象策略

喜馬拉雅廣告

2002年12月.廣州惠泉啤酒品牌形象策略研究關于本次方案的一點說明12月13日，惠泉公司程董事長一行四人蒞臨喜馬拉雅廣告公司，聽完我司對于惠泉啤酒的品牌定位傳播提案后，惠泉公司領導給予了熱情的鼓勵和支持。這給了喜馬拉雅全司上下極大的鼓舞，并驅使我們對惠泉啤酒進行更進一步的研究。研究的重心落在解決“惠泉啤酒的品牌形象”問題。從產品定位的層面上，我們提出了“爽口”的產品功能定位，并有效地實現了與雪津“純”的定位區(qū)隔。與之相對應的形象區(qū)隔即惠泉的品牌形象應該是如何解決呢？提案回顧主要競爭品牌-雪津雪津的功能特點是“純、淡”，并由此提煉出“真情”的概念。解決問題的關鍵在于“找到對手強勢中的弱勢”?！凹儭⒌钡牧硪环矫婢褪恰安粔蛭丁毕M者如何看待雪津的個性（定性）印象來源品牌名稱、廣告、促銷推廣、企業(yè)宣傳雪津直接聯想口感清新味淡和朋友一起時喝創(chuàng)新成長得很快產品不多品牌個性聯想年輕，有活力親切感有品味有一點優(yōu)雅還不夠成熟比較柔雪津品牌描述：20-25歲左右的年輕男子，受過良好的教育。性格比較溫和，不喜歡從事激烈的運動。他年輕有活力，喜歡和朋友一起埋堆，注重生活情趣，講求生活品味。喝啤酒是他和朋友們溝通的一種方式。雪津品牌形象分析純不夠味缺乏男子氣惠泉攻擊的方向惠泉品牌形象定位研究針對雪津，塑造出惠泉獨特的品牌形象。惠泉夠味嗎？惠泉的產品本身能否支持形象呢？重要的觀點口味對比測試表明A、認為雪津口味較濃B、認為惠泉口味較濃C、認為雪津較爽口D、認為惠泉較爽口。（資料引自喜馬拉雅廣告市場部）結論：消費者普遍認為相比雪津，惠泉口味更濃，口感更爽。消費者如何看待惠泉的個性（定性）印象來源產品、廣告、企業(yè)規(guī)模、綜合惠泉直接聯想福建最大的啤酒廠有實力上市高高在上產品多爽口、味濃品牌個性聯想成熟、可信賴有力量有領導者風范比較豪爽自負親切感不足分析相對于雪津而言，惠泉在口感上更爽口，更適合真正的啤酒飲用者“豪飲”的需求,更受男性消費者的喜愛。在品牌個性層面，相對于雪津的柔，惠泉更成熟，更具力量感。如果把雪津描述成一個“有進取心、有品味的年輕男人”，性格比較溫和；那么惠泉就是一個典型的“事業(yè)有成的大男人”，豪爽、講義氣，充滿男子漢的陽剛之氣。資料顯示：85%以上的啤酒忠誠消費者都是男性，他們對男性角色的認同感較強?；萑放菩蜗蠖ㄎ环较蚧萑【疲耗凶訚h愛喝的啤酒。惠泉啤酒品牌定位爽男子漢產品口味普遍較爽支持點品牌形象定位功能定位口味爽，有勁，過癮爽不爽，喝了再講！男子漢愛喝的酒“男子漢”是一個好的形象定位方向嗎？消費者競爭對手惠泉自身運用定位三角，對提出的定位方向進行分析。消費者層面：資料顯示：85%以上的啤酒忠誠消費者都是男性，他們對男性角色的認同感較強。而且”成為男子漢”可說是每一個男人心里的夢想,從受眾心理基礎上已經比對手高出一籌.競爭者層面：雪津主推的真情形象給人以軟綿綿的感覺,男子漢形象可給予其以直接打擊.而從福建直至全國市場來看,沒有一家啤酒是真正擁有了男子漢的形象,處于空缺狀態(tài).惠泉自身：調研表明，消費者對惠泉啤酒爽口的認知度較高（58%），較符合男子漢飲用啤酒的口味習慣.定位成立?；萑【?，男子漢愛喝的酒。重要觀點品牌精義：品牌與消費者之間的獨特關系?；萑毺氐乃谖?，代表了真正的啤酒，是男性啤酒消費者心目中的最愛；惠泉是男子漢力量和靈感的源泉，是他們不斷挑戰(zhàn)壓力和自我的加油站；喝惠泉啤酒，能讓你體會到男子漢的豪爽和激情，享受啤酒給你帶來的真正樂趣；惠泉能滿足你心中對男子漢氣概的渴望！惠泉品牌形象定位分析品牌個性：品牌性格的擬人化表達?！盎盍?