設(shè)計(jì)旅游新產(chǎn)品

《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》6.3.2設(shè)計(jì)旅游新產(chǎn)品旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)主講教師：李翠霞旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：掌握旅游新產(chǎn)品開發(fā)的步驟123了解旅游新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢(shì)培養(yǎng)獨(dú)立思考能力及創(chuàng)新精神旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)（1）提高市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額；（2）提高競(jìng)爭(zhēng)力；（3）體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用；（4）滿足旅游者的需要（一）旅游新產(chǎn)品開發(fā)的意義旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)（二）旅游新產(chǎn)品開發(fā)的過程旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)（1）市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品的構(gòu)思、創(chuàng)意（2）構(gòu)思的篩選（3）新產(chǎn)品概念的形成和測(cè)試（4）商業(yè)分析（5）新產(chǎn)品研制與開發(fā)（6）新產(chǎn)品試產(chǎn)試銷（7）投放市場(chǎng)（商品化）（8）搜集反饋（二）旅游新產(chǎn)品開發(fā)的過程旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)（1）升級(jí)換代速度加快；（2）科技含量進(jìn)一步提高；（3）特色化趨勢(shì)；（4）綠色化趨勢(shì)；（5）多元化趨勢(shì)；（6）個(gè)性化趨勢(shì)。（三）旅游新產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)旅游新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)（1）長(zhǎng)短結(jié)合策略（2）主導(dǎo)產(chǎn)品策略（3）高低結(jié)合策略（4）創(chuàng)新與模仿策略（四）旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略思考與討論

對(duì)于旅游企業(yè)來說，開發(fā)一項(xiàng)新產(chǎn)品，需要大量的人力、財(cái)力和物力等，風(fēng)險(xiǎn)也較大，因此，許多旅游企業(yè)不愿率先開發(fā)新產(chǎn)品，思考旅游新產(chǎn)品開發(fā)的意義？開發(fā)新產(chǎn)品都會(huì)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？如何防范？風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí):（1）新產(chǎn)品開發(fā)往往失敗率很高，成本高，一旦不被市場(chǎng)接受，意味著開發(fā)費(fèi)用的損失；（2）旅游產(chǎn)品不以實(shí)物形態(tài)存在，因而難以申請(qǐng)專利保護(hù)。風(fēng)險(xiǎn)防范:（1）樹立市場(chǎng)觀念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向：適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求；(定制化產(chǎn)品)（2）量力而行，量入為出；（中小實(shí)力企業(yè)以模仿和改進(jìn)為主）（3）聯(lián)合開