、激情、豪邁、陽剛”——充滿男子漢的力量感。惠泉品牌形象定位分析惠泉啤酒品牌形象：“一個洋溢活力、充滿激情、豪邁陽剛的男子漢”惠泉品牌形象定位分析惠泉啤酒的品牌形象定位用廣告語表達，建議是：(由于時間僅一天，所以暫提以下建議，詳細創(chuàng)意及廣告語請企業(yè)給予更多時間)A、惠泉，男子漢的選擇B、惠泉，男子漢愛喝的酒C、惠泉，爽出男人的味道D、男子漢，喝惠泉惠泉品牌形象定位分析200寬3年度軋總體傳怎播策略腰調整為愁：以生啤件作為“庭爽口”胡產品定羨位的載卷體，傳沉播“爽枝口”的述功能定版位。在總體品焦牌形象傳踩播上，以勁惠泉旗下換各產品為屆載體整體駱出擊，傳足播“活力仿、激情、粥豪邁、陽廉剛”的男井子漢形象哄?；萑放瓢阈蜗蠖ㄎ谎纻鞑セ萑放齐s傳播策略牲規(guī)劃圍繞惠右泉男子狗漢這一福品牌形要象定位停進行傳沫播。通過整合堆的品牌運光動，在消擊費者心中叨樹立惠泉場——活力緩、激情、迫豪邁陽剛賤的充滿男耐性氣概的吳品牌形象恩制高點！品牌傳灘播策略饞規(guī)劃惠泉品肝牌的強貿化提升——廣告嬸畫面及人哭物氛圍應介充滿大氣庭、雄性的臘調性，從輛而為樹立魔極具傳播澆力的“惠福泉男子漢鞭”的形象浮奠定基礎漢。——“惠路泉男子漢冰”形象，嗽需通過廣妥告和促銷鉛活動，加獅大傳播力抄度。同時通過韻最具男人沾味的流行濃文化來強烤化惠泉啤藥酒與“惠陜泉男子漢妻”品牌形隱象的銜接值。品牌傳預播策略孩規(guī)劃惠泉啤耽酒品牌際傳播層延次：產品屬性帝———由———培優(yōu)質編啤酒享受的領感覺勉——澇———爹—辭爽消費利膨益壟———約———帆暢飲迅啤酒帶規(guī)來的無圣窮快感購買滿足扯感匪——榨————胞充滿秤男性氣概侵的心理感男受品牌發(fā)冬展中的惑積累未來廣告江創(chuàng)意發(fā)展記的品牌積反累規(guī)定惠泉品蠢牌的任頭何廣告軋形式，崗都必須崇以”惠嫁泉男子壁漢“的拍形象，拍作為廣狂告創(chuàng)意靠和形象屯的線索醒。通過一致這的形象傳準播，積累父品牌資產罵，并在消脹費者心智遣中烙下深尸刻的印象配，并形成腸品牌偏好德，從而有材力地支持惕長期的產需品銷售。品牌的什發(fā)展空堆間創(chuàng)造品么牌流行吐文化，念挖掘生菜活中關叢于”男舟子漢“軋的事物王。根據惠泉捕目前已既有八大主樣力產品，族我們可以慣通過征文禮或網上評然選的方式秒，進行”敲男子漢“咱文化的傳鈔播：如8種橡典型的繩男子漢橡外部特損征：如龜須根、淹寸頭8種典型軟的男子漢域的運動：弓如足球、渣高爾夫8種典型蕩的男子漢棚表情：如糠皺眉、緊遷繃的唇8種典型推的男子漢芬物品：如夸軍刀、馬閃靴啤酒文化角越來越呈無現出流行謎化消費趨即勢，通過鉛以上推廣鉗能有效形卸成品牌文單化流行，執(zhí)凝聚高關秤注度。當惠泉羊能與播這些“姥男子漢租特征”藍劃上等抹號，則第是品牌在成功之順時。品牌發(fā)刑展的最宗高境界歷史上鍋偉大的漸思想家耀、軍事深家、政危治家、掀在人們糠的心目圣中，都查是魅力殘四射的易男子漢監(jiān)。法國哲兔學家薩窮特/日職本作家慶大江健檔三郎/扒中國畫孩家范曾——-—唯—尖他們妙是引領時偷代的男子困漢德國總理這科爾/法鑼國總統(tǒng)戴完高樂/大今英首相邱按吉爾————反他蹄們是征服毛世界的男捐子漢他們具備狡的特征：背活力、激敵情、充滿夾豪邁之氣有一點共必須說壁明，他丹們都是便真正的旱啤酒愛犬好者。也許，葛我們應竭該編一柏本《名葡人與啤耀酒》協(xié)助惠辱泉啤酒陡，建立吐強勢品燭牌打造中國豎啤酒業(yè)的鄙萬寶路！謝謝觀治看，合應作愉快擁！謝謝觀看/歡迎下載BYF旗AITH堆IM南EAN狐AVI獻SION匙OF逢GOOD含ONE播